Zwiększ swoje globalne IQ w wyszukiwarce: konkuruj mądrzej i lepiej pozycjonuj w wyszukiwaniu międzynarodowym — blog na żywo #smx

Ta sesja jest sponsorowana i produkowana przez Covario — nie jest to typowy cel blogów na żywo, ale temat konkurowania w wyszukiwarkach międzynarodowych okazał się obiecujący, więc oto jestem.

Oto, co jest w sklepie zgodnie z agendą konferencji SMX East:

„Każda znacząca możliwość wyszukiwania poza Stanami Zjednoczonymi wiąże się z szeregiem wyzwań związanych z ukierunkowaniem. Lokalna konkurencja, zagraniczne czynniki rankingowe i nowo powstałe platformy zmieniły sposób, w jaki marki wydają pieniądze marketingowe i osiągają wyniki. Dołącz do dyskusji z naszym panelem ekspertów, gdy będziemy badać kluczowe strategie konkurencji i prezentować sprawdzone taktyki, aby zwiększyć Twój globalny budżet marketingowy. Posłuchaj klienta Lenovo, klienta Covario, i dowiedz się, jak wspólnie zbudowali solidny system zarządzania biznesem i zintegrowali wyszukiwanie, zawartość i serwisy społecznościowe ze wszystkimi kluczowymi funkcjami firmy, aby odnieść sukces w wyszukiwaniu międzynarodowym”.

Jest trzech prelegentów gotowych do zaprezentowania i zadawania pytań od uczestników:

David Cato, starszy specjalista ds. SEO, Covario
Elena MacGurn, strateg SEO, Covario
Donna Bedford, starszy kierownik ds. globalnego SEO, Lenovo

Wielkim pytaniem w optymalizacji pod kątem globalnego wyszukiwania jest to, czym różni się ona od kampanii SEO tylko w USA lub kraju. Podsumowując ogólną strategię skutecznego pozycjonowania na arenie międzynarodowej, istnieją 3 czynniki: wiarygodna, trafna, oczywista .

Znaczenie dla międzynarodowego SEO

Wyeliminuj wewnętrzną konkurencję

Jeśli jesteś dużą firmą, Twoim głównym konkurentem możesz być Ty. Czy właściwy ccTLD jest wyświetlany w kraju fizycznej lokalizacji osoby wyszukującej? Wyszukiwarki w Indiach, Wielkiej Brytanii i Kanadzie bardzo często uzyskują dostęp do amerykańskiej witryny, nawet jeśli istnieje kraj ccTLD.

Kierowanie geograficzne na Twoje treści

Poinformuj wyszukiwarki, z jakim krajem powinna być powiązana Twoja witryna, korzystając z zestawu narzędzi do kierowania geograficznego. Oto silne sygnały dotyczące obszaru.

• Struktura adresu URL: ccTLD (najlepsza metoda, ale nie zawsze możliwa), subdomeny (bezpieczna opcja 2), podkatalogi (bezpieczna opcja 2), parametry adresu URL (praktycznie bez korzyści, trzymaj się z daleka) — to są opcje, ale które sprawdzają się w Twojej witrynie?
• Narzędzia Google dla webmasterów: określ lokalizację geograficzną docelowego użytkownika witryny. Jedną z trudnych sytuacji jest sytuacja, gdy masz jedną witrynę, która ma obejmować 2 regiony (na przykład, jeśli chcesz, aby Twoje strony w USA miały ranking w Wielkiej Brytanii, jeśli ustawisz GWT na US, będziesz mieć problem z osiągnięciem tego celu).
• Lokalizacja serwera: lokalny hosting jest silnym sygnałem do kierowania geograficznego, ale nie jest tak niezbędny dla ccTLD domeny głównej
• Znacznik języka na stronie: Bing zwraca uwagę na informacje o języku na poziomie kodu, podczas gdy Google nie.
• Lokalne budowanie linków: linki z właściwego ccTLD kierujące do Twojej witryny. Jeśli chcesz mieć pozycję w Wielkiej Brytanii, potrzebujesz linków z co.uk lub innych witryn, które mają dobrą pozycję w Wielkiej Brytanii.
• Lokalne katalogi firm: Miejsca Google, Yelp, Superpages, Yahoo!, witryny z recenzjami, Angie's List
• Scenariusze dla hreflang: witryny korzystające z podobnych treści w tym samym języku, w pełni przetłumaczona witryna skierowana do różnych regionów, w pełni przetłumaczony szablon z nienaruszoną zawartością treści

Niepowodzenia w hreflang są dość powszechne i będą wymagały wiele uwagi, aby je naprawić.

Obszary problemowe:

• Bardzo wrażliwy na błąd użytkownika
• Wymaga starannej aplikacji i przynajmniej pewnego ręcznego nadzoru
• Wdrożenia większe niż kilka stron bardzo szybko będą wymagały automatyzacji

Wiarygodność dla międzynarodowego SEO

Popraw konwersję, czyniąc swoją witrynę bardziej wiarygodną. Treść powinna być napisana w języku ojczystym. Pojawią się autentyczne elementy wizualne, w tym filmy i obrazy, a wyszukiwarki podkreślają uwzględnienie tych elementów w rankingu. Łatwym do przeoczenia przykładem może być przycisk „Kup teraz” w języku angielskim w witrynie przetłumaczonej na rosyjski. Chcesz używać regionalnej pisowni, jednostek i miar pieniężnych nieruchomości oraz znanych odniesień kulturowych.

Zlokalizuj i zoptymalizuj treść wideo, aby zwiększyć ruch i konwersję dla wyszukiwania. Względne znaczenie tego zależy od kraju. Użyj napisów w języku ojczystym nad swoim filmem w innym języku, a nawet to może sprawić, że film będzie wiarygodny dla docelowych odbiorców krajowych.

Miej oko na mieszkańców. Użyj lokalnych konkurentów, aby zwiększyć swoją wiarygodność. Znajdź treści, które przemawiają do Twoich odbiorców. I spotykaj się z mieszkańcami. Lokalna obecność w mediach społecznościowych pomoże Ci zwiększyć lokalną wiarygodność i SEO.

Porady:

• Popraw autorytet domeny, zyskaj kilka linków i ruch odsyłający
• Zachowania konsumentów zwiększają trafność słów kluczowych
• Facebook nie jest najczęściej używaną platformą we wszystkich krajach
• To, co angażuje się w USA, może nie być dostępne w innych krajach
• Witryna, poczta e-mail, społecznościowa, bezpośrednia, społeczności mogą być narzędziami promocji

Oczywiste sygnały w międzynarodowym SEO

Podzieli się interaktywnymi elementami: Google Now (Knowledge Graph) i Yandex (Facebook Open Graph) – wyszukiwarki starają się udzielać intuicyjnych odpowiedzi.

SERP > INFORMACJE > KLIK > STRONA > KLIK > ROZWIĄZANIE

Google Now i Yandex Islands to 2 przykłady skrótów SEO, które można wykorzystać do optymalizacji konwersji. Gdy zapytanie wyszukiwania jest zadaniem, Yandex oferuje klaster informacji, który pomaga użytkownikowi znaleźć rozwiązanie.

XML w SERP: wiele działań można wykonać w SERP za pomocą formularzy XML dla Yandex. Możesz wykonać transakcję z SERP, bez eksploracji, a jest to opcja, która poprawia wrażenia użytkownika dla wyszukiwarek; to jak Rich Snippets na sterydach.

Optymalizacja pod kątem właściwego kanału: w 2013 r. jedna czwarta ludności świata korzystała z Internetu w telefonie. W ciągu najbliższych trzech lat liczba użytkowników Internetu mobilnego wzrośnie dwucyfrowo. Ponad połowa użytkowników smartfonów mieszka w regionie Azji i Pacyfiku.

Optymalizuj pod kątem głębszej ścieżki: zmienia się międzynarodowy lejek zakupowy. W sytuacji, gdy coraz więcej konsumentów robi zakupy online, nasza strategia słów kluczowych może wymagać uwzględnienia rosnącego popytu na słowa kluczowe związane z zakupami. Możliwości marketingu w wyszukiwarkach ewoluują w odpowiedzi na rosnące zapotrzebowanie na optymalizację konwersji.