Marketing para atletas: 6 formas simples que marcan la diferencia

La industria del deporte es un espacio tan volátil que se convierte en un desafío comercializar para los atletas. Por un lado, los atletas no tienen contratos de por vida garantizados, ya que pueden ser reemplazados en un abrir y cerrar de ojos, lo que genera inestabilidad en la publicidad. Además, los atletas pueden variar desde empleados de 50 años hasta estudiantes de 15 años. Dicho esto, el marketing para atletas significa publicidad para un público objetivo diverso en diferentes deportes.

Por supuesto, los gurús del marketing no permitirían que estos desafíos paralizaran el éxito de sus marcas. Lea esta guía definitiva sobre publicidad para atletas si se pregunta cómo lo hacen los profesionales.

¿Cuáles son los desafíos en el marketing para los atletas?

El marketing para atletas implica estrategias de marketing innovadoras y estratégicas para que los deportistas elijan su marca. Tienes que determinar el mercado objetivo específico que estás promocionando, y este es el primer desafío. Esto se debe a la diversificación de la audiencia. Estos atletas pueden provenir de todos los ámbitos de la vida, con diversos antecedentes culturales y creencias. Dicho esto, una estrategia publicitaria podría no funcionar para algunos atletas.

Imagine que está anunciando a los atletas de ajedrez y organizando un evento musical para promocionar sus relojes inteligentes. Dado que la demografía de los atletas de ajedrez puede oscilar entre 20 y 60 años, es posible que el público mayor no esté muy interesado en asistir a su concierto.

El próximo desafío es la inestabilidad. La inestabilidad puede ir más allá de los deportes profesionales y permanecer dentro de los límites de los atletas individuales que practican deportes como estilo de vida. Por ejemplo, un estudiante universitario es un atleta de fútbol que puede, después de graduarse de la universidad, dejar de jugar por completo y trabajar como contador a tiempo completo. O un jugador de baloncesto profesional podría no estar en el equipo en la próxima temporada por alguna razón.

Además, otro escenario de inestabilidad es un corredor que cambia de opinión y se dedica al voleibol. Así que imagínese si está vendiendo zapatos para correr y su audiencia de repente ya no los necesitará.

Es crucial abordar estos desafíos para asegurarse de que sus esfuerzos de marketing no se desvanezcan. Dicho esto, intente consultar las tendencias en marketing para atletas para obtener una ventaja.

¿Cuáles son las tendencias en marketing para deportistas?

Los anunciantes deben analizar algunas de las tendencias del marketing deportivo para lograr una mayor participación y crecimiento. Estas son algunas de las tendencias en marketing para atletas:

• inteligencia artificial La agregación de datos se ha convertido en el objetivo final del marketing porque permite a los anunciantes comunicarse directamente con clientes potenciales muy específicos.
• Experiencias inmersivas . Cada vez más atletas y fanáticos se involucran en experiencias inmersivas como la gamificación en el marketing deportivo. La integración de la realidad aumentada o la realidad virtual puede hacer que sus campañas de marketing tengan éxito.
• Inclusividad . Una tendencia general en marketing es la inclusión, y este elemento es vital en la industria del deporte. El marketing para niños, mujeres y personas mayores es un excelente ejemplo de una táctica de marketing inclusivo.
• deportes electrónicos La industria de los eSports también se está convirtiendo en un gran éxito en el nicho de los juegos. Los anunciantes pueden aprovechar los eventos de eSports al promocionar a los atletas que podrían estar interesados ​​​​en los juegos.
• Vestibles . Los atletas prefieren la comodidad en sus rutinas de ejercicio y entrenamiento. Y es por eso que los wearables son una tendencia tan popular en los deportes hoy en día. Algunos ejemplos de dispositivos portátiles son los relojes inteligentes, los rastreadores de actividad física y signos vitales, la ropa inteligente, etc.
• Sostenibilidad . Algunos atletas, especialmente aquellos que pasan la mayor parte de su tiempo al aire libre, prefieren marcas más sostenibles. Dicho esto, busque un medio de producción y distribución más sostenible para atraer a estos consumidores.

¿Cómo promocionar a los atletas? 6 formas simples

El marketing para atletas es ligeramente diferente a la publicidad para consumidores o fanáticos comunes. Esto se debe a que los atletas se centran más en mantenerse en forma y alcanzar sus objetivos de estilo de vida saludable. Sus estrategias publicitarias deben ser lo suficientemente creativas y atractivas para atraerlos a probar su producto. Pruebe estas seis formas infalibles de publicidad para atletas.

1. Identifique su público objetivo

El primer paso en el marketing para atletas es identificar a su público objetivo. ¿En qué tramos de edad se encuentran? ¿En qué deporte están? ¿Es un deporte dominado por hombres o mujeres? ¿Cuáles son sus condiciones laborales y sociales? Determine su demografía y psicografía para que pueda adaptar sus anuncios y atraer a su audiencia.

2. Competiciones deportivas

Una forma de llamar la atención de un atleta es organizando competencias deportivas. Los atletas necesitan un poco de competencia en sus vidas, ya sean competencias amistosas o profesionales. Puedes posicionar tus productos en estos eventos deportivos para enganchar a más deportistas. Mejor aún, incluso puedes dar artículos gratis para probar. Una vez que aprueben la calidad y la eficiencia de su producto, querrán saber más sobre su marca.

3. Patrocinios

Patrocinar eventos o atletas aumenta la credibilidad de su marca, especialmente si está patrocinando a un atleta famoso. Esto puede crear un efecto dominó y hacer que otros atletas del mismo deporte piensen que su producto es confiable. Además, los patrocinios demostrarán que se toma en serio la difusión de su mensaje. A su vez, esto mejorará el conocimiento de la marca.

4. Asociaciones de marca

Trabajar con otras marcas acercará tu marca a tu público objetivo. Es posible que otras marcas hayan dominado una audiencia similar, lo que usted aún no ha logrado. Entonces esto le dará a su marca más exposición. Por supuesto, es importante no colaborar con competidores directos.

5. Contenido de vídeo

Los videos son excelentes plataformas para emanar un atractivo emocional en sus anuncios. Mire los anuncios de video de Nike y aprenda una o dos cosas de la marca. Nike destaca las luchas diarias de un atleta, convirtiéndolo en un líder en marketing. Además, Nike acentúa las soluciones para los puntos débiles de los atletas, haciendo que sus campañas sean impactantes.

6. Marketing de influencers

Los atletas admiran a otros atletas famosos en el mismo deporte porque obtienen la motivación para alcanzar sus metas. Y es por eso que el marketing de influencers hace un gran trabajo al persuadir a las audiencias objetivo porque hay un factor de confiabilidad.

Conclusión

El marketing para atletas no tiene por qué ser complicado. Como anunciantes, debe estar equipado con técnicas que garanticen la comunicación, la conexión, la creatividad y la relevancia. Póngase en el lugar de los atletas y pregúntese qué características del producto está buscando constantemente. Una vez que esté listo para esas campañas de marketing, haga que los diseños publicitarios evoquen emociones que influyan en la toma de decisiones de los atletas.

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