10 rozwiązań, z którymi odejdziesz z Hero Conf London 2022

Jedno jest pewne w marketingu cyfrowym: ciągle się zmienia. Jako digital marketerzy nieustannie przechodzimy nowe poszukiwania skutecznych i innowacyjnych rozwiązań.

Po raz kolejny podejmujemy wyzwanie i zawężamy najpilniejsze rozwiązania do ponad 40 praktycznych sesji, aby mieć pewność, że odejdziesz z Hero Conf London 2022 ze wszystkim, czego potrzebujesz, aby osiągnąć pożądane wyniki kampanii.

Oto dziesięć rozwiązań, z którymi odejdziesz od Hero Conf London 2022.

Raportowanie i analityka

1 – AH, ale nie tak, jak znasz. Jak korzystać z GA4, aby w pełni wykorzystać strategie płatnych mediów

GA4 to największa rzecz, jaka wydarzyła się w analityce od dekady! Pomimo PR od GA na temat tego „uaktualnienia”, nie jest to kopia Universal Analytics. To zupełnie nowy model, który wpłynie na wszystko, co robimy w związku z raportowaniem.

Każda witryna korzystająca z GA będzie musiała zerwać z tym, co tradycyjnie wie o Universal Analytics i dostosować, przeprowadzić migrację oraz nauczyć się korzystać z nowej platformy.

Ale spójrzmy prawdzie w oczy, nikt nie lubi zmian, zmiana jest trudna.

Jednak zmiana przynosi również nowe możliwości i jest kilka rzeczy, które możemy zrobić w GA4, które naprawdę Cię podekscytują.

Jill Quick, konsultantka ds. analityki i trenerka w dziale Coloring In, pokaże Ci, jak przejść swoją podróż z wykorzystaniem GA w znanej Ci formie, do nowego modelu GA4 i jak wykorzystać GA4, aby lepiej wykorzystać płatne strategie medialne .

2 – Pięć Menedżerów tagów Google, które muszą mieć reklamodawcy

Google Tag Manager (GTM) to niezwykle potężne narzędzie, które pozwala reklamodawcom wdrażać i dostosowywać śledzenie, omijając jednocześnie potrzebę czasochłonnego wsparcia programistycznego.

Przy wszystkich korzyściach, jakie można uzyskać, posiadanie podstawowej wiedzy i umiejętności w ramach GTM ułatwia życie, zwiększa zakres Twoich umiejętności jako reklamodawcy i oznacza, że ​​możesz szybciej uzyskać śledzenie, którego potrzebujesz.

Podczas tej sesji prowadzonej przez Jona Quintona, założyciela Overdrive Digital, nauczysz się:

• Jak zacząć korzystać z GTM
• Co możesz osiągnąć dzięki GTM
• Pięć wdrożeń GTM, które możesz wykonać od razu
  

3 – Twórz własne, niestandardowe spostrzeżenia za pomocą niestandardowych kolumn

Niestandardowe kolumny właśnie stały się znacznie lepsze i podczas tej sesji lepiej zrozumiesz, co się zmieniło i jakie dodano możliwości, z którymi możesz się bawić.

Podczas tej sesji Koos Hoeijmakers, szef SEA w Greenhouse, pokaże praktyczne przykłady wszystkich niesamowitych rzeczy, które można zrobić z niestandardowymi kolumnami. Dowiesz się również, jak je skonfigurować i uzyskać formuły, które zostały użyte we wspomnianych przykładach. Sesja zostanie podzielona na różne sekcje; budżety, cele, tempo, skuteczność i anomalie.

Licytowanie i budżety

4 – Wzmocnij swoją główną generację dzięki licytacji opartej na wartości

Przyjęcie wartości proxy dla wielu konwersji we wszystkich płatnych kanałach medialnych może mieć ogromny wpływ na Twoje reklamy, nie wspominając o pokazywaniu klientom, gdzie uzyskują najlepszy zwrot z inwestycji. Udoskonalaj strategie, wykorzystuj automatyzację i poprawiaj wyniki – Harriet Barter, dyrektor ds. płatnych mediów w Launch, pokaże Ci, jak to zrobić podczas tej sesji.

5 – Jak przejść z ROAS na ROI

Czasami do osiągnięcia wyższego zysku potrzebny jest niższy ROAS. Aby ta prezentacja była przejrzysta i praktyczna, Rob Watson, założyciel i dyrektor zarządzający Freewheeling, podzieli ją na trzy etapy.

Najpierw opowie się za przejściem z ROAS na ROI, dzieląc się najnowszymi wynikami od klientów, z którymi pracował.

Po drugie, zagłębi się w szczegóły dotyczące rodzaju analizy biznesowej, której można używać na kontach Google Ads. To pozwoli Ci pomyśleć o możliwościach w Twoich danych.

Na koniec podsumuje przykłady tego, jak udało mu się to wdrożyć, z jasnymi wskazówkami, abyś mógł zrobić to samo.

CRO

6 – Sprawdzone wygrane CRO w eCommerce, które nie są testami A/B

Podczas tej sesji Luke Carthy, eCommerce Consultant w LukeCarthy.com, opowie o tym, jak znajduje realne możliwości zwiększenia konwersji i sprzedaży w świecie eCommerce dla swoich klientów.

Wielu uważa, że ​​CRO to głównie testy A/B. Chociaż jest to podstawa w CRO, jest o wiele więcej obszarów, w których można znaleźć prawdziwe korzyści z konwersji, poprawić UX i zapewnić wzrost sprzedaży.

Czego się dowiesz:

• Jak dostosować codzienne narzędzia, takie jak Google Analytics i HotJar, aby zawęzić obszary tarcia i możliwości CRO.
• Strony kategorii a strony docelowe, jakie jest najlepsze wrażenia, aby zwiększyć sprzedaż?
• Jak je zoptymalizować, aby poprawić konwersję?
  

Strategia wielokanałowa

7- Większy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki: Określanie przyrostu swojej aktywności

Wraz z rozwojem modelowania DDA i większym naciskiem na holistyczną atrybucję, zauważyliśmy, że marketing cyfrowy dokonał wielkich postępów w ulepszaniu sposobu, w jaki przypisujemy wartość naszym różnym kanałom medialnym i określamy optymalne inwestycje w nie.

Istnieją jednak luki w zdolności każdej platformy cyfrowej do dokładnego i pełnego zrozumienia wpływu naszych inwestycji w media we wszystkich kanałach. W tym momencie wkraczają testy przyrostowe. Skuteczne przeprowadzanie testów przyrostowych może pomóc w podjęciu decyzji o tym, gdzie skuteczniej zwiększać przychody, oraz w oszczędzaniu tam, gdzie konwersje i tak miałyby miejsce bez dodatkowego wkładu mediów.

W tej prezentacji prowadzonej przez Orlę McQuaid, dyrektora ds. strategii w Brainlabs, dowiesz się:

• Jasne wyobrażenie o tym, czym jest przyrostowość i jaką wartość może wnieść do Twojego modelowania marketingowego.
• Najlepsza praktyka korzystania z różnych typów testów w celu udowodnienia przyrostowości w kanałach o niższym ścieżce/marketingu wydajności, aby zapobiec ich przeszacowaniu.
• Jak wziąć wyniki z tych testów i uwzględnić je w swoim modelu atrybucji marketingu cyfrowego.
  

8 – Jak możesz używać Google do grania w Amazon (i odwrotnie)

Nie można zaprzeczyć, że Amazon jest kluczowym graczem, jeśli chodzi o eCommerce, ale Google jest tuż za nim. W tej chwili ludzie postrzegają je jako biegunowe przeciwieństwa, ale są to dwie strony tej samej monety, co ich wyróżnia? Dane!

Dane i wyszukiwanie to w zasadzie główne tematy, o których wszyscy mówią. Dan Saunders (eCommerce Channel Manager w Stanley Black and Decker) zauważył podczas pracy z klientami i agencjami, że nie wiedząc, co zrobić z ich danymi, kosztuje to firmę małą fortunę. Nie tylko utrata potencjalnych nowych przychodów i klientów, ale także utrata przychodów na pozyskiwaniu danych i niezrozumieniu, co powinni z nimi zrobić.

Rozmowa Dana będzie krok po kroku działaniami, które podejmie ze swoimi klientami, aby upewnić się, że wszystkie ich działania marketingowe, takie jak telewizja, radio, wyszukiwarka i poczta e-mail, wzajemnie się uzupełniają oraz jak możesz ich używać w Google przeciwko Amazon i Visa versa ! Opisze również, w jaki sposób dane powinny zasilać wszystkie aspekty eCommerce.

Trzy kluczowe wnioski to:

• Używanie Google i Amazon przeciwko sobie.
• Skąd wziąć te dane.
• Wykorzystaj to do budowania marki i pozyskiwania klientów.
  

9 – Jak połączyć analitykę danych z kreacją wydajnościową, aby przekształcić pozyskiwanie klientów

Rok 2022 może być ostatnim rokiem, w którym zewnętrzne technologie śledzenia oparte na plikach cookie zapewniają słodki zwrot z inwestycji, do którego tak przyzwyczaili się marketerzy cyfrowi. Nawet jeśli tak nie jest, marketerzy zajmujący się przejęciami muszą działać teraz, aby uzyskać głębszy wgląd w swoje perspektywy na wcześniejszym etapie podróży i wykorzystać góry danych w swoich stosach technologicznych.

Oto trzy kluczowe wnioski z tej sesji prowadzonej przez Paris Childress, założycielkę i dyrektor generalny Hop Online:

• Nowe, niezbędne umiejętności specjalistów od marketingu wydajnościowego w cyfrowym środowisku marketingu plików cookie stron trzecich.
• Sposoby identyfikowania i przesyłania własnych danych do cyfrowych platform reklamowych, takich jak Google i Facebook, w celu uzyskania dużego ROAS.
• Nowe podejście do wysokonakładowej kreatywnej produkcji i testowania, które jest lepiej dopasowane do marketingu wydajnościowego (i nie rozbije banku).
  

10- Wielokanałowa strategia marketingu cyfrowego dla handlu elektronicznego

W nadchodzącej erze bez plików cookie oraz w erze adblocków zmniejszanie się CTR i współczynników konwersji, oczekiwanie wysokiego ROAS i niskiego COCA z bezpośrednich konwersji z ostatniego kliknięcia stało się myśleniem życzeniowym bez pełnej strategii marketingowej wielokanałowej.

Szczególnie w przypadku e-commerce naprawdę ważne jest, aby zdać sobie sprawę, w jaki sposób każdy kanał wchodzi w interakcje z innymi i jaka jest jego rola w ogólnej strategii marketingu cyfrowego. W tej sesji Raluca Radu, Partner Zarządzający w MTH Digital, zaprezentuje:

• Jak zidentyfikować profile Buyer Persony, na które kierujemy nasze kampanie marketingu cyfrowego.
• Jak przeprowadzać badania rynkowe na temat konkurencyjnego krajobrazu za pomocą cyfrowych narzędzi badawczych w celu zidentyfikowania naszych głównych punktów SWOT, USP i kluczowych komunikatów komunikacyjnych w celu uzyskania najlepszych wyników.
• Jak znaleźć odpowiednią kombinację kanałów marketingu cyfrowego.
• Taktyki dla każdego kanału marketingu PPC.
• Wskazówki dotyczące budżetowania i wskaźników KPI dla każdego kanału.

Czy Twoje siedzenie jest zabezpieczone?

Wyprzedź konkurencję i dołącz do nas na Hero Conf London 2022 na dwa pełne dni dogłębnego szkolenia na temat tych i wielu innych pilnych zmian w marketingu cyfrowym.

Koniecznie sprawdź nasz program, który zawiera więcej szczegółów na temat innych sesji odbywających się na konferencji.