数字广告：定义、重要性、类型等！

第一个可点击广告于 1994 年登陆互联网，从那时起，数字广告已成为全球企业最重要的渠道之一！

原因很简单。 截至 2022 年 1 月，世界总人口的 62.5% 已连接到互联网。 越来越多的人使用互联网做出购买决定。

事实上，大多数美国人全天接触到大约 4000 到 1000 个广告。 因此，在您的营销策略中包含各种数字广告策略是有道理的。

数字广告将帮助您培养买家，直到他们成为客户！ 在此博客中，我们将带您了解有关数字广告和发展业务的所有信息！ 准备好？ 我们走吧！

究竟什么是数字广告？

数字广告是一种利用搜索引擎、网站、电子邮件和社交媒体等在线平台向消费者投放促销广告的广告策略。

简而言之，数字广告是您在互联网上看到的任何形式的广告。 数字广告通常是付费的——当您在某人的网站或 Facebook 上投放广告时，您需要付费。

最好的部分？ 通过数字广告，您可以创建高度细分的受众，并吸引对您的产品最感兴趣的人。 让我们通过一个例子来理解这个概念。

一个名叫 Richard 的人访问了您的网站，环顾四周，点击了一些产品，但没有购买任何东西。 但是，根据他的行为，您可以了解他正在寻找什么样的产品。

理查德离开您的网站后，他前往当地的新闻网站。 他在那里看到了你的广告。 然后，Richard 打开 Instagram 发布照片并看到您的另一条广告。

这些广告向理查德展示了购买他正在寻找的产品的报价，以及优惠券代码。 这激起了理查德的兴趣，他点击了广告，填写了详细信息，然后购买了产品。

然后，理查德收到一封欢迎电子邮件，现在他是一个满意的客户！ 几天后，Richard 回到您的网站以探索更多产品。 你让他评价他之前购买的产品的体验。

一旦他离开您的网站，您就开始再次针对他投放其他产品的广告，这些产品与他之前购买的产品相辅相成……并且循环不断！

好吧，既然您已经了解了数字广告的本质，那么让我们来了解一下为什么它在当今的多渠道和多设备买家环境中至关重要。

为什么数字广告如此重要？

1. 支持您的有机营销工作

首先，什么是有机营销工作？ 这些都是您无需付费的广告工具，例如您的网站、电子邮件营销、搜索引擎营销、博客等。

每个企业都需要吸引新客户，而付费数字广告可以帮助您做到这一点。 简而言之，有机营销是车辆，付费数字广告是让您的车辆保持运转的燃料。

2. 您的潜在买家正在使用数字媒体

报纸和杂志主导买家注意力的日子早已一去不复返了！ 您的买家在网上花费了大量时间。 不相信我们？ 看看这些统计数据。

• 截至 2021 年 1 月，全球有 46.6 亿活跃互联网用户。 （来源）
• 美国人平均每天在互联网上花费 6.31 小时。 （来源）
• 2020 年，社交媒体用户达到 42 亿，每年增长 50 亿。 （来源）

总而言之，数字广告是在各种设备和渠道上实时接触大量受众的有效方式。 此外，这是在规模和背景下讲述您的品牌故事的绝佳方式。

阅读更多：什么是对外营销以及它是如何工作的？

3. 让您访问大量数据

借助现有的强大广告和营销工具，您现在可以访问大量有关消费者的数据——从他们的行为、人口统计数据到他们查看过的内容和参与度。

然后，您可以利用此信息创建个性化广告并与消费者进行更相关的对话。 这无疑是每个营销人员的圣杯！

4. 更好的瞄准能力

假设您在报纸上刊登了一则广告。 您几乎无法控制谁看到广告并与之互动。

然而，在数字广告中，您可以准确定位最有可能购买您的产品或服务的消费者。 那是多么的棒！

在下一节中，我们将深入了解数字广告的类型，以便您更好地了解哪一种最适合您的业务。 让我们潜入水中。

您必须了解的 9 种数字广告

1. 社交媒体广告

社交媒体广告是最有趣和最有效的数字广告类型之一。 为什么？ 因为社交媒体拥有数十亿用户，并且大多数平台都允许您细分目标受众。

社交广告使用用户在社交媒体上共享的数据来提供个性化和相关的内容。 这会将您的品牌介绍给更多潜在客户并提高您的转化率！

2.原生广告

原生广告是类似于它们出现的媒体格式/平台的外观、感觉和功能的广告。 因此，这些广告的侵入性较小，不会导致导航中断。

事实上，原生广告通常被称为“反广告”，因为它们让读者接触到广告——而不是把它推到他们的脸上。 人们总是更倾向于查看这些广告并消费他们的内容。

3. 展示广告

展示广告是您可以在数字平台上展示的任何图形密集的视觉广告，例如弹出式广告、横幅或插页式广告。

尽管这种格式受到广告拦截器增长的巨大影响，但它仍然具有很大的潜力。 关键是创建值得一看的广告，而不是可以绕过拦截器的广告。

4.再营销

在这里，您使用网页数据向用户展示个性化广告。 换句话说，您使用 cookie 收集的用户信息向他们展示与他们的最新行为相关的广告。

通过再营销广告，您可以在网站访问者没有购买任何东西就离开您的网站后，提醒他们有关您的产品的信息。 基本上，这些广告是为后期访问而不是预访问而设计的！

5. 移动广告

无论您的产品是什么，您都应该考虑使用特定于移动设备的广告。 据谷歌称，移动搜索远高于个人电脑上的搜索。 （来源）

您应该制作一些仅在移动设备上展示的广告或专门针对移动设备进行优化的广告。 否则，您将错过市场的重要部分。

6. 视频

视频广告吸引多种感官，立即吸引买家并让他们着迷到最后——让您更容易宣传。 这就是这种格式变得如此流行的原因。

视频广告非常适合分享产品演示、操作指南和深入信息。 如果您有技术驱动的受众，视频广告可以将您定位为一家创新和现代的公司。

7. 电子邮件营销

要开始您的电子邮件营销活动，您可以使用市场上提供的质量数据库。 但是，数据库越细分，您的电子邮件营销就会变得越强大。

因此，请尝试扩展您的电子邮件数据库，将其划分为特定的细分市场，然后针对每个细分市场定位不同的电子邮件营销活动。 您需要在正确的时间以正确的信息到达潜在客户的收件箱！

阅读更多：滴灌营销：它是什么以及如何做？

8. 搜索引擎营销

通过搜索引擎营销，您可以提高网站在 SERP 中的在线知名度。 SEM 以真实的方式响应用户的需求，因为它完全基于他们搜索的关键字。

Google Ads 甚至提供了根据您的重定向列表创建广告的选项。 例如，您可以仅向上个月访问过您网站上特定页面的用户展示您的广告。

一个好的数字广告背后有很多东西。 您想了解一些有助于制作有效广告的最重要元素吗？ 继续阅读！

制作惊人数字广告的 5 个技巧

1.使用吸引人的标题

如果您希望人们注意到您的广告，请务必尽快吸引他们。 为此，您需要使用最吸引人、最引人注目的标题。

几乎 80% 的看到您的数字广告的读者可能只会阅读标题以外的内容。 因此，如果您的标题不够吸引人，读者可能不会有兴趣了解更多关于您和您的业务的信息！

2.保持相关性

在规划和制作广告时，请确保您所传达的信息具有高度相关性并为受众提供价值。

简而言之，如果您希望您的数字广告取得成功，它需要具有高度针对性和高度相关性。 不要到处用婴儿车的广告轰炸高中生！

3.包括一个引人注目的副本+号召性用语

您的广告文案应该富有创意、易于阅读、清晰且切中要害。 最重要的是，避免在文案中使用俚语和行话，并且不要忘记包含一个 CTA，它会告诉您的读者您希望他们接下来做什么。

例如，如果您投放广告以增加网站流量，您的广告文案必须告诉读者“看看我们的网站！”。

4. 研究、研究与研究

在启动任何数字广告活动之前，您必须花时间进行彻底的研究，了解您的竞争对手以及您计划定位的受众。

通过研究，您将更容易确定会引起听众共鸣的想法和策略，从而增加成功的可能性！

5. 添加高清视觉效果

您的广告应该能够吸引观众的眼球，同时保持他们的注意力。 在您的广告中加入视觉元素是一个很好的方法！

与您的广告文案一起，在广告中添加华丽的高分辨率图像。 请记住，视觉效果通常是人们在决定是否应该阅读副本之前首先看到的东西。

包起来

数字广告无处不在。 它们出现在消费者的手机、社交媒体平台、智能手表和他们访问的网站上。

那么，您的企业如何才能打破所有的喧嚣，确保您的广告给潜在客户留下深刻印象呢？

好吧，正如我们上面所说，关键是要让您的广告具有吸引力、相关性、创造性和非侵入性。 通知消费者，娱乐他们，但不要无聊，或者更糟的是，激怒他们！

成为一名营销人员是一个激动人心但又有点挑战的时刻！

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