Moda skandynawska: kluczowe lekcje, których można się nauczyć od skandynawskich marek
Opublikowany: 2020-08-20W ciągu ostatnich kilku lat wpływy skandynawskiej mody wzrosły na całym świecie dzięki markom takim jak Ganni, Cecilie Bahnsen i Baum und Pferdgarten. Pomogła ogólna fascynacja skandynawskim stylem życia, napędzanym w dużej mierze zrównoważonym rozwojem i minimalizmem; jednak nordycka moda pozostaje czymś więcej niż tylko trendem. W postpandemicznej rzeczywistości gospodarczej wiele wskazuje na szybkie ożywienie tego konkretnego rynku. Kopenhaski Tydzień Mody postanowił rozpocząć swoją coroczną edycję z wydarzeniami zarówno fizycznymi, jak i cyfrowymi, a także z uruchomieniem Vogue Scandinavia zaledwie kilka tygodni wcześniej.
W naszym zestawieniu danych z lutego zbadaliśmy wartość Media Impact Value (MIV) w wysokości 5,5 mln USD wygenerowaną z poprzedniej edycji Copenhagen Fashion Week, a także które Voices przyniosło największy autorytet. Najważniejszym głosem na CPHFW była Media, która przyczyniła się do 57% ogólnej wartości MIV na poziomie 3,1 mln USD. Sam Ganni wygenerował 675 000 dolarów w MIV, współpracując z modelką i wpływową Palomą Elsesser, która wzięła udział w ich programie.
W naszym najnowszym raporcie Marketing Reset: The Voices Impacting Brand Performance podczas Covid-19 odkryliśmy, że skandynawskie marki osiągały dobre wyniki w ciągu ostatnich miesięcy i utrzymywały swoją dobrze zatwierdzoną strategię dotyczącą mieszanych mediów i skupiały się na zrównoważonym rozwoju w centrum ich działalności .
W tym artykule przyjrzymy się markom Ganni, Baum und Pferdgarten, Cecilie Bahnsen i Stine Goya, aby zrozumieć ich wkład w pozytywny rozwój rynku i przyszłe perspektywy dla skandynawskiej mody.
Moda skandynawska: kluczowe lekcje, których można się nauczyć od skandynawskich marek
Ganni
W pierwszym kwartale 2020 r. kobieca marka znana z bezwysiłkowego współczesnego stylu utrzymała znaczny wzrost wartości Media Impact w porównaniu z zeszłorocznymi wynikami w tym samym okresie, generując 33 mln USD w MIV . Największy odsetek wartości wygenerowały Media (88% vs 78% w 2019) oraz Influencerzy (7% w 2020 vs 14% w 2019).
W styczniu Ganni uruchomił kampanię zatytułowaną: „Co przyniesie nam 2020 rok?” Szybko do przodu, w tym sezonie Ganni połączył siły z Levi's nad okrągłą kolekcją dżinsów do wypożyczenia – najbardziej dyskutowanym tematem medialnym w ostatnich miesiącach, generującym już ponad 5 milionów dolarów w MIV . „Zaprojektowane do noszenia przez wielu, nie należące do nikogo”, z założeniem, że dżins z wiekiem staje się coraz lepszy, zespół Ganni wybrał każdą parę 501 z archiwów Levi’s i przerobił je, aby stworzyć nową kolekcję. Aby „udostępnić swój dżins i przekazać go dalej”, klienci mogą zarejestrować się w Ganni Repeat, aby nosić ubrania przed wysłaniem ich do innej osoby do wypożyczenia w przyszłości.
Zobacz ten post na InstagramieGANNI X @levis List miłosny do świetnego dżinsu, ta kolekcja o niewielkim wpływie bada okrągłe podejście do współpracy w dziedzinie mody Zarejestruj się, aby jako pierwszy wypożyczyć naszą kolekcję wykonaną w 100% z recyklingu – zaprojektowaną do noszenia przez wielu, nikt nie jest jej własnością. Dostępne tylko na GANNI REPEAT Zarejestruj się pod linkiem w biografii #LEVISXGANNI w Londynie autorstwa @clareshilland Styled: @victoriasekrier
Post udostępniony przez GANNI (@ganni) on
Cecilie Bahnsen
Zdumiewający rozwój i wzrost wskaźnika MIV o 251,6% w pierwszym kwartale 2020 r. w porównaniu z 2019 r. z 2 mln USD do 7 mln USD wskazuje, że projektantka i jej tytułowa marka są nie tylko warte zauważenia, ale powinny być zapisane ołówkiem w książce każdego redaktora i marketera jako nordycka wschodząca gwiazda o najszybciej rosnącej świadomości.
Marka Voice Mix w 2019 r., natychmiast rozpoznana jako odzież streetwearowa, która ma być pokazywana w Kopenhadze i jej okolicach, wskazała, że największy odsetek wzmianek to Media i Owned Media Voices – odpowiednio 48% i 42% – a następnie 9% za pośrednictwem Influencerów i 1%. za pośrednictwem Partnerów. W 2020 r. Media Voices stanowiły 76% całego Voice Mix w tym samym okresie – dzięki artykułom w głównych publikacjach, takich jak Forbes i Harpers Bazaar UK .
Marka wykorzystuje swoją kreatywną społeczność kobiet, aby przekazać swoje przesłanie, przedstawiając artystów, projektantów, studentów – wszyscy bez wysiłku noszą Cecilie Bahnsen na ulicach i w swoich domach.
Zobacz ten post na InstagramiePRE FALL 2020 @Sophia.luna.portra Wiek: 27 Zawód: artysta i piosenkarz w @bonafide_band Zainteresowania: Chodzi o tworzenie świata. Bona często jest na prerii, ale nagle znajduje się w jakiejś zamkowej wieży, gdzie trzepoczą zasłony i migoczą światła świec. Zdjęcia: @mariathornfeldt Stylizacja: @emelierjohansson Talent: @od.castingcall
Post udostępniony przez ceciliebahnsen (@ceciliebahnsen) on
Baum und Pferdgarten
Ponownie, stały wzrost MIV o 67% w 2020 r. w porównaniu z pierwszymi miesiącami 2019 r. – z 3,4 mln USD do 5,6 mln USD – nie jest zaskoczeniem, co wskazuje na rosnące zainteresowanie międzynarodowych mediów i konsumentów modą skandynawską. Co ciekawe, Media były silnym wehikułem komunikacyjnym i stanowiły odpowiednio 82% i 86% wszystkich wzmianek w 2019 i 2020 roku.
Założyciele Rikke Baumgarten i Helle Heste utrzymują swój profil na wysokim poziomie, regularnie udzielając wywiadów w mediach, takich jak TextilWirtschaft – jedna z kluczowych publikacji na rynku niemieckim, na którym marka jest dobrze znana.
W tym sezonie decyzja o zorganizowaniu mniejszego, ale nie mniej znaczącego pokazu fizycznego w Kopenhadze została pochwalona w mediach jako właściwy strategiczny ruch dla rozwoju marki.
Zobacz ten post na InstagramieWyloty Tygodnia Mody z naszymi @rikkebaum i @hellehestehave Dziękujemy za miłość i do zobaczenia w przyszłym sezonie! #BaumRodzina #BaumundPferdgarten
Post udostępniony przez Baum und Pferdgarten (@baumundpferdgarten) on
Stine Goya
Projektantka zrezygnowała z fizycznego pokazu na wybiegu w Kopenhadze w sierpniu i zaprezentowała swoją wiosenną kolekcję 2021 jako film House of Goya nakręcony w nowo wyremontowanym biurze i przedstawiający osobowość duńskiej telewizji i aktywistkę Amelię Hoy wśród pracowników Stine Goya oraz tańczących modelek przez przestrzeń.
Zobacz ten post na InstagramieNakręcony w naszej siedzibie CPH, HOUSE OF GOYA, jest celebracją codziennych chwil naszego zespołu i naszej sieci. Przechodząc przez każdy pokój, odkrywamy różne obszary aktywności, a wraz z nimi różnorodne talenty, które połączyły się, aby reprezentować wiele twarzy Stine Goya #stinegoya #cphfw ZESPÓŁ KREATYWNY KIERUNEK KREATYWNY: @working.holidays KIEROWNICTWO KREATYWNE / PRODUKCJA: @blonde.media STYLIZACJA: @working.wakacje @agnesbuch KOREOGRAFIA; @ronnimorgenstjerne WŁOSY: @linebille MAKE UP: @julieproedel ZESTAW PROJEKTU: @studioxviaduct @ftm_frn DOM GOYA: @anoucka_ @sarahawija @madsaxelsen @colinemarotta @ftm_frn @sarahsofieboussnina @kiahbodyaurusina @kiahbodyau @mymarienilsson @majiclaire @klaralopezz @cobramugler @hendedenbrune @tenderbabygirl @workerofthehole @lauralevinulrich @albaakvama
Post udostępniony przez STINE GOYA (@stinegoyastudio) on
Patrząc na liczby od stycznia do kwietnia 2020 r. i porównując je z poprzednim rokiem, wzrost MIV o 26% z 3,7 mln USD do 4,7 mln USD , przy czym głosy Media stanowią 88% całkowitego miksu głosów pokazuje, że najcenniejszy zasób marka jest własną historią opowiedzianą i wykorzystaną przez media.
Kontrola nad własną fabułą i wykorzystanie Media Voices podczas Covid wydaje się kluczowe dla każdej z wymienionych skandynawskich marek modowych. Nasz raport Marketing Reset z najnowszymi danymi sprzed, w trakcie i na wczesnym etapie kolejnego okresu ożywienia, pozwala nam prognozować pewne prognozy i ujawnia, w jaki sposób decyzje podejmowane dzisiaj przez marki ostatecznie wpłyną na to, jak ich firmy będą funkcjonować jutro.
