Tren Penelusuran Google di Tengah COVID-19 dan Cara Merespons

Kami berada di tengah-tengah perubahan besar dalam perilaku penelusuran yang memengaruhi hasil penelusuran dan lalu lintas. Tidak seperti pembaruan algoritma yang signifikan, tidak ada yang melihat ini datang.

Sekarang, saat kami mengetahui kehidupan tempat tinggal baru kami, kami juga mencari cara untuk menjaga lalu lintas pencarian organik tetap tinggi.

Dalam beberapa minggu terakhir, hasil pencarian tidak stabil.

Data Sensor SEMrush untuk semua kategori, diambil pada 6 April 2020

Ini terutama berlaku untuk hal-hal seperti hasil berita (seperti yang kita harapkan saat ini):

Data SEMrush Sensor untuk kategori News, diambil pada 22 April 2020

Saat kami mencari tahu, peringkat Anda kemarin mungkin tidak lagi menjadi masalah. Path Interactive menunjukkan bahwa situs peringkat teratas yang biasa untuk pertanyaan kesehatan tidak ada lagi di Halaman 1. Pada saat yang sama, CDC dan WHO mengklaim posisi teratas di Google.

Saat perilaku pencarian berubah di seluruh dunia dengan tren baru yang bermunculan setiap hari, Google berusaha keras untuk mengikuti hasil yang relevan.

Apa yang membuat hasil pencarian begitu fluktuatif? Selain pembaruan algoritme yang dicurigai pada akhir Maret, Google berurusan dengan masuknya penelusuran baru yang belum pernah dilihat sebelumnya. Ditambah fakta bahwa orang menginginkan hal yang berbeda sebagai akibat dari pandemi.

Perilaku pencarian yang berbeda ini tidak diragukan lagi membuat sistem AI pusing. Algoritme harus berpikir bahwa satu-satunya hal yang penting bagi orang-orang sekarang adalah kueri tren baru ini.

Pasti sulit bagi perangkat lunak untuk memahami bahwa kita tidak selalu berada dalam mode panik. Jawaban yang kita inginkan sekarang tidak akan memuaskan setelah semuanya tenang. Dan saya pikir itu bisa membingungkan. Kita harus menunggu dan melihat bagaimana perilaku yang didorong oleh krisis saat ini membiaskan hasil pencarian teratas dalam jangka panjang.

Seperti yang kita ketahui, tren pencarian mencerminkan prioritas orang. Dan sebagai sebuah bisnis, adalah tugas kita untuk mendengarkan dan merespons.

Apa yang Terjadi di Penelusuran Saat Ini

Ada banyak faktor pengganggu yang berperan saat ini dalam hasil pencarian. Seperti yang mungkin Anda ingat, RankBrain (AI pencarian Google), adalah salah satu dari tiga sinyal teratas dalam algoritme Google.

Artinya, bersama dengan konten dan tautan, RankBrain membantu menentukan peringkat.

Google membuat RankBrain untuk menangani peningkatan persentase kueri yang belum pernah dilihat sebelumnya. Bisa dibayangkan apa yang harus dihadapi RankBrain sekarang. Setiap hari, kami melihat penelusuran baru yang belum pernah ada sebelumnya.

Data Tren Penelusuran Coronavirus Google, diambil pada 22 April 2020

Kami tidak hanya melihat penelusuran bervolume tinggi yang tidak pernah ada sebelumnya (seperti "bantuan uang virus corona"), perilaku penelusuran barang dan jasa juga berubah.

Tidak mengherankan jika penelusuran untuk toko kelontong meningkat sementara penelusuran untuk restoran turun. Dan tren baru dalam penelusuran barang seperti bandana katun meningkat.

Sekarang orang-orang berlindung di tempat, tren lainnya termasuk penurunan penelusuran seluler dan peningkatan desktop.

WordStream melaporkan penurunan rata-rata 24 persen dalam lalu lintas iklan penelusuran seluler. Dan Microsoft melaporkan peningkatan pencarian desktop dibandingkan dengan seluler.

Belum lagi jumlah waktu yang sekarang dihabiskan di media sosial seperti Facebook karena orang-orang terhubung secara digital, dan bagaimana pencarian juga berubah di sana.

Semua ini untuk mengatakan bahwa pandemi mengubah cara orang mencari dan berperilaku online. Untungnya, dasar-dasar SEO tidak berubah. Kami akan menerapkan banyak strategi yang sama hari ini seperti yang kami lakukan di masa lalu.

Bagaimana Menanggapi dengan SEO

Berikut adalah empat hal yang harus dilakukan sekarang dalam hal SEO dan menjaga situs web Anda terlihat di hasil pencarian.

1. Pahami Tren Pencarian dan Peringkat

Lihat Tren Penelusuran Google. Anda dapat menggunakan pusat tren penelusuran virus corona untuk melihat apa yang sedang tren dan merujuk ke panduan kami untuk menggunakan Tren Penelusuran untuk bantuan lebih lanjut.

Anda dapat menggunakan alat kata kunci seperti alat saran kata kunci gratis kami atau yang lain seperti Ubersuggest untuk menemukan berbagai kata kunci yang ingin Anda optimalkan.

Anda dapat menggunakan plugin SEO WordPress kami untuk mendapatkan wawasan tentang situs peringkat teratas untuk kata kunci Anda sebelum Anda mulai menulis konten. Ini dapat memberi Anda poin data kunci tentang kualitas apa untuk target Anda.

Pastikan Anda menjelajahi bagaimana tren pencarian memengaruhi niche khusus Anda. Artikel Moz ini memiliki ide menarik tentang jenis konten yang harus dibuat per industri selama COVID-19.

2. Terus Publikasikan Konten Berkualitas

Terus menghasilkan konten berkualitas tinggi. Ini terutama berlaku untuk situs “Uang Anda atau Hidup Anda”, yang akan menjawab banyak pertanyaan pencarian tentang pandemi saat ini. Lihat panduan EAT kami untuk info lebih lanjut tentang ini.

Sekarang, lebih dari sebelumnya, Google membutuhkan bantuan dalam menemukan dan memahami arti konten Anda. Jadi itu berarti ketekunan ekstra dengan pengoptimalan Anda. Lihat daftar periksa SEO terbaru kami untuk mendapatkan ide.

Google juga baru-baru ini memberikan tips bagaimana situs kesehatan dapat mengoptimalkan konten mereka untuk ditemukan di masa-masa ini. Situs web mana pun dapat menerapkan dasar-dasar ini untuk membantu mereka ditemukan.

3. Tetap Relevan dalam Bisnis dan Hasil Pencarian

Saat prioritas orang berubah, begitu juga pencarian. Bergantung pada bagaimana ekonomi bereaksi terhadap pandemi, perilaku pencarian dapat berubah selamanya.

Misalnya, orang mungkin berhenti membeli mobil dan malah ingin menjualnya. Industri baru mungkin muncul sebagai akibat dari ekonomi kerja dari rumah yang berpotensi permanen.

Data kueri penelusuran dari Google Trends

Pikirkan tentang bagaimana Anda dapat menjadi bagian dari percakapan dan menambah nilai sekarang. Apa yang akan terlihat seperti di masa depan, juga?

Ingat, jika halaman web Anda tidak relevan dengan maksud pencari (apa yang ingin mereka capai), Anda tidak akan ditemukan online.

4. Sabar Tapi Bertindak Sekarang

SEO sudah merupakan permainan kesabaran. Saat Google mengatasi kekusutan dalam memberi peringkat pada hasil yang paling relevan, hasil pencarian akan berubah-ubah, untuk beberapa kueri lebih banyak daripada yang lain.

Tetapi tren datang dan pergi, dan saat kita keluar dari pandemi ini, para pencari akan mengalihkan pikiran mereka ke hal-hal lain.

Akan ada peluang dan tantangan di depan. Tetapi SEO dapat mendukung setiap perubahan dalam penawaran dan pengiriman pesan sehingga bisnis Anda dapat ditemukan sesuai keinginan orang.

Bertindak sekarang akan membantu bisnis Anda mengatasi krisis, dan menjadi yang terdepan setelah krisis itu berlalu.

Untuk lebih lanjut tentang cara memasarkan dan melakukan SEO selama COVID-19, lihat posting saya sebelumnya Jangan Karantina Pemasaran Anda. Jika Anda membutuhkan bantuan untuk menavigasi perubahan online untuk bisnis Anda, hubungi kami segera.