Crear relaciones a largo plazo con personas influyentes para lograr el máximo impacto

El marketing de influencers se ha convertido en una forma cada vez más popular para que las empresas lleguen a nuevas audiencias y promocionen sus productos o servicios. Al asociarse con personas influyentes, las empresas pueden aprovechar la base de seguidores existente de la persona influyente y obtener acceso a una audiencia nueva y comprometida. Sin embargo, muchas empresas cometen el error de trabajar solo con personas influyentes para campañas a corto plazo. Como empresa líder en marketing de influencers en la India, descubrimos que para ver el impacto más significativo del marketing de influencers, es esencial centrarse en construir relaciones a largo plazo con los influencers.

En este artículo, exploraremos algunos de los beneficios y desventajas de las asociaciones de personas influyentes a largo plazo junto con algunas experiencias de la vida real de tales asociaciones. ¡Desplácese hacia abajo para descubrir!

"El marketing de influencers se ha convertido en un elemento clave de la mezcla de marketing moderna, y construir relaciones a largo plazo con influencers es clave para desbloquear todo su potencial". - Mark Ritson, profesor de marketing

Pros y contras de una asociación a largo plazo con personas influyentes

Los pros de las relaciones a largo plazo con personas influyentes

1. Mayor confianza

Al trabajar con el mismo influencer durante un período prolongado, la audiencia se familiariza más con la asociación de marca del influencer y comienza a confiar en las recomendaciones del influencer. Esta confianza puede conducir a mayores conversiones y ventas.

2. Mayor impacto

Las relaciones a largo plazo con personas influyentes permiten a las empresas crear campañas más sustanciales que tienen un mayor impacto en la audiencia. Cuando un influencer está familiarizado con una marca y tiene una buena comprensión de sus productos o servicios, puede crear contenido más efectivo y atractivo.

3. Contenido relevante

Las relaciones a largo plazo permiten a los influencers crear contenido más auténtico que se adapta a la audiencia. Los influencers pueden crear contenido que se alinee con el mensaje y los valores de la marca, lo que puede ayudar a aumentar el conocimiento de la marca y generar lealtad a la marca.

4. Rentable

Construir relaciones a largo plazo con personas influyentes puede ser más rentable a largo plazo. En lugar de pagar por campañas únicas, las empresas pueden negociar una asociación a largo plazo a un precio reducido, tanto con micro como con mega influencers.

Los contras de las relaciones a largo plazo con personas influyentes

1. Alcance limitado

Al centrarse en un solo influencer, las empresas pueden limitar su alcance solo a la audiencia existente del influencer. Esto puede limitar el impacto potencial de la campaña.

2. Dependencia del Influencer

Las relaciones a largo plazo con personas influyentes pueden conducir a la dependencia de la persona influyente. Si la audiencia del influencer comienza a disminuir o pierde relevancia en su nicho, el alcance y el impacto del negocio también disminuirán.

3. Riesgo de sobreexposición

Cuando se trabaja con el mismo influencer durante un período prolongado, existe el riesgo de sobreexposición. Las audiencias pueden comenzar a desconectarse del contenido del influencer y el mensaje de la empresa puede perder su eficacia.

"Las relaciones a largo plazo con personas influyentes pueden ser increíblemente poderosas, pero es importante recordar que las audiencias y la relevancia de las personas influyentes pueden cambiar con el tiempo, por lo que es importante evaluar continuamente sus asociaciones". -Rand Fishkin, fundador de SparkToro

Construir relaciones a largo plazo con personas influyentes puede ser increíblemente beneficioso para las empresas que buscan maximizar el impacto de sus campañas de marketing de personas influyentes. Sin embargo, es importante recordar que estas relaciones también conllevan su propio conjunto de riesgos y desafíos. Las empresas deben evaluar cuidadosamente los posibles pros y contras antes de comprometerse con una asociación a largo plazo. Al vigilar la audiencia y la relevancia del influencer, las empresas pueden asegurarse de que sus asociaciones sigan siendo efectivas a lo largo del tiempo.

"La clave para el marketing de influencers exitoso es construir relaciones a largo plazo basadas en la confianza y el respeto mutuos. No se trata de encontrar al influencer con más seguidores, se trata de encontrar al influencer cuya audiencia se alinea con tu marca". - Joe Gagliese, cofundador de Viral Nation

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Ejemplos de asociaciones de influencers a largo plazo de sus marcas favoritas

1. Nike y Serena Williams

Nike ha tenido una asociación a largo plazo con la estrella del tenis Serena Williams, que se remonta a 2003. Williams ha sido embajadora de la marca Nike y ha aparecido en numerosas campañas y colaboraciones de productos.

2. Chanel y Pharrell Williams

En 2017, Chanel anunció una asociación a largo plazo con Pharrell Williams, nombrándolo el primer embajador mundial de maquillaje de la marca. Pharrell ha aparecido en varias campañas de Chanel y también ha colaborado con la marca en una colección de maquillaje.

3. Coca-Cola y Selena Gómez

En 2011, Coca-Cola anunció una asociación con Selena Gomez, nombrándola la primera embajadora de redes sociales de la marca. Gómez ha aparecido en varias campañas de Coca-Cola y también ha colaborado con la marca en una línea de latas de edición limitada.

4. Dior y Robert Pattinson

En 2019, Dior anunció una asociación a largo plazo con el actor Robert Pattinson. Pattinson ha sido nombrado el rostro de la fragancia Dior Homme y también ha aparecido en varias campañas de Dior.

5. Red Bull y Travis Pastrana

Red Bull ha tenido una asociación a largo plazo con el piloto profesional de motocross y doble de riesgo, Travis Pastrana. Pastrana ha aparecido en varias campañas de Red Bull y también ha sido patrocinado por la marca de bebidas energéticas durante más de una década.

6. Calvin Klein y Kendall Jenner

En 2016, Calvin Klein anunció una asociación a largo plazo con la modelo y estrella de telerrealidad Kendall Jenner. Jenner ha aparecido en varias campañas de Calvin Klein y también ha colaborado con la marca en una colección de ropa.

¿Cómo puede ayudarte InfluGlue a encontrar los creadores adecuados para tu próxima campaña?

Crear relaciones a largo plazo con personas influyentes puede tener un impacto significativo en los esfuerzos de marketing de una marca. Al generar confianza y comprensión con personas influyentes, las marcas pueden crear campañas auténticas y efectivas que lleguen a su público objetivo.

Para las marcas que buscan llevar su marketing de influencers al siguiente nivel, es importante buscar orientación profesional. InfluGlue, una de las principales empresas de marketing de influencers de la India, puede ayudar a las marcas a encontrar los influencers adecuados para sus campañas a corto y largo plazo. Tenemos un profundo conocimiento del mercado indio de influencers y podemos ayudar a las marcas a navegar por el mundo, a menudo complejo, del marketing de influencers.

Nuestro equipo de expertos trabajará en estrecha colaboración con las marcas para comprender sus metas y objetivos, y luego encontrará a los influencers perfectos para ayudarlas a lograrlos. Ya sea que esté buscando aumentar el conocimiento de la marca, impulsar las ventas o crear seguidores en las redes sociales, podemos ayudarlo a encontrar las personas influyentes adecuadas para que esto suceda. Entonces, si está buscando una empresa de marketing de influencers confiable, experimentada y profesional que lo ayude a lograr sus objetivos comerciales a un precio asequible, no busque más allá de InfluGlue. Estaremos encantados de ayudarle.