Qual deve ser a duração de uma postagem no blog?

Com os mecanismos de pesquisa em constante fluxo, é fácil sentir que as postagens do seu blog precisam de um pouco mais de força. Talvez mais pesquisas, incluindo citações, estatísticas e artigos de periódicos – tudo funcionando. Ou talvez mais definições para aquelas visões gerais de IA ainda um tanto desconcertantes. E definitivamente mais palavras-chave para gerar tráfego. Mas você não pode usar palavras-chave, então é melhor adicionar outro parágrafo ou dois para espaçá-los.

Antes que você perceba, aquela simples postagem no blog é mais longa do que uma fanfic de Draco Malfoy, e você está olhando para seu laptop há dias. Mas pelo menos seu público adora, certo?

Não necessariamente. Escrever mais nem sempre é melhor, especialmente se você está apenas divagando ou falando sobre coisas erradas. E todo mundo parece ter menos atenção hoje em dia.

Então, quanto tempo deve durar uma postagem no blog em 2025? Não existe uma regra definida. Tudo se resume ao assunto, ao valor que você está agregando e, o mais importante, ao que seu público realmente deseja.

Benchmarks (não regras) que realmente ajudam

Aprender como escrever suas postagens de blog de maneira eficaz começa com a escolha do comprimento perfeito. Sem esta etapa, você poderá adicionar muito preenchimento ou, pior ainda, omitir informações importantes.

Para impulsionar o SEO

Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa têm expectativas altíssimas para postagens em blogs. O Google, por exemplo, recompensa conteúdo confiável e confiável escrito por especialistas. São muitas caixas para verificar em cada peça.

Para otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), busque cerca de 1.500 a 2.500 palavras por postagem no blog. Isso fornece espaço suficiente para compartilhar informações detalhadas sem entrar no território da enciclopédia.

Além disso, postagens mais longas permitem adicionar um número razoável de palavras-chave e links internos para tornar seu conteúdo mais fácil de encontrar. Só não se empolgue muito. Uma confusão de palavras-chave estranhas - como “escova para cavalos acessível” e “o cavalo precisa de corte de cabelo” - só prejudicará sua classificação de SEO.

Para engajamento

Às vezes, você se preocupa mais em fisgar humanos do que em algoritmos. Chame a atenção deles com postagens rápidas de 800 a 1.500 palavras.

Esse comprimento é perfeito para deslizar, especialmente em um smartphone. Também é fácil para os leitores compartilharem com amigos que talvez não queiram se comprometer com um artigo enorme.

Resista ao impulso de ir muito curto, no entanto. Um blog de 500 palavras pode parecer a leitura perfeita, mas provavelmente não oferece espaço suficiente para falar sobre o assunto com nuances.

Por tipo de conteúdo

O gênero também desempenha um papel importante na extensão do conteúdo, assim como acontece com os romances. É por isso que você não encontrará muitos livros de romance tão longos quanto uma saga de Game of Thrones .

As notícias rápidas geralmente variam de 600 a 1.000 palavras. Uma postagem de comparação – como “Apple vs. Samsung” – também é normalmente concisa, com 1.000 a 1.800 palavras sendo a norma. Dessa forma, os leitores podem ver facilmente como os diferentes produtos ou marcas se comparam.

Peças de liderança inovadora funcionam melhor com 1.200 a 2.000 palavras. É espaço suficiente para compartilhar sua sabedoria arduamente conquistada, sem dar muitos sermões. E os guias de procedimentos são normalmente os mais importantes de todos, com contagens de palavras de 1.500 a 3.000 ou até mais. Certifique-se de adicionar imagens ou até mesmo um pequeno vídeo para que seu público possa acompanhar.

Fatores que impulsionam o comprimento ideal

Ok, então você viu algumas faixas amplas para diferentes formatos de conteúdo. Mas quanto tempo deve durar uma boa postagem de blog especificamente para o seu site? Como basicamente tudo em marketing, a resposta é: depende. Desculpe.

A qualidade do conteúdo é uma grande parte da equação. Obviamente, você deseja que todas as postagens do seu blog sejam excelentes. Mas nem todos os tópicos são igualmente complexos ou profundos.

Por exemplo, uma postagem alegre sobre os melhores brinquedos que fazem barulho não precisa de muitos detalhes. Os brinquedos são fofos e resistentes o suficiente para um Rottweiler brincar? Provavelmente isso é suficiente para satisfazer a maioria dos leitores. As páginas dos pilares também podem ser relativamente curtas. Eles cobrem conceitos gerais e apontam para uma teia de páginas detalhadas. Enquanto isso, as condições médicas e a tecnologia são geralmente mais complexas. Tente explicar o diabetes em 500 palavras e você corre o risco de deixar de fora informações que salvam vidas.

Considere também o seu público-alvo. Os hobbyistas apaixonados não precisam de tanto contexto, mas muitas vezes apreciam conteúdo extenso. Por exemplo, uma postagem de 2.000 palavras com dicas e anedotas sobre culinária em fogueiras é o sonho de qualquer mochileiro. Mas os navegadores casuais querem apenas a essência – sem uma história elaborada, obrigado.

Com base nisso, tente prever o que os leitores desejam do seu conteúdo com base na intenção de pesquisa. Alguém que pesquisa “o que alimentar um hamster” quer um guia informativo, enquanto “comida para hamster perto de mim” é claramente transacional.

Você também deve explorar as estratégias de criação de conteúdo de seus concorrentes. Se o guia prático de melhor classificação contém 3.000 palavras suculentas, não tente escapar impune com 1.000. Claramente, há muito terreno a percorrer.

E não tenha medo de misturar seus formatos. Adicionar imagens e vídeos pode melhorar a experiência do usuário, incentivando os leitores a continuar navegando.

Comece com a intenção: mapeie o comprimento da tarefa a ser realizada do leitor

Dada a variação extrema no comprimento médio do conteúdo de um termo de pesquisa para outro, só há uma solução. O comprimento do conteúdo deve ser baseado na palavra-chave alvo .

Com mais clientes grudados em vídeo e IA, é natural se perguntar: “Os blogs ainda são relevantes?” A resposta é sim, mas somente se as postagens do seu blog ajudarem os leitores a realizar algo.

Descubra o que seu público deseja alcançar ao acessar seu site. Um comprador que pesquisa um presente de Natal caro pode apreciar uma comparação de produtos de 2.000 palavras que apresenta todas as especificações. Enquanto isso, um cliente potencial interessado em seus serviços pode precisar apenas de um estudo de caso de 1.000 palavras para comprar com confiança.

A pesquisa de palavras-chave pode ajudá-lo a adivinhar as intenções dos leitores. Por exemplo, uma postagem de blog relacionada a “bateria de carro descarregada” deve ser rápida – pessoas presas em estacionamentos precisam de conselhos o mais rápido possível. Mas alguém que procura o “melhor software de edição de vídeo” pode adorar um guia detalhado.

Sinais de qualidade em relação à contagem de palavras

É tentador focar na extensão ao criar uma estratégia de postagem no blog, mas não se esqueça do resto da equação. Não importa a extensão do seu conteúdo, ele ainda deve ser significativo e, acima de tudo, bom.

Descreva a estrutura do seu conteúdo antes de começar a escrever. Organize as informações de maneira organizada com H2s e H3s para que os leitores possam navegar facilmente até o conteúdo de que precisam. Marcadores e um pouco de texto em negrito também tornarão seu conteúdo mais escaneável.

Quando estiver pronto para fazer o rascunho, busque uma combinação de insights e pesquisas originais. Aquela confusão mortificante com o cliente ou uma lição que você aprendeu da maneira mais difícil é um ótimo material para blog. Basta fazer backup de suas histórias com algumas citações estratégicas de fontes confiáveis.

O visual também importa. Algumas fotos profissionais podem ajudar a quebrar paredes de texto e intrigar os alunos visuais.

Como determinar o comprimento do blog por meta

Junto com os objetivos do seu público, considere o que você deseja que o seu marketing de conteúdo alcance. Esses objetivos o ajudarão a determinar quanto escrever.

Classifique e ganhe links

Na fase de descoberta, o que importa é chamar a atenção. Blogs mais longos e aprofundados farão do seu site um recurso obrigatório tanto para mecanismos de pesquisa quanto para humanos.

Aumente a sua classificação discutindo todas as entidades relevantes, como produtos e pessoas, e adicionando uma seção de perguntas frequentes. Você também pode dar uma olhada nas perguntas relacionadas e incluir as respostas em sua postagem.

Criadores de conteúdo de sucesso geralmente vinculam postagens detalhadas e genuinamente úteis. Isso informa aos algoritmos que seu conteúdo é valioso, aumentando sua classificação. É uma promoção gratuita de postagem no blog.

Converter leitores

A última coisa que você deseja é distrair – ou entediar – seu público antes que ele possa fazer uma compra. Mantenha o conteúdo do funil intermediário e inferior curto e sem complicações. Aborde todas as objeções típicas dos clientes em potencial, como “Isso realmente resolverá meu problema?” Comparações curtas e estudos de caso de 1.500 palavras ou menos também constroem confiança rapidamente.

Liderança inovadora

Dê a si mesmo espaço suficiente para expressar a voz da sua marca e explicar seus pontos com clareza. Argumentos simples podem precisar apenas de 1.000 palavras para serem descompactados, enquanto argumentos mais complexos podem exigir o triplo disso.

Métricas para validar que você escolheu o comprimento certo

Não presuma apenas que você encontrou a contagem correta de palavras. Use dados para determinar se você está alcançando seus objetivos ou se é hora de voltar à prancheta.

Tentando subir nas classificações de pesquisa? Acompanhe o progresso com estas métricas:

• Backlinks
• Cliques
• Impressões
• Cobertura de consulta
• Classificações

Para engajamento, observe quanto tempo seus visitantes passam na página e até que ponto eles rolam. A taxa de cliques (CTR) das postagens vinculadas também fornece pistas sobre o engajamento. Uma taxa alta significa que eles amam sua voz e não se cansam dela.

Se aumentar as conversões for uma prioridade, monitore quantas pessoas clicam no botão de call to action (CTA). Você também deve contar as conversões assistidas, como o número de vendas que cada postagem ajudou a gerar.

Use esses dados para encontrar o ponto ideal para as postagens do seu blog. Se as pessoas começarem a rolar a página, mas abandonarem a página no meio, seu conteúdo pode ser muito longo. Mas se você receber muitos cliques em outras páginas, os leitores ficarão claramente ávidos por mais informações.

Eleve a estratégia do seu blog com experiência comprovada em SEO

Usar a mesma contagem de palavras para todas as postagens do seu blog pode parecer tentador, mas essa simplicidade tem um custo. Sem ajustar a extensão do conteúdo, algumas postagens ficarão muito longas, enquanto as muito curtas deixarão os leitores com mais perguntas do que respostas.

Considerar as necessidades e interesses do seu público o ajudará a encontrar o comprimento certo. Depois de ter um número em mente, você pode contratar redatores de conteúdo para lidar com o trabalho pesado. No Composely, nossos escritores experientes auxiliam em tudo, desde a pesquisa de palavras-chave até a otimização de SEO.

Entre em contato para saber mais sobre como podemos ajudá-lo a expandir seu blog.