에너지 및 환경 사이트를 위한 소셜 미디어 콘텐츠 전략

에너지 및 환경 사이트에 대한 소셜 미디어 전략을 결정하는 것은 어렵지 않지만 시간이 많이 걸릴 수 있습니다. 비결은 소셜 미디어가 소셜 미디어라는 것을 기억하는 것입니다. 여기에서 소셜 미디어를 설정하여 비즈니스와 독자층에 최대의 가치를 제공하는 방법에 대해 설명합니다. 간단히 말해서 소셜 미디어 전략은 웹사이트 트래픽을 늘리고 판매 또는 기부로 전환하는 것을 목표로 소비자를 참여시키는 소셜 미디어 콘텐츠 마케팅 전략입니다.

당신의 청중을 알고

당신이 누구와 이야기하고 있는지 아는 것이 중요합니다! Facebook, LinkedIn 또는 TikTok에 있든 관계없이 각 플랫폼에는 특정 인구 통계가 관련되어 있습니다. LinkedIn은 전문 비즈니스 군중입니다. Facebook은 미혼모에서 직업 전문가에 이르기까지 무엇이든 될 수 있지만 TikTok은 확실히 젊은 층입니다. 우리는 당신이 이러한 모든 인구 통계에 대해 같은 방식으로 말하고 좋은 반응을 기대하지 않기 때문에 이것을 지적합니다. 도달하려는 인구 통계를 식별해야 합니다. 지금 관심을 끌고 있는 인구 통계를 파악하는 것부터 시작하십시오. 이렇게 하면 청중이 누구인지 잘 알 수 있습니다. 연구를 시작하는 데 도움이 되는 몇 가지 방법과 참여를 유도하는 좋은 방법은 다음과 같습니다.

1. 설문 조사 또는 퀴즈 를 만듭니다 . 청중에게 그들이 누구이며 관심사가 무엇인지 물어보십시오. 답변이 필요한 질문을 하세요.
2. 귀하의 사이트에 대한 Google Analytics 의 전문가가 되십시오 . 구글은 모든 것을 알고 있습니다. 기간. 그들의 분석 기능은 누가 귀하의 웹사이트를 방문하는지, 어디에서 왔는지, 휴대전화나 데스크톱을 사용하는지, 남성인지 여성인지, 소득 수준 등을 알려줍니다.
3. 페이스북 인사이트 . Facebook 비즈니스 페이지는 각 연령대의 남성과 여성 수, 트래픽이 발생하는 지리적 위치, 콘텐츠를 보고 방문하는 페이지와 같은 다양한 정보를 제공합니다.
4. 인스타그램은 젊고 환경을 생각하는 사람들의 온상입니다. 최근 조사 에 따르면 18~24세의 67%가 매일 Instagram을 방문합니다. Instagram Insights 는 비즈니스 게시물에 대한 최신 정보를 제공하여 잠재고객을 좁혀 트래픽을 늘릴 수 있도록 도와줍니다.

이것은 결코 트래픽을 찾거나 증가시키는 유일한 장소가 아닙니다. 또한 Quora, Reddit, TikTok, Patreon을 사용하여 타겟 고객이 모여서 채팅을 할 수도 있습니다. "최고" 플랫폼은 없습니다. 당신의 임무는 도달하려는 청중이 어디에 있는지 찾아 해당 플랫폼에 게시하는 것입니다.

의미 있는 감정 중심 게시물 만들기

타겟 고객이 누구인지 알았으니 링크를 클릭하거나 동영상을 보거나 가입하도록 동기를 부여할 방법은 무엇입니까? 소비자가 실제 논리가 아닌 감정으로 구매한다는 것은 입증된 사실입니다! 눈에 띄는 문구와 좋은 거래는 제품이나 서비스를 판매하지 않습니다. 당신이 이끌어내는 감정이 작용합니다. 원하는 반응을 이끌어내기 위해 고충과 파워 워드를 사용하십시오.

소비자가 그 어느 때보다 환경을 의식하고 있고 Cone Communications의 연구에 따르면 소비자의 79%가 자신과 개인적으로 관련된 문제에 대한 변화에 상당한 영향을 미칠 것이라고 믿는다면 콘텐츠 마케팅 전략에 응답할 것입니다. Sprout Social에는 에너지 또는 환경 사이트에 대한 관심을 끄는 콘텐츠 조합을 결정하는 데 도움 이 되는 훌륭한 무료 도구 가 있습니다. 올바른 방향으로 시작하는 데 도움이 될 수 있습니다.

간단한 언어 사용

단순하고 대화식 언어를 사용하십시오. 명확성은 중요하며 귀하의 요점을 전달할 수 있는 단어는 몇 개뿐입니다! 이제 고객을 알고, 고객과 소통하고, 우려 사항을 해결할 때입니다. 당신이 무엇을 하는지 전혀 모르는 이모에게 이야기하는 것처럼 생각해 보세요. 매우 간단하고 명료하게 유지하면서 "용어"를 최소한으로 유지하는 것이 중요합니다.

동시에 판매 압력을 완화하십시오. 지금 구매하세요! 오늘 받으세요! 심각하게 성가시며 독자의 관심을 끌 것입니다. 덜 설득력 있고 더 교육적인지 살펴보십시오. 고품질 콘텐츠가 그 자체로 말하게 하십시오. 그것은 당신을 위해 설득을 할 것입니다.

데이터 및 목표 공유

회사가 최근에 한 일에 대한 사실과 수치를 문서화하여 콘텐츠 마케팅 전략에 권위와 SEO 주스를 제공하십시오. 예를 들어, 지속 가능성에 대한 지속적인 노력이 있다면 소셜 미디어에서 절대적으로 공유해야 합니다. 에너지 회사가 환경을 돕는 방법에 대해 CEO와 함께 비디오를 만들 수 있으며 가족의 XX%가 귀하가 하고 있는 일을 통해 도움을 받을 수 있습니다.

에너지 및 환경 기업은 목표를 가지고 있습니다. 이러한 목표는 소셜 미디어 독자와 공유할 수 있는 벤치마크로, 5개 작은 마을의 기반 시설을 늘리는 데 기여한 진전이나 향후 10년 동안 재생 가능한 전기를 어떻게 사용할 것인지에 대한 평가를 유지합니다.

여기 대부분의 사람들이 아직 인식하지 못하는 작은 정보가 있습니다. Google의 알고리즘은 이제 소셜 미디어를 "권한 있는 사이트"로 간주합니다. 따라서 소셜 미디어 콘텐츠 마케팅 전략과 함께 SEO 전략을 개발할 때 소셜 미디어 게시물에 SEO 키워드와 링크를 사용하십시오. 게시물 자체는 많은 SEO 주스를 추가하지 않지만 포함된 링크는 브랜드 가시성을 높이고 키워드 또는 구문이 포함된 게시물이 검색 엔진에 표시됩니다. 게시물이 소셜 미디어를 통해 공유되면 게시물에 "소셜 신호"가 제공되어 검색 엔진에 게시물이 가치가 있고 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 표시됩니다. CognitiveSEO가 2,300만 주에 대해 수행한 연구에 따르면 충분한 소셜 미디어 신호 가 웹사이트 순위에 확실히 영향을 미칠 수 있습니다.

소셜 미디어 게시물의 최적 길이

소셜 미디어 게시물이 환경 또는 에너지 사이트에 대해 얼마나 길어야 하는지 궁금할 수 있습니다. 짧은 대답은 의존적입니다. 모든 플랫폼은 가장 잘 작동하는 것이 다릅니다. 또한 타겟 고객의 선호도에 따라 다를 수 있습니다. 여기에서 시작할 수 있는 몇 가지 일반적인 지침을 제공할 수 있습니다. 청중과 가장 잘 맞는 것을 테스트하고 확인하는 것은 귀하에게 달려 있습니다.

Facebook : 최대 63,206자 게시물을 허용합니다. 그러나 긴 게시물이 최고의 관심사가 아닐 수도 있습니다. BuzzSumo에 따르면 짧은 게시물은 일반적으로 약 50자 정도 더 많은 참여 를 유도합니다. 앞서 논의한 바와 같이 이는 독자에 따라 다르므로 다양한 길이의 게시물을 테스트하고 독자의 공감을 불러일으키는 내용을 확인하십시오.

Instagram: 2,200자가 허용되는 한도이지만 다시 한 번 말씀드리지만 Instagram 사용자의 경우 1-50자가 잘 작동하지만 590만 개의 게시물에 대한 2019년 연구에서 캡션이 없는 게시물이 가장 참여도가 높았습니다.

Twitter: 최대 260자를 허용하지만 서로 달라야 합니다. 트위터 팔로워들은 240-259자 길이의 긴 트윗을 선호하는 것 같습니다. 이 길이는 플랫폼에서 가장 많은 상호 작용을 생성합니다.

Pinterest: 설명에 500자를 허용하지만 처음 50자만 표시됩니다. Pinterest를 사용하여 사이트를 홍보하는 데 관심이 있는 경우 Sprout Social에 이 멋진 가이드 가 있습니다.

LinkedIn: 엄밀히 말하면 게시물은 110,000개 제한이 있지만 효과적인 사용은 공백 포함 1570단어에서 2750단어를 말하며 가장 많은 참여를 얻습니다. 40~49자 사이의 제목이 가장 많은 상호작용을 얻었습니다.

YouTube: 비디오 설명에서 1000자로 꽤 관대합니다. 여기서 기억해야 할 점은 YouTube가 그 중 처음 두 줄 또는 세 줄을 표시한다는 것입니다. 그 이상은 "더보기" 버튼을 누르지 않는 한 볼 수 없습니다.

여기에서 합의는 LinkedIn과 Twitter를 제외하고는 짧을수록 좋습니다. 항상 청중과 함께 게시물 길이를 테스트하고 데이터를 확인하십시오. 청중은 궁극적으로 자신에게 가장 적합한 것이 무엇인지 알려줄 것입니다.

작동하는 콘텐츠

유익한 품질의 콘텐츠는 훌륭하지만 대화형 콘텐츠는 조회수를 얻습니다. 인터랙티브 콘텐츠는 관객이 실제로 경험에 참여해야 하는 콘텐츠입니다. 적극적인 참여가 비디오 시청, 설문 조사 또는 퀴즈 완료, 평가가 필요하거나 클릭 가능한 참여가 필요한 교육 등 모두 청중과 일종의 물리적 상호 작용이 필요하며 더 높은 청중 만족도 경험을 만드는 데 도움이 됩니다. 또한 콘텐츠 마케팅 전략을 안내하는 데 도움이 되는 대상 고객에 대한 양질의 직접 데이터를 생성합니다. 시간의 테스트를 견뎌온 소셜 미디어용 인터랙티브 콘텐츠가 있습니다.

설문조사, 게임 및 설문조사 . 이는 참여를 늘리고 청중이 관련 주제에 대해 어떻게 생각하는지 알아내는 재미있는 방법이 될 수 있습니다. 에너지 및 환경 분야의 사람들은 자신의 신념에 대해 열정적이며 결과적으로 훌륭한 의견이 나옵니다.

360뷰 미디어. 사진 갤러리, 온라인 카탈로그 또는 잡지 와 같은 대화형 사진 및 비디오 는 청중을 풍부하게 하는 놀라운 기회를 제공할 수 있습니다. 전자책, 백서 또는 연구 보고서를 출판하는 것을 좋아한다면 관련 정보를 쉽게 찾을 수 있도록 탐색 가능한 섹션과 목차를 사용하여 더 인터랙티브하게 만들 수 있습니다.

데이터 기반 비주얼. 청중이 시각적 콘텐츠를 좋아한다는 것은 놀라운 일이 아니지만 실제로 공유를 주도하는 것은 데이터입니다. 인포그래픽, 관련 데이터의 스크린샷, 그래프 및 차트, 데이터가 포함된 애니메이션 그래픽.

권장되는 한 가지는 로열티 프리 이미지를 사용하지 않는 것입니다. 이 이미지는 품질이 좋지 않으며 Getty Images 및 Fotolia와 같은 판매점의 이미지와 비교할 수 없습니다. 무료, 참여 고객으로 변환되지 않습니다. 트래픽을 늘리지 않고 트래픽을 잃을 위험이 있습니다. 모두 품질이 좋지 않은 이미지 때문입니다.

라이브 채팅 또는 챗봇. 이는 청중이 즉각적인 답변이 필요한 질문과 문제에 참여하고 도움을 줄 수 있는 환상적인 도구입니다. 그들은 고객 서비스 경험을 더 쉽게 만들고 청중은 전화나 이메일을 통해 지원을 기다릴 필요가 없습니다.

가상 및 증강 현실 오버레이. 가상 현실과 증강 현실은 마케팅을 완전히 새로운 수준으로 끌어올리고 있으며 귀하의 메시지를 남겨둘 여유가 없습니다. 대부분의 청중은 스마트폰에 AR 기능이 있고 아마도 인식하지 못할 것입니다.

증강 현실은 디지털 요소와 실제 상황을 결합한 투명한 오버레이입니다. 청중은 휴대전화 화면을 통해 내가 만드는 세상을 "볼" 수 있습니다. INAP는 당신이 필요로 하는 도약을 아주 잘 제공할 수 있는 이 환상적인 기술의 예 를 보여주는 훌륭한 기사를 가지고 있습니다.

가상 현실은 게임, 라이드 어롱(ride-a-longs) 및 "거기(be there)" 유형 경험에 포함되어 액세스할 수 있는 총체적 몰입 경험입니다. 이것은 흥미롭게 볼 수 있으며 Hubspot은 콘텐츠 마케팅 전략에 VR을 포함할 수 있는 방법에 대한 몇 가지 흥미로운 예 를 제공합니다.

데이터 하운드가 되십시오

이 모든 상호 작용은 하나의 매우 중요한 작업을 수행합니다. Supply는 데이터를 제공합니다. 틈새 시장 메트릭으로 좁혀서 그들이 가장 좋아하는 콘텐츠를 제공할 수 있도록 데이터가 말하는 내용을 아는 것이 중요합니다. 이는 트래픽을 증가시키고 SEO를 개선하는 데 도움이 되며 청중이 좋아할 심각한 콘텐츠 마케팅 전략을 개발하는 데 도움이 됩니다. 소셜 미디어 분석 에 도움이 되는 수백 가지 도구가 있습니다 . 귀하의 필요와 예산에 맞는 도구를 선택하는 것은 귀하에게 달려 있습니다.

결론

소셜 미디어는 현명하게 사용될 때 강력한 도구가 됩니다. 열성적이고 참여도가 높은 청중과 강력한 관계를 형성하여 청중의 궁극적인 만족도를 높일 수 있습니다. 이것은 에너지 또는 환경 자원으로서 당신을 훨씬 더 친근하고 인간적으로 만듭니다. 청중과 어울리는 플랫폼을 자주 방문하여 이러한 관계를 발전시키십시오!

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