الأزياء الاسكندنافية: الدروس الرئيسية للتعلم من العلامات التجارية الاسكندنافية

شهدت السنوات القليلة الماضية نمو تأثير الموضة الاسكندنافية في جميع أنحاء العالم ، بفضل العلامات التجارية مثل Ganni و Cecilie Bahnsen و Baum und Pferdgarten. ساعد الانبهار العام بأسلوب الحياة الاسكندنافي ، مدفوعًا إلى حد كبير بالاستدامة والبساطة ؛ لكن الموضة الشمالية لا تزال أكثر من مجرد اتجاه. هناك العديد من المؤشرات على التعافي السريع لهذا السوق بالذات في الواقع الاقتصادي بعد الوباء. قرر أسبوع الموضة في كوبنهاغن المضي قدمًا في نسخته السنوية من خلال الأحداث المادية والرقمية ، بالإضافة إلى إطلاق Vogue Scandinavia قبل أسابيع فقط.

في موجز البيانات الخاص بنا في فبراير ، استكشفنا قيمة تأثير الوسائط (MIV) البالغة 5.5 مليون دولار الناتجة عن الإصدار السابق لأسبوع الموضة في كوبنهاغن ، بالإضافة إلى الأصوات التي جلبت أكبر قدر من السلطة. كان الصوت الأعلى في CPHFW هو Media ، حيث ساهم في 57٪ من إجمالي الدخل الضخم بقيمة 3.1 مليون دولار. حقق Ganni وحده 675 ألف دولار في شراكة MIV مع عارضة الأزياء والمؤثرة بالوما إلسسر ، التي شاركت في عرضها.

في تقريرنا الأخير ، Marketing Reset: The Voices Impacting Brand Performance خلال Covid-19 ، اكتشفنا أن العلامات التجارية الاسكندنافية كان أداؤها جيدًا خلال الأشهر الماضية ، وحافظت على إستراتيجية الوسائط المختلطة المعتمدة جيدًا والتركيز على الاستدامة في صميم أعمالها .

في هذه المقالة ، نلقي نظرة على العلامات التجارية Ganni و Baum und Pferdgarten و Cecilie Bahnsen و Stine Goya لفهم مساهمتها في تطوير السوق الإيجابي والتوقعات المستقبلية للأزياء الاسكندنافية.

الأزياء الاسكندنافية: الدروس الرئيسية للتعلم من العلامات التجارية الاسكندنافية

جاني

في الربع الأول من عام 2020 ، حافظت العلامة التجارية النسائية المعروفة بأسلوبها المعاصر السهل على زيادة كبيرة في قيمة تأثير الوسائط مقارنة بأرقام العام الماضي لنفس الفترة الزمنية ، مما أدى إلى توليد 33 مليون دولار في MIV . تم إنشاء النسبة الأكبر من القيمة بواسطة وسائل الإعلام (88٪ مقابل 78٪ في 2019) والمؤثرون (7٪ في 2020 مقابل 14٪ في 2019).

في كانون الثاني (يناير) الماضي ، أطلق Ganni حملة بعنوان: "ما الذي سيحققه لنا عام 2020؟" سريعًا إلى الأمام ، تعاونت Ganni هذا الموسم مع Levi's في مجموعة كبسولة دائرية من الدنيم المستأجر - وهو الموضوع الإعلامي الأكثر شيوعًا في الأشهر الماضية ، حيث حقق بالفعل أكثر من 5 ملايين دولار في MIV . "مصمم ليرتديه الكثيرون ، ولا يملكه أحد" ، مع فرضية أن الدنيم يتحسن فقط مع تقدم العمر ، اختار فريق Ganni كل زوج من 501s من أرشيفات Levi وأعيد تدويره وتخصيصه لإنشاء مجموعة جديدة. بهدف "مشاركة الدنيم الخاص بك ونقله" ، يمكن للعملاء الاشتراك في Ganni Repeat لارتداء القطع قبل إرسالها في طريقهم إلى شخص آخر لاستئجارها في المستقبل.

عرض هذا المنشور على Instagram

GANNI Xlevis رسالة حب إلى الدنيم الرائع ، هذه المجموعة ذات التأثير المنخفض تستكشف نهجًا دائريًا لتعاون في الموضة اشترك لتكون أول من يستأجر تعاوننا المعاد تدويره بنسبة 100٪ - المصمم ليتم ارتداؤه من قبل الكثيرين ، ولا يملكه أحد إلا في GANNI REPEAT اشترك في الرابط في السيرة الذاتية #LEVISXGANNI في لندن بواسطةclareshilland بتنسيق منvictoriasekrier

تم نشر مشاركة بواسطة GANNI (ganni) في 10 آب (أغسطس) 2020 ، الساعة 7:12 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

سيسيلي بانسن

يشير التطور والنمو المذهلان لأسعار الفائدة الأساسية بنسبة 251.6٪ في الربع الأول من عام 2020 مقارنة بعام 2019 من 2 مليون دولار إلى 7 ملايين دولار ، إلى أن المصممة وعلامتها التجارية التي تحمل اسمها لا تستحق الملاحظة فحسب ، بل يجب وضعها في كتاب كل محرر ومسوق. كنجم صاعد في الشمال بأسرع وعي متزايد.

تم التعرف على الفور على أنها ملابس الشارع التي سيتم عرضها في كوبنهاغن وحولها ، أشارت Voice Mix للعلامة التجارية في عام 2019 إلى أن النسبة الأكبر من الإشارات كانت وسائل الإعلام وأصوات الوسائط المملوكة - 48٪ و 42٪ وفقًا لذلك - تليها 9٪ عبر المؤثرين ، و 1٪ عبر الشركاء. في عام 2020 ، استحوذت أصوات الوسائط على 76٪ من إجمالي مزيج الصوت في نفس الفترة الزمنية تقريبًا - بفضل المقالات في المنشورات الرئيسية مثل Forbes و Harpers Bazaar UK .

تستخدم العلامة التجارية مجتمعها الإبداعي النسائي لتوصيل رسالتها ، حيث تقدم الفنانين والمصممين والطلاب - كلهم ​​يرتدون ملابس سيسيلي بانسن في الشوارع وداخل منازلهم.

عرض هذا المنشور على Instagram

PRE FALL 2020 @ Sophia.luna.portra العمر: 27 المهنة: فنان ومغني فيbonafide_band الفائدة: الأمر كله يتعلق بإنشاء عالم. غالبًا ما تكون بونا في البراري ، لكنها فجأة في أحد أبراج القلعة ، حيث ترفرف الستائر ، وتومض أضواء الشموع. التصوير الفوتوغرافي:mariathornfeldt التصميم:emelierjohansson المواهب: @ od.castingcall

تم نشر مشاركة بواسطة ceciliebahnsen (ceciliebahnsen) في 5 تموز (يوليو) 2020 ، الساعة 12:20 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

Baum und Pferdgarten

مرة أخرى ، لم يكن النمو المطرد لـ 67٪ من نقاط القوة التسويقية المتعددة في عام 2020 مقارنة بالأشهر الأولى من عام 2019 - من 3.4 مليون دولار إلى 5.6 مليون دولار - مفاجئًا ، مما يشير إلى الاهتمام المتزايد لوسائل الإعلام الدولية والمستهلكين بالأسلوب الاسكندنافي. ومن المثير للاهتمام أن وسائل الإعلام كانت وسيلة اتصال قوية وشكلت 82٪ و 86٪ من جميع الإشارات في 2019 و 2020 على التوالي.

حافظ مؤسسو Rikke Baumgarten und Helle Hestehave على مكانتهم العالية ، حيث يتم إجراء مقابلات معهم بانتظام في وسائل الإعلام مثل TextilWirtschaft - أحد المنشورات الأساسية في السوق الألمانية حيث تشتهر العلامة التجارية.

هذا الموسم ، تم الإشادة بقرار الحصول على عرض مادي أصغر ولكن ليس أقل أهمية في كوبنهاغن في وسائل الإعلام باعتباره الخطوة الإستراتيجية الصحيحة لنمو العلامة التجارية.

عرض هذا المنشور على Instagram

مقتطفات أسبوع الموضة معrikkebaum و @ hellehestehave شكرًا على كل الحب ونراكم الموسم المقبل! #BaumFamily #BaumundPferdgarten

تم نشر مشاركة بواسطة Baum und Pferdgarten (baumundpferdgarten) بتاريخ 18 أغسطس 2020 ، الساعة 12:55 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

ستاين غويا

اختارت المصممة عدم المشاركة في عرض مدرج فعلي في كوبنهاغن في أغسطس وقدمت مجموعتها لربيع 2021 كفيلم House of Goya تم تصويره داخل مكتب أعيد تزيينه حديثًا ويضم الشخصية التلفزيونية والناشطة الدنماركية أميليا هوي ، من بين موظفي Stine Goya ، ونماذج رقص عبر الفضاء.

عرض هذا المنشور على Instagram

تم تصويره في CPH HQ ، HOUSE OF GOYA ، وهو احتفال باللحظات اليومية لفريقنا وشبكتنا. أثناء نسج كل غرفة ، نكتشف جيوبًا مختلفة من النشاط ومعها ، المواهب المتنوعة التي اجتمعت لتمثيل الوجوه العديدة لـ Stine Goya #stinegoya #cphfw CREATIVE TEAM Direction: @ working.holidays إخراج إبداعي / إنتاج: @ blonde.media التصميم: @ working.holidaysagnesbuch COREOGRAPHY ؛ @ronnimorgenstjerne HAIR: @linebille MAKE UP: @julieproedel SET DESIGN: @studioxviaduct @ftm_frn HOUSE OF GOYA: @anoucka_ @sarahawija @madsaxelsen @colinemarotta @ftm_frn @sarahsofieboussnina @kiahartelius @sinfohme @habitual_body_monitoring2 @jeuru @ameliahoy @stineroenne @sandirita @niccoolaybal mymarienilssonmajiclaire @ klaralopezzcobramuglerhendedenbrunetenderbabygirlworkeroftheholelauralevinulrichalbaakvama

تم نشر مشاركة بواسطة STINE GOYA (@ stinegoyastudio) في 11 أغسطس 2020 ، الساعة 1:55 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

بالنظر إلى الأرقام خلال الفترة من يناير إلى أبريل 2020 ومقارنتها بالعام السابق ، فإن زيادة MIV بنسبة 26 ٪ من 3.7 مليون دولار إلى 4.7 مليون دولار ، مع احتساب أصوات الوسائط 88 ٪ من إجمالي Voice Mix ، يُظهر أن الأصول الأكثر قيمة في العلامة التجارية هي قصتها الخاصة التي ترويها وسائل الإعلام وتستفيد منها.

يبدو أن التحكم في قصتهم واستخدامهم لـ Media Voices خلال Covid هو المفتاح لكل من ماركات الأزياء الاسكندنافية المذكورة. يتيح لنا تقرير إعادة ضبط التسويق الذي يحتوي على أحدث البيانات من قبل وأثناء وفي المرحلة المبكرة من فترة الاسترداد اللاحقة ، توقع تنبؤات معينة ويكشف عن كيفية اتخاذ القرارات التي تتخذها العلامات التجارية اليوم ، والتي ستؤثر في النهاية على كيفية أداء أعمالهم غدًا.