Seguire le migliori pratiche SEO? Ma sono davvero i migliori?

Le migliori pratiche hanno il loro posto. Quando stai solo entrando in un argomento profondo come la SEO, ad esempio, aggrapparsi alle migliori pratiche accettate può impedirti di annegare.

Il problema con le migliori pratiche, tuttavia, è che sono taglia unica. Spesso sono lontani dall'essere i migliori per tutti.

Le migliori pratiche sono linee guida … essenzialmente dati … su come evitare problemi SEO. Ma c'è sempre una differenza tra dati e saggezza.

Alcune best practice SEO stipano le pagine web in scatole non realistiche. E ai creatori di contenuti viene spesso detto di essere all'altezza (o al ribasso) di standard arbitrari che non aiutano i loro contenuti ad avere successo.

Se vuoi migliorare la tua SEO, devi guardare oltre le migliori pratiche. Qui mi tufferò in esempi e ti aiuterò a diventare realistico su ciò che funziona per il tuo sito Web e la tua attività.

Migliori pratiche che non sempre funzionano

Un sarto non metterebbe lo stesso abito su tutti. Soprattutto se queste persone si stavano vestendo per una competizione e cercavano di distinguersi dagli altri.

Allora perché tutti i siti dovrebbero puntare agli stessi benchmark? Ecco alcune vacche sacre “buone pratiche” da smantellare immediatamente.

1. La lunghezza della pagina ideale

La maggior parte dei SEO ricorda quando Neil Patel ha fatto scalpore dicendo che tutti dovrebbero scrivere post di oltre 2.000 parole. Sebbene più tempo possa essere migliore per alcuni settori, è uno standard pericoloso a cui tenere tutte le pagine.

Vorrei essere chiaro: non esiste una lunghezza di pagina ideale.

In realtà, la lunghezza della pagina dipende dallo scopo, dall'argomento e dal sito dietro una pagina. La pagina "ideale" potrebbe essere più lunga o più corta, a seconda di queste cose. Ad esempio, è probabile che una pagina che dettaglia i servizi HVAC sul sito Web di un tecnico locale sia molto più breve di una pagina di "guida definitiva".

Aderire a una serie di "migliori pratiche" qui può significare che stai limitando o allungando una pagina oltre ciò che dovrebbe essere. Sebbene il contenuto sottile sia un problema, non puoi risolverlo semplicemente impostando un numero minimo di parole arbitrario.

Questo tipo di best practice SEO pone anche un onere inutile per chi scrive e chi legge. Perché allungare quella che dovrebbe essere una pagina di 300 parole in una pagina di 1.500 parole solo perché è quello che hai sentito si classifica meglio?

Le persone sono intelligenti. Non amano essere manipolati. Se stai riempiendo le tue risposte con centinaia di parole di riempimento, lo riprenderanno.

I lettori notano anche se li stai imbrogliando con le informazioni di cui hanno bisogno.

Salva te stesso: la lunghezza giusta per la tua pagina è quella che copre l'argomento e ti posiziona come autorità. Qualcosa in più o in meno non va bene.

2. La densità di parole chiave ideale

Quando si tratta di quante volte devi menzionare una determinata parola chiave in una pagina... non esiste una densità di parole chiave ideale.

Questo non vuol dire che non sia necessario utilizzare le parole chiave. Hai assolutamente bisogno dei tuoi contenuti per parlare e includere le tue parole chiave.

Tuttavia, oggi gli algoritmi dei motori di ricerca cercano "argomenti piuttosto che termini". Questo è vero da un bel po'. Nel 2014 John Mueller di Google ha affermato: “La densità delle parole chiave, in generale, è qualcosa su cui non mi concentrerei. I motori di ricerca sono andati avanti da lì".

Oggi, i SEO consigliano di ridurre l'attenzione sulla densità delle parole chiave come metrica. Concentrati maggiormente sul rendere la tua pagina la più pertinente soddisfacendo pienamente l'intento di quella query di parole chiave. Se incorpori le parole chiave in modo naturale e organico, non dovresti preoccuparti della densità.

Detto questo, conoscere la densità di varie parole chiave sulle tue pagine può essere una risorsa preziosa. È un ottimo punto di partenza per iniziare a valutare l'argomento reale della tua pagina visto da utenti e motori di ricerca. L'utilizzo di tali informazioni ti aiuta anche a creare un titolo e un meta contenuto appropriati.

Salva te stesso: assicurati che i tuoi contenuti contengano la parola chiave per cui stai girando. Includere anche le sue variazioni, sinonimi e parole correlate.

Ogni parola chiave ha il proprio obiettivo di densità basato sull'utilizzo naturale delle pagine correlate nell'indice del motore di ricerca. Gli strumenti che analizzano l'utilizzo delle parole chiave nelle pagine più in alto possono essere di grande aiuto.

3. Il livello di lettura ideale

Parliamo di leggibilità.

Alla gente importa che un articolo si legga bene e non sia troppo difficile o troppo semplicistico per il suo scopo.

Per questo motivo, gli algoritmi di ricerca analizzano la leggibilità di una pagina come uno dei (diverse centinaia) fattori di ranking.
Ma non esiste un punteggio di leggibilità ideale.
Un livello di lettura di 6a elementare può funzionare bene per una pagina semplice su un argomento non tecnico.

Ma sarebbe inappropriato per una pagina su una procedura medica o qualcosa di altrettanto tecnico o specifico del settore.

Ecco il problema...

La maggior parte degli strumenti e dei plug-in SEO non può consigliare un intervallo di livelli di lettura che si adatti all'argomento o allo scopo della pagina. Queste specifiche sono necessarie. Altrimenti, non puoi prendere di mira le aspettative di lettura della persona naturale quando arrivi alla tua pagina.

Invece, la maggior parte degli strumenti può solo consigliare un intervallo di leggibilità fisso per tutte le pagine.

Aderire a un livello di leggibilità valido per tutti limita te e la tua scrittura. Peggio ancora, diminuisce la tua capacità di fornire rilevanza e valore reali.

Questo è molto simile al problema del contenuto sottile di cui ho parlato.

L'unico gruppo che dovrebbe determinare il livello di lettura delle tue pagine è il tuo pubblico. Se stai scrivendo a un pubblico avanzato su un argomento avanzato, utilizzerai un livello di lettura più avanzato. Se le tue pagine sono generiche e destinate ad attirare un'ampia popolazione, allora è meglio un livello di lettura più basso.

Salva te stesso: non ti impicciare e non rendere le cose eccessivamente complicate o semplici sulla base di una valutazione esterna.

Migliori pratiche SEO moderne che vale la pena seguire

È tempo di liberarsi dalle migliori pratiche rigide e universali. È tempo di salvarti!

Inizia comprendendo cosa funziona per la tua attività e perché. Ecco alcuni suggerimenti.

Suggerimento 1: il contesto è fondamentale.

Valuta lo scopo della tua pagina e le aspettative del tuo pubblico. Lascia che siano questi a dettare cosa funzionerà meglio quando crei nuovi contenuti.

Ecco come: esegui una ricerca su Google per la tua parola chiave di destinazione. Quindi analizzare i risultati. Quelle pagine in cima alla classifica impostano le giuste "migliori pratiche" per la tua pagina individuale.

L'analisi competitiva dovrebbe guidare molte decisioni SEO.

Questa è una caratteristica di cui sono particolarmente orgoglioso del nostro plugin SEO per WordPress. Invece di utilizzare le migliori pratiche fisse, come fa ogni altro plug-in SEO, Bruce Clay SEO per WordPress mostra i consigli degli autori di contenuti basati su ciò che funziona attualmente in Google per le loro parole chiave.

Suggerimento 2: mantieni la flessibilità.

Prendi in considerazione lo sviluppo di best practice personalizzate per pagine e scopi diversi.

Ad esempio, un post di un blog su un argomento di settore potrebbe richiedere 1.500 o più parole per essere classificato. Ma la tua pagina Informazioni probabilmente non ha bisogno di molto per classificarsi per il tuo marchio. Una pagina di categoria potrebbe richiedere solo 200 parole di testo univoco sopra l'elenco dei contenuti. Una pagina di prodotto potrebbe richiedere solo due o tre immagini con didascalie e un paragrafo di testo univoco. E così via.

Suggerimento 3: raccogli dati personalizzati.

Il tuo sito è unico e dovrebbero esserlo anche i tuoi dati. Raccogli i dati in modo da sapere cosa funziona e cosa no per il tuo sito web e puoi adattarti di conseguenza.

Se i dati del report non sono specifici per i contenuti e gli obiettivi della tua attività, non utilizzarli come base per decisioni strategiche!

Le "migliori pratiche" universali sono obsolete

Alcuni gold standard SEO possono fungere da linee guida utili e senza tempo. Ma aderire troppo rigorosamente a tutti i tipi di migliori pratiche danneggia la tua competitività.

Non esistono misure "ideale" della lunghezza della pagina, del livello di lettura e dell'utilizzo delle parole chiave. Persistono solo perché così tanti strumenti, plugin e guide li prescrivono ancora.

Queste best practice SEO non coprono la moltitudine di scopi, argomenti e settori in cui rientrano le pagine web. Al contrario, promuovono un approccio valido per tutti che non è né realistico né utile.

Contrastando queste best practice e identificando gli standard che funzionano per te, il tuo settore e il tuo pubblico, puoi iniziare a sviluppare immediatamente contenuti autentici e di valore.

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