IA e SEO: a IA pode apoiar sua estratégia de SEO?

A resposta curta é... mais ou menos, e apenas com uso cuidadoso. A resposta mais longa requer dar uma olhada em onde estamos com IA e SEO agora, onde poderíamos estar e os prós e contras de usar IA em seus esforços de marketing de conteúdo.

A notícia reconfortante é que você provavelmente já está usando ferramentas baseadas em IA agora. A Clearscope usa IA para verificar artigos concorrentes, sugerir as perguntas mais frequentes e ajudar na densidade de palavras-chave. Grammarly usa processamento de linguagem natural e aprendizado de máquina para verificar seu texto e garantir que ele corresponda às expectativas gramaticais atuais. No entanto, nenhuma dessas ferramentas realmente escreve seu conteúdo do zero. Portanto, a grande questão é: você deve usar conteúdo gerado por IA se quiser subir nas SERPs?

O básico: por que o conteúdo de SEO ainda é tão valioso

Sim, você precisa de conteúdo otimizado para mecanismos de pesquisa como parte de sua estratégia de marketing de conteúdo. 53% do tráfego do site vem de pesquisas, o que significa que consumidores ou compradores B2B abrem um mecanismo de pesquisa como o Google e digitam uma pergunta ou frase de pesquisa. É lógico que, se você não considerar cuidadosamente o SEO para o seu conteúdo, poderá perder mais da metade dos acessos que poderia obter em seus blogs ou páginas de destino.

Tradicionalmente, toda a cópia da web foi elaborada por escritores internos ou especialistas freelance no assunto. As empresas também podem trabalhar com provedores de soluções de marketing de conteúdo tudo-em-um, que podem ajudá-los a considerar quando e onde publicar conteúdo e ajudá-los a entender o impacto e o desempenho de sua redação online.

Hoje, existem inúmeras ferramentas que promovem texto gerado por IA e você pode descobrir mais sobre elas em nosso blog. Por que, então, todas as empresas simplesmente evitam pagar por escritores freelancers em vez de usar geradores de texto de IA como Jasper e Copysmith?

Google pode penalizar sites com grandes volumes de conteúdo gerado por IA

O Google é o que a maioria das pessoas pensa quando considera o SEO. Uma classificação alta no Google pode melhorar enormemente suas chances de obter leads ou construir um público dedicado. 91-92% da participação de mercado em buscas orgânicas é de propriedade do Google, portanto, entender o que o Google gosta e o que não gosta é uma parte vital de qualquer estratégia de SEO eficaz.

John Mueller é um analista de pesquisa sênior do Google e, no ano passado, declarou: “…para nós, ainda é conteúdo gerado automaticamente, o que significa que, para nós, ainda é contra as Diretrizes para webmasters. Portanto, consideraríamos isso como spam.” O que ele quis dizer é que, embora a criação de conteúdo de IA esteja ficando mais avançada, não é bom o suficiente para o Google promovê-lo como conteúdo valioso.

Acontece que o Google já está penalizando alguns sites por terem muito conteúdo gerado por IA. O estudo de caso vinculado mostra que, uma vez que um site começou a preencher seu site com conteúdo gerado por IA, o tráfego caiu para praticamente nada. No entanto, o estudo de caso também observa que esse texto de IA foi, francamente, terrível, e o Google penalizará o conteúdo de baixa qualidade, independentemente de quem ou o que o criou.

Em uma virada total de 180 graus nos comentários de Mueller para 2022, o Google agora afirmou que o conteúdo de IA não é contra suas diretrizes gerais. No entanto, o princípio de que os sites só serão recompensados ​​com classificações SERP mais altas para conteúdo de alta qualidade ainda permanece. Sua posição oficial é: “Os sistemas de classificação do Google visam recompensar conteúdo original e de alta qualidade que demonstre qualidades do que chamamos de EEAT: especialização, experiência, autoridade e confiabilidade”. Em outras palavras, não há problema em usar IA e SEO, mas apenas se você fizer isso bem.

Perguntamos ao Chat GPT como a IA ajuda no SEO

Sim, nós fomos lá! Embora não desejemos copiar e colar toda a entrada, pois isso pode sinalizar nosso blog como conteúdo gerado por IA, aqui estão os principais pontos que o ChatGPT nos forneceu:

• Os geradores de texto AI podem ajudar produzindo um grande volume de conteúdo de alta qualidade, mais rápido que os escritores humanos
• Os geradores de IA são excelentes para seguir instruções para incluir palavras-chave ou frases específicas
• A IA também pode criar meta descrições e títulos que se alinham com as tendências atuais de SEO
• A localização de conteúdo poderia ser mais simples, graças à capacidade de gerar conteúdo em vários idiomas
• Os profissionais de marketing de conteúdo não devem confiar exclusivamente na IA
• Todo o conteúdo gerado por IA deve ser otimizado por humanos para garantir relevância, qualidade e valor ao leitor

Concordamos com esses pontos? Em parte, sim. Os geradores de IA podem, é claro, criar conteúdo mais rápido que os humanos. É de alta qualidade? Bem, esse é o grande debate, não é? O texto gerado por IA, notoriamente, errou surpreendentemente em várias ocasiões, desde uma receita de torta de atum contendo “maionese de maçã cozida” até um relatório de um grande terremoto em 2017 – que realmente aconteceu em 1925.

Portanto, definitivamente concordamos com o último ponto: todo o conteúdo gerado por IA precisa ser otimizado por um humano ou por uma equipe de escritores humanos e especialistas em SEO para torná-lo totalmente eficaz. Vamos dar uma olhada no restante dos pontos com um pouco mais de detalhes.

Os profissionais de marketing de conteúdo precisam de conteúdo de SEO rapidamente

82% dos profissionais de marketing investem em marketing de conteúdo. É muito conteúdo concorrente, então não é de admirar que escritores e profissionais de marketing de conteúdo estejam procurando por atalhos. Leva, em média, mais de 4 horas para produzir um blog – embora essa estatística inclua escritores que não são profissionais ou especialistas no assunto. Por que, então, nenhuma agência de marketing de conteúdo aproveitaria a chance de usar uma ferramenta que pode gerar a mesma quantidade de conteúdo em questão de segundos?

Claro, tudo se resume à qualidade. Quando um escritor leva entre duas a quatro horas para escrever um blog, esse tempo inclui pesquisa cuidadosa, verificação de conteúdo duplicado e, claro, otimização de mecanismo de pesquisa. Os geradores de texto AI simplesmente não funcionam da mesma maneira. Seus grandes modelos de linguagem reúnem strings de texto que eles preveem que serão bem lidos, sem qualquer compreensão real do tópico em questão.

O que isso significa? Bem, com a solicitação certa, você pode absolutamente obter um artigo gerado por IA sobre transformação de dados, repleto de palavras-chave, frases e perguntas frequentes relevantes que aparecem com frequência nas consultas dos mecanismos de pesquisa. No entanto, a IA não verificará automaticamente:

• Plágio
• Precisão (lembra da torta de atum?)
• Valor—A IA não tem noção se o conteúdo que ela cria fornece valor
• Legibilidade - o processamento de linguagem natural está melhorando drasticamente, mas muitos artigos gerados por IA ainda são repetitivos, monótonos ou difíceis de ler

Estratégias de SEO bem-sucedidas exigem que um redator humano intervenha e ajuste o conteúdo gerado por IA para todos esses aspectos e possivelmente mais. Então, com isso em mente, IA e SEO se unem organicamente para criar conteúdo mais rapidamente? Na verdade. No entanto, a IA pode ajudar a melhorar a produtividade dos redatores de SEO, como você verá na próxima seção.

Geradores de texto AI podem ser melhores para prompts e brainstorming

A contratação de um redator de conteúdo técnico sempre será a melhor opção para criar um blog específico do setor com altos níveis de precisão e engajamento. No entanto, a IA pode ser ótima quando você está ficando sem ideias para blogs ou deseja garantir que seu calendário de conteúdo esteja repleto de artigos que ressoarão com uma variedade de usuários.

Pedir aos geradores de texto de IA para fornecer uma lista de títulos de blog sobre um determinado assunto pode ajudar a orientar sua estratégia de conteúdo, rompendo o bloqueio do escritor e diversificando seu alcance.

Você também pode fazer perguntas frequentes, palavras-chave usadas com frequência ou até mesmo qual é o título do blog mais comum para que você possa evitá-lo. A IA, usada dessa maneira, pode ajudar a torná-lo mais eficiente e garantir que tudo o que você criar seja original e valioso.

As ferramentas de detecção de IA podem funcionar em conjunto com as ferramentas de criação de IA

Se você estiver usando geradores de texto AI para criar blocos de texto para blogs, snippets de mídia social ou descrições de produtos, considere o uso de ferramentas de detecção de AI para ver com que facilidade o conteúdo é sinalizado como AI. Você pode achar que os textos mais curtos passam com louvor, já que muitas ferramentas de detecção de IA não conseguem diferenciar entre humanos e IA quando o texto tem menos de 500 caracteres. Isso significa que suas descrições de produtos criadas por humanos podem, em teoria, ser substituídas por alternativas criadas por IA e compatíveis com SEO.

Lembre-se, isso só funciona para peças realmente curtas, e você notará que quanto mais longo o seu conteúdo, mais provável é que os detectores de IA o detectem. No entanto, isso permite que você comece a otimizar seu conteúdo. Em outras palavras, você pode ajustar e melhorar seu texto básico gerado por IA para criar algo único, valioso e útil para seus leitores.

Vale a pena notar que você pode gastar mais tempo aprimorando o conteúdo gerado por IA do que o necessário para escrever um artigo do zero! É por isso que tantas empresas ainda confiam em serviços de criação de conteúdo que os combinam com especialistas talentosos no assunto e geralmente usam IA para outras tarefas, como listar palavras-chave de SEO e prompts de ideias.

Até a localização de conteúdo precisa de um toque humano

Uma das tarefas de SEO que o ChatGPT nos disse que a IA poderia ajudar era a localização de conteúdo. A localização de conteúdo significa adaptar o conteúdo para ser relevante para um público em uma parte diferente do mundo. Um aspecto muito comum disso é mudar o inglês dos EUA para o inglês britânico, australiano ou canadense. Muitas empresas trabalham em diferentes mercados de língua inglesa, portanto, uma compreensão completa das diferenças de ortografia, gramática e cultura é essencial.

Cultura, você diz? Absolutamente. Por exemplo, não há asfalto no Reino Unido, nem carros têm porta-malas. Existem inúmeras diferenças com os sistemas escolares, de saúde e até mesmo quando as refeições são feitas ao longo do dia e como são chamadas. Por exemplo, no norte da Inglaterra, a maioria das pessoas chama o jantar de “chá”. Um gerador de conteúdo com inteligência artificial pode identificar essas nuances?

Pedimos ao ChatGPT que nos contasse a história de um senhor do norte de Inglaterra que saiu para jantar. No primeiro parágrafo, o homem estava saindo para jantar , não para tomar chá . Além disso, toda a peça foi escrita em inglês americano. Ok, esses podem parecer problemas menores, mas você pode ver imediatamente que, sem um ser humano para supervisionar o processo geral de criação de conteúdo, a localização de conteúdo não é tão completa quanto deveria ser para realmente ressoar com seu público-alvo em diferentes mercados.

A otimização de conteúdo precisa de um ser humano em algum ponto da jornada

Isso nos leva ao nosso ponto final: o conteúdo gerado por IA, não importa o quão rico em palavras-chave e frases de SEO, não pode garantir ótimos resultados de SERP sem um humano para supervisionar o produto final.

A IA é boa em alguns aspectos do SEO:

• Conteúdo mais curto gerado por IA é melhor. Quanto mais longo o conteúdo se torna, maior a probabilidade de ser sinalizado por detectores de IA.
• A IA é ótima para dizer como tornar seu próprio conteúdo mais amigável para SEO.
• Alguns conteúdos de SEO gerados por IA têm uma classificação alta e atraem tráfego orgânico. Ainda assim, os resultados são tão inconclusivos que as pessoas que fazem esses testes só usam esse tipo de conteúdo em sites de gravação.
• A IA é uma ótima maneira de gerar prompts e ideias de blog ou até mesmo desenvolver uma estrutura para artigos. Você também pode obter geradores de texto AI para sugerir bons recursos para sua própria pesquisa de conteúdo.
• Além da criação de conteúdo, existem muitas oportunidades para profissionais de marketing de conteúdo, agências e empresas aproveitarem o poder analítico da IA ​​para entender o que está funcionando e o que não está em termos de suas campanhas de marketing.

O Google recompensa consistentemente o conteúdo que fornece valor real aos leitores. Sua redação deve responder a perguntas frequentes, ser envolvente e fácil de ler e não incluir plágio de qualquer tipo. Até que a IA possa garantir tudo isso, não será tão eficaz quanto um especialista humano em redação de SEO.

Trabalhe com uma plataforma de marketing de conteúdo baseada em IA com verdadeiros especialistas humanos em SEO

A IA não vai a lugar nenhum, e nós adoramos isso! Nossa plataforma de marketing de conteúdo usa o Scout, um assistente com inteligência artificial que ajuda os usuários a se conectarem com escritores reais rapidamente. O Scout também pesquisa ideias para redação de conteúdo, ajuda você a criar resumos de conteúdo que podem fazer com que os escritores trabalhem rapidamente e até relata a eficácia de seu conteúdo. Estamos usando IA para ajudar você e os especialistas no assunto com os quais você se conecta a criar conteúdo consistente que traz os leitores de volta aos seus blogs e sites, repetidamente.

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