5 kroków do napisania bardziej przekonujących opisów kategorii

Opisy kategorii SEO są coraz ważniejszym elementem strategii contentowej i stają się coraz większą częścią content marketingu miksu e-commerce. Im więcej firm zdaje sobie sprawę z dodatkowych korzyści SEO, które wynikają z dobrze napisanych opisów kategorii wypełnionych odpowiednimi słowami kluczowymi, tym większe jest zapotrzebowanie na tego typu treści.

Należy jednak pamiętać, że pisanie treści kategorii wymaga nieco innego sposobu myślenia niż tradycyjne blogi lub inne treści SEO.

Jak napisać opis kategorii gwiezdnego SEO?

Przed rozpoczęciem kolejnego projektu dotyczącego treści kategorii, pamiętaj o tych pięciu rzeczach, aby stworzyć bardziej przekonujące opisy kategorii dla SEO.

1. Włącz kategoryczne słowa kluczowe

Z punktu widzenia SEO treść kategorii to świetny sposób na kierowanie szerszych słów kluczowych, które niekoniecznie byłyby kierowane na stronę produktu. Na przykład, jeśli Twoja firma sprzedaje wszelkiego rodzaju buty, chcesz mieć możliwość kierowania na określone słowa kluczowe wokół wielu oferowanych przez Ciebie kategorii i naturalnie prowadzić ludzi przez lejek sprzedaży e-commerce. W ten sposób, jeśli ludzie wyszukują „obuwie męskie”, znajdą Twój opis kategorii SEO, który zawiera wszystkie powiązane produkty, dzięki czemu są już o krok bliżej do znalezienia tego, czego chcą.

Blogowanie to kolejny sposób na uchwycenie tych kategorycznych słów kluczowych, ale zwiększenie rankingów SEO dla tych terminów na stronach kategorii jest lepsze. Pozycjonowanie e-commerce polega na jak najszybszym dostarczeniu odpowiedniego produktu do konsumenta, aby nie zgubił się po drodze.

2. Utrzymuj konwersację

Celem strony kategorii SEO jest nawiązanie emocjonalnego związku między klientem a firmą. Ton twojego pisma jest dużą częścią tego. Chociaż firmy chcą zachować profesjonalizm i pozostać autorytetem w swojej niszy, nie chcesz tego robić kosztem zniechęcenia czytelników. Oto kilka wskazówek dotyczących pisania opisów kategorii, które należy wziąć pod uwagę:

• Zapoznaj się z osobowością marki i naśladuj ten głos.
• Niezależnie od tego, czy ton jest formalny, czy swobodny, zachowaj konwersację, tak jakbyś rozmawiał twarzą w twarz z klientem.

Nie bądź zbyt techniczny w swojej treści kategorii. Specyfikacje produktów są ważne, ale należą do opisów produktów, a nie opisów kategorii. Pamiętaj, że strony kategorii są miękką sprzedażą produktów, pomagając uświadomić czytelnikowi, że są na właściwej drodze do znalezienia rozwiązań swoich problemów.

3. Podkreśl korzyści właściwymi słowami

Pisząc opisy kategorii SEO, łatwo pochwalić się wszystkim, co oferuje Twoja firma, co wyróżnia Cię na tle konkurencji. Jednak w pisaniu treści e-commerce mówienie o sobie jest wielkim nie-nie. Ludzie są z natury samolubni i chcą wiedzieć, co w tym jest dla nich. Musisz poinformować ich, w jaki sposób produkty z tej kategorii wypełniają określoną lukę i dodają wartości. Oto kilka wskazówek dotyczących pisania opisów kategorii, które należy wziąć pod uwagę:

• Ostrożnie dobieraj przymiotniki i inne słowa, aby dotrzeć do odbiorców docelowych.
• W stosownych przypadkach używaj żargonu branżowego.
• Zawsze mów „ty” zamiast „my”

Na przykład, jeśli piszesz strony kategorii dla ekskluzywnego butiku, możesz powiedzieć: „W ten weekend dołącz do brokatu, dodając do swojego LBD jeden z naszych bogatych naszyjników”. Jako inny przykład, zamiast mówić „Oferujemy najszerszy wybór produktów…”, powiedz zamiast tego: „Tu znajdziesz najszerszy wybór produktów”.

Jeśli kiedykolwiek zabraknie ci właściwych słów, sprawdź Wielką listę 189 słów, które konwertują lub odnoszą się do słów do użycia.

Przymiotniki i inne słowa w opisie kategorii SEO mają długą drogę do uzyskania pożądanej odpowiedzi od klienta, ale nie nadużywaj ich. Treść kategorii powinna być przejrzysta i zwięzła.

4. Użyj pełnych zdań

Podobnie jak w przypadku każdego rodzaju pisania treści, zawsze używaj pełnych zdań w opisach kategorii dla SEO. Chociaż może wydawać się naturalne, aby po prostu napisać „Bezpłatna dostawa” lub „Miary 3 cale na 5 cali” w opisie kategorii, takie fragmenty aktywują filtry niskiej jakości w głównych wyszukiwarkach.

Najlepsze opisy kategorii SEO to te, które płyną naturalnie i wzmacniają pewność potencjalnego klienta, że ​​jest blisko znalezienia tego, czego szuka. Dobra treść kategorii to również świetny sposób na podświadome pokazanie klientom, że te produkty są czymś, w czym się specjalizujesz. Jaka firma tworzy strony kategorii dla produktów, o których nic nie wiedzą?

Jednak niepełne zdania nadal mają miejsce w pisaniu treści e-commerce. Te fragmenty najlepiej zostawić na wypunktowania opisujące produkty, które szybko i zwięźle identyfikują konkretne cechy produktu.

5. Unikaj stwierdzeń „jeżeli/to”

Ogólnie rzecz biorąc, pisząc opisy kategorii SEO, najlepiej unikać stosowania stwierdzeń „jeśli/to”. Fakt, że klienci są w pierwszej kolejności na stronie kategorii, oznacza, że ​​dokonują zakupów określonego typu produktu. Zamiast tego umieść w kopii wezwanie do działania. Oto kilka przykładów nakazów i zakazów kategorii produktów:

• Nie: Jeśli szukasz rozwiązań oświetleniowych, w Guiding Light znajdziesz różnorodne produkty, które rozświetlą Twój dom.
• Wykonaj: Rozświetl swój dom innowacyjnymi rozwiązaniami oświetleniowymi firmy Guiding Light.

Delikatne popychanie klienta do działania to sposób na zwiększenie liczby potencjalnych klientów/sprzedaży. Wysokiej jakości strony kategorii mogą pomóc w nastawieniu nastawienia klienta do zakupu, zanim jeszcze kliknie na stronę konkretnego produktu.

Dobrze napisane opisy kategorii poprawiają SEO

Niezależnie od tego, dla jakiego typu klienta piszesz, opisy kategorii SEO, które zawierają te pięć elementów, działają lepiej. Skomentuj poniżej, jeśli masz inne pomocne wskazówki dotyczące pisania treści kategorii! Sprawdź niektóre z naszych innych postów dotyczących content marketingu, aby znaleźć więcej sposobów na ulepszenie treści SEO w Twojej witrynie.