Tworzenie długotrwałych relacji z influencerami w celu uzyskania maksymalnego wpływu

Influencer marketing staje się coraz popularniejszym sposobem docierania do nowych odbiorców i promowania swoich produktów lub usług przez firmy. Współpracując z influencerami, firmy mogą wykorzystać istniejącą bazę fanów influencera i uzyskać dostęp do nowej, zaangażowanej publiczności. Jednak wiele firm popełnia błąd, współpracując z influencerami tylko przy krótkoterminowych kampaniach. Jako wiodąca firma zajmująca się marketingiem influencerów w Indiach, stwierdziliśmy, że aby zobaczyć najbardziej znaczący wpływ marketingu influencerów, konieczne jest skupienie się na budowaniu długoterminowych relacji z influencerami.

W tym artykule przyjrzymy się niektórym zaletom i wadom długoterminowych partnerstw z influencerami, a także niektórym rzeczywistym doświadczeniom takich partnerstw. Przewiń w dół, aby odkryć!

„Influencer marketing stał się kluczowym elementem nowoczesnego marketingu mix, a budowanie długotrwałych relacji z influencerami jest kluczem do uwolnienia jego pełnego potencjału”. - Mark Ritson, profesor marketingu

Plusy i minusy długoterminowej współpracy z influencerami

Plusy długotrwałych relacji z influencerami

1. Zwiększone zaufanie

Pracując z tym samym influencerem przez dłuższy czas, publiczność lepiej zapoznaje się z marką influencera i zaczyna ufać rekomendacjom influencera. To zaufanie może prowadzić do zwiększenia konwersji i sprzedaży.

2. Większy wpływ

Długoterminowe relacje z influencerami pozwalają firmom tworzyć bardziej treściwe kampanie, które mają większy wpływ na odbiorców. Kiedy influencer zna markę i dobrze rozumie jej produkty lub usługi, może tworzyć bardziej efektywne i angażujące treści.

3. Istotna treść

Długoterminowe relacje pozwalają influencerom tworzyć bardziej autentyczne treści, które są dostosowane do odbiorców. Influencerzy mogą tworzyć treści zgodne z przesłaniem i wartościami marki, co może pomóc w zwiększeniu świadomości marki i budowaniu lojalności wobec niej.

4. Ekonomiczny

Budowanie długotrwałych relacji z influencerami może być na dłuższą metę bardziej opłacalne. Zamiast płacić za jednorazowe kampanie, firmy mogą negocjować długoterminowe partnerstwo po obniżonej stawce, zarówno z mikro, jak i mega influencerami.

Wady długotrwałych relacji z influencerami

1. Ograniczony zasięg

Koncentrując się na jednym influencerze, firmy mogą ograniczyć swój zasięg tylko do istniejących odbiorców influencera. Może to ograniczyć potencjalny wpływ kampanii.

2. Uzależnienie od influencera

Długotrwałe relacje z influencerami mogą prowadzić do uzależnienia od influencera. Jeśli publiczność influencera zacznie spadać lub straci on znaczenie w swojej niszy, zasięg i wpływ firmy również się zmniejszą.

3. Ryzyko nadmiernej ekspozycji

Pracując z tym samym influencerem przez dłuższy czas, istnieje ryzyko prześwietlenia. Odbiorcy mogą zacząć ignorować treści influencera, a przekaz biznesowy może stracić na skuteczności.

„Długoterminowe relacje z influencerami mogą być niezwykle silne, ale ważne jest, aby pamiętać, że odbiorcy i znaczenie influencera mogą się zmieniać w czasie, dlatego ważne jest, aby stale oceniać swoje partnerstwa”. — Rand Fishkin, założyciel SparkToro

Budowanie długoterminowych relacji z influencerami może być niezwykle korzystne dla firm, które chcą zmaksymalizować wpływ swoich kampanii marketingowych z udziałem influencerów. Należy jednak pamiętać, że te relacje wiążą się również z własnym zestawem zagrożeń i wyzwań. Firmy powinny dokładnie ocenić potencjalne za i przeciw, zanim zdecydują się na długoterminowe partnerstwo. Obserwując odbiorców i trafność influencera, firmy mogą zapewnić, że ich partnerstwa pozostaną skuteczne w czasie.

„Kluczem do skutecznego marketingu influencerskiego jest budowanie długotrwałych relacji opartych na wzajemnym zaufaniu i szacunku. Nie chodzi o znalezienie influencera z największą liczbą obserwujących, ale o znalezienie influencera, którego odbiorcy są zgodni z Twoją marką”. - Joe Gagliese, współzałożyciel Viral Nation

Starannie dobrana powiązana treść:

10 rzeczy do zapamiętania podczas pracy z wysoko opłacanymi influencerami

Wskazówki marketingowe dla influencerów dla startupów i małych firm (aktualizacja 2023-24)

Przykłady długoterminowych partnerstw influencerów z Twoimi ulubionymi markami

1. Nike i Serena Williams

Nike od 2003 roku współpracuje z gwiazdą tenisa Sereną Williams. Williams był ambasadorem marki Nike i brał udział w wielu kampaniach i projektach współpracy produktowej.

2. Chanel i Pharrell Williams

W 2017 roku Chanel ogłosił długoterminową współpracę z Pharrellem Williamsem, mianując go pierwszym globalnym ambasadorem marki w dziedzinie makijażu. Pharrell pojawił się w kilku kampaniach Chanel, a także współpracował z marką przy kolekcji makijażu.

3. Coca-Cola i Selena Gomez

W 2011 roku Coca-Cola ogłosiła partnerstwo z Seleną Gomez, mianując ją pierwszą ambasadorką marki w mediach społecznościowych. Gomez pojawił się w kilku kampaniach Coca-Coli, a także współpracował z marką przy linii puszek z limitowanej edycji.

4. Diora i Roberta Pattinsona

W 2019 roku Dior ogłosił długoterminową współpracę z aktorem Robertem Pattinsonem. Pattinson została nazwana twarzą zapachu Dior Homme, a także pojawiła się w kilku kampaniach Diora.

5. Red Bull i Travis Pastrana

Red Bull od dawna współpracuje z profesjonalnym kierowcą motocrossowym i kaskaderem, Travisem Pastraną. Pastrana była prezentowana w kilku kampaniach Red Bulla, a także była sponsorowana przez markę napojów energetycznych od ponad dekady.

6. Calvin Klein i Kendall Jenner

W 2016 roku Calvin Klein ogłosił długoterminową współpracę z modelką i gwiazdą reality show Kendall Jenner. Jenner pojawił się w kilku kampaniach Calvin Klein, a także współpracował z marką przy kolekcji odzieży.

Jak InfluGlue może pomóc Ci znaleźć odpowiednich twórców do Twojej następnej kampanii?

Tworzenie długotrwałych relacji z influencerami może znacząco wpłynąć na działania marketingowe marki. Budując zaufanie i zrozumienie z influencerami, marki mogą tworzyć autentyczne i skuteczne kampanie, które docierają do docelowych odbiorców.

W przypadku marek, które chcą przenieść marketing influencerów na wyższy poziom, ważne jest, aby zasięgnąć profesjonalnej porady. InfluGlue, jedna z wiodących firm zajmujących się marketingiem influencerów w Indiach, może pomóc markom znaleźć odpowiednich influencerów do ich krótko- i długoterminowych kampanii. Mamy dogłębną wiedzę na temat indyjskiego rynku influencerów i możemy pomóc markom poruszać się po często złożonym świecie influencer marketingu.

Nasz zespół ekspertów będzie ściśle współpracował z markami, aby zrozumieć ich cele i cele, a następnie znaleźć idealnych influencerów, którzy pomogą im je osiągnąć. Niezależnie od tego, czy chcesz zwiększyć świadomość marki, zwiększyć sprzedaż, czy zwiększyć liczbę obserwujących w mediach społecznościowych, pomożemy Ci znaleźć odpowiednich influencerów, aby to osiągnąć. Jeśli więc szukasz niezawodnej, doświadczonej i profesjonalnej firmy zajmującej się marketingiem influencerów, która pomoże Ci osiągnąć cele biznesowe w przystępnej cenie, nie szukaj dalej niż InfluGlue. Z chęcią ci pomożemy.