Tendências de conteúdo para 2022: estratégias que funcionam AGORA
Publicados: 2022-01-20Deixe-me adivinhar.
Você provavelmente está ciente de onde estava em março de 2020. Você sabe… aquele mês em que o mundo inteiro mudou? O mês em que eventos sem precedentes tomaram conta de toda a nossa sociedade global, mudando o curso de tudo?
O mês que marcou o início de quando o tráfego de busca do Google explodiu de 3,6 bilhões de buscas por dia para mais de 7 bilhões?
À medida que o marketing evolui, recebemos uma mensagem bastante clara: o marketing de conteúdo é o futuro do marketing. Nenhum outro tipo de marketing é tão poderoso quanto o conteúdo e gera um ROI de 4x.
É por isso que as tendências de conteúdo que você deve observar são estratégias que na verdade não são modismos, são ideias verdadeiramente sustentáveis.
Porque se você está pulando de um movimento para outro – perseguindo a mais nova tendência de conteúdo pensando que será o que finalmente trará o sucesso do seu negócio e lhe dará liberdade, você está perdendo seu tempo.
E isso não vai te levar a lugar nenhum. Então, não vamos desperdiçá-lo mais.
Meu foco é ensinar práticas de negócios sustentáveis . Eles são o que me ajudou a ganhar um ROI de 13.000x na agência de redação de mais de 80 pessoas que construí desde o início. Então, o que vamos abordar neste post não são estratégias que estão aqui hoje, amanhã desaparecem. Eles são práticos, acionáveis e funcionam.
O longo prazo do seu negócio é tão importante quanto o curto prazo. Então, hoje, vamos nos concentrar apenas em tendências de conteúdo realistas e testadas e comprovadas para 2022.
Pronto para dar uma olhada nas melhores tendências atuais de marketing de conteúdo?
Amarre-se!
Tendências de conteúdo para 2022 (VÍDEO)
O marketing de conteúdo é uma indústria de US$ 600 bilhões em breve.
Porque está crescendo como um incêndio, há muitas tendências de marketing para falar.
Então, antes de entrarmos, quero estender um aviso. ️
Eu encorajo você a não se preocupar em garantir que sua empresa esteja produzindo todos os tipos de conteúdo disponíveis – há muito, e você e sua empresa serão espalhados demais. Você precisará se concentrar nas principais tendências do marketing de conteúdo que são as mais poderosas e oferecem o melhor ROI.
Confira o vídeo abaixo para me ver explicar as quatro tendências de conteúdo para 2022 que serão mais importantes.
Tendências de conteúdo para 2022: estratégias que funcionam AGORA
Há tantas tendências de conteúdo constantemente surgindo. Muitos conselhos. Muitas distrações. Se você colocar a mão em todas as panelas, estará preparando uma receita para o esgotamento rapidamente.
Então, vamos recalibrar seu foco no que realmente importa e causa impacto, para que possamos direcionar seus esforços para o que é eficaz para o crescimento sustentável dos negócios ! Fique de olho em seus objetivos de longo prazo e use essas estratégias de conteúdo para chegar lá.
1. Intenção do usuário
Já supervisionei 40.000 projetos de conteúdo para clientes. Eu sei como e por que os blogs de SEO para pequenas empresas funcionam.
Mas aqui está a coisa em 2022:
A intenção do usuário é fundamental.
Leia isso duas vezes. Porque sempre foi.
Mas em 2021, apenas 28% dos profissionais de marketing tinham uma estratégia mensurável em torno da intenção do usuário.
Com a importância da intenção do usuário para o marketing de conteúdo, esse número é absurdamente baixo.
Ainda há muito espaço para você entrar na intenção do usuário e experimentar os benefícios impactantes de focar seu conteúdo em torno dela.
Então, se você está publicando conteúdo sem entender a intenção do usuário, isso precisa parar.
Qual é a intenção do usuário?
A intenção de pesquisa/usuário é o objetivo ou intenção que um usuário da Internet tem ao pesquisar um termo em um mecanismo de pesquisa.
É mais profundo do que apenas a palavra-chave que eles estão usando.
É o objetivo por trás disso.
Aqui estão três exemplos diretos de intenção do usuário para ajudá-lo a entender os principais tipos.
- Ryan digitou a palavra-chave “como fixar a cômoda na parede” na pesquisa do Google. Nesse caso, a intenção de Ryan é informativa . Ele quer aprender alguma coisa.
- Lorene pesquisou a palavra-chave “comprar cachorro implorar” no Google. Aqui, a intenção de Lorene é provavelmente transacional . Ela quer comprar alguma coisa.
- Nicole pesquisou a palavra-chave “alimentos integrais Boise contact” no Google. A intenção de Nicole é provavelmente navegacional . Ela está procurando uma página, site ou recurso específico.
A princípio, a intenção do usuário pode parecer um pouco confusa de entender. Mas uma vez que você entende, é uma ferramenta de marketing de conteúdo simples e super eficaz. Tão impactante, na verdade, que está no topo desta lista de tendências de conteúdo para 2022.
O Google está priorizando o usuário e a intenção de pesquisa mais do que nunca, então, para embarcar, você precisa entender o que os pesquisadores realmente querem por trás da palavra-chave que estão usando. Você também precisará entender o que as plataformas estão mostrando depois de fazer uma pesquisa.
Dica profissional: já tem uma palavra-chave, mas não sabe qual é a intenção do usuário? Está tudo nos dados. Digite-o no Google e estude os principais resultados. Se a maioria deles for informativa, é seguro presumir que a intenção da maioria dos usuários que pesquisam essa consulta é informativa .
Aqui estão alguns outros dados para analisar quando você estiver estudando o que o Google está mostrando como principais resultados para pontos problemáticos e perguntas que seus usuários têm:
- Tipo de conteúdo – Qual é o tipo geral de conteúdo? É uma postagem de blog, página de produto ou vídeo? Por exemplo, o que você está lendo agora é um artigo de blog.
- Formato do conteúdo – Qual é o formato do conteúdo? Alguns formatos comuns incluem guias de instruções abrangentes, postagens de listas digitalizáveis, revisões, comparações e muito mais. Meu artigo sobre as melhores ferramentas de marketing de conteúdo é um exemplo sólido de um post de lista.
- Ângulo do conteúdo – Qual é o ponto de vista? Este é o ponto de venda exclusivo da peça de conteúdo. Por exemplo, “melhor”, “mais barato” e “frescura”. Você consegue adivinhar qual é o ângulo deste artigo?
Todos esses dados estão disponíveis para você a qualquer momento (de graça!) com uma rápida pesquisa no Google. Aprender e aplicar isso deve fazer parte de sua sólida estratégia de marketing de conteúdo de site,
Faça com que esses dados facilmente acessíveis sejam seus melhores amigos. Porque depois de entender isso, você pode avançar com a criação e otimização do seu conteúdo com a intenção de pesquisa em mente .
2. Ecossistemas de marketing de conteúdo omnicanal e holístico
Estive estudando as tendências e é super óbvio que os ecossistemas de marketing omnichannel e holísticos, alojados em suas próprias plataformas, serão críticos em 2022 e além.
Primeiro, vamos conversar sobre marketing omnichannel.
O que é marketing omnicanal?
O marketing omnichannel (conteúdo em vários canais) significa que você tem conteúdo em vários formatos.
Veja como isso é feito:
Ao criar conteúdo em seu próprio site, certifique-se de que não seja apenas de alta qualidade, mas use formatos diferentes! Você deve dobrar os tipos de conteúdo que expandem seus negócios.
Não basta postar blogs escritos. Use imagens. Faça vídeo.
E aprenda sobre o YouTube.
Confira - o YouTube é usado por pelo menos 67% de todas as faixas etárias de usuários de internet dos EUA! Isso inclui mais de 77% de todas as pessoas nos EUA com idades entre 15 e 35 anos.
Fonte da imagem: Statista
Você sabia que o Google é dono do YouTube?
O Google adora o YouTube.
E cada vez mais, a página de resultados do mecanismo de pesquisa está priorizando blogs que contêm vídeo.
Uma das maneiras mais fáceis de criar ideias de conteúdo de vídeo é transformar seus blogs de “maiores sucessos” em vídeos. Se você tem alguns posts fantásticos que convertem bem, recebem muito tráfego, trazem leads, etc., esse blog provavelmente pode ser um tópico de vídeo matador. Simplesmente sente-se e fale sobre o que você já escreveu.
Então não durma em fazer vídeos . Claro, gravar a si mesmo em vídeo parece um pouco intimidante e estranho para quase todos no começo (especialmente se você lutou para construir sua própria autoestima). Mas eu sei que você vai acertar o seu passo com a prática. Apenas continue se lembrando de que você está construindo seu reino de conteúdo omnichannel.
Tudo isso está relacionado à segunda parte dessa tendência de conteúdo para 2022 – ecossistemas holísticos de marketing de conteúdo .
Seu ROI não foi encontrado em um blog. Um vídeo. Um infográfico.
Você precisa de um ecossistema trabalhando para você.
Cada página e cada blog em seu site são importantes. Não quero que você tenha uma postagem desatualizada que tenha links quebrados, se refira a serviços que você não oferece mais ou pareça completamente diferente das postagens que você está publicando no momento.
À medida que você escala seu negócio, as coisas mudam. Isso é natural.
Mas esse seu grande e lindo ecossistema precisa de alguém cuidando de todas as partes. Pense nisso como uma floresta tropical próspera que você está cultivando cuidadosa e consistentemente regando cada centímetro.
Então, volte para todos os seus artigos e atualize seu conteúdo antigo! Certifique-se de que tudo ainda seja relevante não apenas factualmente, mas também em relação à posição da sua marca.
Isso não deve ser feito por você – você é necessário em outro lugar. Você precisa estar gerenciando seu conteúdo, não nas ervas daninhas criando e atualizando-o. Portanto, delegue essa tarefa a um redator/editor de conteúdo especializado.
Meu processo de delegação é algo que ensino a todos os empreendedores que treino. Tirar tarefas repetitivas do seu prato é uma peça incrivelmente importante para construir sua estratégia geral de conteúdo (e evitar o esgotamento de conteúdo).
Você não pode esperar que seu negócio seja lucrativo de forma sustentável sem tratá-lo como um ecossistema .
E lembre-se, construir em sua PRÓPRIA plataforma é absolutamente crucial .
Isso é tão importante porque garante que ninguém possa tirar sua presença online. Por exemplo, imagine criar todo o seu conteúdo (e seguidores) no Instagram e, em seguida, assinar um dia para descobrir que foi banido da plataforma devido a uma mudança de censura imprevisível.
Ou, ao acordar, descobrir que todo o seu conteúdo no Blab ou no Vine desapareceu porque as plataformas foram encerradas.
Acontece.
Eu não quero que isso aconteça com você .
Então, construa seu conteúdo em uma plataforma que você possui e controla, que é o seu site. E quando você adiciona um link à sua biografia de mídia social, aparece como convidado em um podcast ou faz qualquer outra coisa, certifique-se de direcionar tudo de volta ao seu site. É por isso que chamamos esse ecossistema de sua grande e bela casa de conteúdo.
Sua casa de conteúdo será fundamental para proteger a presença online da sua marca.
Quando você se concentra em criar e cuidar de seu próprio ecossistema de conteúdo, verá alguns resultados monumentais, especialmente por meio de tráfego orgânico e SEO.
Isso me leva à próxima tendência de conteúdo para 2022.
3. Blogando
Claro, existem algumas plataformas de mídia social melhores para os negócios do que outras.
Mas os blogs são a tendência de conteúdo que não para.
Mesmo no mundo barulhento e saturado dos blogs, quando se trata da vida útil do seu conteúdo, o blog ainda é o vencedor claro. Um único blog pode obter visibilidade e trazer tráfego para uma média de mais de 2 anos.
É verdade. De todos os formatos de conteúdo, um blog estratégico dura mais tempo. Isso torna o blog uma das maneiras mais fortes de expandir sua marca por meio do marketing de conteúdo.
Parece simples – quando sua empresa publica consistentemente blogs de alta qualidade que ajudam as pessoas, você constrói a confiança da marca. E uma vez que os consumidores confiam em você, você estará recebendo uma enxurrada de leads direcionados que se transformam em clientes delirantes.
Um estudo inovador da HubSpot descobriu que, geralmente, quanto mais conteúdo um blog tem, maior o tráfego. Então, se você ainda não é, faça de 2022 o ano em que você bloga.
Mas lembre-se, você precisa de uma estratégia para o seu blog. Não publique apenas para publicar. Cada blog que você escreve deve ter um tópico muito pesquisado que lhe traga tráfego e transforme esse tráfego altamente qualificado em clientes ou clientes. Tudo isso é feito com estratégia.
Você está lutando para se manter à tona em seus negócios online e marketing de conteúdo? Pronto para fazer grandes movimentos e experimentar enormes mudanças com a orientação de um mentor que já esteve lá, fez isso?
Então você precisa do Sistema de Transformação de Conteúdo . Depois de garantir sua vaga no meu programa de treinamento, você receberá o treinamento e a orientação 1:1 necessários para construir um negócio sustentável de 7 dígitos a partir do conteúdo.
Durante minha experiência de mais de uma década neste setor, aprendi exatamente como configurar um negócio, sistemas e uma equipe que libera os empresários da sobrecarga. Vou te ensinar como fazer o mesmo neste programa transformador, aberto apenas por aplicativo. Saiba mais e inscreva-se gratuitamente hoje mesmo .
4. Construa uma equipe remota
Não é humanamente possível que uma pessoa faça tudo o que seu negócio precisa para ter sucesso. E definitivamente não é sustentável.
Mas pegue isso...
De acordo com a Pesquisa Anual FlexJobs realizada entre julho e agosto de 2021, surpreendentes 97% dos trabalhadores agora desejam alguma forma de trabalho remoto – seja totalmente remoto ou híbrido.
O que isso significa para você como empreendedor online e proprietário de uma empresa?
É hora de montar sua própria equipe remota incrível.
As equipes remotas são o futuro do gerenciamento de tarefas de trabalho. Se você não está construindo sua equipe remota, ou pelo menos aprendendo a montar um processo para uma equipe, está perdendo completamente. Porque essa é uma grande parte do início de uma marca que dura até 2022 e além.
Agora, pegue isso. De janeiro a outubro de 2021, um recorde de mais de 38 milhões de trabalhadores se demitiu ou mudou de emprego apenas nos EUA.
Isso nem inclui novembro ou dezembro, que quebraram o recorde de outubro. Dezembro viu o maior número de desistências mensais que os EUA já viram em 4,5 milhões.
Nunca houve um momento melhor para encontrar membros remotos da equipe.
Veremos cada vez mais talentos entrando no mercado. Especialmente quando observamos que 92% das pessoas que deixaram 2 ou mais empregos desde março de 2020 relataram que “a pandemia os fez sentir que a vida é muito curta para permanecer em um trabalho pelo qual não eram apaixonados”.
Muitas pessoas são apaixonadas por escrita, design e mídia digital – e estão mergulhando em aprender coisas como se tornar um redator freelancer de marketing de conteúdo.
Esses trabalhadores estão indo para casa e inundando a comunidade criativa de freelancers.
Então, pare de hesitar em contratar aquele gerente de mídia social, produtor de vídeo, designer e redator de conteúdo, etc. E comece a se apaixonar por administrar e gerenciar seu negócio, tudo através da estratégia.
Eu ensino como fazer isso, passo a passo, na Fase 3, Crescimento, do Sistema de Transformação de Conteúdo.
Seu foco como um “hacker de conteúdo”: enfrentando as tendências de conteúdo em 2022
Aqui está o que somos tão inflexíveis, no The Content Hacker.
(A propósito, hacker de conteúdo = profissional de marketing de conteúdo focado no crescimento.)
Um hacker de conteúdo vai direto ao cerne do que seu público quer deles.
NENHUMA fofura. Sem BS Qualquer que seja o tipo de conteúdo que você está produzindo - de um tweet a uma página de site que carrega em menos de cinco segundos e tem uma cópia bonita, a um vídeo do YouTube, a uma nova postagem no blog - será o conteúdo que seu público deseja, vai consumir , e amor.
Entregar isso é o SEU trabalho.
E ficou ainda mais importante em 2022.
Os hackers de conteúdo são profissionais de marketing de conteúdo focados no crescimento.
Em suma, um hacker de conteúdo é um criador que cria e implementa conteúdo online de uma forma que alcança um crescimento radical.
Conteúdo que…
Não aumenta o barulho.
Não aborrece seu público para dormir.
Não cai no chão, abaixo de todos os benchmarks e metas.
Desde 2011, esse é o tipo de conteúdo que venho me esforçando para produzir.
Levou uma tonelada de tentativa e erro, mas eu construí um site de ZERO para 100.000 visitantes mensais orgânicos antes de sair no outono passado. 14–16% dos quais convertidos, tudo através do conteúdo orgânico que conseguimos criar e implementar que funciona.
Hoje, um dos meus objetivos na vida é compartilhar mais recursos e educação sobre esse tópico – metodologias de marketing de conteúdo realmente lucrativas.
E é por isso que o Content Hacker está aqui – a primeira plataforma, publicação, centro de recursos e marca pessoal dedicada ao profissional de marketing de conteúdo focado no crescimento.
Se você está em busca de medidas práticas e REAIS de marketing de conteúdo que funcionem, até melhorar sua vida e seus hábitos (não começa sem isso)…
Convido você a vir se juntar a mim.
Estou em uma missão para ver o sucesso radical acontecer para os profissionais de marketing que implementam conteúdo para seus públicos.
Você é um hacker de conteúdo? Descubra agora em nosso Starter Kit gratuito.
Em quais tendências de conteúdo você focará em 2022?
Todas as principais tendências desta lista estão relacionadas à pesquisa orgânica.
Isso faz todo o sentido — 53,3% de TODO o tráfego da web vem da pesquisa orgânica .
Então agora que você está armado com os fatos, o que você vai fazer pelo seu negócio este ano?
Você tem um plano para aplicar essas tendências de conteúdo de 2022 ao seu negócio de forma repetida e consistente? Caso contrário, você precisa desenvolver uma estratégia de marketing clara que descreva exatamente como você fará isso.
Não há mais esperança. Não há mais adivinhação.
Pronto para aproveitar melhor sua vida construindo um negócio digital poderoso por meio de conteúdo e aprendendo a gerenciar toda a sua marca sem esgotamento? Meu sistema de coaching para empreendedores criativos, The Content Transformation System, fará você sair do trabalho pesado e entrar na zona de prazer .
