Reklamy Tumblr 101: typy reklam, specyfikacje, przykłady i najlepsze praktyki dotyczące kampanii o wysokiej skuteczności

Niektórzy mogą opisać Tumblra jako niezwykłą, niedojrzałą platformę społecznościową. Inni mogą powiedzieć, że jest bardzo kreatywny, wizualny i zabawny. Tak czy inaczej, nie ma wątpliwości, że jest popularna — jedna z 50 najpopularniejszych witryn w Stanach Zjednoczonych. Uwaga marketerów cyfrowych, warto zainwestować w reklamy Tumblr.

Dzięki mieszance krótkich postów tekstowych, obrazów, memów, wideo, gifów i audio, ta oparta na obrazach platforma blogowa może być niezwykle użyteczną platformą dla marek, które chcą wyjść poza dziwaczną powierzchnię platformy. Pod całym humorem kryje się znacznie solidniejsza treść na różne tematy, co wskazuje na rozległość bazy użytkowników Tumblra.

Po krótkiej definicji reklam Tumblr pokażemy, jak możesz wykorzystać reklamy Tumblr, aby zaangażować użytkowników i przekonać ich do konwersji z Twojej oferty.

Czym są reklamy Tumblr?

Reklamy Tumblr są tworzone jako Posty sponsorowane, Posty sponsorowane wideo lub Dzień sponsorowany. Są one selektywnie pokazywane odpowiednim odbiorcom na podstawie takich czynników, jak treści przeglądane przez użytkowników w pobliżu, dostarczane informacje, używane aplikacje, historia wyszukiwania i rekomendacje znajomych. Reklamy na Tumblrze wyświetlają się na komputerach, urządzeniach mobilnych i tabletach:

Nie jesteś pewien, czy reklama na Tumblrze jest dla Ciebie odpowiednia? Dowiedzmy Się.

Kto powinien korzystać z reklam Tumblr… i dlaczego?

Reklama na Tumblrze jest idealna dla każdej marki, która chce dotrzeć do artystycznej, kreatywnej i skupionej na rozrywce publiczności.

Forbes opisuje pokolenie Tumblr jako „młodą, błyskotliwą i obeznaną z technologią grupę międzynarodowych użytkowników, którzy szukają czegoś, co może wydawać się sprzeczne z intuicją: autentycznego połączenia online wspieranego, a nie utrudnianego przez anonimowość”.

Jeśli brzmi to jak Twoja grupa docelowa, powinieneś reklamować się na Tumblrze. Jednak każda marka z dobrą treścią wizualną do udostępnienia może odnieść korzyści z reklamy na Tumblr, ponieważ:

• Wiodąca strona do osobistego blogowania i publikowania, idealna do celów PR i brandingu.
• Prostsza i tańsza alternatywa dla WordPressa.
• Platforma nr 1 do rozwijania fandomu marki, dzięki czemu doskonale nadaje się do promocji filmów i PR.
• Wypełniony treściami, które można udostępniać na Tumblrze iw innych sieciach społecznościowych.

Aby sprawdzić, czy Twoja branża jest odpowiednia na platformie, pełna lista najważniejszych tematów dostępnych obecnie na Tumblr obejmuje (między innymi):

• Sztuka
• Biznes
• Projekt
• Deweloperzy i Startupy
• Edukacja
• Zdrowie i fitness
• Dom i styl życia
• Filmy, muzyka i telewizja
• Aktualności
• Polityka
• Nauki ścisłe
• Sporty
• Technologia
• Podróż

Warto zauważyć, że istnieją odbiorcy praktycznie wszystkich rodzajów działalności.

Marketerzy mogą reklamować się na platformie na kilka sposobów. Oto różne typy reklam Tumblr wraz z przykładami i specyfikacjami reklam Tumblr.

Jak umieścić reklamy na Tumblr

1. Posty sponsorowane

Te reklamy są wyświetlane w strumieniu Dashboard użytkownikom komputerów stacjonarnych, telefonów komórkowych i tabletów. Wyglądają i zachowują się jak zwykłe posty na Tumblr — użytkownicy mogą je polubić, reblogować i obserwować — z wyjątkiem tego, że są dostępne dla szerszej publiczności, ponieważ użytkownicy nie muszą Cię obserwować, aby zobaczyć Twoje reklamy:

Posty sponsorowane mogą być kierowane do odbiorców według płci, lokalizacji i zainteresowań. Mogą nawet zostać przekazane do Yahoo, aby zwiększyć zasięg, ale jedyną możliwością zaangażowania w tym przypadku jest kliknięcie bezpośredniego łącza do posta na Tumblr. Zaangażowania natywne (polubienie, reblogowanie i obserwowanie) nie są dostępne za pośrednictwem Yahoo.

Sieć telewizyjna FX przeprowadziła kampanię sponsorowanych postów, aby promować swój nowy program, Man Seeking Woman. Stworzyli „treści redakcyjne, w tym GIF-y, ilustracje i oryginalne zdjęcia, które były zgodne ze strategią komunikacji marki”:

Kampania zwiększyła liczbę obserwujących FX o 86% i zwiększyła ich wskaźnik zaangażowania do 2,8% — 32% powyżej średniej w branży.

Te wyniki reprezentują konsensus reklam Tumblr:

• 60% użytkowników, którzy zetknęli się z postem sponsorowanym, uważa go za zabawny, wciągający i wysokiej jakości
• 70% postrzega skojarzoną markę lepiej po obejrzeniu reklamy
• 50% nawet później bada markę

Specyfikacje reklam

• Typ pliku: obraz statyczny (JPG, PNG) lub animowany GIF (GIF)
• Wymiary:
  • JPG, PNG: maks. 1280 x 1920 pikseli, zalecane 540 x 750 pikseli
  • GIF: maks. 540 x 750 pikseli
• Maksymalny rozmiar pliku:
  • JPG, PNG: 10 MB
  • GIF-y: 2 MB
• Tekst podpisu: nieograniczona liczba znaków
• Nowa kreacja musi być rotowana co 7 dni przez całą kampanię
• Nie może przekraczać wysokości oglądania normalnego ekranu laptopa lub dwóch ekranów iPhone'a
• GIF i zestawy zdjęć nie mogą przekraczać rozmiaru 3×3
• Posty osadzone na Instagramie nie są akceptowane
• Funkcje: Karuzela (3-5 kart) i wideo

Najlepsze praktyki

• Weź pod uwagę swoich odbiorców: zwracaj uwagę na to, co publikują i reblogują, aby zrozumieć ich zainteresowania.
• Użyj 7-8 odpowiednich hashtagów: Tagi związane z Twoją branżą i/lub Twoim postem pozwolą użytkownikom, którzy Cię nie obserwują, zobaczyć Twoje reklamy.
• Wyświetlaj 2-3 reklamy jednocześnie: zoptymalizuj je pod kątem zaangażowania.
• Używaj animowanych plików GIF i zestawów zdjęć: przyciągają one uwagę użytkowników, opowiadają lepszą historię, a pliki GIF nie mają żadnych ograniczeń związanych z zapętlaniem.
• Wybierz zabawną, dynamiczną treść: serwer reklam Tumblr optymalizuje rozmieszczenie w oparciu o zaangażowanie (uwaga: szybko migające animacje mogą zniechęcać).
• Używaj obrazów zorientowanych pionowo: w ten sposób uzyskasz więcej nieruchomości — po prostu nie przekraczaj ograniczeń dotyczących maksymalnej wysokości.

2. Sponsorowane posty wideo

Podobnie jak zwykłe sponsorowane posty, sponsorowane posty wideo również pojawiają się na pulpicie nawigacyjnym, ale jako filmy odtwarzane automatycznie i zapętlane:

Są one podobne pod względem zasięgu i targetowania, jednak zapewniają dodatkową analitykę, pozwalając zobaczyć statystyki dotyczące wyświetleń, pętli i zaangażowania. Ponadto wyskakuje odtwarzacz wideo, dzięki czemu ludzie mogą kontynuować przewijanie swojego kanału podczas oglądania.

Firma Maynards wykorzystała połączenie sponsorowanych postów wideo i zwykłych postów sponsorowanych, aby promować swoją nową linię cukierków, Maynards Beanz. Wraz z filmem użyli tagu #whereyoubeanz, aby zwiększyć świadomość marki:

Efektem kampanii było:

• 1,6-krotny wzrost świadomości marki
• 10-krotny wzrost rozpoznawalności reklamy
• 2,13-krotny wzrost intencji zakupu

Specyfikacje reklam

• Typ pliku: MP4, M4V lub MOV
• Wymiary: 640×480
• Maksymalny rozmiar pliku: 1 GB
• Tekst podpisu: nieograniczona liczba znaków

Najlepsze praktyki

• Weź pod uwagę widzów mobilnych: najprawdopodobniej oglądają filmy w pionie, więc jeśli to możliwe, nagrywaj filmy w trybie pionowym.
• Dołącz wezwanie do działania: skuteczne wezwanie do działania może zwiększyć zamiar zakupu o 14% i zwiększyć rekomendację marki o 11%.
• Zastanów się nad swoją grupą docelową: Tumblr odkrył, że wśród millenialsów:
  • Reklamy komediowe osiągają o 50% większą rozpoznawalność marki
  • Dramatyczne reklamy osiągają o 33% większe podobieństwo do marki
  • Reklamy informacyjne osiągają o 31% wyższy zamiar zakupu

3. Dzień sponsorowany

Ta opcja pozwala reklamodawcom zmonopolizować górne panele użytkowników w celu reklamowania wybranych treści przez pełne 24 godziny. Wyświetla reklamę nad pierwszym postem na pulpicie nawigacyjnym Tumblr, bezpośrednio pod skrzynką pocztową:

Kampanie dnia sponsorowanego umożliwiają użytkownikom klikanie w celu:

• Markowa strona Eksploruj (gdzie marki mogą swobodnie udostępniać wyselekcjonowane treści)
• Tumblr reklamodawcy
• Witryna reklamodawcy lub strona docelowa po kliknięciu w Tumblr.

Według serwisu Tumblr intencja zakupu i zapamiętanie reklamy mogą się podwoić dzięki kampanii Dnia Sponsora.

Specyfikacje reklam

• Typ pliku: JPG, PNG lub GIF
• Wymiary: 1080×432 (JPG, PNG), 540×216 (GIF)
• Maksymalny rozmiar pliku: 3 MB
• Dostępne zaangażowanie: tylko kliknięcie (natywne zaangażowanie Tumblr, takie jak Reblog, Lubię to i Obserwuj, są niedostępne)
• Wezwanie do działania: 30 znaków (wielkość zdań)

Najlepsze praktyki

• Użyj prostej kreacji: pomyśl o prostych, atrakcyjnych fotografiach lub ilustracjach, które z pewnością przyciągną ludzi do historii Twojej kampanii.
• Skoordynuj elementy wizualne i slogan: obrazy powinny wspierać slogan, a nie przytłaczać go ani z nim konkurować.
• Unikaj obrazów w kontenerach: na przykład ramki urządzeń mobilnych nie są sugerowane, ponieważ obrazy tracą wpływ na przestrzeń.
• Weź pod uwagę kontrast kolorów: granatowy kolor Tumblra będzie nakładał się na obraz w celu uzyskania kontrastu sloganu i należy go uwzględnić podczas projektowania kreacji.
  • Numer koloru szesnastkowego: 36465D
  • Przejrzystość: 40%
• Używaj zwolnionego tempa dla GIF-ów: pomaga to zwiększyć zainteresowanie i zaangażowanie.
• Upewnij się, że Twoje wezwanie do działania jest zgodne z wytycznymi Tumblra:
  • Zakaz wyłudzania informacji w celu uzyskania notatek lub innych zobowiązań („Kliknij tutaj, aby uzyskać 50% zniżki”, „Kliknij, aby ponownie się zalogować” itp.)
  • Bez obraźliwego języka
  • Zakaz promocji innych stron i usług
  • Zakaz umieszczania tekstu na statycznym obrazie/kreacji jednostki reklamowej Dnia sponsorowanego w formacie GIF
• Monitoruj istotne trendy branżowe: zwracaj uwagę na to, co udostępniają liderzy branży, i mieszaj te treści z oryginalnymi treściami Twojej marki.
• Używaj treści tematycznych: zastanów się, jak wszystkie Twoje treści będą współgrać z motywem wizualnym i pamiętaj, aby nie publikować niczego, co zakłóci estetykę.

Twórz własne wciągające reklamy Tumblr

Przy odpowiedniej niszy i grupie docelowej Tumblr może być bardzo skutecznym kanałem reklamowania Twojej marki. Tak długo, jak masz atrakcyjne treści wizualne do udostępniania, reklamy na Tumblr mogą znacznie zwiększyć świadomość Twojej marki, zwiększyć zaangażowanie, pozyskać potencjalnych klientów i ostatecznie pomóc Ci zarobić.

Aby w pełni wykorzystać wszystkie swoje reklamy, pobierz przewodnik po reklamach cyfrowych Instapage, zawierający specyfikacje reklam, sprawdzone metody i przykłady reklam na wszystkich platformach.