Por que estou assumindo a função de vice-presidente na Content at Scale. Hora de aprender e se adaptar, ou morrer lentamente.
Publicados: 2023-01-13Estamos oficialmente lá com AI, amigos.
Estamos em uma encruzilhada em que minha carreira de 11 anos em tempo integral em marketing de conteúdo, o que faço, o que ensino e o que eu mesmo aprendo serão permanentemente afetados pela IA.
Isso me tocou e a milhões de outras pessoas. É adaptar ou morrer.
A IA está explodindo em todos os setores; o próprio mercado de IA está projetado para disparar de $ 387,45 bilhões em 2022 para $ 1.394,30 bilhões em 2029 com um CAGR de 20,1%.
Estamos falando de um crescimento de 20%, em bilhões de dólares.
Quando considero que o próprio marketing de conteúdo deve valer US$ 600 bilhões em 2024 e vejo o mercado de IA quase dobrando esse tamanho (novamente, em bilhões!) – sei que esse crescimento afetará permanentemente o que faço.
Mas se você sabe alguma coisa sobre mim, também sabe que tenho sido o maior cético em relação à IA ao escrever conteúdo de construção de autoridade.
Como um escritor que acredita na arte antiquada e difícil de criar conteúdo tão bom, você “sangra em sua máquina de escrever” – acredito que o próprio Ernest ficaria horrorizado com o massacre da escrita que está acontecendo no conteúdo de IA.
Fonte: Beyondtheflow.files.wordpress.com
Da imprecisão factual à completa falta de estrutura, estilo e profundidade; nenhum dos conteúdos da maioria das ferramentas de IA que testei me deu uma solução real para o verdadeiro formato longo, que é o tipo de conteúdo que ensino, prego, estudo e pratico - ao som de 1.000 blogs escritos e mais de US $ 5 M em vendas geradas para meus negócios a partir do conteúdo que escrevo.
Para formato longo, especialmente, o GPT-3 e sua família não foram uma solução na minha opinião de especialista. Embora o ChatGPT escreva um bom formato curto, títulos, receitas e possa até mesmo ajudar um escritor não nativo a se adaptar, ele falha muito quando você tenta pedir que ele crie um blog de 2.000 palavras.
Basta olhar para a saída do ChatGPT seguindo meu prompt para escrever um blog de 2.000 palavras para classificar a palavra-chave informativa “estratégia de conteúdo de pilar”–
Compare isso com minha escritora, Alyssa, que escreveu este fabuloso artigo sobre liderança de pensamento sobre o assunto:
Bem, estou aqui para compartilhar uma grande mudança de carreira e um simples fato.
Em janeiro de 2023, finalmente encontrei uma ferramenta de conteúdo de IA que escreve conteúdo de formato longo que é simplesmente qualidade .
Cuidado, escritores de SEO em geral.
Está aqui.
Esta ferramenta irá substituir horas de tempo, sugere palavras-chave para incluir (que são PRECISAS!), cria um sumário vinculado, faz a pesquisa para mostrar como torná-lo ainda melhor e, em suma - gera uma tonelada de trabalho e conteúdo para você que está quase pronto para usar, menos algumas verificações e edições de sua parte.
Estamos falando de blogs de 2.500 palavras produzidos em minutos. Sim! Você simplesmente precisa adicionar uma história e sua experiência a ela (ou a de seu cliente). Até mesmo o tom de voz é um estilo fluido e utilizável.
Essa ferramenta é a primeira que encontrei que também se conecta diretamente ao Copyscape, a ferramenta de plágio paga que usamos em minha agência para digitalizar centenas de artigos toda semana, para ajudá-lo a permanecer autêntico e original. O criador e fundador está trabalhando ativamente para torná-lo cada vez melhor, para que o núcleo da ferramenta realmente forneça conteúdo que você pode usar em seu blog.
O conteúdo também passa pela detecção de IA, o que é importante, pois o Google diz que o conteúdo gerado automaticamente com ferramentas de escrita de IA é considerado spam.
Ainda não terminamos. Ele ainda tem um plugin WordPress para que você possa importar tudo direto para o WordPress sem sair da ferramenta.
Isso substitui:
- O Word Doc (sua interface parece um Word Doc antiquado, que eu adoro!)
- Assistentes de redação de otimização de SEO (faz isso para você, sugerindo palavras-chave para você adicionar ou adicionar mais)
- Verificador de plágio do Copyscape (você não precisa mais pagar o Copyscape, pode executá-lo através do Copyscape sem sair da ferramenta)
- Conecta-se diretamente ao WordPress
Provavelmente estou esquecendo alguma coisa, porque essa ferramenta é incrível.
Óh, e
…Tudo por $20 por blog!
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Eu o encontrei pela primeira vez recomendado por Adam Enfroy, um blogueiro que respeito e sigo que ganha $ 400.000 / mês fazendo conteúdo afiliado em grande escala.
Assim que o vi, soube que estava olhando para o Santo Graal de soluções para conteúdo de formato longo.
A história de conhecer Justin na Content at Scale
Algo que me atraiu depois de navegar no site da empresa foi o quão bem escrito é o conteúdo do próprio site da Content at Scale.
Na verdade, isso me surpreendeu – seus guias e blogs, como este sobre uma estratégia de pesquisa de palavras-chave simples, mas incrivelmente boa, abordam um nível de qualidade do Ahrefs.
Fiquei agradavelmente surpreso ao ver isso, porque até agora não tinha visto um grande conteúdo de entrada em nenhum site de marca de conteúdo de IA.
No entanto, ainda um cético total - enviei um e-mail para Justin e perguntei: “O que você está fazendo para obter precisão factual no conteúdo de IA? Esse é o principal problema que não vi ninguém resolver.”
(Para contextualizar, tenho enviado e-mails e conversado com os fundadores de ferramentas, incluindo alguns dos líderes de mercado - até recebi ofertas de trabalho contratado para ajudá-los a crescer! - mas me afastei de todos eles depois de não ver nenhum plano de ação para abordar o que mais importa em um ótimo conteúdo: ser preciso e cheio de integridade no próprio conteúdo real. (Non-shat, em outras palavras.))
Sem esperar muito, cliquei em enviar no e-mail.
A resposta me surpreendeu –
Justin não apenas foi transparente e me disse: “é melhor você verificar o conteúdo em uma ferramenta de plágio” - mas ele disse que eles realmente tinham um plano para algo vindo, e o plano era exatamente o que eu gostaria de ver - para criar um link para fontes confiáveis automaticamente.
Só isso fez meu queixo cair. Jogador desafiante!
(Venha descobrir, a ferramenta deles está diretamente ligada à ferramenta que eu usei diariamente para verificar a originalidade de nossos escritores - Copyscape! Você simplesmente aperta o botão e faz o Copyscapes do conteúdo para você.)
Fiquei instantaneamente intrigado e animado. Marquei uma ligação com Justin para 9 de janeiro e enviei a ele um plano de jogo rápido sobre como aumentar o conteúdo em escala com um plano de entrada. Eu queria trabalhar para e com essa ferramenta imediatamente depois de ver o quadro geral do que eles estavam fazendo e do que eram capazes.
Atendemos a uma ligação - concordamos imediatamente - e me ofereceram o cargo de vice-presidente de marketing na hora.
Aqui está porque eu peguei.
Assumir esse papel significa que serei um hacker de conteúdo melhor e mais inteligente
A razão pela qual eu disse sim foi porque os 1.000 casos de uso que trabalham em sua empresa me colocarão. Eu posso criar tutoriais. Eu consigo liderar seu próprio processo de conteúdo de qualidade. Posso pensar em novas iniciativas de crescimento ao ver o produto usado e amado por milhares de empresas, profissionais de marketing e corporações.
Como praticante, não apenas um “treinador” apenas no nome: acredito que preciso dessa experiência antes de mudar o Content Hacker para ensinar mais cursos de conteúdo com foco em IA.
Tenho permissão para manter o Content Hacker trabalhando de lado, enquanto coloco energia em tempo integral para aumentar o conteúdo em escala por meio de conteúdo de qualidade. (Meta, muito?)
Isso me emociona, encanta e me excita com uma nova energia que não tenho há meses. História completa: Estou rezando pelo meu caminho há um ano, porque acredito que tudo vai mudar com a chegada da IA no mercado de produção de conteúdo – milhões ficarão desempregados se não se adaptarem – e eu precisava de um jeito para mergulhar na nova imagem.
A oportunidade de imersão caiu no meu colo. Depois que entrei em contato e ouvi o plano de ação de Justin para uma solução real para o obstáculo da criação de conteúdo de formato longo: qualidade e precisão!
Pouco depois de dizer sim à oferta de Justin, decidi aprender como usar o Content at Scale completamente e criar um tutorial gratuito em meu canal do YouTube, bem como uma página completa em nosso site. Isso significava dobrar o tempo na criação de conteúdo!
Eu provoquei minha lista para ver se eu poderia avaliar o interesse. Mais de 5.000 pessoas receberam um e-mail que dizia “ Finalmente encontrei um escritor de IA para conteúdo longo”.
E adivinha?! Tive o maior número de respostas que já tive para QUALQUER e -mail neste e-mail!
Isso confirmou a direção que eu estava seguindo, enormemente. Compare isso com a resposta em meus serviços de conteúdo humano de alto valor, como o Content Engine (que estamos eliminando gradualmente) – grilos quando lançamos aquele.
O compartilhamento de conteúdo em escala iniciará um incêndio.
O que vai ficar para mim no Content Hacker?
Continuarei escrevendo para as principais publicações, emprestando minha voz, experiência e orientação para as principais empresas e recursos.
Também continuarei treinando 1:1 e conduzindo treinamentos e workshops personalizados e privados.
Meu grande pivô em tudo isso?
O Content Hacker agora ajuda os profissionais de marketing a navegar no novo mundo da produção de conteúdo assistida por IA sem perder integridade, precisão, tom ou voz.
Meus próximos cursos, workshops e treinamentos privados para corporações e firmas focarão completamente nisso.
Estar na mistura de 1.000 casos de uso no Content at Scale em meu trabalho diário será uma honra e uma alegria completas, então me tornarei um professor e um treinador melhor para você.
O que está saindo? Não vou oferecer serviços de conteúdo feitos para você de forma alguma. Adeus, Motor de Conteúdo.
Além disso, estamos transferindo nossos serviços de design e desenvolvimento de sites, que têm sido um grande sucesso, para uma nova marca. Isso será lançado em algumas semanas, e meu marido está liderando isso. Também me substituí por uma redatora que vem treinando comigo há anos, Sara. É uma honra reunir uma grande equipe para que possamos continuar a expandir e atender a ótimos sites (uma parte crítica do sucesso da produção de conteúdo de IA).
Adapte-se ou morra (sim, é tão sério)
Profissionais de marketing de conteúdo, estrategistas, empresas, criadores e escritores:
Seu emprego estará em risco?
Eu sei que essa é a sua grande questão aqui.
Eu vou te responder.
Duas coisas para você:
1. Adapte-se ou morra. Literalmente, estamos lá.
Use conteúdo em escala. Seriamente. Assine o plano. Dê a seu escritor. Dê meu tutorial para o seu escritor. Faça-os melhores.
Não demore. Fique com os tempos - agora. Pare de ser um cético. Eu costumava ser, e agora acredito plenamente no Content at Scale porque vejo o que ele pode fazer. É a melhor ferramenta disponível para criação de conteúdo de formato longo. Ele encoraja e ajuda você a verificar se há plágio e integridade dos fatos. Dá-lhe estrutura. Dá-lhe qualidade. Estamos aqui, amigos. Existe uma ferramenta de IA que finalmente faz isso.
2. Seja o MELHOR no que você faz. Use IA para apoiar isso.
Ouça o E42 do meu podcast, onde falo sobre ser o melhor em seu trabalho e buscar a excelência.
A IA não pode substituí-lo se você for excelente. Nunca pode substituir um humano bada$$.
Mas pode substituir um humano que se contenta com a média.
AI apenas nivelou o campo de jogo. A média não vai mais cortar.
Se você está no conteúdo e não está aprendendo constantemente, se você mesmo não está usando essas ferramentas e encontrando maneiras de se adaptar, acelerar seu processo e melhorar – você ficará de fora.
Então – não.
Junte-se a nós na revolução, certo?
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