Ramy w 5 krokach, które poprawią pozycjonowanie techniczne Twojej witryny

Chcesz przeprowadzić audyt techniczny swojej witryny?

To bardzo dobra decyzja. Techniczne SEO bardzo się zmieniło w ostatnich latach i odgrywa kluczową rolę w pomaganiu Twojej witrynie w dobrej pozycji w wynikach Google. Ponieważ ten gigant wyszukiwania nadal rozwija techniki rankingowe, powinieneś zwracać uwagę i postępować zgodnie z najnowszymi spostrzeżeniami i zaleceniami.

Jeśli tego nie zrobisz, prawdopodobieństwo utraty jakiejkolwiek przewagi konkurencyjnej staje się bardzo realne. Konsumenci są niecierpliwi, a gdy strona internetowa ma problemy techniczne, odskakują i pójdą gdzie indziej.

Mimo że w 2019 roku nie zaobserwowaliśmy wielu poważnych zmian technicznych dotyczących SEO, zawsze ważne jest zapoznanie się z zaleceniami Google i ponowne sprawdzenie wydajności technicznej Twojej witryny.

Jeśli jesteś trochę nowy w koncepcji technicznego SEO, upewnij się, że rozumiesz, co to jest. Techniczne SEO nie ma nic wspólnego z treścią. Ma wszystko, co ma związek z działaniem Twojej witryny, aby zapewnić użytkownikom wspaniałe wrażenia.

Oto pięć czynników, które wpływają na wydajność techniczną witryny — czynniki, które należy regularnie sprawdzać i w razie potrzeby poprawiać.

1. Jeszcze raz: upewnij się, że Twoja witryna ładuje się w 2 sekundy

Jak już wspomniano, dzisiejszy konsument jest niecierpliwy i ma oczekiwania co do szybkości. Witryna lub strona, która ładuje się dłużej niż 2 sekundy, jest frustrująca. A Google rozpoznaje to aż za dobrze – tak dobrze, że w 2018 roku dostarczyło aktualizację prędkości , która wyznaczyła cel dwóch sekund.

I jest to prawdopodobnie najłatwiejsza rzecz do sprawdzenia na wszystkich urządzeniach. Załaduj swoją witrynę ze wszystkich urządzeń, określ, gdzie występują problemy, a następnie je napraw. Google zapewnia nawet informacje i przewodniki, które mogą w tym pomóc .

To powiedziawszy, Google jest również nieco wyrozumiały, jeśli chodzi o szybkość ładowania. Wyraźnie mówi, że szybkość jest jednym z wielu czynników wpływających na rankingi SEO. Będzie tolerować i nie karać wolniej ładującej się strony, jeśli treść jest bogata, trafna i unikalna. Miej to w pamięci.

Jeszcze jednym powodem, dla którego powinieneś dbać o szybkość, jest rosnąca liczba osób, które przeglądają Google na urządzeniach mobilnych (w rzeczywistości był to główny powód aktualizacji szybkości).

2. Upewnij się, że Twoja witryna jest responsywna

Jak już wspomniano, współczesny konsument jest w pośpiechu i jest w ruchu. Zaczęło się to od milenialsów, pierwszego pokolenia, które było „połączone” przez całe życie. Kochają swoje urządzenia mobilne i używają ich do prawie wszystkiego. Wymagają pewnych rodzajów treści łatwych do przeglądania/odczytu , a także oczekują szybkości.

Od 2017 r., zgodnie z danymi Perficient Digital (poniżej), korzystanie z urządzeń mobilnych do odwiedzania witryn/stron przewyższyło korzystanie z komputerów stacjonarnych. Odsetek ten tylko nadal rośnie.

A Google niedawno wprowadził swój indeks „mobile-first”. Oznacza to, że mobilna wersja stron internetowych zostanie zindeksowana i uszeregowana przed wersjami na komputery stacjonarne. Jeśli to nie przekona Cię, że Twoja witryna musi być responsywna dla urządzeń mobilnych, nic nie będzie. A twoja konkurencja tam jest; możesz być pewien.

Aby sprawdzić, czy projekt Twojej witryny jest responsywny, możesz użyć narzędzia Mobile Friendly Checker z Rank Watch. Na podstawie wyniku testu narzędzie poda wskazówki i zalecenia dotyczące poprawy doświadczenia użytkowników z Twoją witryną (punkt widzenia urządzeń mobilnych, zgodność wtyczek, linków, treści itp.)

Ponownie sprawdź prędkość ładowania, elementy wizualne, przyciski, kasę i dowolny tekst, aby upewnić się, że wszystko działa idealnie.

3. Zoptymalizuj swoją stronę internetową pod kątem głosu

Wszyscy kochamy nasze wyszukiwanie głosowe, czy to przez telefon, czy przez Alexę – tak wygodne. Ludzie mają dość wpisywania wyszukiwanych haseł podczas szukania produktów, usług, a nawet określonych witryn. I zastanów się, ilu użytkowników urządzeń mobilnych korzysta z funkcji GPS do lokalizowania miejsc docelowych. Chodzi o to, że wyszukiwanie głosowe staje się tak powszechne, że jest to preferowana metoda nawet dla tych, którzy siedzą w domu z Alexą obok nich.

Ponieważ wyszukiwanie głosowe poprawia wrażenia użytkowników Google, oznacza to, że optymalizacja witryny pod kątem głosu jest niezbędna w 2018 r. i później. Oto niektóre z najlepszych praktyk do wdrożenia.

• Popraw szybkość ładowania swojej witryny poprzez optymalizację plików i treści oraz skrócenie czasu odpowiedzi serwera.
• Pisz naturalnym, konwersacyjnym tonem. „Ten wymóg tłumaczy się tym, że jedno lub dwa słowa nie prowadzą do zapytania głosowego” — mówi Abby Booker, autorka interfejsu użytkownika z Trust My Paper . „Wyszukiwanie głosowe to rozmowa z urządzeniem, więc twoi autorzy powinni udzielać odpowiedzi w krótkim i prostym stylu i tonie”.
• Utwórz stronę FAQ w swojej witrynie. Odpowiadając na najczęstsze pytania dotyczące Twojej firmy, możesz użyć długich słów kluczowych potrzebnych do optymalizacji wyszukiwania głosowego.

Wdrażając te wskazówki, dostosujesz swoje witryny do wyszukiwarek głosowych, co ma kluczowe znaczenie dla zadowolenia klientów i Google.

4. Wykonaj pełny audyt profilu linków swojej witryny

To znany fakt, że linki z popularnych, zaufanych domen pomagają witrynie osiągnąć wyższą pozycję w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Google postrzega je jako oznakę wiarygodności i jakości treści. Jeśli Twoja witryna ma dużo linków zwrotnych, nadszedł czas, aby je przejrzeć i zrzucić te, które łączą ją ze źródłami o niskiej jakości i małym ruchu. Możesz zostać ukarany za linki zwrotne niskiej jakości.

Istnieje kilka narzędzi, których możesz użyć do audytu swoich linków zwrotnych i uzyskania pełnego raportu o ich profilach. Rankwatch ma jeden o nazwie Backlink Checker . Jeśli znajdziesz te niskiej jakości, podejmij kroki, aby je usunąć. Poproś administratora domeny o usunięcie wszelkich linków do Twojej witryny. Jeśli to się nie powiedzie, Google ma „ Narzędzie do wykluczania”, które również się tym zajmie (patrz poniżej).

W rezultacie wyszukiwarka nie weźmie ich pod uwagę podczas oceny Twojej witryny, co może pozytywnie wpłynąć na Twój ranking.

5. Lepiej komunikuj swoją witrynę z Google za pomocą strukturalnych znaczników danych

Jest to kluczowa taktyka proaktywna, której powinieneś używać. Google posiada narzędzie (Structured Data Markup Helper), które umożliwi dostarczenie informacji, które pomogą im indeksować i oceniać Ciebie. Możesz „oznaczyć” elementy swojej witryny według typu danych – od adresu fizycznego, przez mapę witryny, artykuły, sekcję FAQ i nie tylko. To narzędzie pomoże Google lepiej zrozumieć i zinterpretować zawartość każdej ze stron Twojej witryny.

Wniosek

A więc masz to — 5-etapowy framework, który poprawi techniczne SEO Twojej witryny i sprawi, że Google będzie z Tobą szczęśliwszy.

Pamiętaj jednak o tym: techniczne aspekty SEO zmieniają się bardzo szybko, ponieważ zmieniają się zarówno sama technologia, jak i wymagania konsumentów. Rozważ tylko jeden przykład. Technologia, która umożliwia teraz wirtualne wycieczki po miejscach podróży w czasie rzeczywistym, stała się ogromną zaletą dla stron internetowych związanych z podróżami. A te firmy, które opanowały tę technologię, będą naturalnie bardziej popularne zarówno wśród konsumentów, jak i Google. Nie możesz usiąść na laurach tylko dlatego, że techniczne aspekty Twojej witryny działają dziś dobrze.

Powyższa lista oczywiście nie jest wyczerpująca. Ale daje ci to, na co powinieneś zwrócić uwagę, gdy przeprowadzasz regularnie zaplanowane audyty techniczne.