Por que a criatividade é importante no mundo do marketing digital?

Nos dias modernos, o mundo do marketing digital está aparentemente em todos os lugares que você olha – você pensaria que ele estaria confinado às telas de TV, computador e telefone, e então só seria encontrado durante o uso desses dispositivos, mas isso não é verdade – especialmente se você mora em uma área urbana, pois telas, pôsteres e outras campanhas de marketing estão espalhadas por toda parte, de vagões de trem a pontos de ônibus digitais.

Um aspecto das campanhas de marketing digital que os consumidores percebem, para o bem ou para o mal, é a criatividade envolvida na geração de campanhas eficazes.

Afinal, todo o propósito das campanhas de marketing é chamar a atenção do consumidor e, com sorte, converter essa atenção em uma transação posteriormente .

É claro que a criatividade pela criatividade também não vai garantir grandes resultados de uma campanha de marketing – é simplesmente um dos fatores mais importantes ao lado de uma série de outras etapas críticas no processo de polir campanhas que exigem quantidades incríveis de trabalho duro, incontáveis ​​horas de pesquisa e geração de ideias a cada passo.

Em um mercado tão competitivo e com a variedade de ferramentas, habilidades e recursos ao alcance dos profissionais de marketing digital, há um potencial quase infinito para uma mente criativa ou faísca para iniciar uma campanha de marketing verdadeiramente cativante e única.

Continue lendo para saber mais sobre por que a criatividade é tão importante no mundo do marketing digital e como ela pode ser usada para alcançar os melhores resultados para a campanha da sua marca.

Impressione com diversos formatos de criativos

Antes da revolução digital do marketing, os formatos criativos limitavam-se inteiramente a materiais e ambientes físicos. A tecnologia permitiu que o número de maneiras pelas quais os clientes em potencial podem ser alcançados se expandisse exponencialmente, com um número cada vez maior de dispositivos conectados à Internet presentes em suas vidas e cada vez mais tempo gasto em um ambiente digital.

Embora ainda não tenhamos entrado no mundo dos vídeos do tipo Harry Potter incorporados nos jornais, os profissionais de marketing não estão mais limitados a recursos físicos como tinta e papel ou a capacidade de contratar uma equipe de atores e câmeras e podem deixar a criatividade florescer com o poder de tecnologia digital.

O marketing físico ainda é extremamente importante, é claro, e tecnologias como telas instaladas em locais públicos fundiram os dois mundos – mas a tecnologia digital levou os formatos criativos que podem ser usados ​​e habilitados para possibilidades essencialmente infinitas.

Produção de vídeo de marketing animado, vídeo, foto, conteúdo escrito e cores ricas e envolventes compõem apenas parte do arsenal multimídia ao qual os profissionais de marketing digital agora têm acesso, que, quando usados ​​em conjunto, podem ser usados ​​para criar e campanhas de marketing digital envolventes.

Envolva-se efetivamente com o público-alvo

Uma parte extremamente importante de qualquer campanha de sucesso, seja digital ou não, é garantir que você segmente o público correto. Uma falha no marketing para as pessoas certas inevitavelmente acabará com uma campanha caindo em ouvidos surdos, e por isso uma extensa pesquisa deve ser feita sobre os assuntos e formatos que cativarão o público de forma mais eficaz.

No mundo do marketing digital, a capacidade de segmentar o público com precisão e eficácia é uma das mais importantes para acertar. Em caso de insucesso, a campanha falhou desde o início e inúmeras horas de preparação foram desperdiçadas.

Especialmente em plataformas online, a quantidade de dados que está disponível para contribuir para o direcionamento dos consumidores corretos é muito extensa, e com essa grande quantidade de dados surge a oportunidade de incentivar conversões de consumidores de maneiras altamente criativas e engenhosas.

Por exemplo, você pode descobrir que tem um aumento nas interações com uma história do Instagram promovendo um novo produto ou serviço, mas não consegue um aumento respectivo nas conversões – talvez sua história estivesse segmentando clientes em potencial no momento certo, mas não era única ou excitante o suficiente para cativar sua atenção de forma eficaz.

Tanto em termos de dados que geram ideias criativas quanto em ser criativo com a forma como você usa os dados para a vantagem de sua empresa, pensar fora da caixa ajudará sua marca a se destacar da multidão.

Destaque-se com ideias únicas

Partindo do parágrafo anterior, a criatividade é fundamental para garantir que suas campanhas de marketing digital chamem a atenção – porque, como discutido anteriormente, colocar anúncios na frente dos olhos agora é um processo altamente eficiente, dada a prevalência de dispositivos online e os dados que podem ser acessados ​​sobre os hábitos de navegação e compras das pessoas, bem como suas preferências pessoais.

Isso significa que o número de anúncios aos quais as pessoas são expostas diariamente aumentou enormemente e, como resultado, as pessoas desenvolveram maior resistência e maior ambivalência em relação aos anúncios, especialmente quando estão sendo exibidos quando não estão necessariamente com vontade de gastar dinheiro.

Com tantos anúncios sendo mostrados aos consumidores diariamente, é preciso engenhosidade para ser notado, já que o espaço do marketing digital é tão condensado com as mesmas ideias, tropos e temas.

Quando as pessoas estão vendo anúncios em seu tempo livre, como quando assistem TV ou navegam nas mídias sociais, elas agora esperam que os anúncios agreguem valor adicional às suas vidas – além de simplesmente mostrar a elas que um determinado produto existe e pode ter isso ou aquilo benefício por um determinado preço.

Tudo isso serve para consolidar a criatividade como uma ferramenta essencial nas campanhas de marketing, pois fazer um avanço para os consumidores pode ser um caso de pensar fora da caixa ou criar algo incrivelmente único que tenha uma chance muito maior de cativa-los.

Um bom exemplo disso é usar jogadores de futebol em uma campanha de marketing direcionada a meninos entre 7 e 16 anos – criar um vídeo onde eles mostrem suas habilidades como parte de um anúncio de um produto irá cativar o público-alvo muito mais do que apenas mostrar o próprio produto.

Adapte-se a diferentes formatos e mercados

Como mencionado anteriormente, a tecnologia realmente revolucionou o marketing – e uma maneira de fazer isso é permitindo uma variedade impressionante de maneiras de anunciar.

Em termos de plataformas, não se trata mais de apenas colocar outdoors na estrada e comprar uma página de jornal – ambos continuam sendo plataformas válidas por si só, mas os anúncios digitais precisam ser altamente especializados para a plataforma em em que eles são postados, seja um caso de divulgação por e-mail, anúncios em vídeo de formato curto para o YouTube ou uma história do Instagram para um novo produto moderno.

Independentemente de os consumidores serem alvo de campanhas de marketing enquanto assistem à TV, rolam o Twitter ou jogam um jogo online, é importante que o anúncio leve em consideração a plataforma em que é postado, pois pode ser um erro caro anunciar em plataformas onde o público-alvo o público nem está presente, ou perde totalmente o alvo com o conteúdo.

Isso significa que quando você cria uma nova campanha de marketing, mentes criativas e ágeis são necessárias em sua equipe para que um conceito de marketing possa ser levantado e transferido com sucesso para várias plataformas diferentes e ainda marcar as caixas para a estética correta, tom de voz e conteúdo relativo.

Tal é a natureza do consumo de mídia social nos dias modernos, com as infinitas opções disponíveis para atender melhor a cada pessoa, que, ao focar em uma plataforma, você provavelmente não alcançará todos os consumidores em potencial – e, portanto, cada postagem para cada plataforma precisa o enquadramento criativo correto.

Mantenha as coisas frescas

Embora sempre seja importante permanecer na marca com suas campanhas de marketing digital – já que os clientes estão familiarizados e podem reconhecer sua marca rapidamente é essencial para garantir que sua marca esteja na consciência pública – manter as campanhas e suas ideias atualizadas é um tarefa essencial para qualquer campanha de marketing continuamente bem sucedida.

Como mencionado anteriormente, tal é o nível de saturação do marketing digital que o conteúdo precisa ser cativante instantaneamente, pois a chance de chamar a atenção de um navegador diminui com o passar do tempo.

Para mentes criativas, esta é a tarefa ideal. Existem várias maneiras pelas quais o conteúdo pode não apenas ser criado, mas também recriado em algo fundamentalmente diferente que pode alcançar resultados diferentes quando exposto ao mercado consumidor.

Por exemplo, se você estiver executando uma campanha de anúncios de televisão para uma empresa, é provável que você tenha uma quantidade de tempo de execução alocada para o anúncio, pois os anúncios de TV não podem ser ignorados a menos que o espectador desligue ou troque de canal.

Embora o anúncio em sua totalidade seja potencialmente muito longo para ser eficaz nas mídias sociais, ele pode ser recortado para caber em um intervalo de tempo e tempo de atenção mais curtos, ou pequenas adições podem ser filmadas que são inconfundivelmente o mesmo produto, mas apenas lembrando e acenando para a principal campanha publicitária.

Isso significa que, mesmo que o anúncio original fosse popular, essa popularidade poderia ser usada para mantê-lo na consciência pública sem se tornar repetitivo ou irritante.