Trendy wyszukiwania Google w związku z COVID-19 i jak na nie reagować

Jesteśmy w trakcie ogromnej zmiany zachowań związanych z wyszukiwaniem, która ma wpływ na wyniki wyszukiwania i ruch. Jednak w przeciwieństwie do znaczącej aktualizacji algorytmu, nikt tego nie przewidział.

Teraz, gdy zastanawiamy się nad naszym nowym życiem w schronisku, zastanawiamy się również, jak zwiększyć ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania.

W ciągu ostatnich kilku tygodni wyniki wyszukiwania były niestabilne.

Dane czujnika SEMrush dla wszystkich kategorii, pobrane 6 kwietnia 2020 r.

Dotyczy to zwłaszcza takich rzeczy, jak wyniki w wiadomościach (jak byśmy się teraz spodziewali):

Dane czujnika SEMrush dla kategorii Wiadomości, pobrane 22 kwietnia 2020 r.

Jak się dowiadujemy, to, co wczoraj zajęliście w rankingu, może już nie być prawdą. Path Interactive zwróciło uwagę, że zwykle najwyżej oceniane witryny z zapytaniami dotyczącymi zdrowia nie znajdują się już na stronie 1. Jednocześnie CDC i WHO zajmują czołowe miejsca w Google.

Ponieważ zachowanie wyszukiwania zmienia się na całym świecie, a nowe trendy pojawiają się codziennie, Google stara się nadążyć za trafnymi wynikami.

Co sprawia, że ​​wyniki wyszukiwania są tak niestabilne? Oprócz podejrzanej aktualizacji algorytmu pod koniec marca, Google ma do czynienia z napływem nowych wyszukiwań, których nigdy wcześniej nie widział. Dodaj do tego fakt, że ludzie chcą różnych rzeczy w wyniku pandemii.

To odmienne zachowanie wyszukiwania bez wątpienia przyprawia systemy AI o ból głowy. Algorytm musi myśleć, że jedyną ważną rzeczą dla ludzi są teraz te nowe, zyskujące popularność zapytania.

Oprogramowanie musi mieć trudności ze zrozumieniem, że nie zawsze będziemy w stanie paniki. Odpowiedzi, których teraz oczekujemy, nie zaspokoją sytuacji, gdy sprawy się uspokoją. I myślę, że to może być mylące. Będziemy musieli poczekać i zobaczyć, jak obecne zachowania związane z kryzysem wpływają w dłuższej perspektywie na najlepsze wyniki wyszukiwania.

Jak wiemy, trendy wyszukiwania odzwierciedlają priorytety ludzi. A jako firma, naszym zadaniem jest słuchać i odpowiadać.

Co dzieje się teraz w wyszukiwaniu

W wynikach wyszukiwania występuje obecnie wiele czynników zakłócających. Jak być może pamiętasz, RankBrain (AI wyszukiwania Google) jest jednym z trzech najważniejszych sygnałów w algorytmie Google.

Oznacza to, że wraz z treścią i linkami RankBrain pomaga określać rankingi.

Google stworzył RankBrain, aby obsłużyć rosnący odsetek zapytań, których nigdy wcześniej nie widział. Możesz sobie wyobrazić, z czym musi sobie teraz radzić RankBrain. Każdego dnia widzimy nowe wyszukiwania, które nigdy wcześniej nie istniały.

Dane Google dotyczące Coronavirus Search Trends, pobrane 22 kwietnia 2020 r.

Nie tylko obserwujemy masowe wyszukiwania, które nigdy wcześniej nie istniały (takie jak „pomoc finansowa koronawirusa”), zmienia się również sposób wyszukiwania towarów i usług.

Nic dziwnego, że liczba wyszukiwań sklepów spożywczych rośnie, podczas gdy liczba wyszukiwań restauracji spada. Pojawiają się nowe trendy w wyszukiwaniu towarów, takich jak bawełniane bandany.

Teraz, gdy ludzie już chronią się w miejscu, inne trendy obejmują spadek wyszukiwań mobilnych i wzrost liczby komputerów stacjonarnych.

WordStream odnotowuje średnio 24 procentowy spadek ruchu z reklam w wyszukiwarce mobilnej. Microsoft donosi o wzroście wyszukiwań na komputerach w porównaniu z urządzeniami mobilnymi.

Nie wspominając o ilości czasu spędzanego teraz w mediach społecznościowych, takich jak Facebook, gdy ludzie łączą się cyfrowo, oraz o tym, jak zmienia się tam również wyszukiwanie.

Wszystko to oznacza, że ​​pandemia zmienia sposób, w jaki ludzie szukają i zachowują się w Internecie. Na szczęście podstawy SEO nie uległy zmianie. Stosowalibyśmy dziś wiele z tych samych strategii, co w przeszłości.

Jak odpowiadać za pomocą SEO

Oto cztery rzeczy, które należy teraz zrobić, jeśli chodzi o SEO i dbanie o widoczność witryny w wynikach wyszukiwania.

1. Zrozum trendy wyszukiwania i rankingu

Spójrz na trendy wyszukiwania Google. Możesz skorzystać z centrum trendów wyszukiwania związanych z koronawirusem, aby zobaczyć, jakie są trendy, i zapoznać się z naszym przewodnikiem dotyczącym korzystania z trendów wyszukiwania, aby uzyskać dodatkową pomoc.

Możesz użyć narzędzi propozycji słów kluczowych, takich jak nasze bezpłatne narzędzie do sugerowania słów kluczowych lub innych, takich jak Ubersuggest, aby znaleźć różne słowa kluczowe, dla których chcesz zoptymalizować.

Możesz użyć naszej wtyczki SEO WordPress, aby uzyskać wgląd w najlepsze witryny dla Twoich słów kluczowych, zanim zaczniesz pisać treść. Dzięki temu uzyskasz kluczowe dane dotyczące jakości Twoich celów.

Upewnij się, że zbadałeś, jak trendy wyszukiwania wpływają na Twoją konkretną niszę. Ten artykuł Moz zawiera ciekawe pomysły dotyczące rodzajów treści, które można tworzyć w zależności od branży podczas COVID-19.

2. Kontynuuj publikowanie wysokiej jakości treści

Kontynuuj produkcję wysokiej jakości treści. Dotyczy to szczególnie witryn „Twoje pieniądze lub Twoje życie”, które odpowiadają na wiele zapytań dotyczących dzisiejszej pandemii. Zobacz nasz przewodnik EAT, aby uzyskać więcej informacji na ten temat.

Teraz bardziej niż kiedykolwiek Google potrzebuje pomocy w znalezieniu i zrozumieniu znaczenia Twoich treści. Oznacza to więc dodatkową staranność w optymalizacji. Zobacz naszą aktualną listę kontrolną SEO, aby znaleźć pomysły.

Google udzieliło również ostatnio wskazówek, w jaki sposób witryny zdrowotne mogą zoptymalizować swoje treści, aby można je było znaleźć w tych czasach. Każda witryna internetowa może zastosować te podstawy, aby pomóc jej znaleźć.

3. Pozostań trafny w biznesie i w wynikach wyszukiwania

Gdy zmieniają się priorytety ludzi, zmienia się również wyszukiwanie. W zależności od tego, jak gospodarka zareaguje na pandemię, zachowanie wyszukiwania może zmienić się na dobre.

Na przykład ludzie mogą przestać kupować samochody i zamiast tego chcieć je sprzedać. W wyniku potencjalnie trwałej gospodarki opartej na pracy z domu mogą powstać nowe branże.

Dane zapytań wyszukiwania z Google Trends

Pomyśl o tym, jak możesz być częścią rozmowy i dodać wartość teraz. Jak to też będzie wyglądać w przyszłości?

Pamiętaj, że jeśli Twoje strony internetowe nie są związane z intencją osoby wyszukującej (co chcą osiągnąć), nie zostaniesz znaleziony w Internecie.

4. Bądź cierpliwy, ale działaj teraz

SEO to już gra cierpliwości. Ponieważ Google wyszukuje problemy w rankingu najtrafniejszych wyników, wyniki wyszukiwania będą niestabilne, w przypadku niektórych zapytań bardziej niż w przypadku innych.

Ale trendy pojawiają się i znikają, a gdy wyjdziemy z tej pandemii, poszukiwacze zwrócą uwagę na inne rzeczy.

Przed nami możliwości i wyzwania. Ale SEO może wspierać każdą zmianę w ofertach i przekazach, dzięki czemu Twoja firma może znaleźć to, czego chcą ludzie.

Działanie teraz pomoże Twojej firmie przetrwać kryzys i wyjść z niego po jego przejściu.

Aby uzyskać więcej informacji na temat marketingu i SEO podczas COVID-19, zobacz mój wcześniejszy post Nie poddawaj kwarantannie marketingu. Jeśli potrzebujesz pomocy w poruszaniu się po zmianach online dla swojej firmy, natychmiast skontaktuj się z nami.