Mais de 100 estatísticas surpreendentes de ROI de marketing de conteúdo que provam que funciona

Um dos meus alunos do curso perguntou recentemente: “Qual é o valor do marketing de conteúdo?”

AMO responder essa pergunta. Aqui está o porquê:

Primeiro, o marketing de conteúdo valerá US$ 600 bilhões em 2024.

Incrível né?! De TODAS as estratégias de marketing digital, o marketing de conteúdo tem o maior ROI (retorno do investimento). Quando eu comecei o que seria minha jornada de marketing de conteúdo em 2011, eu NÃO tinha ideia do tipo de crescimento explosivo que estava por vir.

Mas as estatísticas de ROI de marketing de conteúdo estão provando que o crescimento dessa indústria NÃO está diminuindo tão cedo. Em nossa era digital, proprietários de negócios e profissionais de marketing B2B e B2C estão vendo enormes benefícios na criação de conteúdo estratégico (como geração de leads, por exemplo!).

Ou seja, a transição em massa para o marketing digital da (ou em cima da) publicidade tradicional é simplesmente inevitável.

Se sua mente está confusa sobre o quão rápido o marketing de conteúdo está crescendo, não tenha medo. As estatísticas de ROI de marketing de conteúdo neste post mostram exatamente POR QUE isso está acontecendo.

Pronto para arrasar?

Vamos dar uma olhada nessas estatísticas surpreendentes e (mais importante) detalhar o que esse tipo de ROI significa para você com as principais conclusões.

Veja como será o futuro da publicidade e do marketing, nas estatísticas. Preparar?

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45 incríveis estatísticas de ROI de marketing de conteúdo

Vários anos atrás, a HubSpot publicou um relatório que finalmente respondeu a uma pergunta candente: “Quanto você deve blogar?”. Depois de pesquisar mais de 13.000 blogueiros, suas descobertas inovadoras identificaram quanto conteúdo é necessário para criar uma estratégia de conteúdo poderosa. Eu listei os resultados mais notáveis ​​desse estudo abaixo, além de outras estatísticas surpreendentes.

Você pode ter que esfregar os olhos depois de ver algumas dessas incríveis estatísticas de ROI de marketing de conteúdo.

1. Sites com mais de 400 postagens de blog recebem mais de 2x mais tráfego do que blogs com 301-400 postagens.
2. A publicação de 2 a 4 postagens de blog por semana oferece a maior taxa de conversão e tráfego.
3. Publicar mais de 16 posts por mês oferece 4,5x mais leads (em comparação com 4 ou menos por mês) e 3,5x mais tráfego.
4. A principal métrica que as marcas usam para medir o sucesso do conteúdo é o tráfego orgânico (83%), seguido por leads (66%).
5. No geral, as empresas que blogam veem 126% mais leads do que aquelas que não o fazem.
6. Quase 80% de todos os usuários da Internet interagem regularmente com blogs.
7. As campanhas de marketing de conteúdo custam 62% menos para lançar e manter em comparação com outros tipos de campanhas.
8. De acordo com uma pesquisa feita pela Dimensional Research, impressionantes 90% dos clientes dizem que suas decisões de compra são influenciadas por avaliações.
9. 28,5% dos pesquisadores acabam clicando no primeiro resultado do Google.
10. Os três principais resultados em uma página de pesquisa do Google obtêm 75% de todos os cliques.
11. Os blogs de SEO trazem 1.000% mais tráfego do que as mídias sociais.
12. Ao analisar o conteúdo autopublicado, 86% dos empreendedores dizem que publicar um livro ajudou a expandir seus negócios.
13. 63% de todos os milhões de blogs por aí terão tráfego zero do Google e, por extensão, tração zero e resultados zero.
14. A maioria dos empreendedores de conteúdo gasta apenas 30-40% do seu tempo criando conteúdo. O restante desse tempo (a maioria) é gasto administrando seus negócios e gerenciando pessoas. A maioria desses empreendedores contratou ajuda apenas 18 meses após iniciar seu empreendimento.
15. Quase 70% de todas as experiências online agora começam com uma pesquisa.
16. 66 bilhões de pessoas em todo o mundo (59,5% da população total da Terra) usam a internet.
17. 53,3% de todo o tráfego da web vem da pesquisa orgânica.
18. Os leads de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) têm uma taxa de fechamento de quase 15%.
19. O Google é responsável por mais de 90% das consultas de pesquisa online do mundo.
20. O Google nos diz diretamente em seu guia inicial de SEO que a criação de um bom conteúdo provavelmente influenciará seu site mais do que qualquer outro fator.
21. 75% das marcas dizem que a tática de marketing de conteúdo mais eficiente que usam é a otimização de mecanismos de pesquisa.
22. 15% das empresas não têm ideia do que estão gastando em marketing de conteúdo.
23. O valor médio que as empresas gastam anualmente em marketing de conteúdo é de US$ 10.000 ou menos.
24. O maior objetivo que as pessoas desejam alcançar através do marketing de conteúdo é gerar mais leads de alta qualidade (79%).
25. 78% dos profissionais de marketing de conteúdo acreditam que o conteúdo personalizado é o futuro do marketing.
26. Quando se trata de gerar vendas, 70% disseram que o SEO lhes dá melhores resultados do que o PPC.
27. As postagens do blog são o tipo mais popular de conteúdo produzido.
28. As pessoas gastam em média 7 horas por dia consumindo conteúdo digital, quase dobrando as estatísticas do ano anterior.
29. Empresas com 10 ou menos funcionários veem 3,5 vezes mais tráfego com 300 postagens de blog em comparação com empresas com 0 a 50 postagens de blog.
30. As empresas B2B e B2C obtêm mais leads quanto mais postagens de blog publicam.
31. Em geral, os profissionais de marketing de conteúdo gastam muito mais tempo e esforço na criação de uma postagem no blog do que em 2014.
32. Facebook e LinkedIn estão empatados como a plataforma de mídia social nº 1 mais eficaz para distribuição de conteúdo.
33. 59% dos compradores dizem que usam o Google para pesquisar uma compra.
34. Mais da metade dos compradores dizem que usam o Google para descobrir ou encontrar uma nova marca.
35. 60% dos usuários de smartphones entraram em contato diretamente com uma empresa usando a página de resultados de pesquisa.
36. O maior desafio para 44% dos profissionais de marketing é a produção de conteúdo.
37. Comparado ao marketing tradicional, o marketing de conteúdo custa 62% menos e gera cerca de 3x mais leads.
38. Houve uma queda de 10% na terceirização de marketing de conteúdo no ano passado.
39. O papel terceirizado mais comum para o marketing de conteúdo é o de escritores em 81%, tornando-se uma das habilidades de marketing mais valiosas e relevantes.
40. Quando se trata de funis de vendas, 69% do conteúdo é criado para o topo do funil. 43% é criado para o meio, 20% para o fundo e 18% para retenção.
41. Depois de ler o conteúdo personalizado, 82% dos consumidores se sentem mais positivos em relação a uma marca.
42. 9% dos profissionais de marketing de conteúdo nunca realizam uma auditoria de conteúdo para atualizar o conteúdo antigo.
43. 46% das pessoas levam em consideração as recomendações de blogueiros, e as empresas que blogam para fins de marketing obtêm 13 vezes o ROI em relação às empresas que não blogam.
44. Os consumidores na faixa etária de 18 a 24 anos usam mais os mecanismos de pesquisa do que o feed do Facebook para acompanhar notícias, negócios e histórias de estilo de vida, com 56% contra 54%.
45. Apenas 11% das empresas dizem ter uma excelente estratégia de marketing de conteúdo e apenas 61% realmente medem seu ROI de marketing de conteúdo.

Fonte: Semrush

15 estatísticas impressionantes de ROI de marketing de conteúdo B2B

1. 91% dos profissionais de marketing B2B usam marketing de conteúdo.
2. 86% dos profissionais de marketing B2B usaram o marketing de conteúdo para criar reconhecimento de marca com sucesso.
3. As empresas B2B que publicam mais de 11 postagens de blog por mês recebem 3,75 vezes mais leads do que aquelas que publicam três ou menos postagens.
4. Marcas B2B que publicam mais de 11 postagens de blog por mês recebem 1,75x mais leads do que aquelas que publicam de 6 a 10 postagens de blog.
5. 66% das marcas B2B aumentaram seu orçamento de marketing de 2021 a 2022.
6. A criação de conteúdo é terceirizada por 86% das empresas B2B.
7. As empresas B2B viram 2,5 vezes mais tráfego com mais de 400 postagens de blog do que aquelas com 200 ou menos postagens.
8. 95% dos compradores de produtos B2B dizem que veem o conteúdo como um marcador confiável para avaliar um negócio.
9. Os tipos de conteúdo mais preferidos para compradores B2B são estudos de caso escritos como esses exemplos (79%), webinars (66%) e vídeo (49%).
10. 71% dos clientes B2B consomem conteúdo do blog durante o processo de compra.
11. Até o ano de 2025, 80% das interações de vendas B2B ocorrerão por meio de canais digitais.
12. Quase 80% de todas as grandes marcas têm uma equipe de marketing de conteúdo de 1 a 3 pessoas
13. As empresas que mantêm um blog ativo têm em média 434% mais páginas indexadas e 97% mais links inbound.
14. 79% das empresas B2B dizem ter uma estratégia de marketing de conteúdo.
15. Apenas 43% das marcas B2B têm uma estratégia de conteúdo documentada.

Fonte: CMI

12 Informando estatísticas de ROI de marketing de conteúdo B2C

1. 86% dos profissionais de marketing B2C usam marketing de conteúdo.
2. Empresas B2C que publicam mais de 11 postagens de blog por mês recebem mais de 4x os leads do que aquelas que publicam apenas 4-5 postagens de blog/mês.
3. Marcas B2C com mais de 400 postagens de blog obtêm 2,5 vezes mais tráfego do que aquelas com 300-399 postagens de blog.
4. 50% dos compradores online vão ler 3-5+ blogs.
5. 27% das equipes de marketing de conteúdo B2C aumentaram seu tamanho no ano passado.
6. O número médio de pessoas na equipe de marketing de conteúdo de uma organização B2C é de 2 a 5.
7. Quando se trata de ferramentas editoriais, 73% dos profissionais de marketing de conteúdo usam uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como Semrush para otimização de mecanismos de pesquisa durante o processo de criação de conteúdo.
8. As questões orçamentárias são o desafio número 1 para organizações B2C que buscam marketing de conteúdo terceirizado.
9. 26% das organizações B2C não têm uma única pessoa dedicada ao marketing de conteúdo.
10. As postagens do blog são o tipo de conteúdo mais popular que os profissionais de marketing B2C usam em 83%.
11. O marketing de conteúdo por e-mail é o segundo tipo de conteúdo mais popular para organizações B2C, com 74% a favor.
12. 87% das marcas B2C rastreiam o tráfego do site para medir o desempenho do conteúdo.

Principais conclusões:

1. Qualidade, quantidade e consistência têm um impacto ENORME no sucesso do seu marketing de conteúdo.
2. Os compradores estão usando o Google para encontrar produtos e serviços, portanto, criar conteúdo amigável para SEO é extremamente importante.
3. O marketing de conteúdo vale 100% o investimento.
4. Geralmente, quanto mais frequentemente você blogar, mais tráfego você obterá (mas a qualidade continua sendo importante).
5. Os compradores usam o conteúdo como forma de determinar se as marcas são confiáveis.
6. A publicação regular e consistente de postagens de alta qualidade aumenta o tráfego e os leads.

Pode parecer muito trabalhoso publicar postagens de blog de alta qualidade de forma consistente, mas com os processos certos, sei que você pode aprender como fazer isso como um profissional . Acredito que o incrível ROI do marketing de conteúdo torna o investimento em um mentor de estratégia de conteúdo uma ÓTIMA ideia, que você desejará ter feito mais cedo.

13 estatísticas importantes de ROI de marketing de conteúdo de e-mail

Quando combinadas com o marketing de conteúdo, essas estatísticas mostram que as empresas podem esperar um ótimo retorno em seu ROI de marketing de conteúdo por e-mail.

1. Personalizar o conteúdo em suas linhas de assunto pode aumentar em 50% as taxas de abertura.
2. Quase 22% de todas as campanhas de e-mail são abertas na primeira hora do envio.
3. O spam é responsável por 85% do tráfego total de e-mail em todo o mundo.
4. 94% do malware é entregue por e-mail.
5. Haverá 6 bilhões de usuários diários de e-mail até 2025.
6. As sextas-feiras têm as maiores taxas de abertura de e-mail em quase 19%.
7. O pior dia para enviar e-mails é o sábado, com uma taxa de abertura de apenas 17%.
8. Marcas que incluem consistentemente um teste A/B como parte de sua estratégia de marketing de conteúdo de e-mail geram um ROI de 48:1.
9. Usar personas para informar e melhorar a personalização em seu marketing aumenta as conversões em 10% e as taxas de cliques de e-mail em 14%.
10. O mercado global de email marketing foi avaliado em US$ 7,5 bilhões em 2020 e deve aumentar para US$ 17,9 bilhões até 2027.
11. 99% dos usuários de e-mail verificam sua caixa de entrada todos os dias, com alguns verificando 20 vezes por dia. Dessas pessoas, 58% dos consumidores verificam seus e-mails logo pela manhã.
12. 64% das pequenas empresas usam email marketing para alcançar seus clientes.
13. Apenas 57% das pequenas empresas planejam aumentar os gastos com e-mail marketing, contra os 78% que planejam aumentar os gastos com marketing digital.

Fonte: Monitor de campanha

Principais conclusões:

1. Qual marketing tem o melhor ROI? Enquanto as pessoas gostam de consumir conteúdo de formato curto, como e-mail e postagens de mídia social, conteúdo de formato longo, como postagens de blog, tem um desempenho melhor a longo prazo.
2. Existem diferentes tipos de conteúdo para criar ao abordar o marketing de conteúdo, mas focar no formato longo é o caminho a seguir para ver os melhores resultados do seu ROI.
3. As estratégias de marketing de conteúdo se tornam mais eficazes ao longo do tempo à medida que aumentam em popularidade.

16 Estatísticas de ROI de Marketing de Conteúdo Visual

O marketing de conteúdo visual envolve fotos, imagens, webinars e vídeos que transmitem ideias de forma visível. É um método de marketing estratégico que visa engajar e informar .

(Surpreso com quantos tipos diferentes de conteúdo existem? Aqui estão algumas boas leituras sobre marketing de conteúdo para iniciantes e profissionais de marketing de conteúdo experientes.)

1. 47% dos compradores B2B consideram os webinars como conteúdo valioso no meio da jornada de compra.
2. Após estudos de caso escritos (79%), o tipo de conteúdo mais popular para compradores B2B são webinars (66%) e vídeos (49%).
3. 75% dos profissionais de marketing de conteúdo obtêm um ROI mais alto quando recursos visuais são adicionados ao conteúdo.
4. 78% dos profissionais de marketing usam consistentemente um visual ao postar conteúdo.
5. 58% dos profissionais de marketing ignoram recursos visuais e vídeos para dizer que o conteúdo escrito original é o tipo de conteúdo mais importante.
6. Olhando para o ROI de mídia social, 88% dos profissionais de marketing de conteúdo estão satisfeitos com seus esforços de marketing de vídeo.
7. 70% dos profissionais de marketing acham que seu marketing de conteúdo é atualmente mais bem-sucedido do que no ano anterior.
8. Para os profissionais de marketing de conteúdo, as três principais plataformas de mídia social para as empresas publicarem vídeos e anúncios são Facebook, YouTube e Instagram.
9. 85% dos usuários de internet dos EUA assistem conteúdo de vídeo mensalmente (em todos os seus dispositivos).
10. Todas as faixas etárias concordam que o conteúdo de vídeo é o mais memorável, enquanto é mais popular entre os grupos demográficos mais jovens.
11. O vídeo é o tipo número 1 de conteúdo que as pessoas gostam de ver das marcas em seus feeds de mídia social.
12. 54% dos compradores querem ver mais conteúdo de vídeo das marcas que apoiam.
13. O YouTube é usado por pelo menos 67% de todas as faixas etárias de usuários de internet dos EUA. Isso inclui mais de 77% de todas as pessoas nos EUA com idades entre 15 e 35 anos.
14. O tráfego de vídeo da Internet representa 80% de todo o tráfego da Internet – um aumento de 67% em relação a 2016.
15. 74% dos profissionais de marketing dizem que o vídeo tem um melhor retorno sobre o investimento (ROI) do que uma imagem estática.
16. Os profissionais de marketing de conteúdo distribuem vídeos pelo YouTube (inclusive eu) mais do que qualquer outro canal, com 88%.

Fonte: Wyzowl

Principais conclusões:

1. O marketing de conteúdo visual ajuda a impulsionar o sucesso do marketing de conteúdo.
2. O tipo de marketing de conteúdo mais impactante continua sendo o conteúdo escrito.
3. Assim como o conteúdo escrito, consistência, qualidade e quantidade têm um enorme impacto no sucesso.
4. Os profissionais de marketing de conteúdo não devem se concentrar apenas no tráfego e nos leads, mas também no engajamento e na geração de um ROI saudável.

13 Estatísticas de ROI de Marketing de Conteúdo Relacionado à Pandemia

A pandemia mudou o mundo inteiro como o conhecemos, incluindo o marketing de conteúdo. Essas estatísticas deixam claro que o marketing parecia muito diferente antes do Covid-19 e depois do Covid-19.

1. Desde o início da pandemia, 64% dos profissionais de marketing atualizaram seus calendários editoriais.
2. 31% dos profissionais de marketing reexaminaram a jornada do cliente.
3. 20% dos profissionais de marketing ajustaram seus principais indicadores de desempenho (KPIs).
4. 87% dos consumidores disseram que apreciam marcas dispostas a dar um passo extra para fornecer informações oportunas e relevantes durante a pandemia.
5. Apenas 18% dos profissionais de marketing B2C ajustaram suas personas de comprador em resposta à pandemia.
6. Mais de 40% dos profissionais de marketing viram cortes orçamentários no e-mail desde a pandemia.
7. Um número historicamente alto de 47,4 milhões de pessoas (somente nos EUA) deixou seus empregos em 2021 e, em 2027, a maioria da força de trabalho dos EUA terá se tornado freelancers contratados.
8. Existem agora mais de 8 bilhões de pesquisas no Google por dia, contra apenas 3,6 bilhões antes da pandemia.
9. Os principais setores para o crescimento do emprego de marketing no segundo semestre de 2021 foram artes (crescimento de 85,9%), varejo (72,6%) e educação (63,7%).
10. 70% dos profissionais de marketing B2B disseram que a pandemia teve um impacto moderado a grande em sua estratégia de marketing de conteúdo.
11. As marcas relataram após o início da pandemia: “Aumentamos nossa empatia em relação ao nosso público e os consideramos mais receptivos”.
12. O mesmo relatório descobriu que 51% das marcas disseram que se tornou cada vez mais difícil capturar a atenção de seu público.
13. Durante 2021, 28% dos americanos (80 milhões) consumiram conteúdo semanal de podcast.

Principais conclusões:

1. A pandemia está sendo creditada por 'despertar o gigante adormecido' que é o marketing de conteúdo.
2. As mudanças no marketing de conteúdo da pandemia vieram para ficar.
   O marketing após a pandemia parece incrivelmente diferente dos dias anteriores ao surto de Covid-19.
3. A Grande Demissão contribuirá para um crescente número de contratados disponíveis para expandir as equipes de marketing de conteúdo.

Qual é o seu ROI de marketing de conteúdo?

Os números impressionantes nesta lista mostram uma trajetória clara e catapultada para um futuro onde o marketing de conteúdo é o único marketing que resta.

Se essas são as estatísticas de marketing de conteúdo de 2021, você consegue IMAGINAR o que está além disso?

É um momento emocionante.

Claramente, as postagens do blog continuam a prosperar devido ao seu incrível poder de geração de leads e, portanto, continuam sendo a forma de conteúdo mais popular . Sua capacidade de atrair leads e tráfego de alta qualidade enquanto engaja e ajuda as pessoas é parte do que torna o marketing de conteúdo TÃO poderoso.

Então, como essas estatísticas de ROI de marketing de conteúdo provam, a hora de intensificar seu jogo de conteúdo é agora .

Porque, se você está lendo isso, você já está em algo grande. Agora você sabe como é INCRIVELMENTE importante criar uma estratégia de marketing de conteúdo – seu próximo passo é aprender como. E eu posso te ensinar tudo que você ou sua equipe precisa saber para fazer e fazer bem feito.

Quer entrar nisso? Inscreva-se para a aula gratuita ou inscreva-se agora no meu sistema de coaching e veja se você se encaixa.

Sobre Julia McCoy

Julia McCoy é uma empreendedora, 6x autora e uma estrategista líder na criação de conteúdo excepcional e presença de marca que dura online. Aos 19 anos, em 2011, ela usou seus últimos US$ 75 para construir uma agência de 7 dígitos, a Express Writers, que ela cresceu para US$ 5 milhões e vendeu dez anos depois. Na década de 2020, ela se dedicou a administrar o The Content Hacker, onde ensina aos empreendedores criativos a estratégia, as habilidades e os sistemas necessários para construir um negócio autossustentável, para que finalmente sejam liberados para criar um legado duradouro e um impacto geracional.