โฆษณา Tumblr 101: ประเภทโฆษณา ข้อมูลจำเพาะ ตัวอย่าง และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญที่มีประสิทธิภาพสูง

บางคนอาจอธิบายว่า Tumblr เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลที่ไม่ธรรมดาและยังไม่บรรลุนิติภาวะ คนอื่นอาจบอกว่ามันมีความคิดสร้างสรรค์ ภาพ และความบันเทิงสูง ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด ไม่มีการโต้แย้งว่าเป็นเว็บไซต์ยอดนิยม ซึ่งเป็นหนึ่งใน 50 เว็บไซต์ยอดนิยมในสหรัฐอเมริกา โปรดทราบว่านักการตลาดดิจิทัลอาจคุ้มค่าที่จะลงทุนในโฆษณา Tumblr

ด้วยการผสมผสานข้อความสั้น รูปภาพ มีม วิดีโอ gif และเสียง แพลตฟอร์มบล็อกที่ขับเคลื่อนด้วยรูปภาพนี้จึงเป็นแพลตฟอร์มที่มีประโยชน์อย่างมากสำหรับแบรนด์ที่ต้องการขุดนอกเหนือไปจากพื้นผิวที่เล่นโวหารของแพลตฟอร์ม ภายใต้อารมณ์ขัน ยังมีเนื้อหาที่เข้มข้นกว่าในหัวข้อที่หลากหลาย ซึ่งบ่งบอกถึงความกว้างของฐานผู้ใช้ของ Tumblr

หลังจากคำจำกัดความอย่างรวดเร็วของโฆษณา Tumblr เราจะสาธิตวิธีที่คุณสามารถใช้โฆษณา Tumblr เพื่อดึงดูดผู้ใช้และโน้มน้าวให้พวกเขาเปลี่ยนตามข้อเสนอของคุณ

โฆษณา Tumblr คืออะไร?

โฆษณา Tumblr ถูกสร้างขึ้นเป็นโพสต์ที่สนับสนุน โพสต์วิดีโอที่สนับสนุน หรือวันที่มีผู้สนับสนุน โดยจะแสดงต่อผู้ชมที่เกี่ยวข้องตามปัจจัยต่างๆ เช่น เนื้อหาแวดล้อมที่ผู้ใช้กำลังดู ข้อมูลที่ให้มา แอปที่ใช้ ประวัติการค้นหา และคำแนะนำของเพื่อน โฆษณาบน Tumblr แสดงบนเดสก์ท็อป มือถือ และแท็บเล็ต:

ไม่แน่ใจว่าการโฆษณาบน Tumblr เหมาะกับคุณหรือไม่ ลองหากัน

ใครควรใช้โฆษณา Tumblr… และทำไม?

การโฆษณาบน Tumblr เหมาะอย่างยิ่งสำหรับทุกแบรนด์ที่พยายามเข้าถึงผู้ชมที่เน้นศิลปะ สร้างสรรค์ และบันเทิง

Forbes อธิบายคนรุ่น Tumblr ว่าเป็น "กลุ่มผู้ใช้ต่างประเทศที่อายุน้อย สดใส และเชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี ซึ่งแสวงหาสิ่งที่อาจดูเหมือนขัดกับสัญชาตญาณ: การเชื่อมต่อออนไลน์ที่แท้จริงได้รับการสนับสนุน ไม่ถูกขัดขวางจากการไม่เปิดเผยชื่อ"

หากฟังดูเหมือนกลุ่มเป้าหมายของคุณ คุณควรโฆษณาบน Tumblr อย่างไรก็ตาม แบรนด์ใด ๆ ที่มีเนื้อหาภาพที่ดีในการแบ่งปันจะได้รับประโยชน์จากโฆษณา Tumblr เพราะมัน:

• ไซต์บล็อกและเผยแพร่ส่วนบุคคลชั้นนำ สมบูรณ์แบบสำหรับวัตถุประสงค์ในการประชาสัมพันธ์และการสร้างแบรนด์
• ทางเลือกที่ง่ายกว่าและถูกกว่า WordPress
• แพลตฟอร์มอันดับ 1 ในการพัฒนาแฟนด้อมของแบรนด์ ทำให้เหมาะสำหรับการโปรโมตภาพยนตร์และการประชาสัมพันธ์
• เต็มไปด้วยเนื้อหาที่แชร์ได้มากทั้งใน Tumblr และโซเชียลเน็ตเวิร์กอื่นๆ

เพื่อตรวจสอบว่าอุตสาหกรรมของคุณเกี่ยวข้องกับแพลตฟอร์มหรือไม่ รายการหัวข้อระดับบนสุดทั้งหมดที่มีอยู่ใน Tumblr รวมถึง (แต่ไม่จำกัดเพียง):

• ศิลปะ
• ธุรกิจ
• ออกแบบ
• นักพัฒนาและสตาร์ทอัพ
• การศึกษา
• สุขภาพและการออกกำลังกาย
• บ้านและไลฟ์สไตล์
• ภาพยนตร์ เพลง และโทรทัศน์
• ข่าว
• การเมือง
• ศาสตร์
• กีฬา
• เทคโนโลยี
• การท่องเที่ยว

โดยเฉพาะอย่างยิ่งมีกลุ่มเป้าหมายสำหรับธุรกิจทุกประเภท

นอกจากนี้ยังมีหลายวิธีที่นักการตลาดสามารถโฆษณาบนแพลตฟอร์มได้ ต่อไปนี้คือโฆษณา Tumblr ประเภทต่างๆ พร้อมตัวอย่างและข้อกำหนดโฆษณา Tumblr

วิธีลงโฆษณาใน Tumblr

1. โพสต์ผู้สนับสนุน

โฆษณาเหล่านี้แสดงในสตรีมแดชบอร์ดไปยังผู้ใช้เดสก์ท็อป มือถือ และแท็บเล็ต มีลักษณะและพฤติกรรมเหมือนโพสต์ Tumblr ทั่วไป ผู้ใช้สามารถกดถูกใจ บล็อกใหม่ และติดตามได้ ยกเว้นว่าพวกเขาจะเปิดเผยต่อผู้ชมในวงกว้างขึ้น เนื่องจากผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องติดตามคุณเพื่อดูโฆษณาของคุณ:

โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายตามเพศ สถานที่ และความสนใจ พวกเขาสามารถเผยแพร่ไปยัง Yahoo เพื่อการเข้าถึงที่มากขึ้น แต่โอกาสในการมีส่วนร่วมเพียงอย่างเดียวในกรณีนี้คือการคลิกผ่านไปยังลิงก์ถาวรของโพสต์ Tumblr การมีส่วนร่วมแบบเนทีฟ (เช่น รีบล็อก และติดตาม) ไม่มีให้บริการผ่าน Yahoo

เครือข่ายโทรทัศน์ FX จัดแคมเปญโพสต์ผู้สนับสนุนเพื่อโปรโมตรายการใหม่ Man Seeking Woman พวกเขาสร้าง “เนื้อหาด้านบรรณาธิการ ซึ่งรวมถึง GIF ภาพประกอบ และภาพถ่ายต้นฉบับที่สอดคล้องกับกลยุทธ์การส่งข้อความของแบรนด์:”

แคมเปญเพิ่มจำนวนผู้ติดตามของ FX ได้ 86% และเพิ่มอัตราการมีส่วนร่วมของพวกเขาเป็น 2.8% — 32% สูงกว่าค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรม

ผลลัพธ์เหล่านี้แสดงถึงฉันทามติของโฆษณา Tumblr:

• 60% ของผู้ใช้ที่ได้เห็นโพสต์ที่สนับสนุนพบว่ามันสนุก มีส่วนร่วม และมีคุณภาพสูง
• 70% รับรู้แบรนด์ที่เกี่ยวข้องดีขึ้นหลังจากเห็นโฆษณา
• 50% แม้กระทั่งค้นหาแบรนด์ในภายหลัง

ข้อกำหนดโฆษณา

• ประเภทไฟล์: ภาพนิ่ง (JPG, PNG) หรือ GIF เคลื่อนไหว (GIF)
• ขนาด:
  • JPG, PNG: สูงสุด 1280 x 1920px, 540 x 750px แนะนำ
  • GIF: สูงสุด 540 x 750px
• ขนาดไฟล์สูงสุด:
  • JPG, PNG: 10 เมกะไบต์
  • GIF: 2 MB
• ข้อความบรรยาย: ไม่จำกัดตัวอักษร
• ครีเอทีฟโฆษณาใหม่ จะต้องหมุนเวียนทุกๆ 7 วันตลอดแคมเปญ
• ต้องไม่เกิน ความสูงในการรับชมของหน้าจอแล็ปท็อปทั่วไปหรือหน้าจอ iPhone สองจอ
• GIF และชุดภาพถ่าย ต้องไม่เกิน 3×3
• ไม่รับ โพสต์ที่ฝังใน Instagram
• คุณสมบัติ: ม้าหมุน (การ์ด 3-5 ใบ) และวิดีโอ

ปฏิบัติที่ดีที่สุด

• พิจารณาผู้ชมของคุณ: ให้ความสนใจกับสิ่งที่พวกเขาโพสต์และรีบล็อกเพื่อทำความเข้าใจความสนใจของพวกเขา
• ใช้แฮชแท็กที่เกี่ยวข้อง 7-8 รายการ: แท็กที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณและ/หรือโพสต์ของคุณจะช่วยให้ผู้ใช้ที่ไม่ได้ติดตามคุณเห็นโฆษณาของคุณได้
• เรียกใช้โฆษณา 2-3 รายการพร้อมกัน: เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อการมีส่วนร่วม
• ใช้ GIF แบบเคลื่อนไหวและชุดรูปภาพ: สิ่งเหล่านี้ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ บอกเล่าเรื่องราวได้ดีขึ้น และ GIF ไม่มีข้อจำกัดในการวนซ้ำ
• เลือกเนื้อหาแบบไดนามิกที่สนุกสนาน: เซิร์ฟเวอร์โฆษณาของ Tumblr ปรับตำแหน่งให้เหมาะสมตามการมีส่วนร่วม (หมายเหตุ: ภาพเคลื่อนไหวที่กะพริบถี่ๆ อาจทำให้ดูไม่เหมาะสม)
• ใช้ภาพแนวตั้ง: คุณจะได้รับอสังหาริมทรัพย์มากขึ้นด้วยวิธีนี้ — เพียงแค่ไม่เกินข้อจำกัดความสูงสูงสุด

2. โพสต์วิดีโอที่สนับสนุน

คล้ายกับโพสต์ที่สนับสนุนทั่วไป โพสต์วิดีโอที่สนับสนุนจะปรากฏในแดชบอร์ดเช่นกัน แต่เป็นวิดีโอที่เล่นอัตโนมัติและวนซ้ำ:

ซึ่งมีความคล้ายคลึงกันในแง่ของการเข้าถึงและการกำหนดเป้าหมาย แต่ให้การวิเคราะห์เพิ่มเติม ซึ่งช่วยให้คุณเห็นสถิติเกี่ยวกับการดู การวนซ้ำ และการมีส่วนร่วม นอกจากนี้ เครื่องเล่นวิดีโอยังแสดงออกมาเพื่อให้ผู้คนสามารถเลื่อนดูฟีดของพวกเขาต่อไปได้ในขณะที่รับชม

Maynards ใช้โพสต์วิดีโอที่สนับสนุนและโพสต์ที่สนับสนุนเป็นประจำร่วมกันเพื่อโปรโมตขนมหวานแนวใหม่ Maynards Beanz นอกเหนือจากวิดีโอแล้ว พวกเขาใช้แท็ก #whereyoubeanz เพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์:

แคมเปญส่งผลให้:

• การรับรู้ถึงแบรนด์เพิ่มขึ้น 1.6 เท่า
• การจำโฆษณาเพิ่มขึ้น 10 เท่า
• ความตั้งใจในการซื้อเพิ่มขึ้น 2.13 เท่า

ข้อกำหนดโฆษณา

• ประเภทไฟล์: MP4, M4V หรือ MOV
• ขนาด: 640×480
• ขนาดไฟล์สูงสุด: 1 GB
• ข้อความบรรยาย: ไม่จำกัดตัวอักษร

ปฏิบัติที่ดีที่สุด

• พิจารณาผู้ดูบนมือถือ: พวกเขามักจะรับชมในแนวตั้ง ดังนั้นให้ถ่ายวิดีโอของคุณในโหมดแนวตั้งทุกครั้งที่ทำได้
• รวมคำกระตุ้นการตัดสินใจ: CTA ที่มีประสิทธิภาพสามารถเพิ่มความตั้งใจในการซื้อได้ถึง 14% และเพิ่มการแนะนำแบรนด์ได้ถึง 11%
• พิจารณากลุ่มเป้าหมายของคุณ: Tumblr พบว่าในหมู่คนรุ่นมิลเลนเนียล:
  • โฆษณาชวนหัวมีความคุ้นเคยในแบรนด์สูงขึ้น 50%
  • โฆษณาแบบดราม่ามีความสัมพันธ์กับแบรนด์สูงขึ้น 33%
  • โฆษณาที่ให้ข้อมูลมีความตั้งใจในการซื้อสูงขึ้น 31%

3. วันผู้สนับสนุน

ตัวเลือกนี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาผูกขาดแดชบอร์ดบนสุดของผู้ใช้เพื่อโฆษณาเนื้อหาที่เลือกเป็นเวลา 24 ชั่วโมงเต็ม มันแสดงโฆษณาเหนือโพสต์แรกบนแดชบอร์ด Tumblr ใต้กล่องโพสต์โดยตรง:

แคมเปญ Sponsored Day ช่วยให้ผู้ใช้สามารถคลิกผ่านเพื่อ:

• หน้าสำรวจที่มีแบรนด์ (ซึ่งแบรนด์มีอิสระในการแชร์เนื้อหาที่คัดสรรแล้ว)
• Tumblr ของผู้โฆษณา
• เว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณาหรือหน้า Landing Page หลังการคลิกของ Tumblr

จากข้อมูลของ Tumblr ความตั้งใจในการซื้อและการเรียกคืนโฆษณาสามารถเพิ่มเป็นสองเท่าด้วยแคมเปญ Sponsored Day

ข้อกำหนดโฆษณา

• ประเภทไฟล์: JPG, PNG หรือ GIF
• ขนาด: 1080×432 (JPG, PNG), 540×216 (GIF)
• ขนาดไฟล์สูงสุด: 3 MB
• มีส่วนร่วม: คลิกเท่านั้น (การมีส่วนร่วมแบบเนทีฟของ Tumblr เช่น Reblog, Like และ Follow ไม่พร้อมใช้งาน)
• คำกระตุ้นการตัดสินใจ: 30 ตัวอักษร (กรณีประโยค)

ปฏิบัติที่ดีที่สุด

• ใช้ความคิดสร้างสรรค์ที่เรียบง่าย: คิดภาพถ่ายหรือภาพประกอบที่เรียบง่ายและน่าสนใจ ซึ่งแน่นอนว่าจะดึงดูดผู้คนเข้าสู่เรื่องราวของแคมเปญของคุณ
• ประสานภาพและแท็กไลน์: จินตภาพควรสนับสนุนแท็กไลน์ และไม่ครอบงำหรือแข่งขันกับแท็กไลน์
• หลีกเลี่ยงภาพภายในคอนเทนเนอร์: ตัวอย่างเช่น ไม่แนะนำให้ใช้เฟรมอุปกรณ์เคลื่อนที่ เนื่องจากภาพจะสูญเสียผลกระทบในพื้นที่
• พิจารณาคอนทราสต์ของสี: สีน้ำเงินกรมท่าของ Tumblr จะซ้อนทับรูปภาพสำหรับคอนทราสต์ของแท็กไลน์ และควรคำนึงถึงเมื่อออกแบบโฆษณา
  • สีฐานสิบหก #: 36465D
  • ความโปร่งใส: 40%
• ใช้ภาพสโลว์โมชั่นสำหรับ GIF: สิ่งนี้จะช่วยกระตุ้นความสนใจและการมีส่วนร่วม
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่า CTA ของคุณสอดคล้องกับหลักเกณฑ์ของ Tumblr:
  • ไม่มีฟิชชิงสำหรับโน้ตหรือการมีส่วนร่วมอื่นๆ (“คลิกที่นี่เพื่อรับส่วนลด 50%”, “คลิกเพื่อรีบล็อก” ฯลฯ)
  • ไม่มีภาษาที่ไม่เหมาะสม
  • ไม่มีการโปรโมตไซต์และบริการอื่น ๆ
  • ห้ามวางข้อความบนโฆษณาหน่วยโฆษณาแบบภาพนิ่ง/GIF วันผู้สนับสนุน
• ตรวจสอบแนวโน้มอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้อง: ให้ความสนใจกับสิ่งที่ผู้นำในอุตสาหกรรมแบ่งปัน และผสมผสานเนื้อหานี้เข้ากับเนื้อหาต้นฉบับของแบรนด์คุณ
• ใช้เนื้อหาที่มีธีม: พิจารณาว่าเนื้อหาทั้งหมดของคุณจะทำงานร่วมกันอย่างไรกับธีมภาพ และอย่าโพสต์สิ่งที่จะรบกวนสุนทรียภาพ

สร้างโฆษณา Tumblr ที่น่าสนใจของคุณเอง

ด้วยกลุ่มเฉพาะและกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม Tumblr สามารถเป็นช่องทางที่มีประสิทธิภาพมากในการโฆษณาแบรนด์ของคุณ ตราบใดที่คุณมีเนื้อหาภาพที่น่าสนใจเพื่อแบ่งปัน การโฆษณาบน Tumblr สามารถเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณได้อย่างมาก เพิ่มการมีส่วนร่วม กระตุ้นโอกาสในการขาย และท้ายที่สุด ช่วยให้คุณมีกำไร

เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากโฆษณาทั้งหมดของคุณ ดาวน์โหลดคู่มืออ้างอิงโฆษณาดิจิทัลของ Instapage พร้อมด้วยข้อกำหนดโฆษณา แนวปฏิบัติที่ดีที่สุด และตัวอย่างโฆษณาในทุกแพลตฟอร์ม