Marketing dla sportowców: 6 prostych sposobów, które robią różnicę

Branża sportowa jest tak niestabilną przestrzenią, że staje się wyzwaniem marketingowym dla sportowców. Po pierwsze, sportowcy nie mają gwarancji dożywotnich kontraktów, ponieważ można je wymienić w mgnieniu oka, co prowadzi do niestabilności reklamy. Również sportowcy mogą wahać się od 50-letnich pracujących pracowników do 15-letnich studentów. To powiedziawszy, marketing dla sportowców oznacza reklamę dla zróżnicowanej grupy docelowej w różnych dyscyplinach sportowych.

Oczywiście guru marketingu nie pozwoliliby, aby te wyzwania sparaliżowały sukces ich marek. Przeczytaj ten kompletny przewodnik po reklamie dla sportowców, jeśli zastanawiasz się, jak robią to zawodowcy.

Jakie są wyzwania marketingowe dla sportowców?

Marketing dla sportowców obejmuje innowacyjne i strategiczne strategie marketingowe, dzięki którym sportowcy wybierają Twoją markę. Musisz określić konkretny rynek docelowy, który promujesz, a to jest pierwsze wyzwanie. Wynika to ze zróżnicowania odbiorców. Ci sportowcy mogą pochodzić z różnych środowisk, o różnym pochodzeniu kulturowym i przekonaniach. To powiedziawszy, jedna strategia reklamowa może nie działać dla niektórych sportowców.

Wyobraź sobie, że reklamujesz się dla szachistów i organizujesz wydarzenie muzyczne, aby promować swoje smartwatche. Ponieważ dane demograficzne szachistów mogą wahać się od 20 do 60 lat, starsza publiczność może nie być zbyt chętna do udziału w twoim koncercie.

Kolejnym wyzwaniem jest niestabilność. Niestabilność może wykraczać poza sport zawodowy i może ograniczać się do indywidualnych sportowców uprawiających sport jako styl życia. Na przykład student college'u jest sportowcem futbolowym, który po ukończeniu college'u może całkowicie przestać grać i pracować jako księgowy w pełnym wymiarze godzin. Albo zawodowy koszykarz może z jakiegoś powodu nie być w drużynie w następnym sezonie.

Co więcej, innym scenariuszem niestabilności jest biegacz, który zmienia zdanie i idzie do siatkówki. Więc wyobraź sobie, że sprzedajesz buty do biegania, a Twoi odbiorcy nagle przestaną ich potrzebować.

Sprostanie tym wyzwaniom ma kluczowe znaczenie, aby upewnić się, że Twoje działania marketingowe nie pójdą na marne. To powiedziawszy, spróbuj sprawdzić trendy w marketingu dla sportowców, aby uzyskać przewagę.

Jakie są trendy w marketingu dla sportowców?

Reklamodawcy powinni przyjrzeć się niektórym trendom w marketingu sportowym, aby osiągnąć większe zaangażowanie i wzrost. Oto niektóre z trendów w marketingu dla sportowców:

• Sztuczna inteligencja . Agregowanie danych stało się ostatecznym elementem marketingu, ponieważ pozwala reklamodawcom komunikować się bezpośrednio z wysoce ukierunkowanymi potencjalnymi klientami.
• Wciągające wrażenia . Coraz więcej sportowców i fanów angażuje się w wciągające doświadczenia, takie jak grywalizacja w marketingu sportowym. Integracja rzeczywistości rozszerzonej lub rzeczywistości wirtualnej może przynieść sukces Twoim kampaniom marketingowym.
• Inkluzywność . Ogólnym trendem w marketingu jest inkluzywność, a ten element ma kluczowe znaczenie w branży sportowej. Marketing skierowany do dzieci, kobiet i seniorów jest doskonałym przykładem inkluzywnej taktyki marketingowej.
• e-sport . Branża e-sportu również staje się wielkim hitem w niszy gier. Reklamodawcy mogą wykorzystywać wydarzenia e-sportowe do marketingu sportowców, którzy mogą interesować się grami.
• Urządzenia do noszenia . Sportowcy preferują wygodę w swoich planach treningowych i treningowych. I właśnie dlatego wearables są obecnie tak popularnym trendem w sporcie. Niektóre przykłady urządzeń do noszenia to smartwatche, urządzenia do monitorowania kondycji i funkcji życiowych, inteligentna odzież itp.
• Zrównoważony rozwój . Niektórzy sportowcy, zwłaszcza ci, którzy spędzają większość czasu na świeżym powietrzu, interesują się bardziej zrównoważonymi markami. To powiedziawszy, spójrz na bardziej zrównoważone środki produkcji i dystrybucji, aby przyciągnąć tych konsumentów.

Jak sprzedawać sportowcom? 6 prostych sposobów

Marketing skierowany do sportowców różni się nieco od reklamy skierowanej do zwykłych konsumentów czy kibiców. Dzieje się tak, ponieważ sportowcy są bardziej skoncentrowani na utrzymaniu formy i osiąganiu celów związanych ze zdrowym stylem życia. Twoje strategie reklamowe muszą być wystarczająco kreatywne i angażujące, aby zachęcić ich do wypróbowania Twojego produktu. Wypróbuj sześć niezawodnych sposobów reklamy dla sportowców.

1. Zidentyfikuj swoją grupę docelową

Pierwszym krokiem w marketingu dla sportowców jest identyfikacja grupy docelowej. W jakich przedziałach wiekowych są? W jakim sporcie oni są? Czy jest to sport zdominowany przez mężczyzn czy kobiety? Jakie jest ich zatrudnienie i status społeczny? Określ ich dane demograficzne i psychograficzne, aby dopasować reklamy i zaangażować odbiorców.

2. Zawody sportowe

Jednym ze sposobów na zwrócenie uwagi sportowca jest organizowanie zawodów sportowych. Sportowcy potrzebują w swoim życiu odrobiny współzawodnictwa — zarówno towarzyskich, jak i profesjonalnych. Możesz umieszczać swoje produkty w tych wydarzeniach sportowych, aby przyciągnąć więcej sportowców. Co więcej, możesz nawet rozdawać darmowe przedmioty do wypróbowania. Gdy zaakceptują jakość i wydajność Twojego produktu, będą chcieli dowiedzieć się więcej o Twojej marce.

3. Sponsoring

Sponsorowanie wydarzeń lub sportowców zwiększa wiarygodność Twojej marki, zwłaszcza jeśli sponsorujesz znanego sportowca. Może to wywołać efekt domina i sprawić, że inni sportowcy w tym samym sporcie będą myśleć, że Twój produkt jest niezawodny. Co więcej, sponsorowanie pokaże, że poważnie myślisz o przekazywaniu swojego przekazu. To z kolei poprawi świadomość marki.

4. Partnerstwa marki

Współpraca z innymi markami przybliży Twoją markę do grupy docelowej. Inne marki mogły zdominować podobną grupę odbiorców, czego jeszcze nie masz. Dzięki temu Twoja marka będzie bardziej widoczna. Oczywiście ważne jest, aby nie współpracować z bezpośrednią konkurencją.

5. Treść wideo

Filmy to doskonałe platformy, które emanują emocjonalną atrakcją w Twoich reklamach. Sprawdź reklamy wideo Nike i dowiedz się czegoś od marki. Nike podkreśla codzienne zmagania sportowców, czyniąc z nich lidera marketingu. Dodatkowo Nike podkreśla rozwiązania problemów sportowców, dzięki czemu ich kampanie są skuteczne.

6. Influencer marketing

Sportowcy patrzą na innych znanych sportowców w tym samym sporcie, ponieważ mają motywację do osiągania swoich celów. I właśnie dlatego marketing influencerów wykonuje świetną robotę polegającą na przekonywaniu odbiorców docelowych, ponieważ istnieje czynnik wiarygodności.

Wniosek

Marketing dla sportowców nie musi być skomplikowany. Jako reklamodawcy musisz być wyposażony w techniki zapewniające komunikację, połączenie, kreatywność i trafność. Postaw się w butach sportowców i zadaj sobie pytanie, jakich cech produktu stale poszukujesz. Gdy będziesz gotowy na te kampanie marketingowe, spraw, aby projekty reklam wywoływały emocje, które wpływają na podejmowanie decyzji przez sportowców.

Potrzebujesz pomocy przy atrakcyjnych i profesjonalnych projektach reklamowych, tak jak robi to Nike? Pozwól, aby Penji wykonał za Ciebie wszystkie ciężkie prace. Zarejestruj się teraz i wypróbuj nieograniczoną usługę projektowania Penji przez 15 dni bez ryzyka.