Stosujesz najlepsze praktyki SEO? Ale czy naprawdę są najlepsze?

Najlepsze praktyki mają swoje miejsce. Kiedy na przykład wchodzisz w głęboki temat, taki jak SEO, trzymanie się zaakceptowanych najlepszych praktyk może uchronić Cię przed utonięciem.

Problem z najlepszymi praktykami polega jednak na tym, że są one uniwersalne dla wszystkich. Często nie są najlepsze dla wszystkich.

Najlepsze praktyki to wytyczne… zasadniczo dane… o tym, jak uniknąć problemów z SEO. Ale zawsze istnieje różnica między danymi a mądrością.

Niektóre najlepsze praktyki SEO wpychają strony internetowe do nierealistycznych pudełek. A twórcom treści często mówi się, aby sprostali (lub upadli) według arbitralnych standardów, które nie pomagają ich treściom odnieść sukcesu.

Jeśli chcesz poprawić swoje SEO, musisz wyjść poza najlepsze praktyki. Tutaj zagłębię się w przykłady i pomogę Ci uzyskać realistyczne podejście do tego, co działa dla Twojej witryny i Twojej firmy.

Najlepsze praktyki, które nie zawsze działają

Krawiec nie założyłby na wszystkich tego samego garnituru. Zwłaszcza jeśli ci ludzie byli ubierani na zawody i starali się wyróżnić na tle innych.

Dlaczego więc wszystkie witryny miałyby dążyć do tych samych punktów odniesienia? Oto kilka „najlepszych praktyk” świętych krów do natychmiastowego demontażu.

1. Idealna długość strony

Większość SEO pamięta, kiedy Neil Patel zrobił falę, mówiąc, że każdy powinien pisać posty zawierające ponad 2000 słów. Chociaż dłuższy czas może być lepszy w niektórych branżach, jest to niebezpieczny standard, aby trzymać wszystkie strony.

Powiem jasno: nie ma idealnej długości strony.

W rzeczywistości długość strony zależy od celu, tematu i witryny znajdującej się za stroną. „Idealna” strona może być dłuższa lub krótsza, w zależności od tych rzeczy. Na przykład strona ze szczegółowymi informacjami o usługach HVAC w witrynie lokalnego technika może być znacznie krótsza niż strona „najlepszego przewodnika”.

Przestrzeganie tutaj „najlepszych praktyk” może oznaczać, że ograniczasz lub rozciągasz stronę poza to, co powinno być. Chociaż cienka treść jest problemem, nie możesz tego naprawić, ustawiając arbitralną minimalną liczbę słów.

Tego typu najlepsze praktyki SEO nakładają również niepotrzebne obciążenie na pisarza i czytelników. Po co rozciągać stronę zawierającą 300 słów na stronę zawierającą 1500 słów tylko dlatego, że lepiej słyszeliście o rankingach?

Ludzie są mądrzy. Nie lubią być manipulowani. Jeśli uzupełniasz swoje odpowiedzi setkami słów wypełniających, zrozumieją to.

Czytelnicy również zauważają, jeśli oszukujesz ich z informacji, których potrzebują.

Oszczędź siebie: odpowiednia długość Twojej strony to taka, która obejmuje temat i pozycjonuje Cię jako autorytet. Nic mniej więcej nie wystarczy.

2. Idealna gęstość słów kluczowych

Jeśli chodzi o to, ile razy trzeba wymienić dane słowo kluczowe na stronie… nie ma idealnej gęstości słów kluczowych.

Nie oznacza to, że nie musisz używać słów kluczowych. Absolutnie potrzebujesz treści, o których mówisz i zawierają słowa kluczowe.

Jednak dzisiejsze algorytmy wyszukiwarek szukają „tematów, a nie terminów”. Tak było już od dłuższego czasu. W 2014 roku John Mueller z Google powiedział: „ogólnie zagęszczenie słów kluczowych jest czymś, na czym nie skupiałbym się. Wyszukiwarki w pewnym sensie przeniosły się stamtąd”.

Obecnie SEO zalecają zmniejszenie nacisku na gęstość słów kluczowych jako metrykę. Skoncentruj się bardziej na tym, aby Twoja strona była jak najbardziej trafna, w pełni zaspokajając intencję tego zapytania kluczowego. Jeśli wstawiasz słowa kluczowe w naturalny, organiczny sposób, nie musisz martwić się o gęstość.

To powiedziawszy, znajomość gęstości różnych słów kluczowych na Twoich stronach może być cennym zasobem. To świetne miejsce do rozpoczęcia oceny faktycznego tematu Twojej strony widzianego przez osoby wyszukujące i wyszukiwarki. Korzystanie z tych informacji pomaga również w stworzeniu odpowiedniego tytułu i treści meta.

Oszczędź siebie: upewnij się, że Twoje treści zawierają słowo kluczowe, dla którego strzelasz. Uwzględnij także jego odmiany, synonimy i słowa pokrewne.

Każde słowo kluczowe ma własną docelową gęstość, opartą na naturalnym wykorzystaniu powiązanych stron w indeksie wyszukiwarki. Bardzo pomocne mogą być narzędzia, które analizują użycie słów kluczowych na najwyżej ocenianych stronach.

3. Idealny poziom czytania

Porozmawiajmy o czytelności.

Ludziom zależy na tym, aby artykuł dobrze się czytał i nie był zbyt trudny ani zbyt uproszczony do swojego celu.

Z tego powodu algorytmy wyszukiwania analizują czytelność strony jako jeden z (kilkuset) czynników rankingowych.
Ale nie ma idealnego wyniku czytelności.
Poziom czytania w szóstej klasie może dobrze sprawdzać się w przypadku prostej strony o tematyce nietechnicznej.

Ale byłoby nieodpowiednie dla strony o procedurze medycznej lub czymś równie technicznym lub branżowym.

Oto problem…

Większość narzędzi i wtyczek SEO nie może zalecić zakresu poziomu czytania, który pasuje do tematu lub celu strony. Te specyfiki są potrzebne. W przeciwnym razie nie możesz kierować się oczekiwaniami czytelniczymi osoby fizycznej, gdy wejdziesz na swoją stronę.

Zamiast tego większość narzędzi może jedynie doradzić ustalony zakres czytelności dla wszystkich stron.

Przestrzeganie jednego uniwersalnego poziomu czytelności ogranicza Ciebie i Twoje pisanie. Co gorsza, zmniejsza to twoją zdolność do zapewnienia rzeczywistej trafności i wartości.

To jest bardzo podobne do problemu cienkiej treści, o którym mówiłem.

Jedyną grupą, która powinna określać poziom czytelnictwa Twoich stron, są Twoi odbiorcy. Jeśli piszesz do zaawansowanej publiczności na zaawansowany temat, użyjesz bardziej zaawansowanego poziomu czytania. Jeśli Twoje strony są ogólne i mają przemawiać do szerokiej populacji, najlepszy jest niższy poziom czytania.

Oszczędź siebie: nie ograniczaj się i nie rób rzeczy zbyt skomplikowanych lub prostych w oparciu o zewnętrzną ocenę.

Nowoczesne najlepsze praktyki SEO, które warto przestrzegać

Czas uwolnić się od sztywnych, uniwersalnych najlepszych praktyk. Czas się uratować!

Zacznij od zrozumienia, co działa w Twojej firmie i dlaczego. Oto kilka wskazówek.

Wskazówka 1: Kontekst jest kluczowy.

Oceń cel swojej strony i oczekiwania odbiorców. Niech one dyktują, co najlepiej sprawdzi się podczas tworzenia nowych treści.

Oto jak: Uruchom wyszukiwanie w Google dla swojego docelowego słowa kluczowego. Następnie przeanalizuj wyniki. Te najwyżej oceniane strony określają właściwe „najlepsze praktyki” dla Twojej indywidualnej strony.

Analiza konkurencji powinna kierować wieloma decyzjami dotyczącymi SEO.

Jest to jedna z funkcji, z której jestem szczególnie dumna w naszej wtyczce SEO dla WordPressa. Zamiast korzystać z ustalonych najlepszych praktyk, jak każda inna wtyczka SEO, Bruce Clay SEO dla WordPress wyświetla rekomendacje autorów treści na podstawie tego, co aktualnie działa w Google dla ich słów kluczowych.

Wskazówka 2: Zachowaj elastyczność.

Rozważ opracowanie dostosowanych najlepszych praktyk dla różnych stron i celów.

Na przykład wpis na blogu na temat branżowy może wymagać 1500 lub więcej słów do rankingu. Ale Twoja strona Informacje prawdopodobnie nie potrzebuje tak wiele, aby uzyskać pozycję w rankingu pod własną marką. Strona kategorii może potrzebować zaledwie 200 słów unikalnego tekstu nad listą treści. Strona produktu może wymagać tylko dwóch lub trzech zdjęć z podpisami i jednego akapitu unikalnego tekstu. I tak dalej.

Wskazówka 3: Zbierz dostosowane dane.

Twoja witryna jest wyjątkowa, a Twoje dane też powinny. Zbieraj dane, aby wiedzieć, co działa, a co nie w Twojej witrynie i odpowiednio je dostosowywać.

Jeśli dane raportu nie są specyficzne dla treści i celów Twojej firmy, nie używaj ich jako podstawy do podejmowania strategicznych decyzji!

Jeden rozmiar – wszystkie „najlepsze praktyki” są przestarzałe

Niektóre złote standardy SEO mogą służyć jako pomocne i ponadczasowe wskazówki. Ale zbyt ścisłe przestrzeganie wszelkich najlepszych praktyk szkodzi Twojej konkurencyjności.

„Idealna” długość strony, poziom czytania i pomiary użycia słów kluczowych nie istnieją. Utrzymują się tylko dlatego, że tak wiele narzędzi, wtyczek i przewodników wciąż je zaleca.

Te najlepsze praktyki SEO nie obejmują wielu celów, tematów i branż, do których należą strony internetowe. Zamiast tego promują uniwersalne podejście, które nie jest ani realistyczne, ani pomocne.

Odrzucając te najlepsze praktyki i określając standardy, które działają dla Ciebie, Twojej branży i odbiorców, możesz natychmiast zacząć tworzyć autentyczne, wartościowe treści.

Jeśli podobał Ci się ten post, udostępnij go!

Potrzebujesz profesjonalnego zespołu, który pomoże Ci w działaniach SEO? Skontaktuj się z nami już dziś.