زيادة معدل الذكاء في البحث العالمي: تنافس بشكل أكثر ذكاءً واحصل على مرتبة أفضل في البحث الدولي - Liveblog #smx

نشرت: 2022-06-12

هذه الجلسة برعاية وإنتاج Covario - ليس هدف المدونة الحية النموذجي ، لكن موضوع التنافس في البحث الدولي أظهر وعدًا ، لذلك أنا هنا.

إليك ما يوجد في المتجر وفقًا لجدول أعمال مؤتمر SMX East:

الراعي SMX East 2013 "تأتي كل فرصة بحث مهمة خارج الولايات المتحدة مصحوبة بعدد كبير من تحديات الاستهداف. أعادت المنافسة المحلية وعوامل الترتيب الأجنبية والمنصات الناشئة حديثًا تشكيل كيفية إنفاق العلامات التجارية لأموالها التسويقية وتحقيق النتائج. انضم إلى المناقشة مع لجنة الخبراء الخاصة بنا حيث نستكشف الاستراتيجيات التنافسية الرئيسية ونعرض التكتيكات التي أثبتت جدواها لجعل ميزانية التسويق العالمية الخاصة بك تذهب إلى أبعد من ذلك. استمع إلى عميل Covario Lenovo ، وتعلم كيف نجحوا معًا في بناء نظام قوي لإدارة الأعمال ودمج البحث والمحتوى والشبكات الاجتماعية في جميع الوظائف الرئيسية للأعمال من أجل نجاح البحث الدولي. "

هناك ثلاثة متحدثين جاهزين لتقديم أسئلة من الحضور:

ديفيد كاتو ، أخصائي تحسين محركات البحث ، Covario
Elena MacGurn ، استراتيجي SEO ، Covario
دونا بيدفورد ، مدير SEO العالمي الأول ، Lenovo

السؤال الكبير في التحسين للبحث العالمي هو كيف يختلف عن حملة تحسين محركات البحث في الولايات المتحدة فقط أو البلد المحدد. لتلخيص الإستراتيجية العامة لتحسين محركات البحث الدولية الفعالة ، هناك 3 عوامل: موثوقة وذات صلة وواضحة .

يتحدث ممثلو Covario و Lenovo عن إشارات تحسين محركات البحث الدولية

الصلة بـ SEO الدولي

القضاء على المنافسة الداخلية

إذا كنت شركة كبيرة ، فقد يكون أفضل منافس لك هو نفسك. هل يظهر ccTLD الصحيح في بلد الموقع الفعلي للباحث؟ غالبًا ما يحصل الباحثون في الهند والمملكة المتحدة وكندا على موقع أمريكي حتى في حالة وجود ccTLD للبلد.

استهدف المحتوى الخاص بك جغرافيًا

أخبر محركات البحث عن الدولة التي يجب أن يرتبط بها موقعك باستخدام مجموعة أدوات الاستهداف الجغرافي. فيما يلي إشارات قوية ذات صلة بمنطقة ما.

بنية عنوان URL: ccTLD (أفضل طريقة ولكن ليست دائمًا قابلة للتطبيق) ، والنطاقات الفرعية (الخيار الآمن 2) ، والأدلة الفرعية (الخيار الآمن 2) ، ومعلمات عناوين URL (لا توجد مزايا تقريبًا ، ابق بعيدًا) - هذه خيارات ولكن ما الذي يصلح لموقعك؟
أدوات مشرفي المواقع من Google: حدد جغرافية المستخدم المستهدف للموقع. أحد المواقف الصعبة هو أنه إذا كان لديك موقع واحد تريد تغطية منطقتين (على سبيل المثال ، إذا كنت تريد تصنيف صفحاتك في الولايات المتحدة في المملكة المتحدة ، إذا قمت بتعيين GWT على الولايات المتحدة ، فستواجه مشكلة في حدوث ذلك).
موقع الخادم: الاستضافة المحلية هي إشارة استهداف جغرافي قوية ولكنها ليست ضرورية جدًا لنطاقات ccTLDs للمجال الجذر
علامة اللغة على الصفحة: يهتم Bing بمعلومات اللغة على مستوى التعليمات البرمجية بينما لا يفعل Google ذلك.
بناء الارتباط المحلي: روابط من ccTLD الصحيح تشير إلى موقعك. إذا كنت ترغب في الترتيب في المملكة المتحدة ، فأنت تريد روابط من co.uk أو مواقع أخرى ذات تصنيف جيد في المملكة المتحدة.
أدلة الأعمال المحلية: أماكن Google ، Yelp ، Superpages ، Yahoo !، مواقع المراجعة ، قائمة Angie
سيناريوهات hreflang: مواقع الويب التي تستخدم محتوى مشابهًا بنفس اللغة ، وموقع مترجم بالكامل يستهدف مناطق مختلفة ، ونموذج مترجم بالكامل يحافظ على محتوى الجسم سليمًا

يعد الفشل في hreflang أمرًا شائعًا إلى حد ما وسيتطلب الكثير من الاهتمام حتى يتم تصحيحه والحفاظ عليه على هذا النحو.

مجالات المشاكل:

حساس جدا لخطأ المستخدم
يتطلب تطبيقًا دقيقًا وبعض الإشراف اليدوي على الأقل
ستحتاج التطبيقات التي يزيد حجمها عن بضع صفحات إلى التشغيل الآلي بسرعة كبيرة

المصداقية لمحركات البحث الدولية

تحسين التحويل بجعل موقعك أكثر مصداقية. يجب كتابة المحتوى باللغة الأم. ستكون هناك عناصر مرئية أصيلة بما في ذلك مقاطع الفيديو والصور ، ويرون أن محركات البحث تؤكد على إدراج هذه العناصر في الترتيب. قد يكون أحد الأمثلة التي يسهل تفويتها هو زر "اشترِ الآن" باللغة الإنجليزية لموقعك المترجم إلى اللغة الروسية. تريد استخدام التهجئة الإقليمية والوحدات النقدية للملكية والقياسات والمراجع الثقافية المألوفة.

قم بترجمة محتوى الفيديو وتحسينه لزيادة حركة المرور والتحويل من أجل البحث. الأهمية النسبية لهذا يعتمد على البلد. استخدم ترجمات بلغة أصلية فوق الفيديو الخاص بك بلغة أخرى ، وحتى ذلك يمكن أن يجعل الفيديو موثوقًا به للجمهور الوطني المستهدف.

ابق عينيك على السكان المحليين. استخدم المنافسين المحليين لتعزيز مصداقيتك. ابحث عن المحتوى الذي يروق لجمهورك. والاختلاط مع السكان المحليين. سيساعدك التواجد الاجتماعي المحلي في مصداقيتك المحلية ومع مُحسّنات محرّكات البحث.

نصائح:

تحسين سلطة المجال ، والحصول على عدد قليل من الروابط وإحالة حركة المرور
يؤدي سلوك المستهلك إلى ارتباط الكلمات الرئيسية بالموضوع
Facebook ليس النظام الأساسي الأكثر استخدامًا في جميع البلدان
ما هو الانخراط في الولايات المتحدة قد لا يكون في بلدان أخرى
يمكن أن يكون الموقع ، والبريد الإلكتروني ، والشبكات الاجتماعية ، والمباشرة ، من وسائل الترويج

إشارات واضحة في تحسين محركات البحث الدولية

ستشارك بعض العناصر التفاعلية: Google Now (Knowledge Graph) و Yandex (Facebook Open Graph) - تحاول محركات البحث تقديم إجابات سهلة.

SERP> المعلومات> انقر> الموقع> انقر> الحل

يعد Google Now و Yandex Islands مثالين على اختصارات تحسين محركات البحث لاستخدامها في تحسين التحويل. عندما يكون استعلام البحث مهمة ، تقدم Yandex مجموعة من المعلومات التي تساعد المستخدم في إيجاد حل.

XML في SERPs: يمكن تنفيذ الكثير من الإجراءات في SERP باستخدام نماذج XML لـ Yandex. يمكنك إكمال معاملة من SERP ، دون استكشاف ، وهذا خيار يعزز تجربة المستخدم للباحثين ؛ إنها مثل المقتطفات الغنية على المنشطات.

تحسين القناة الصحيحة: يستخدم ربع سكان العالم الإنترنت على هواتفهم في عام 2013. وسيزداد عدد مستخدمي الإنترنت عبر الهاتف المحمول بأرقام مزدوجة خلال السنوات القادمة. يقيم أكثر من نصف مستخدمي الهواتف الذكية في منطقة آسيا والمحيط الهادئ.

تحسين مسار التحويل الأعمق: مسار تحويل الشراء الدولي آخذ في التغير. مع قيام المزيد من المستهلكين بالتسوق عبر الإنترنت ، قد تحتاج إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بنا إلى عكس الطلب المتزايد حول الكلمات الرئيسية للشراء. تتطور فرصة التسويق عبر البحث استجابةً للطلب المتزايد حول تحسين التحويل.