10 melhores softwares de rastreamento de anúncios: classificação baseada em dados

Software de rastreamento de anúncios é um termo amplo que pode abranger vários softwares que dificilmente podem parecer semelhantes. Daí a grande variedade de nomes dados a essas soluções: rastreador de anúncios, rastreador de compra de mídia, análise de anúncios. Cada nome descreve uma plataforma com um foco ligeiramente diferente, mas ainda capaz de entregar os resultados mais importantes: aumentar o ROI.

O software de rastreamento de anúncios em sua essência é projetado para registrar (rastrear) eventos gerados pelo usuário em todo o funil de uma campanha de marketing. Esse software permite que os profissionais de marketing analisem os dados cumulativos com vários graus de detalhes, analisem-nos e otimizem seus funis de diferentes maneiras.

Para quem é feito o software de rastreamento de anúncios?

É feito para profissionais de marketing individuais, departamentos de marketing internos, agências ou qualquer pessoa interessada no desempenho (visualização, tempo no site e outras estatísticas) de seu site. Este software funciona com tráfego pago ou orgânico (pesquisa). Você pode usá-lo independentemente de quais sejam seus objetivos: otimizar seu funil para conversões (comprar instalações de aplicativos e assim por diante) ou aumentar a exposição da marca.

O que o melhor software de rastreamento de anúncios pode trazer para você?

Além de saber quantas pessoas visitaram seu site, quantas pessoas clicaram para ir além, há muitas outras coisas que você pode aprender e fazer ao usar um software de rastreamento de anúncios:

• Verifique as estatísticas da visita
  • visitas
  • cliques
  • impressões
  • Conversões
  • CTR/iCTR
  • CR/CV
  • eCPA/eCPC
• Calcular dados de custo:
  • Custo
  • lucros
  • Receita
  • ROI
  • Lucro por tipo de conversão
• Analisar detalhes do tráfego:
  • Tipo de dispositivo
  • Marca do dispositivo
  • País de origem
  • Tipo e versão do navegador
  • Cidade
  • Linguagem
  • Hora do dia/dia da semana
• Monitore a integridade do tráfego:
  • Hora de instalar/clicar
  • bots detectados
• Realize testes A/B de várias variações de página e veja qual delas obtém mais tração
• Segmente seu público
• Mapear a jornada do cliente

Vale a pena notar que o software de rastreamento de anúncios pode diferir muito na maneira como abordam a coleta, análise e otimização de dados. Alguns permitem uma análise mais aprofundada dos dados, mas faltam opções para alterar a jornada do visitante com testes A/B automáticos, por exemplo. Alguns rastreadores de anúncios são mais adequados para registrar quantidades de dados menores, mas mais detalhadas, o que é mais adequado para pequenos proprietários de lojas de comércio eletrônico, enquanto outros permitem dissecar grandes volumes de dados.

Como escolher o melhor rastreador de anúncios?

Existem vários aspectos que você deve observar ao encontrar o software de rastreamento de anúncios para você.

Primeiro , existem soluções pagas ou gratuitas. Enquanto o último oferece vantagens óbvias, o primeiro pode brilhar em outros lugares, dando a você maior controle sobre a propriedade de seus dados.

Em segundo lugar , há um escopo de recursos que melhor se adapta ao seu caso de uso. Veja os pontos fortes de cada rastreador de anúncios para ver se ele foi projetado para um profissional de marketing como você. Veja se eles têm estudos de caso semelhantes ao seu e como os recursos anunciados podem beneficiá-lo.

Alguns rastreadores possuem recursos de automação, enquanto outros permitem integração perfeita com plataformas externas. Muito poucos têm tudo.

Em terceiro lugar , pense na propriedade e privacidade dos dados. Se você anunciar na UE, precisará usar um rastreador de anúncios compatível com GDPR. Mergulhe nos detalhes de como cada rastreador de anúncios lida com dados e aborda a privacidade.

Quarto , considere os volumes de dados que deseja analisar. Para campanhas com grande potencial, um rastreador de anúncios capaz de lidar com centenas de milhares de eventos é obrigatório. Enquanto você está nisso, observe o histórico de cada plataforma no que diz respeito ao tempo de atividade do servidor. Quanto mais confiável for um rastreador, melhor.

O ranking do melhor software de rastreamento de anúncios

A classificação a seguir abrange diferentes tipos de rastreadores e os classifica na ordem dos mais versáteis e repletos de recursos.

1. Google Analytics

É difícil escrever uma lista do melhor software de rastreamento de anúncios sem colocar a solução mais popular e gratuita de uma das maiores empresas de tecnologia do planeta. O Google Analytics é amplamente utilizado não apenas por profissionais de marketing de desempenho ou proprietários de lojas de comércio eletrônico, mas por todos os interessados ​​em saber o desempenho de seu site. O Google Analytics é predominante, integrado à maioria das redes de anúncios, criadores de páginas de destino e softwares semelhantes e, especialmente, fortemente entrelaçado com outras propriedades do Google.

É importante entender que, ao discutir o Google Analytics, as pessoas podem se referir a diferentes versões desse software de rastreamento de anúncios . O Google Analytics 3 (ou Universal Analytics) está sendo substituído pelo Google Analytics 4. A mais nova iteração não é apenas sobre novos recursos, mas também sobre a expansão para novas plataformas. Enquanto o GA3 suportava apenas sessões da Web e podia rastrear sessões de dispositivos móveis em uma propriedade separada, o GA4 combina os ambientes da Web e dos dispositivos móveis em uma propriedade.

A mudança para o novo GA pode ser confusa para os profissionais de marketing em todo o mundo, porque eles precisam não apenas migrar seus dados, mas também aprender a nova plataforma do zero. Isso revela uma das maiores fraquezas do GA: a curva de aprendizado acentuada.

Isso é esperado de uma solução que atende anunciantes individuais e corporações multinacionais ao mesmo tempo. A versatilidade vem com o custo de uma barreira de entrada relativamente alta.

Outros problemas com GA incluem questões de GDPR . O Google Analytics pode ser configurado para ser compatível com GDPR até certo ponto, mas não resolverá o problema de processar dados de cidadãos da UE fora da jurisdição da UE.

Além disso, o Google Analytics foi projetado para rastrear o desempenho das páginas que você controla . Você precisa colocar o script do Google em uma página para rastreá-lo corretamente, portanto, se quiser acompanhar o desempenho de ofertas de terceiros ou relatar conversões usando postbacks, procure outro rastreador.

Por fim, embora você obtenha a plataforma gratuitamente, você paga por isso com seus dados. Tenha certeza de que o Google verifica seus dados para treinar seus algoritmos e, se você tiver problemas com isso, poderá levar seus dados para outro lugar.

2. Volume

O Voluum é uma plataforma versátil de rastreamento de anúncios que abrange muitos casos de uso e se destaca onde o Google Analytics não. Localizado em um estado membro da UE, é uma solução totalmente compatível com GDPR e orientada para a privacidade que, ao contrário do Google Analytics, pode realmente gerenciar seu tráfego, não apenas analisá-lo .

O gerenciamento de tráfego vem de testes A/B automáticos alimentados por algoritmos de aprendizado de máquina e regras automáticas – por meio de integrações de API com as plataformas de anúncios mais populares, incluindo Google Ads e Facebook – que podem automatizar o gerenciamento de sua campanha com a lógica se/então.

O Voluum é uma solução paga – os servidores de ponta que podem lidar até mesmo com os maiores fluxos de tráfego têm um determinado custo – mas o que você recebe em troca é o controle de seus dados. A Voluum não possui algoritmos de compra de mídia para treinar e está interessada apenas em fornecer a melhor solução de rastreamento de anúncios possível.

Voluum é uma das plataformas mais estabelecidas no mercado, a primeira baseada em nuvem disponível para afiliados, trazendo uma experiência de uma década para a mesa. Funciona muito bem para tráfego pago ou orgânico; é uma ótima opção para anunciantes e agências individuais. Combinado com soluções antifraude, é uma verdadeira potência de marketing.

Ele usa diferentes métodos de rastreamento para registrar eventos nos sites que você controla ou não. Isso significa que, com o Voluum, você pode rastrear ofertas de terceiros de redes afiliadas e até mesmo enviar conversões que foram relatadas ao Voluum com postbacks para o Google Ads.

Os problemas com o Voluum são que ele pode ser intimidador no início, daí a grande variedade de conteúdo educacional disponível na forma de webinars, cursos de e-learning, documentação e suporte de uma equipe treinada de especialistas.

3. ThriveTracker

Thrive é um rastreador de anúncios para profissionais de marketing de desempenho que oferece o conjunto usual de recursos que você esperaria: oferece várias opções de rastreamento, algoritmos de otimização de IA e filtros de bot. É um software de rastreamento de anúncios sólido que fica um pouco atrás do Voluum em termos de recursos de automação. O rastreador possui alguns recursos de automação graças às integrações com AdGenius.ai, uma ferramenta de automação nativa.

A ferramenta é integrada com algumas das redes de anúncios nativas mais populares (incluindo Content.ad, MGID, Outbrain, Taboola e Revcontent) e oferece recursos como pausa ou lances automáticos.

O preço do ThriveTracker depende do número de cliques que você espera e, se você executar pequenos volumes, os planos de preços são competitivos.

O ThriveTracker é uma ferramenta versátil que pode facilmente substituir planilhas, mas não é uma solução multifuncional versátil que alguns profissionais de marketing esperam que seja.

4. Brax.io

Braxx é um software de rastreamento de anúncios que se sente confortável em seu nicho – rastreamento de anúncios nativos. Possui um conjunto de funcionalidades pensadas especificamente para este tipo de publicidade. Esses recursos incluem: testes A/B robustos, recursos de automação e integração.

Brax pode ser integrado com redes de anúncios nativas populares, incluindo:

• tabuola
• Outbrain
• Revcontent
• Yahoo Gêmeos
• conteúdo.anúncio

A plataforma pode até ser configurada para buscar dados do Google Analytics . Nesta configuração, os dados coletados pelo Brax são enriquecidos com informações de rastreamento de página registradas pelo GA.

A Brax se posiciona no centro do trabalho de um anunciante nativo. As integrações com redes de anúncios permitem que a Brax faça alterações em campanhas nessas redes. A edição em massa permite fazer alterações em várias campanhas de uma só vez. Os anunciantes também podem usar o suporte a várias moedas.

A publicidade nativa é um jogo com grande ênfase no teste e ajuste de conteúdo e isso certamente é possível com a Brax.

5. Rastreador

No papel, o Trackier é um dos softwares de rastreamento de anúncios mais versáteis do mercado. Ele permite rastrear o tráfego da web e móvel e é adequado para operadores de iGaming ou proprietários de lojas de comércio eletrônico.

Para proprietários de aplicativos móveis, ele permite que os usuários rastreiem a atribuição multiponto e custo ETL. Com domínios de marca e relatórios robustos, é uma boa opção acompanhar o desempenho de seus aplicativos.

Trackier também tem algo para profissionais de marketing de desempenho. Ele se integra via API com ferramentas populares, redes de anúncios e outras plataformas e permite que você conecte todos os pontos em um painel.

O Trackier não está no mesmo nível de muitos softwares de rastreamento de anúncios especializados para profissionais de marketing de desempenho em termos de granularidade de dados que apresenta, nem possui ferramentas automáticas de teste A/B.

No entanto, o Trackier é bom para os profissionais de marketing que gostam de ver todos os canais de marketing em um só lugar.

O outro lugar onde o Trackier perde alguns pontos é o preço – está disponível apenas mediante solicitação. O preço do Trackier é flexível e depende da atividade e do número de conversões, mas a falta de informações até mesmo sobre o plano mais básico dificulta a comparação rápida com outros rastreadores e, portanto, não é amigável ao consumidor.

6. Hyros

Hyros fez algumas ondas com afirmações ousadas não muito tempo atrás. O foco está em seus mecanismos de rastreamento hiperprecisos que deveriam ser melhores que os do Google.

O Hyros pode ser tratado como uma extensão do Google Ads, mais do que um rastreador independente . Ele não suporta postbacks, não possui recursos de automação proprietários. A força da Hyros vem de melhorar a maneira como o Google Ads opera, rastreando as conversões com a tecnologia de pixel da Hyros com mais precisão, o que, por sua vez, permite que os algoritmos do Google funcionem melhor.

Para proprietários de lojas de comércio eletrônico ou agências que podem usar pixels para rastrear suas páginas e anunciar no Google Ads, o Hyros pode ser uma boa opção.

No entanto, se você precisar de automação, rastreamento de postback, boa API, procure outros rastreadores nesta lista.

Por fim, o preço do rastreamento pago está disponível apenas mediante solicitação.

7. Kintura

Kintura pode ser um ótimo rastreador para iniciantes com seu plano gratuito limitado a 1.000.000 de eventos . Com este plano gratuito, você perde a premiada otimização de IA do Kintura, mas pode não ser tão importante em uma escala menor.

O plano básico custa $ 199 e inclui todos os recursos do Kintura e o limite de 3.000.000 de eventos.

O Kintura é integrado a várias redes de anúncios nativas. Os dados rastreados podem ser visualizados em relatórios ao vivo, embora seu mecanismo de relatório não permita uma análise aprofundada com agrupamentos e detalhamentos.

O Kintura não possui automação com regras automáticas , algo que deveria fazer parte de um rastreador nessa faixa de preço. No entanto, como um rastreador básico, o Kintura deve funcionar muito bem, especialmente se você trabalha com colegas de trabalho – o Kintura também oferece suporte a vários usuários.

8. AdsBridge

O AdsBridge é uma solução de rastreamento de longa duração para marketing de afiliados ou arbitragem de tráfego. Ele vem com vários recursos que você esperaria de um dos melhores softwares de rastreamento de anúncios: sistema de distribuição de tráfego, opções de teste A/B, fluxos de campanha flexíveis e filtros de bot.

O rastreador possui centros de dados em todo o mundo e opera em todas as regiões geográficas, oferecendo redirecionamentos rápidos ou rastreamento de pixels. Ele não possui recursos de automação, mas com opções de preços muito flexíveis , pode ser uma boa opção para os profissionais de marketing afiliados, pois é um dos softwares de rastreamento de anúncios mais focados em nichos dessa lista.

9. RedTrack

O Redtrack é um daqueles softwares de rastreamento que superou seu design original de rastreador de anúncios afiliados e se tornou uma potência para vários tipos de profissionais de marketing. Ele oferece uma variedade de recursos essenciais para qualquer rastreador de anúncios básico.

A Redtrack se coloca à frente da multidão com recursos de automação que permitem que os profissionais de marketing usem regras automáticas para pausar suas campanhas ou adicionar um posicionamento a uma lista negra. Como seria de esperar, ele também oferece suporte à sincronização de custos.

Atrasa alguns recursos que usuários mais avançados poderiam usar. Ele não permite o registro de conversões sem ID de clique (um recurso importante de um rastreador em um mundo pós-iOS-14.5-update) nem oferece suporte a relatórios compartilhados – um recurso especialmente apreciado pelas agências.

Com o preço de $ 124 para o plano de preço mais baixo (que não inclui acesso à API), o RedTrack está no lado caro, mas sua versatilidade e um conjunto decente de recursos devem facilitar a recuperação do custo.

10. Bemob

O Bemob é outro exemplo de um rastreador decente que oferece muitos recursos obrigatórios: vários métodos de rastreamento, relatórios extensos, proteção de bot, rastreamento sem cookies ou conversões personalizadas.

Ele tem um nível gratuito que é uma boa maneira de começar a se familiarizar com o conceito de um rastreador. No entanto, chegou ao final da nossa lista por causa de sua complicada política de preços. Fora de um plano gratuito, que é mais um teste do que uma solução real para administrar um negócio, ele possui três planos pagos, mas a maioria dos recursos é reservada apenas para planos superiores. Com o plano pago mais baixo que custa $ 49, você não obtém domínios de rastreamento e perde muita granularidade nos dados. O primeiro plano sério sem limites artificiais começa em $ 249, muito acima do que você espera de um rastreador básico. Por esse tipo de dinheiro você deve esperar mais, como automação, que o Bemob não possui.

Em suma, o Bemob é uma boa maneira de mergulhar no mundo do rastreamento de anúncios, mas se você leva seu negócio mais a sério, deve procurar uma solução mais próxima do topo desta lista.

Um rastreador é uma obrigação - mas não apenas qualquer

Como você pode ver na lista acima, os rastreadores diferem muito em seu foco, clientes e nichos que atendem, esquemas de preços e assim por diante. Embora possa parecer que qualquer software capaz de gravar um clique funcionaria, a realidade é que os profissionais de marketing precisam ir além disso.

Você não rastreia apenas para sua própria satisfação, você rastreia para tomar decisões informadas que o ajudam a administrar seus negócios com mais eficiência. E um gravador de eventos básico não irá ajudá-lo com isso. Você precisa de insights acionáveis, opções analíticas e confiabilidade que somente o melhor software de rastreamento de anúncios oferece.

Para obter mais informações sobre como o Voluum se compara aos rastreadores de anúncios mais populares do mercado, visite nossa página de comparação.