Reklama cyfrowa: definicja, znaczenie, rodzaje i nie tylko!

Pierwsza klikalna reklama pojawiła się w Internecie w 1994 roku i od tego czasu reklama cyfrowa stała się jednym z najważniejszych kanałów dla firm na całym świecie!

Powód jest dość prosty. Od stycznia 2022 roku 62,5% całej populacji świata jest podłączonych do Internetu. Coraz więcej osób korzysta z internetu do podejmowania decyzji zakupowych.

W rzeczywistości większość Amerykanów jest narażona na około 4000 do 1000 reklam w ciągu dnia. Dlatego uwzględnienie różnych taktyk reklamy cyfrowej w strategii marketingowej ma sens.

Reklamy cyfrowe pomogą Ci pielęgnować kupujących, aż staną się klientami! Na tym blogu przeprowadzimy Cię przez wszystko, co musisz wiedzieć o reklamie cyfrowej i rozwoju Twojej firmy! Gotowy? Chodźmy!

Czym dokładnie jest reklama cyfrowa?

Reklama cyfrowa to strategia reklamowa, która wykorzystuje platformy internetowe, takie jak wyszukiwarki, strony internetowe, e-maile i media społecznościowe, do dostarczania reklam promocyjnych konsumentom.

Mówiąc prościej, reklama cyfrowa to dowolna forma reklamy, którą widzisz w Internecie. Reklama cyfrowa jest zazwyczaj płatna – kiedy umieszczasz reklamę na czyjejś stronie internetowej lub na Facebooku, musisz za nią zapłacić.

Najlepsza część? Dzięki reklamie cyfrowej możesz stworzyć silnie podzieloną grupę odbiorców i dotrzeć do osób, które są najbardziej zainteresowane Twoim produktem. Zrozummy tę koncepcję na przykładzie.

Mężczyzna o imieniu Richard odwiedza Twoją witrynę, rozgląda się po niej, klika kilka produktów, ale niczego nie kupuje. Jednak na podstawie jego zachowania rozumiesz, jakich produktów szuka.

Po tym, jak Richard opuszcza Twoją witrynę, kieruje się na lokalną witrynę z wiadomościami. Widzi tam twoją reklamę. Następnie Richard otwiera Instagram, aby opublikować zdjęcie i widzi kolejną z Twoich reklam.

Reklamy te pokazują Richardowi ofertę zakupu produktu, którego szukał, wraz z kodem kuponu. To wzbudza zainteresowanie Richarda, klika reklamę, podaje szczegóły i kupuje produkt.

Następnie Richard otrzymuje powitalną wiadomość e-mail i jest teraz zadowolonym klientem! Po kilku dniach Richard wraca do Twojej witryny, aby poznać więcej produktów. Prosisz go o ocenę swojego doświadczenia z zakupionym wcześniej produktem.

Gdy opuści Twoją witrynę, ponownie zaczniesz kierować do niego reklamy innych produktów, które są komplementarne do tego, który kupił wcześniej… i cykl trwa i trwa!

Cóż, teraz, gdy znasz już sedno tego, czym jest reklama cyfrowa, zrozummy, dlaczego jest ona niezbędna w dzisiejszym krajobrazie kupujących z wieloma kanałami i urządzeniami.

Dlaczego reklama cyfrowa jest tak ważna?

1. Wspiera Twoje organiczne działania marketingowe

Po pierwsze, czym są organiczne działania marketingowe? Są to wszystkie narzędzia reklamowe, za które nie płacisz – takie jak Twoja witryna internetowa, marketing e-mailowy, marketing w wyszukiwarkach, blogi i inne.

Każda firma musi przyciągać nowych klientów, a płatna reklama cyfrowa Ci w tym pomaga. Mówiąc najprościej, motorem jest marketing organiczny, a płatna reklama cyfrowa to paliwo, które utrzyma Twój pojazd w ruchu.

2. Twoi potencjalni nabywcy korzystają z mediów cyfrowych

Czasy, w których gazety i czasopisma zdominowały uwagę kupujących, już dawno minęły! Twoi kupujący spędzają dużo czasu w Internecie. Nie wierzysz nam? Sprawdź te statystyki.

• W styczniu 2021 r. na całym świecie było 4,66 miliarda aktywnych użytkowników Internetu. (Źródło)
• Amerykanie spędzają w Internecie średnio 6,31 godziny dziennie. (Źródło)
• W 2020 roku było 4,2 miliarda użytkowników mediów społecznościowych, co oznacza wzrost o pół miliarda w ciągu roku. (Źródło)

Podsumowując, reklama cyfrowa to potężny sposób na dotarcie do dużej liczby odbiorców w czasie rzeczywistym na różnych urządzeniach i kanałach. Co więcej, jest to fantastyczny sposób na opowiedzenie historii marki w odpowiedniej skali i kontekście.

Przeczytaj więcej: Czym jest marketing wychodzący i jak to działa?

3. Daje dostęp do bogactwa danych

Dzięki dostępnym potężnym narzędziom reklamowym i marketingowym możesz teraz uzyskać dostęp do tak wielu danych o konsumentach – od ich zachowań, danych demograficznych po oglądane treści i poziomy zaangażowania.

Następnie możesz wykorzystać te informacje, aby tworzyć spersonalizowane reklamy i prowadzić bardziej trafne rozmowy z konsumentami. To bez wątpienia Święty Graal dla każdego marketera!

4. Lepsze umiejętności kierowania

Załóżmy, że umieściłeś ogłoszenie w gazecie. Będziesz mieć bardzo małą kontrolę nad tym, kto widzi reklamę i wchodzi z nią w interakcję.

Natomiast w reklamie cyfrowej masz możliwość dotarcia dokładnie do tych konsumentów, którzy z największym prawdopodobieństwem kupią Twój produkt lub usługę. Jakie to niesamowite!

W następnej sekcji przyjrzymy się dogłębnie rodzajom reklamy cyfrowej, abyś mógł lepiej zrozumieć, który z nich sprawdzi się najlepiej dla Twojej firmy. Zanurzmy się.

9 rodzajów reklamy cyfrowej, o których musisz wiedzieć

1. Reklamy w mediach społecznościowych

Reklamy w mediach społecznościowych to jeden z najciekawszych i najskuteczniejszych rodzajów reklamy cyfrowej. Czemu? Ponieważ media społecznościowe mają miliardy użytkowników, a większość platform umożliwia segmentację grupy docelowej.

Reklamy społecznościowe wykorzystują dane udostępniane przez użytkowników w mediach społecznościowych w celu oferowania spersonalizowanych i odpowiednich treści. To przybliża Twoją markę do większej liczby potencjalnych klientów i zwiększa współczynniki konwersji!

2. Reklama natywna

Reklamy natywne to reklamy przypominające wyglądem, stylem i funkcją format/platformę mediów, na której się pojawiają. Dzięki temu reklamy te są mniej inwazyjne i nie powodują żadnych przerw w nawigacji.

W rzeczywistości reklamy natywne są często nazywane „anty-reklamami”, ponieważ narażają czytelnika na reklamy – bez wypychania ich w twarz. Ludzie są zawsze bardziej skłonni do oglądania tych reklam i konsumowania ich treści.

3. Wyświetlaj reklamy

Reklama displayowa to dowolna reklama wizualna z dużą ilością grafiki, którą można wyświetlić na platformie cyfrowej – na przykład reklama wyskakująca, baner lub reklama pełnoekranowa.

Mimo że na ten format ogromny wpływ miał rozwój programów blokujących reklamy, nadal ma on duży potencjał. Kluczem do sukcesu jest tworzenie reklam, które warto zobaczyć, zamiast reklam, które mogą ominąć blokery.

4. Remarketing

Tutaj używasz danych ze strony internetowej, aby wyświetlać użytkownikom spersonalizowane reklamy. Innymi słowy, wykorzystujesz informacje o użytkownikach zebrane przez pliki cookie, aby wyświetlać im reklamy związane z ich ostatnimi działaniami.

Dzięki reklamom remarketingowym możesz przypominać odwiedzającym Twoją witrynę o Twoim produkcie, po tym, jak opuszczą Twoją witrynę bez kupowania czegokolwiek. Zasadniczo te reklamy są przeznaczone do wizyt po wizytach, a nie przed wizytami!

5. Reklamy mobilne

Niezależnie od produktu, powinieneś rozważyć reklamy dostosowane do urządzeń mobilnych. Według Google wyszukiwania mobilne są znacznie wyższe niż te na komputerach osobistych. (Źródło)

Należy stworzyć kilka reklam, które wyświetlają się tylko na urządzeniach mobilnych lub te, które są zoptymalizowane specjalnie dla urządzeń mobilnych. W przeciwnym razie przegapisz godną uwagi część rynku.

6. Filmy

Reklamy wideo działają na wiele zmysłów, natychmiast angażują kupujących i trzymają ich w napięciu do końca – ułatwiając Ci dotarcie do celu. To jest powód, dla którego ten format stał się tak popularny.

Reklamy wideo doskonale nadają się do udostępniania prezentacji produktów, poradników i szczegółowych informacji. Jeśli masz odbiorców zorientowanych na technologię, reklamy wideo mogą pozycjonować Cię jako innowacyjną i nowoczesną firmę.

7. Marketing e-mailowy

Aby rozpocząć kampanie e-mail marketingowe, możesz skorzystać z wysokiej jakości baz danych oferowanych na rynku. Jednak im bardziej podzielona jest baza danych, tym silniejszy stanie się Twój e-mail marketing.

Spróbuj więc powiększyć swoją bazę danych e-mail, podziel ją na określone segmenty, a następnie skieruj różne kampanie e-mailowe na każdy z tych segmentów. Musisz trafić do skrzynki odbiorczej potencjalnych klientów we właściwym czasie z odpowiednią wiadomością!

Przeczytaj więcej: Drip Marketing: co to jest i jak to zrobić?

8. Marketing w wyszukiwarkach

Poprzez marketing w wyszukiwarkach możesz zwiększyć widoczność swojej strony internetowej w SERP. SEM realnie odpowiada na potrzeby użytkowników, ponieważ w całości bazuje na słowach kluczowych, których szukają.

Google Ads oferuje nawet możliwość tworzenia reklam zgodnie z Twoimi listami retargetingu. Na przykład możesz wyświetlać reklamy tylko tym, którzy odwiedzili określoną stronę w Twojej witrynie w ciągu ostatniego miesiąca.

Za dobrą reklamą cyfrową kryje się wiele rzeczy. Chcesz poznać niektóre z najważniejszych elementów, które pomagają tworzyć skuteczne reklamy? Czytaj!

5 wskazówek dotyczących tworzenia niesamowitych reklam cyfrowych

1. Używaj chwytliwych nagłówków

Jeśli chcesz, aby ludzie zauważyli Twoje reklamy, ważne jest, aby jak najszybciej je włączyć. W tym celu musisz użyć najbardziej chwytliwych, najbardziej przekonujących nagłówków.

Prawie 80% czytelników, którzy zobaczą Twoje reklamy cyfrowe, prawdopodobnie nie przeczyta dalej niż nagłówek. Jeśli więc nagłówek nie jest wystarczająco wciągający, czytelnicy mogą nie być zainteresowani, aby dowiedzieć się więcej o Tobie i Twojej firmie!

2. Zachowaj aktualność

Planując i tworząc reklamę, upewnij się, że przekaz, który przekazujesz, jest bardzo istotny i oferuje wartość dla odbiorców.

Krótko mówiąc, jeśli chcesz, aby Twoja reklama cyfrowa odniosła sukces, musi być wysoce ukierunkowana i bardzo trafna. Nie bombarduj uczniów szkół średnich reklamami wózka dziecięcego!

3. Dołącz przekonującą kopię + wezwanie do działania

Tekst reklamy powinien być kreatywny, czytelny, jasny i na temat. Co najważniejsze, unikaj używania slangu i żargonu w tekście i nie zapomnij dołączyć CTA, które powie czytelnikom, co chcesz, aby zrobili w następnej kolejności.

Na przykład, jeśli wyświetlasz reklamę, aby zwiększyć ruch w swojej witrynie, Twoja kopia reklamy musi powiedzieć czytelnikowi coś w rodzaju „Sprawdź naszą witrynę!”.

4. Badania, badania i badania

Przed rozpoczęciem jakiejkolwiek cyfrowej kampanii reklamowej ważne jest, abyś poświęcił czas na przeprowadzenie dokładnych badań, poznanie konkurencji oraz odbiorców, do których planujesz dotrzeć.

Dzięki badaniom łatwiej będzie Ci wskazać pomysły i strategie, które będą rezonować z Twoją publicznością, zwiększając prawdopodobieństwo sukcesu!

5. Dodaj wizualizacje w wysokiej rozdzielczości

Twoja reklama powinna być w stanie przyciągnąć wzrok odbiorców, jednocześnie utrzymując ich uwagę. Włączenie elementów wizualnych do reklam to świetny sposób, aby to zrobić!

Wraz z tekstem reklamy dodaj do niej krzykliwe obrazy o wysokiej rozdzielczości. Pamiętaj, że wizualizacje są zwykle pierwszą rzeczą, na którą patrzy się przed podjęciem decyzji, czy przeczytać kopię, czy nie.

Zawijanie

Reklamy cyfrowe są wszędzie. Znajdują się na telefonach komórkowych konsumentów, platformach mediów społecznościowych, smartwatchach i witrynach, które odwiedzają.

Jak więc Twoja firma może przełamać cały hałas i upewnić się, że Twoja reklama zrobi wrażenie na potencjalnym kliencie?

Cóż, jak powiedzieliśmy powyżej, kluczem jest, aby Twoje reklamy były atrakcyjne, trafne, kreatywne i nienachalne. Informuj konsumentów, zabawiaj ich, ale nie nudź ich lub co gorsza irytuj!

To ekscytujący – choć trochę trudny – czas na bycie marketerem!

Dalej czyta:

Automatyzacja poczty e-mail: definicja, korzyści i narzędzia!

10 strategii marketingowych w newsletterze dla marketerów!

Marketing oparty na koncie: co to jest i jak go wdrożyć?

9 umiejętności marketingowych, które każdy marketer musi mieć!