5 boletins informativos poderosos que ensinam mais do que um diploma universitário
Publicados: 2017-08-02Qual aniversário de formatura da faculdade este ano marca? Seu 5º, 10º, 20º ou mais? Não se preocupe, não vou fazer você responder. A verdade é: a resposta realmente não importa. O que importa é que o marketing e a tecnologia estão avançando mais rápido do que nunca. A exigência de continuar aprendendo e crescendo nunca diminui enquanto você trabalha para acompanhar. Mas como acontece esse aprendizado? A resposta pode te surpreender.
Quartz pesquisou 1.357 executivos de alto nível para revelar a resposta. A pesquisa constatou que esses executivos não se mantêm atualizados folheando revistas do setor ou publicações impressas relevantes. A maioria, 94 por cento, recebe notícias de boletins informativos por e-mail.
Sem dúvida, sua caixa de entrada está lotada de e-mails – então, quais boletins realmente valem o seu tempo? Aqui estão cinco newsletters poderosas que são tão valiosas que ganharão um lugar na sua caixa de entrada.
1. Deslize o arquivo
Jimmy Daly sabe muito sobre marketing poderoso. O profissional de marketing usou o que é chamado de técnica Skyscraper e obteve 30.000 visualizações de página e 1.000 assinantes de e-mail e ficou em segundo lugar no termo sugerido. A postagem também atraiu mais de 5.600 compartilhamentos sociais, incluindo a atenção de autoridades de marketing, como Neil Patel, da Quick Sprout, que tem mais de 224 mil seguidores no Twitter. Acidente? Não. Técnica. E é isso que é ótimo no Swipe File.
Em sua página de inscrição, Daly diz: “Swipe File é um boletim informativo para pessoas que querem mais de seu trabalho. É uma exploração desse período estranho entre a faculdade e a aposentadoria. Até agora, 7.000 pessoas gostaram, incluindo pessoal do Google, Apple, Spotify, New York Times, Marriott e Harvard.”
O boletim informativo é diversificado, pois não se concentra apenas em todas as coisas de marketing, mas em tópicos relacionados ao seu trabalho. Por exemplo, o boletim informativo recentemente apresentou um artigo intitulado “Felicidade não é igual a produtividade”, no qual Daly explica que a pesquisa diz que forçar os trabalhadores a parecerem mais agradáveis e alegres do que realmente sentem pode resultar em desafios inesperados.
Chave para viagem. Assine este boletim porque ele o manterá bem informado como profissional de marketing. Ele fornece insights criativos para ajudá-lo a pensar sobre as coisas de maneira diferente, para que você possa abordar problemas de novas maneiras e estabelecer conexões que, de outra forma, poderiam ter sido perdidas.
2. Copyblogger
Você provavelmente já ouviu falar sobre o Copyblogger. O site existe desde 2006 e ensina as pessoas a criar conteúdo matador. Hoje, a maior parte do que é apresentado no boletim do Copyblogger é considerado “marketing de conteúdo”, mas quando o fundador Brian Clark começou, esse termo não existia.
Atualmente, o boletim informativo possui uma lista de mais de 334.000 destinatários e, se você não o está lendo, está perdendo algumas ótimas ferramentas que devem estar no arsenal de todos os profissionais de marketing. O Copyblogger cobre tudo, desde escrever uma cópia online de forma eficaz até usar a mídia social estrategicamente para alcançar novos clientes com sucesso.
Por exemplo, confira esta postagem escrita por Clark, intitulada “5 maneiras simples de abrir sua postagem de blog com um estrondo”.
Clark escreve que “ o redator mestre Eugene Schwartz costumava passar uma semana inteira nas primeiras 50 palavras de uma peça de vendas - o título e o parágrafo de abertura. ”
Em seguida, ele ensina como escrever um título matador com uma abertura que cria o impulso necessário para manter seu público lendo seu conteúdo.
Em outro post, o Copyblogger dá dicas sobre “Incentivar a chama da mídia social para exposição viral”.
O autor argumenta que os profissionais de marketing não podem deixar o potencial viral ao acaso. Eles devem tomar as rédeas e exigir resultados. Ela escreve:
“O que é mais comum é que os profissionais de marketing precisam ventilar seu conteúdo para ajudá-lo a se inflamar e se tornar viral. E às vezes isso significa intervir quando um golpe acidental mostra sinais de vida. Como você reconhece esses sinais para tirar vantagem?”
O restante dos artigos aborda algumas maneiras específicas de obter mais atenção e inclui exemplos do mundo real.
Chave para viagem. Copyblogger é uma obrigação para os profissionais de marketing B2B. Você pode usar estratégias e extrair todo o potencial de cada conteúdo que produzir.
3. SaaS Semanal
O SaaS Weekly foi escrito por Hiten Shah, que fundou a Crazy Egg e a Quick Sprout. A newsletter foca no marketing SaaS; no entanto, é relevante para todos os profissionais de marketing.
Shah escreveu o artigo intitulado “Prepare sua empresa para o sucesso de marketing trabalhando de trás para frente a partir de 15 milhões de visitas de blog”.
O artigo destaca que, depois de fazer uma pesquisa de marketing, o autor descobriu que os fundadores e profissionais de marketing se concentram demais em táticas de curto prazo que levam a picos temporários de tráfego que parecem bons no papel, mas não os levam a uma relação mais sustentável mês após mês. crescimento do mês. Ele então argumenta que a única maneira de atingir esse objetivo é trabalhando para trás. Shah escreve:
“Ao trabalhar de trás para frente a partir de sites massivos com milhões de visitantes para aqueles que estão apenas começando, percorreremos as etapas que uma empresa precisa para escalar de cada estágio para o próximo.”
O restante do artigo fornece pesquisas e estratégias específicas que você pode emprestar de outras pessoas para aumentar seu tráfego.
Chave para viagem. Este boletim informativo é ótimo para fornecer estudos de caso específicos de estratégias de marketing. Você pode dissecar cada estudo de caso e determinar se a estratégia subjacente é relevante para o seu negócio.
4. Instituto de Marketing de Conteúdo
Mais da metade de todos os profissionais de marketing dizem que aumentarão os gastos com marketing de conteúdo nos próximos 12 meses. Isso significa que a maioria dos profissionais de marketing de conteúdo investirá pesadamente nessa estratégia de marketing, e o Content Marketing Institute é um ótimo recurso para gastar esse dinheiro com mais sabedoria.
Ao se inscrever, você pode optar por receber um alerta diário do blog, que fornece as últimas notícias e insights do blog do CMI. Você também pode optar por receber um boletim informativo semanal, que é um resumo dos artigos do blog CMI da semana e do conteúdo do fundador da empresa, Joe Pulizzi.
Por exemplo, Pulizzi escreveu recentemente “New York Times aproveita o Snapchat como uma ferramenta de marketing”, que destaca a estreia do The New York Times como editor do Snapchat Discover e o coloca no contexto do marketing de conteúdo.
O autor adverte sobre o risco de usar um conjunto de personas em todos os lugares. Ela diz: “Às vezes, mesmo pequenas diferenças entre personas regionais e culturais afetam o resultado final, de acordo com Cassio Politi. Em sua palestra no Content Marketing World 2016, ele transmitiu uma mensagem para marcas multinacionais.”
Chave para viagem. Este boletim informativo o manterá atualizado sobre as tendências de marketing a serem observadas e fornecerá novos insights sobre as abordagens do marketing tradicional. Comece com o boletim semanal para um pequeno investimento inicial de tempo e, em seguida, passe para o blog diário se desejar mais.
5. Profissionais de marketing hoje
MarketingProfs tem tudo a ver com conselhos práticos. Eles fornecem aos profissionais de marketing insights, lições e perspectivas úteis por meio de seu boletim informativo diário. Você pode verificar os boletins anteriores aqui para ter uma ideia do conteúdo que receberá, mas o que se segue é uma amostra. Uma edição recente apresentou “Cinco lições para todos os profissionais de marketing com a saída do CMO da Coca-Cola”, e o boletim informativo destaca uma pesquisa rápida e um infográfico.
O artigo continua explicando que a Coca-Cola decidiu eliminar o cargo de CMO em sua organização – uma jogada ousada e rara. Em vez disso, a corporação está mudando para um papel de “diretor de crescimento”, que pode ser uma nova tendência para os profissionais de marketing em ascensão observarem.
A MarketingProfs também publicou recentemente “15 métodos comprovados para aumentar o tráfego orgânico em 2017”. O autor perguntou a 17 especialistas em SEO suas estratégias comprovadas que levaram ao crescimento de seus próprios negócios e as compartilhou com os leitores.
Chave para viagem. O MarketingProfs é direcionado ao profissional de marketing e apresenta dicas de marketing, mas também compartilha conhecimentos úteis para auxiliar no avanço da carreira, como artigos focados em marca pessoal e na gestão mais eficiente de sua equipe. Esses são ótimos recursos para profissionais de marketing que desejam ficar por dentro das novidades do setor e fortalecer sua relevância no mercado.
Aproveitando ao máximo os insights
Ao subscrever newsletters, pode ter a melhor das intenções, mas o trabalho está corrido e é difícil ler tudo. Então confira a lista acima e comece com uma. Reserve um tempo em seu calendário para lê-lo todas as semanas e avaliar seu investimento. Faça anotações. Crie estratégias que você pode começar a implementar no seu trabalho. E quando estiver pronto, adicione outro boletim informativo à mistura.
Assim como uma dieta balanceada, o consumo de informações funciona melhor quando você seleciona uma variedade de fontes. Dessa forma, você pode cobrir todas as bases. E, no final, sempre meça seus resultados para garantir que cada conteúdo que você lê esteja gerando um ROI positivo em seu tempo.