اتجاهات المحتوى لعام 2022: استراتيجيات تعمل الآن
نشرت: 2022-01-20دعني أخمن.
ربما تكون على دراية تامة بالمكان الذي كنت فيه في آذار (مارس) 2020. هل تعلم ... في ذلك الشهر ، أين تغير العالم بأسره؟ الشهر الذي سيطرت فيه أحداث غير مسبوقة على مجتمعنا العالمي بأسره ، وغيرت مجرى كل شيء؟
الشهر الذي يمثل بداية ازدياد عدد عمليات البحث على Google من 3.6 مليار عملية بحث يوميًا إلى أكثر من 7 مليارات عملية بحث؟
مع تطور التسويق ، نتلقى رسالة واضحة للغاية: تسويق المحتوى هو مستقبل التسويق. لا يوجد نوع آخر من التسويق له نفس قوة المحتوى وينتج عنه 4 عائد استثمار.
هذا هو السبب في أن اتجاهات المحتوى التي يجب أن تتابعها هي استراتيجيات ليست في الواقع بدعة ، إنها أفكار مستدامة حقًا.
لأنه إذا كنت تقفز من عربة إلى عربة - تطارد أحدث اتجاه للمحتوى معتقدًا أن هذا سيكون سبب نجاح عملك في النهاية ويمنحك الحرية ، فأنت تضيع وقتك.
وهذا لن يأخذك إلى أي مكان. لذا ، دعونا لا نضيع المزيد منه.
تركيزي هو تدريس ممارسات الأعمال المستدامة . لقد ساعدتني في كسب 13000 ضعف عائد استثمار على وكالة كتابة أكثر من 80 شخصًا أنشأتها من الألف إلى الياء. لذا ، ما سنقوم بتغطيته في هذا المنشور ليس استراتيجيات موجودة هنا اليوم ، وتختفي غدًا. إنها عملية وقابلة للتنفيذ وتعمل.
إن المدى الطويل لعملك لا يقل أهمية عن المدى القصير. لذلك ، سنركز اليوم فقط على اتجاهات المحتوى الواقعية المجربة والصحيحة لعام 2022.
هل أنت مستعد لإلقاء نظرة متعمقة على أفضل اتجاهات التسويق الحالية في المحتوى؟
ربط في!
اتجاهات المحتوى لعام 2022 (فيديو)
تسويق المحتوى صناعة ستبلغ 600 مليار دولار قريباً.
لأنه ينمو كالنار في الهشيم ، هناك الكثير من اتجاهات التسويق للحديث عنها.
لذا ، قبل أن ننتقل ، أريد أن أمدد تحذيرًا. ️
أنا أشجعك على عدم الانشغال بالتأكد من أن عملك يضخ كل أنواع المحتوى هناك - هناك الكثير جدًا ، وستنتشر أنت وعملك بشكل ضئيل للغاية. ستحتاج إلى التركيز على أهم الاتجاهات في تسويق المحتوى التي هي الأقوى والتي تمنحك أفضل عائد على الاستثمار.
تحقق من الفيديو أدناه لمشاهدتي وأنا أشرح اتجاهات المحتوى الأربعة لعام 2022 والتي ستكون الأكثر أهمية.
اتجاهات المحتوى لعام 2022: استراتيجيات تعمل الآن
هناك الكثير من اتجاهات المحتوى التي تظهر باستمرار. الكثير من النصائح. الكثير من الإلهاءات. إذا كنت قد حصلت على يدك في كل وعاء ، فستقوم بطهي وصفة للإرهاق في أي وقت من الأوقات.
لذلك ، دعنا نعيد ضبط تركيزك على ما يهم حقًا ويحدث تأثيرًا ، حتى نتمكن من تحويل جهدك إلى ما هو فعال لنمو الأعمال المستدام ! راقب أهدافك طويلة المدى واستخدم استراتيجيات المحتوى هذه للوصول إليك.
1. نية المستخدم
لقد أشرفت على 40.000 مشروع محتوى للعملاء. أعرف كيف ولماذا تعمل مدونات تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة.
ولكن هذا هو الشيء في عام 2022:
نية المستخدم هي المفتاح.
اقرأ ذلك مرتين. لأنه كان دائما كذلك.
ولكن في عام 2021 ، كان لدى 28٪ فقط من جهات التسويق إستراتيجية قابلة للقياس حول نية المستخدم.
مع مدى أهمية نية المستخدم لتسويق المحتوى ، فإن هذا الرقم منخفض بشكل سخيف.
لا يزال هناك متسع كبير لك للدخول في نية المستخدم وتجربة الفوائد المؤثرة لتركيز المحتوى الخاص بك حوله.
لذلك ، إذا كنت تقوم بطرح المحتوى دون فهم نية المستخدم ، فيجب أن يتوقف ذلك.
ما هي نية المستخدم؟
نية البحث / المستخدم هي الهدف أو النية التي يمتلكها مستخدم الإنترنت عند البحث عن مصطلح في محرك بحث.
إنها أعمق من مجرد الكلمة الأساسية التي يستخدمونها.
إنه الهدف من وراءه.
فيما يلي ثلاثة أمثلة واضحة لنية المستخدم لمساعدتك على فهم الأنواع الرئيسية.
- كتب رايان الكلمة الأساسية "كيفية تأمين خزانة الملابس بالحائط" في بحث Google. في هذه الحالة ، نية رايان إعلامية . يريد أن يتعلم شيئًا ما.
- بحثت لورين عن الكلمة الرئيسية "buy dog beg" على Google. هنا ، نية لورين هي على الأرجح صفقة . هي تريد شراء شيء ما.
- بحثت نيكول عن الكلمة الرئيسية "أطعمة كاملة Boise contact" في Google. ربما تكون نية نيكول ملاحية . إنها تبحث عن صفحة أو موقع أو مورد معين.
في البداية ، قد يبدو فهم نية المستخدم محيرًا بعض الشيء. ولكن بمجرد أن تفهمها ، فهي أداة تسويق محتوى بسيطة وفعالة للغاية. إنها مؤثرة للغاية ، في الواقع ، إنها على رأس قائمة اتجاهات المحتوى لعام 2022.
تعطي Google الأولوية للمستخدم ونية البحث أكثر من أي وقت مضى ، لذا للانضمام ، ستحتاج إلى فهم ما يريده الباحثون بالفعل وراء الكلمة الرئيسية التي يستخدمونها. ستحتاج أيضًا إلى فهم ما تعرضه لهم الأنظمة الأساسية بعد قيامهم بالبحث.
نصيحة للمحترفين: هل لديك بالفعل كلمة رئيسية ولكنك لست متأكدًا من قصد المستخدم؟ كل ذلك في البيانات. اكتبه في Google وادرس أفضل النتائج. إذا كان معظمهم إعلاميًا ، فمن الآمن افتراض أن نية معظم المستخدمين الذين يبحثون عن هذا الاستعلام معلوماتية .
فيما يلي بعض البيانات الأخرى التي يجب البحث فيها عند دراسة ما يعرضه Google على أنه أفضل النتائج لنقاط الألم والأسئلة التي يطرحها المستخدمون لديك:
- نوع المحتوى - ما هو النوع العام للمحتوى؟ هل هو منشور مدونة أم صفحة منتج أم فيديو؟ على سبيل المثال ، ما تقرأه الآن هو مقالة مدونة.
- تنسيق المحتوى - ما هو شكل المحتوى؟ تتضمن بعض التنسيقات الشائعة أدلة إرشادية شاملة ومنشورات قائمة قابلة للفحص والمراجعات والمقارنات والمزيد. مقالتي حول أفضل أدوات تسويق المحتوى هي مثال قوي لمنشور القائمة.
- زاوية المحتوى - ما هي وجهة النظر؟ هذه هي نقطة البيع الفريدة لقطعة المحتوى. على سبيل المثال ، "الأفضل" و "الأرخص" و "النضارة". هل يمكنك تخمين زاوية هذا المقال؟
كل هذه البيانات متاحة لك في أي وقت (مجانًا!) من خلال بحث سريع في Google. يجب أن يكون تعلم هذا وتطبيقه جزءًا من إستراتيجية تسويق محتوى موقع الويب المتينة ،
اجعل هذه البيانات سهلة الوصول إلى صديقك المفضل. لأنه بمجرد الانتهاء من ذلك ، يمكنك المضي قدمًا في إنشاء المحتوى الخاص بك وتحسينه مع وضع هدف البحث في الاعتبار .
2. Omnichannel & شامل المحتوى تسويق النظم الإيكولوجية
لقد كنت أدرس الاتجاهات ، ومن الواضح جدًا أن أنظمة التسويق الشاملة والقنوات التسويقية الشاملة ، الموجودة على الأنظمة الأساسية الخاصة بك ، ستكون حاسمة في عام 2022 وما بعده.
أولاً ، دعنا نتحدث عن التسويق متعدد القنوات.
ما هو التسويق متعدد القنوات؟
يعني التسويق متعدد القنوات (المحتوى على قنوات متعددة) أن لديك محتوى بتنسيقات متنوعة.
إليك كيف يتم ذلك:
عند إنشاء محتوى على موقع الويب الخاص بك ، تأكد من أنه ليس عالي الجودة فحسب ، بل استخدم تنسيقات مختلفة! يجب أن تضاعف من أنواع المحتوى التي تنمي عملك.
لا تنشر مدونات مكتوبة فقط. استخدم الصور. اصنع فيديو.
وتعرف على موقع يوتيوب.
تحقق من ذلك - يتم استخدام YouTube بواسطة 67٪ على الأقل من كل فئة عمرية لمستخدمي الإنترنت في الولايات المتحدة! وهذا يشمل 77٪ + من جميع الأشخاص في الولايات المتحدة الذين تتراوح أعمارهم بين 15 و 35 عامًا.
مصدر الصورة: Statista
هل تعلم أن Google تمتلك موقع YouTube؟
تحب Google موقع YouTube.
وأكثر من ذلك ، فإن صفحة نتائج محرك البحث تعطي الأولوية للمدونات التي تحتوي على مقاطع فيديو.
من أسهل الطرق للتوصل إلى أفكار لمحتوى الفيديو هو تحويل مدوناتك "الأكثر نجاحًا" إلى مقاطع فيديو. إذا كان لديك بعض المنشورات الرائعة التي يتم تحويلها بشكل جيد ، والحصول على عدد كبير من الزيارات ، وجلب العملاء المحتملين ، وما إلى ذلك ، فمن المحتمل أن تجعل هذه المدونة موضوع فيديو قاتل. ببساطة اجلس وتحدث عما كتبته بالفعل.
لذلك لا تنم على صنع مقاطع الفيديو . بالتأكيد ، فإن تسجيل نفسك على الفيديو يبدو مخيفًا بعض الشيء ومحرجًا للجميع تقريبًا في البداية (خاصة إذا كنت تكافح من أجل بناء قيمتك الذاتية). لكنني أعلم أنك ستصل إلى خطوتك بالممارسة. فقط استمر في تذكير نفسك بأنك تبني مملكة المحتوى متعددة القنوات الخاصة بك.
كل هذا يرتبط بالجزء الثاني من اتجاه المحتوى هذا لعام 2022 - أنظمة تسويق المحتوى الشاملة .
لم يتم العثور على عائد الاستثمار الخاص بك في مدونة واحدة. فيديو واحد. رسم بياني واحد.
أنت بحاجة إلى نظام بيئي يعمل من أجلك.
كل صفحة وكل مدونة على موقع الويب الخاص بك مهمة. لا أريدك أن يكون لديك منشور قديم به روابط معطلة ، أو يشير إلى خدمات لم تعد تقدمها ، أو يبدو مختلفًا تمامًا عن المنشورات التي تنشرها حاليًا.
عندما تقوم بتوسيع نطاق عملك ، ستتغير الأمور. هذا طبيعي.
لكن هذا النظام البيئي الكبير والجميل الخاص بك يحتاج إلى شخص يعتني بجميع أجزائه. فكر في الأمر على أنه غابة مطيرة مزدهرة تزرعها بعناية وباستمرار عن طريق سقي كل شبر.
لذا ، ارجع إلى جميع مقالاتك وقم بتحديث المحتوى القديم الخاص بك! تأكد من أن كل شيء لا يزال وثيق الصلة ليس فقط من الناحية الواقعية ، ولكن أيضًا فيما يتعلق بمكانة علامتك التجارية.
لا ينبغي أن تفعل هذا بواسطتك - فأنت بحاجة إليه في مكان آخر. تحتاج إلى إدارة المحتوى الخاص بك ، وليس من خلال إنشاءه وتحديثه. لذا ، فوض هذه المهمة إلى كاتب / محرر محتوى خبير.
عملية تفويدي هي شيء أقوم بتدريسه لجميع رواد الأعمال الذين أدربهم. يعد أخذ المهام المتكررة من لوحتك جزءًا مهمًا للغاية لبناء إستراتيجية المحتوى الشاملة (وتجنب إرهاق المحتوى).
لا يمكنك أن تتوقع أن يكون عملك مربحًا بشكل مستدام دون التعامل معه كنظام بيئي .
وتذكر أن البناء على النظام الأساسي الخاص بك أمر بالغ الأهمية .
هذا مهم جدًا لأنه يضمن أنه لا يمكن لأحد أن يسلب تواجدك على الإنترنت. على سبيل المثال ، تخيل بناء كل المحتوى الخاص بك (والمتابعين) على Instagram ، ثم قم بالتسجيل في يوم واحد لاكتشاف أنك ممنوع من النظام الأساسي بسبب تغيير الرقابة غير المتوقع.
أو ، الاستيقاظ لمعرفة كل المحتوى الخاص بك على Blab أو Vine قد اختفى بسبب إغلاق الأنظمة الأساسية.
يحدث ذلك.
لا أريد أن يحدث هذا لك .
لذلك ، قم ببناء المحتوى الخاص بك على منصة تمتلكها وتتحكم فيها ، وهي موقع الويب الخاص بك. وعندما تضيف رابطًا إلى السيرة الذاتية لوسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، أو تظهر كضيف على بودكاست ، أو تفعل أي شيء آخر ، فتأكد من إعادة توجيه كل شيء إلى موقع الويب الخاص بك. هذا هو السبب في أننا نطلق على هذا النظام البيئي اسم بيت المحتوى الكبير والجميل.
سيكون بيت المحتوى الخاص بك هو المفتاح في حماية وجود علامتك التجارية عبر الإنترنت.
عندما تركز على إنشاء نظام المحتوى الخاص بك والعناية به ، سترى بعض النتائج الضخمة الجادة ، لا سيما من خلال حركة المرور العضوية وتحسين محركات البحث.
يقودني هذا إلى اتجاه المحتوى التالي لعام 2022.
3. التدوين
بالتأكيد ، هناك بعض منصات التواصل الاجتماعي أفضل للأعمال من غيرها.
لكن التدوين هو اتجاه المحتوى الذي لا يتوقف.
حتى في عالم المدونات الصاخب المشبع ، عندما يتعلق الأمر بعمر المحتوى الخاص بك ، لا يزال التدوين هو الفائز الواضح. يمكن لمدونة واحدة الحصول على رؤية وتجلب لك حركة المرور لمدة تزيد عن عامين في المتوسط.
انها حقيقة. من بين جميع تنسيقات المحتوى ، تدوم المدونة الإستراتيجية الأطول. هذا يجعل التدوين من أقوى الطرق لتنمية علامتك التجارية من خلال تسويق المحتوى.
يبدو الأمر بسيطًا - عندما ينشر نشاطك التجاري باستمرار مدونات عالية الجودة تساعد الأشخاص ، فسوف تبني ثقة العلامة التجارية. وبمجرد أن يثق بك المستهلكون ، ستحصل على هجمة من العملاء المحتملين المستهدفين الذين يتحولون إلى عملاء مهووسين.
وجدت دراسة HubSpot رائدة أنه ، بشكل عام ، كلما زاد محتوى المدونة ، زادت حركة المرور. لذا ، إذا لم تكن كذلك بالفعل ، اجعل عام 2022 هو العام الذي تدون فيه.
لكن تذكر أنك بحاجة إلى استراتيجية لمدونتك. لا تنشر فقط للنشر. يجب أن تحتوي كل مدونة تكتبها على موضوع بحث مكثف يجلب لك حركة المرور ويحول هذه الحركة المؤهلة إلى عملاء أو عملاء. يتم كل هذا مع الإستراتيجية.
هل تكافح من أجل البقاء واقفًا في عملك عبر الإنترنت وتسويق المحتوى؟ هل أنت مستعد لاتخاذ خطوات كبيرة وتجربة تغيير هائل بتوجيه من معلم كان هناك ، هل فعلت ذلك؟
فأنت بحاجة إلى نظام تحويل المحتوى . بمجرد تأمين مقعدك في برنامج التدريب الخاص بي ، ستحصل على التدريب والإرشاد 1: 1 الذي تحتاجه لبناء عمل تجاري مستدام مكون من 7 أرقام من المحتوى.
خلال خبرتي التي دامت أكثر من عقد في هذه الصناعة ، تعلمت بالضبط كيفية إنشاء شركة وأنظمة وفريق يحرر أصحاب الأعمال من الإرهاق. سأعلمك كيف تفعل الشيء نفسه في هذا البرنامج التحويلي ، المفتوح عن طريق التطبيق فقط. تعلم المزيد وتقدم مجانا اليوم .
4. بناء فريق بعيد
ليس من الممكن بشريًا أن يقوم شخص واحد بكل ما يحتاجه عملك لتحقيق النجاح. وهي بالتأكيد ليست مستدامة.
لكن احصل على هذا ...
وفقًا لمسح FlexJobs السنوي الذي تم إجراؤه بين شهري يوليو وأغسطس 2021 ، يرغب 97٪ من العمال المذهلين الآن في شكل من أشكال العمل عن بُعد - سواء كان بعيدًا تمامًا أو مختلطًا.
ماذا يعني هذا بالنسبة لك كرائد أعمال عبر الإنترنت وصاحب عمل؟
حان الوقت لتجميع فريقك المذهل عن بُعد.
الفرق البعيدة هي مستقبل إدارة مهام العمل. إذا كنت لا تبني فريقك البعيد ، أو على الأقل تتعلم كيفية تكوين عملية لفريق ، فأنت تفوتك الفرصة تمامًا. لأن هذا جزء كبير من بدء علامة تجارية تستمر حتى عام 2022 وما بعده.
الآن ، احصل على هذا. من يناير إلى أكتوبر من عام 2021 ، استقال 38 مليون عامل أو غيروا وظائفهم في الولايات المتحدة وحدها.
هذا لا يشمل حتى نوفمبر أو ديسمبر ، وكلاهما حطم الرقم القياسي لشهر أكتوبر. شهد شهر كانون الأول (ديسمبر) أعلى عدد من حالات الإقلاع الشهرية التي شهدتها الولايات المتحدة على الإطلاق عند 4.5 مليون.
لم يكن هناك وقت أفضل للعثور على أعضاء الفريق البعيدين.
سنرى المزيد والمزيد من المواهب تدخل السوق. خاصة عندما نلاحظ أن 92٪ من الأشخاص الذين تركوا وظيفتين أو أكثر منذ مارس 2020 ذكروا أن "الوباء جعلهم يشعرون أن الحياة قصيرة جدًا للبقاء في وظيفة لم يكونوا متحمسين لها".
كثير من الناس شغوفون بالكتابة والتصميم والوسائط الرقمية - وهم يغوصون في تعلم أشياء مثل كيف تصبح كاتبًا مستقلًا لتسويق المحتوى.
يتجه هؤلاء العمال إلى منازلهم ويغمرون مجتمع العمل الحر الإبداعي.
لذا ، توقف عن التردد في تعيين مدير الوسائط الاجتماعية ، ومنتج الفيديو ، والمصمم ، وكاتب المحتوى ، وما إلى ذلك ، وابدأ في الوقوع في حب إدارة أعمالك وإدارتها ، كل ذلك من خلال الإستراتيجية.
أعلمك كيفية القيام بذلك ، خطوة بخطوة ، في المرحلة 3 ، النمو ، من نظام تحويل المحتوى.
تركيزك باعتباره "هاكر محتوى": مواجهة اتجاهات المحتوى في عام 2022
إليك ما نحن مصرين جدًا عليه ، في The Content Hacker.
(بالمناسبة ، متسلل المحتوى = مسوق محتوى يركز على النمو.)
ينتقل مخترق المحتوى مباشرة إلى صميم ما يريده جمهوره منهم.
لا زغب. لا يوجد BS مهما كان نوع المحتوى الذي تقوم بإنتاجه - من تغريدة إلى صفحة موقع ويب يتم تحميلها في أقل من خمس ثوانٍ وتحتوي على نسخة جميلة ، إلى مقطع فيديو على YouTube ، إلى منشور مدونة جديد - سيكون المحتوى الذي يريده جمهورك ، وسوف يلتهمه ، و الحب.
تقديم هذا هو عملك.
وقد أصبح الأمر أكثر أهمية في عام 2022.
قراصنة المحتوى هم مسوقون للمحتوى يركزون على النمو.
باختصار ، متسلل المحتوى هو منشئ يقوم ببناء وتنفيذ المحتوى عبر الإنترنت بطريقة تحقق نموًا جذريًا.
المحتوى الذي ...
لا يضيف إلى الضوضاء.
لا يضجر جمهورهم للنوم.
لا يسقط على الأرض تحت كل المعايير والأهداف.
منذ عام 2011 ، هذا هو نوع المحتوى الذي كنت أسعى جاهداً لإنتاجه.
لقد استغرق الأمر الكثير من التجربة والخطأ ، لكنني أنشأت موقعًا على شبكة الإنترنت من الصفر إلى 100000 زائر شهريًا قبل الخروج في الخريف الماضي. 14-16٪ منها تم تحويلها ، كل ذلك من خلال المحتوى العضوي تمكنا من إنشاء وتنفيذ هذا العمل.
اليوم ، أحد أهدافي في الحياة هو مشاركة المزيد من الموارد والتعليم حول هذا الموضوع - منهجيات تسويق محتوى مربحة حقًا.
وهذا هو سبب وجود Content Hacker هنا - أول منصة ومنشور ومركز موارد وعلامة تجارية شخصية مخصصة لمسوق المحتوى الذي يركز على النمو.
إذا كنت تبحث عن إجراءات تسويق المحتوى الواقعية والعملية التي تعمل ، وصولاً إلى تحسين حياتك وعاداتك (لا تبدأ بدون ذلك) ...
أدعوك للحضور معي.
أنا في مهمة لرؤية نجاح جذري يحدث للمسوقين الذين ينفذون المحتوى لجماهيرهم.
هل أنت مخترق محتوى؟ اكتشف الآن في مجموعة المبتدئين المجانية.
ما هي اتجاهات المحتوى التي ستركز عليها في عام 2022؟
جميع الاتجاهات العلوية في هذه القائمة في هذه القائمة مرتبطة بالبحث العضوي.
هذا منطقي تمامًا - 53.3٪ من جميع زيارات الويب تأتي من البحث العضوي .
والآن بعد أن أصبحت مسلحًا بالحقائق ، ماذا ستفعل لعملك هذا العام؟
هل لديك خطة لتطبيق اتجاهات المحتوى لعام 2022 على عملك بشكل متكرر ومتسق؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فأنت بحاجة إلى تطوير استراتيجية تسويق واضحة تمامًا تحدد بالضبط كيف ستنجزها.
لا مزيد من الأمل. لا مزيد من التخمين.
هل أنت مستعد لتحقيق أقصى استفادة من حياتك من خلال بناء عمل رقمي قوي من خلال المحتوى ، وتعلم كيفية إدارة علامتك التجارية بالكامل دون الإرهاق؟ نظام التدريب الخاص بي لرواد الأعمال المبدعين ، نظام تحويل المحتوى ، سوف يجعلك تخرج من العمل الشاق وتنتقل إلى منطقة البهجة .
