Najlepsza marketingowa platforma CMS: Porównanie HubSpot CMS Hub

Jeszcze kilka lat temu, jeśli chciałeś stworzyć stronę internetową dla swojego przemysłowego lub złożonego biznesu B2B, miałeś dwa wyjścia: nauczyć się pisać kod lub zatrudnić profesjonalnego projektanta stron internetowych.

Proces ten trwał miesiące i dziesiątki tysięcy dolarów. Aha, a jeśli potrzebujesz dokonać małej zmiany lub dodać treść ? Więcej pomocy z zewnątrz (i pieniędzy)! Tak więc strony internetowe popadły w stagnację, wyszukiwarki je ignorowały, a odwiedzający rzadko wracali.

Dziś jest inaczej. Przyjazne dla użytkownika, oparte na chmurze platformy CMS (system zarządzania treścią) pozwalają osobom, które mają niewielkie doświadczenie w projektowaniu stron internetowych lub nie mają żadnego doświadczenia w projektowaniu stron internetowych, na tworzenie atrakcyjnych i funkcjonalnych stron internetowych w ułamku czasu oraz dodawanie treści w dowolnym momencie.

Jednak łatwość użytkowania platformy zależy w dużej mierze od tego, którą wybierzesz. Przyjrzyjmy się Twoim głównym opcjom, ich zaletom i wadom oraz dlaczego — uwaga spoilera — HubSpot CMS Hub to najlepszy wybór dla firm średniej wielkości.

Jakie są najlepsze marketingowe platformy CMS dla średnich firm B2B?

• Centrum CMS HubSpot
• WordPress
• Kwadrat
• WIX
• Drupal
• Joomla
• Beton

Centrum CMS HubSpot Plusy i minusy

Ponieważ HubSpot CMS Hub jest najlepszą platformą CMS dla średnich firm B2B, będzie służyć jako punkt odniesienia podczas porównywania jej z innymi.

Patrząc z wysokiego poziomu, HubSpot CMS Hub łączy CMS, CRM, automatyzację marketingu, narzędzia sprzedaży i narzędzia obsługi klienta na jednej platformie .

Z punktu widzenia projektowania HubSpot CMS Hub ma solidny rynek szablonów, które są łatwe w użyciu i dostosowywaniu. Dzięki edytorowi WYSIWYG platforma ma elastyczność w tworzeniu spersonalizowanego projektu i niestandardowych funkcji, które mogą być łatwe do aktualizacji dla niedoświadczonych użytkowników.

Kontrolki motywów umożliwiają marketerom łatwe wprowadzanie zmian w całej witrynie, a edytor „ przeciągnij i upuść ” umożliwia tworzenie nowych układów stron witryny bez pomocy programisty. Ponadto HubDB umożliwia marketerom przechowywanie danych, takich jak biblioteki produktów, w tabelach używanych w całej witrynie w celu łatwego zarządzania i aktualizacji katalogów.

Możesz także współpracować z agencją projektowania stron internetowych przychodzących — taką jak Weidert Group — aby tworzyć niestandardowe moduły z łatwymi do zrozumienia danymi wejściowymi, jednocześnie blokując ważniejsze programowanie zaplecza, aby nikt z Twojego wewnętrznego zespołu przypadkowo czegoś nie „uszkodził”.

Jak wspomniano wcześniej, wbudowane jest bezpłatne narzędzie do zarządzania relacjami z klientami (CRM) — coś, czego większość platform internetowych nie może zaoferować. Daje to możliwość spersonalizowania witryny pod kątem użytkowników i zwiększenia współczynników konwersji. Jeśli masz już oddzielne oprogramowanie CRM, takie jak Salesforce, możesz je zintegrować z platformą HubSpot.

POWIĄZANE: Korzystanie ze zintegrowanych narzędzi CMS, CRM i Marketing Automation w celu maksymalnego generowania potencjalnych klientów

Cennik HubSpot CMS

HubSpot CMS Hub jest dostępny w czterech poziomach:

• Bezpłatnie — zbuduj bezpieczną, zoptymalizowaną, responsywną witrynę internetową (do 25 stron) i bloga, korzystając z łatwych w użyciu narzędzi do zarządzania treścią. Dostępne statystyki — współczynnik odrzuceń, średni czas spędzony na stronie itp. — informują o skuteczności treści.
• Starter — dodatkowe narzędzia obejmują marketing e-mailowy, panel raportowania, zarządzanie reklamami, czat na żywo i nie tylko. Ceny zaczynają się od 23 USD miesięcznie.
• Profesjonalna — ta warstwa jest najbardziej przydatna dla małych firm. Oprócz wszystkich funkcji na poziomie Starter wersja Pro obejmuje inteligentne treści i niestandardowe raportowanie , rekomendacje i optymalizacje SEO , możliwość personalizacji doświadczeń klientów, integrację z Google Search Console i nie tylko. Ceny zaczynają się od 360 USD miesięcznie.
• Enterprise — organizacje średniej wielkości i przedsiębiorstwa doceniają zaawansowane funkcje licencji HubSpot Enterprise. Użytkownicy mogą wykonywać zaawansowane zadania, takie jak testowanie adaptacyjne, obiekty niestandardowe, aplikacje internetowe, predykcyjna ocena potencjalnych klientów, monitorowanie wydajności witryny, niestandardowe wyzwalacze zdarzeń i wiele innych. Ceny zaczynają się od 1200 USD miesięcznie.

Aby porównać wszystkie poziomy obok siebie, przejdź tutaj i kliknij „Zobacz wszystkie funkcje”. Zarówno poziomy Professional, jak i Enterprise mają również 14-dniowe bezpłatne wersje próbne .

POWIĄZANE: Jak używać zdarzeń behawioralnych HubSpot CMS w celu przyspieszenia sprzedaży i wzrostu

Chociaż te poziomy cenowe mogą na pierwszy rzut oka powodować pewne szokujące naklejki, zastanów się, czy musisz kupić oddzielne platformy oprogramowania do zarządzania wszystkimi potrzebami związanymi z hostingiem witryny, automatyzacją marketingu, sprzedażą i obsługą klienta. Prawdopodobnie wydasz więcej, a ponadto będziesz musiał z powodzeniem zintegrować je i zarządzać nimi, co stwarza ogromne możliwości tarcia w obsłudze klienta i zespołach wewnętrznych. HubSpot to jedno źródło prawdy dla wszystkich funkcji marketingu przychodzącego potrzebnych do przyciągania, konwertowania, zamykania i zachwycania klientów za pośrednictwem Twojej witryny.

Zalety i wady WordPress

WordPress był jedną z pierwszych platform CMS na scenie i dla wielu pozostaje wszechobecnym wyborem. Rozpoznawalność marki i rozsądna cena (25 USD miesięcznie za poziom małych firm) sprawiają, że jest to atrakcyjny wybór. Posiada również obszerną bibliotekę wtyczek z dużej bazy programistów i rynku aplikacji, które mogą zrobić prawie wszystko.

Jednak, chociaż istnieje od 2003 roku, twierdzę, że funkcjonalność WordPressa nie ewoluowała z czasem. Jest bardzo trudny w zarządzaniu i dostosowywaniu , nie jest z natury intuicyjny w obsłudze (czytaj: marketerom trudno jest nim zarządzać bez znajomości kodowania) i wiadomo, że ma pewne frustrujące dziwactwa i usterki.

Największym problemem dla mnie jest jego słabe bezpieczeństwo , głównie związane z wtyczkami. Zbudowałem strony internetowe za pomocą WordPressa i stosowałem najlepsze praktyki do T, a mimo to zostały zhakowane.

Zalety i wady Squarespace

Inna niedroga opcja (poziom biznesowy kosztuje 23 USD miesięcznie), Squarespace ułatwia szybkie rozpoczęcie pracy dzięki wielokrotnie nagradzanym szablonom witryn internetowych; możesz nawet założyć sklep internetowy . Ponieważ Squarespace hostuje własne witryny internetowe, zajmują się bezpieczeństwem witryn internetowych — które możesz postrzegać jako profesjonalistę lub wadę. Niezależnie od tego nie musisz konfigurować osobnego oprogramowania zabezpieczającego. Mają też grupę użytkowników Squarespace Circle, w której małe firmy mogą się od siebie uczyć.

Chociaż istnieje ładna biblioteka szablonów, nie można ich łatwo dostosować , jeśli chcesz je ulepszyć lub dokładnie dopasować do marki Twojej organizacji. Ponadto posiadanie profesjonalnej fotografii jest koniecznością dla tej platformy CMS. SEO jest również problemem dla Squarespace; nie ma narzędzi, które oferują inne platformy do monitorowania słów kluczowych i optymalizacji treści. Biorąc pod uwagę te główne pułapki, nie jest to idealne rozwiązanie dla złożonych organizacji B2B ćwiczących inbound marketing i sprzedaż.

Plusy i minusy Wix

Wykorzystując sztuczną inteligencję (AI), Wix tworzy rekomendacje dotyczące tworzenia witryn na podstawie Twoich odpowiedzi na kilka prostych pytań dotyczących rodzaju prowadzonej działalności, stylu, który lubisz, itp. Wix generuje makiety witryny , aby pomóc Ci wyobrazić sobie, co może wyglądać gotowy projekt. Jest niedrogi (poziom Pro to 27 USD miesięcznie), intuicyjny, przyjazny dla użytkownika oraz łatwy do edycji i aktualizacji treści. Wix oferuje również CRM, Ascend, który integruje się z ich stronami internetowymi, ale jego możliwości automatyzacji marketingu są ograniczone.

Podobnie jak Squarespace, Wix ma przyzwoite zabezpieczenia, ale może być trudny do dostosowania. Witryny utworzone za pomocą Wix mają zazwyczaj podobny do nich wygląd i Twojej marce może być trudno wyróżnić się na tle konkurencji. Więc jeśli szukasz naprawdę wyjątkowej witryny, Wix może nie być najlepszym wyborem.

Plusy i minusy Drupala

Drupal to mała platforma CMS typu open source, która oferuje bezpłatne oprogramowanie, ale może wiązać się z opłatami za hosting i rozwój. Jest ogólnie bezpieczniejszy niż inni konkurenci typu open source, co czyni go dobrym wyborem dla większych witryn i przedsiębiorstw — zwłaszcza witryn ze skomplikowanymi aplikacjami. Drupal nie specjalizuje się jednak w serwisach przemysłowych, więc producenci mogą uznać tę platformę za ograniczającą.

Ponadto nie jest to najlepsza platforma internetowa dla firm, które chcą szybko uzyskać dostęp do Internetu. Drupal ma dość stromą krzywą uczenia się , a dokumentacja jest lekka. To ciężka w utrzymaniu platforma CMS, która wymaga czasu i uwagi w zapleczu. Jeśli nie masz nastawienia programisty, może być trudno z niego korzystać.

Sprawę dodatkowo komplikuje fakt, że co 2 lub 3 lata wprowadzane są nowe wersje , co może łatwo zakłócić lub zepsuć funkcjonalność Twojej witryny.

Joomla! Plusy i minusy

Jak widać powyżej, Joomla! pozycjonuje się jako elastyczna platforma wspierająca twórców stron internetowych. Czyli bezpośredni konkurent WordPressa . Pod względem funkcjonalności Joomla! to CMS o otwartym kodzie źródłowym, który zapewnia bezpłatne oprogramowanie, ale hosting i programowanie są odpłatne . Joomla! jest dobrze obsługiwany przez dużą społeczność open-source i oferuje imponującą liczbę rozszerzeń.

Choć bardzo elastyczny , Joomla! nie jest plug-and-play. Musisz mieć doświadczenie w konfigurowaniu stron internetowych lub zapłacić programiście za wykonanie konfiguracji. I słowo ostrzeżenia — Joomla! ma tendencję do doświadczania problemów z bezpieczeństwem.

Zalety i wady konkretnego systemu CMS

Podobnie jak inne platformy CMS typu open source, o których wspomniałem, Concrete CMS zapewnia bezpłatne oprogramowanie oraz płatny hosting i rozwój. Jest łatwy do nauczenia, a do wyboru i dostosowania jest wiele szablonów . Mniejsza społeczność sugeruje, że Concrete CMS nie zyskał takiej popularności jak WordPress, Joomla! i Drupal, co można przynajmniej częściowo przypisać rzadkim aktualizacjom .

Niestandardowy backend CMS

Niektóre firmy nadal preferują wysoce spersonalizowaną witrynę internetową, a jeśli współpracujesz z odpowiednim programistą i projektantem , możesz zbudować praktycznie wszystko.

Całkowite dostosowanie zwykle wiąże się z wysoką ceną , zarówno w celu początkowego zbudowania witryny, jak i późniejszego jej utrzymania. Chociaż z pewnością możesz uzyskać wszystkie możliwe funkcje, których potrzebujesz, możesz nie zachować kontroli nad swoimi treściami , a programista prawdopodobnie będzie musiał wprowadzić za Ciebie wszelkie aktualizacje.

Pracowałem z kilkoma tego typu systemami i nie są one łatwe w użyciu, chyba że jesteś programistą, który je zbudował. Ponadto, ponieważ wielu programistów nie jest ekspertami ds. bezpieczeństwa, systemy niestandardowe są często bardziej podatne na cyberataki .

Najlepszy CMS dla złożonych B2B

Jeśli jesteś organizacją średniej wielkości, która szuka systemu CMS, który może wykraczać poza tworzenie strony internetowej i faktycznie tworzyć nowy biznes , HubSpot CMS Hub jest najlepszą opcją.

Jest to pierwszy i jedyny połączony system CMS i CRM, który oferuje możliwość personalizacji całego doświadczenia klienta — od pierwszej wizyty w witrynie przez każdy punkt kontaktu z marketingiem, sprzedażą i usługą. To, w połączeniu z łatwością obsługi i wbudowanymi zabezpieczeniami , sprawia, że ​​jest to po prostu najlepszy kreator stron internetowych dla złożonych firm B2B. HubSpot CMS jest wart ceny wejścia, zwłaszcza teraz, gdy zaczyna się na bezpłatnym poziomie.

Jeśli zastanawiasz się nad nową stroną internetową lub modernizacją istniejącej, skontaktuj się z nami, aby omówić możliwości. Jako certyfikowany partner HubSpot od ponad dekady znamy platformę jak własną kieszeń i wiemy, dlaczego warto wybrać HubSpot.