Stratégie de contenu de médias sociaux pour votre site sur l'énergie et l'environnement

Déterminer une stratégie de médias sociaux pour votre site sur l'énergie et l'environnement n'est pas difficile, mais cela peut prendre du temps. L'astuce consiste à se rappeler que les médias sociaux sont, eh bien, sociaux. Ici, nous discuterons de la façon dont vous pouvez configurer vos médias sociaux pour apporter le plus de valeur à votre entreprise et à votre lectorat. Une stratégie de médias sociaux, en un mot, est une stratégie de marketing de contenu de médias sociaux qui engage les consommateurs, dans le but d'augmenter le trafic vers votre site Web et les conversions en ventes ou en dons.

Connaissez votre public

Il est important de savoir à qui vous parlez ! Que vous soyez sur Facebook, LinkedIn ou TikTok, il y a un groupe démographique particulier impliqué dans chacune de ces plateformes. LinkedIn est la foule des entreprises professionnelles. Facebook peut être n'importe quoi, d'une mère célibataire à des professionnels de carrière, mais TikTok, c'est certainement la foule la plus jeune. Nous le soulignons parce que vous ne parleriez pas de la même manière à toutes ces données démographiques et ne vous attendriez pas à une bonne réponse. Vous devez vous identifier au groupe démographique que vous essayez d'atteindre. Commencez par déterminer les données démographiques de ce que vous attirez en ce moment. Cela vous donnera une bonne idée de qui est votre public. Voici quelques façons de vous aider à démarrer votre recherche et un excellent moyen de créer un engagement :

1. Créer un sondage ou des quiz . Demandez à votre public qui ils sont et quels sont leurs intérêts. Posez des questions auxquelles vous avez besoin de réponses.
2. Devenez un as de Google Analytics pour votre site. Google sait tout. Période. Leur fonction d'analyse vous dira qui visite votre site Web, d'où ils viennent, s'ils utilisent leur téléphone ou leur ordinateur de bureau, homme ou femme, leur niveau de revenu et bien plus encore.
3. Perspectives Facebook . Votre page d'entreprise Facebook offrira une bonne gamme d'informations, telles que le nombre d'hommes et de femmes de chaque groupe d'âge, la situation géographique d'où provient votre trafic et les pages qui consultent votre contenu.
4. Instagram est un foyer pour la foule plus jeune et soucieuse de l'environnement. Dans un récent sondage , 67 % des 18-24 ans visitent Instagram tous les jours. Instagram Insights vous fournira des informations à jour sur les publications de votre entreprise, vous aidant à réduire votre audience afin que vous puissiez augmenter le trafic.

Ce ne sont en aucun cas les seuls endroits où trouver ou augmenter le trafic. Vous pouvez également essayer Quora, Reddit, TikTok, Patreon, partout où votre public cible se rassemble et discute. Il n'y a pas de "meilleure" plateforme. Votre travail consiste à déterminer où se trouve le public que vous souhaitez atteindre et à publier sur cette plateforme.

Créez des publications significatives axées sur les émotions

Maintenant que vous savez qui est votre public cible, comment allez-vous le motiver à cliquer sur le lien, à regarder votre vidéo ou à s'inscrire ? C'est un fait avéré que les consommateurs achètent avec leurs émotions, pas avec la vraie logique ! Les phrases accrocheuses et les bonnes affaires ne vendront pas un produit ou un service. Les émotions que vous suscitez le font. Utilisez des points douloureux et des mots puissants pour obtenir la réponse souhaitée.

Les consommateurs étant plus soucieux de l'environnement que jamais, et selon des études de Cone Communications , 79 % des consommateurs répondront à votre stratégie de marketing de contenu s'ils pensent qu'ils auront un impact significatif sur le changement, sur une question qui les concerne personnellement. Sprout Social dispose d'un excellent outil gratuit pour vous aider à déterminer un mélange de contenu accrocheur pour votre site énergétique ou environnemental. Cela peut vous aider à démarrer dans la bonne direction.

Utiliser un langage simple

Utilisez un langage simple et conversationnel. La clarté est importante et vous n'avez que quelques mots pour faire passer votre message ! C'est le moment d'apprendre à connaître vos clients, de dialoguer avec eux, de répondre à leurs préoccupations. Pensez-y comme si vous parliez à votre tante qui n'a absolument aucune idée de ce que vous faites. Il est important de garder le « jargon » au strict minimum, en gardant les choses très simples et claires.

En même temps, allez-y doucement sur la pression des ventes. Acheter maintenant! Obtenez-le aujourd'hui ! Est sérieusement ennuyeux et éteindra vos lecteurs. Cherchez à être moins persuasif et plus pédagogique. Laissez votre contenu de haute qualité parler de lui-même. Il fera la persuasion pour vous.

Partager des données et des objectifs

Donnez à votre stratégie de marketing de contenu une certaine autorité et du jus SEO en documentant des faits et des chiffres sur ce que votre entreprise a fait récemment. Par exemple, si vous avez des efforts en cours en matière de développement durable, ceux-ci doivent absolument être partagés sur les réseaux sociaux. Vous pourriez peut-être créer une vidéo avec votre PDG expliquant comment votre entreprise d'énergie aide l'environnement et XX % des familles seront aidées par ce que vous faites.

Les entreprises énergétiques et environnementales aiment avoir des objectifs. Ces objectifs sont des points de repère que vous pouvez partager avec vos lecteurs de médias sociaux, en les tenant informés des progrès que vous avez réalisés pour aider à augmenter l'infrastructure dans cinq petites villes ou comment vous allez passer à l'électricité renouvelable au cours des 10 prochaines années.

Voici une petite friandise dont la plupart des gens ne sont pas encore conscients. L'algorithme de Google considère désormais les réseaux sociaux comme un "site d'autorité". Ainsi, lorsque vous développez votre stratégie de référencement pour accompagner votre stratégie de marketing de contenu sur les réseaux sociaux, utilisez vos mots-clés et liens de référencement dans vos publications sur les réseaux sociaux. Le message lui-même n'ajoute pas beaucoup de jus SEO, mais le lien qu'il contient augmente la visibilité de votre marque et votre message avec les mots clés ou les phrases apparaîtra dans les moteurs de recherche. Si vos publications sont partagées sur les réseaux sociaux, cela donne à votre publication des «signaux sociaux», indiquant au moteur de recherche que votre publication est précieuse et la faisant monter dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Selon une étude réalisée par CognitiveSEO sur 23 millions de partages, suffisamment de signaux de médias sociaux peuvent certainement influencer le classement de votre site Web.

Meilleure longueur pour les publications sur les réseaux sociaux

Vous vous demandez peut-être combien de temps votre publication sur les réseaux sociaux devrait durer pour votre site environnemental ou énergétique. La réponse courte est, cela dépend. Chaque plate-forme est différente dans ce qui fonctionne le mieux. Il peut également différer selon les préférences de votre public cible. Nous pouvons vous donner ici quelques directives générales avec lesquelles vous pouvez commencer. Ce sera à vous de tester et de voir ce qui fonctionne le mieux avec votre public.

Facebook : autorise jusqu'à 63 206 publications de caractères. Mais, un long message peut ne pas être dans votre meilleur intérêt. Les messages courts obtiennent généralement plus d'engagement , environ 50 caractères environ selon BuzzSumo. Comme nous en avons discuté précédemment, cela dépendra de votre public, alors testez différentes longueurs de messages et voyez ce qui résonne avec vos lecteurs.

Instagram : 2 200 caractères sont la limite autorisée, mais encore une fois, les résultats sont pour les audiences Instagram de 1 à 50 caractères fonctionnent bien, mais dans une étude de 2019 portant sur 5,9 millions de messages , les messages sans légendes avaient le plus d'engagement de tous.

Twitter : autorise jusqu'à 260 caractères, mais ils doivent être différents. Les abonnés de Twitter semblent préférer un tweet plus long de 240 à 259 caractères. Cette longueur génère le plus d'interaction sur la plateforme.

Pinterest : A une allocation de 500 caractères pour leurs descriptions, cependant, seuls les 50 premiers caractères s'affichent. Si vous souhaitez utiliser Pinterest pour promouvoir votre site, Sprout Social a ce merveilleux guide .

LinkedIn : À proprement parler, un message a une limite de 110 000, mais une utilisation efficace dit 1570 mots à 2750 avec des espaces, obtient le plus d'engagements. Les titres entre 40 et 49 caractères ont obtenu le plus d'interaction.

YouTube : est assez généreux avec 1 000 caractères dans la description de la vidéo. La chose à retenir ici est que YouTube en montre les deux ou trois premières lignes. Au-delà de cela, vous ne voyez rien à moins que vous n'appuyiez sur le bouton "voir plus".

Le consensus ici est, à l'exception de LinkedIn et Twitter, plus c'est court, mieux c'est. Testez toujours la longueur des publications avec votre public et vérifiez vos données. Votre public vous dira finalement ce qui fonctionne le mieux pour lui.

Contenu qui fonctionne

Le contenu informatif de qualité est fabuleux, mais le contenu interactif obtient les vues. Le contenu interactif est un contenu qui nécessite que le public participe réellement à l'expérience. Que cette participation active consiste à regarder votre vidéo, à répondre à un sondage ou à un quiz, à évaluer les besoins ou à suivre des formations nécessitant une implication cliquable, toutes nécessitent une sorte d'interaction physique avec votre public et contribuent à créer une expérience de satisfaction du public plus élevée. Il générera également des données de première main de qualité sur votre public cible qui vous aideront à orienter votre stratégie de marketing de contenu. Voici du contenu interactif pour les médias sociaux qui a résisté à l'épreuve du temps.

Sondages, jeux et sondages . Il peut s'agir de moyens amusants d'accroître l'engagement et de découvrir ce que votre public pense d'un sujet pertinent. Les gens dans le domaine de l'énergie et de l'environnement sont passionnés par leurs croyances, ce qui se traduit par de bonnes opinions.

Médias à 360 vues. Ces photos et vidéos interactives, telles que des galeries de photos ou des catalogues en ligne, ou des magazines peuvent offrir une formidable opportunité d'enrichissement du public. Si vous aimez publier des livres électroniques, des livres blancs ou des rapports de recherche, vous pouvez les rendre plus interactifs avec des sections navigables et des tables des matières pour localiser facilement les informations pertinentes.

Visuels basés sur les données. Il n'est pas surprenant que le public aime le contenu visuel, mais les données stimulent vraiment les partages. Infographies, captures d'écran des données pertinentes, graphiques et graphiques, et graphiques animés avec des données.

Une chose qui est recommandée est que vous vous absteniez d'utiliser des images libres de droits. Ces images sont de mauvaise qualité et ne se comparent pas aux images de points de vente tels que Getty Images et Fotolia. Gratuit, ne se traduit pas par des clients engagés. Vous n'augmenterez pas le trafic, vous risquez de perdre du trafic, tout cela à cause d'images de mauvaise qualité.

Chats en direct ou chatbots. Ce sont des outils fantastiques pour engager et aider votre public avec des questions et des problèmes auxquels il a besoin de réponses immédiates. Ils facilitent l'expérience du service client et votre public n'a pas à attendre pour obtenir de l'aide par téléphone ou par e-mail.

Superpositions de réalité virtuelle et augmentée. La réalité virtuelle et la réalité augmentée élèvent le marketing à un tout autre niveau et votre message ne peut pas se permettre d'être laissé pour compte. La plupart de votre public a des capacités AR sur leurs smartphones et n'en est probablement pas conscient.

La réalité augmentée est une superposition transparente combinant des éléments numériques et des situations réelles. Le public peut « voir » le monde que vous créez à travers les écrans de leur téléphone. L'INAP a un merveilleux article qui vous montre des exemples de cette technologie fantastique qui pourrait très bien vous donner le saut dont vous avez besoin.

La réalité virtuelle est une expérience d'immersion totale à laquelle on peut accéder en tant qu'inclusion dans des jeux, des balades et des expériences de type "être là". Celles-ci sont passionnantes à regarder et Hubspot donne quelques exemples intéressants de la manière dont vous pouvez inclure la réalité virtuelle dans votre stratégie de marketing de contenu.

Soyez un passionné de données

Toute cette interactivité fait une chose extrêmement importante. Fournissez à votre agence des données. Il est important de savoir ce que les données vous disent afin de pouvoir vous concentrer étroitement sur les mesures de votre marché de niche et de proposer le contenu qu'ils aiment le plus. Cela augmentera le trafic, vous aidera à améliorer votre référencement et vous aidera à développer une stratégie de marketing de contenu sérieuse que votre public adorera. Il existe littéralement des centaines d'outils pour vous aider dans vos analyses de médias sociaux . A vous de choisir l'outil qui correspond à vos besoins et à votre budget.

Conclusion

Les médias sociaux sont un outil puissant lorsqu'ils sont utilisés à bon escient. Vous pouvez nouer des relations solides avec un public enthousiaste et engagé qui augmente la satisfaction ultime de votre public. Cela vous rend, en tant que ressource énergétique ou environnementale, beaucoup plus accessible et humaine. Développez ces relations en fréquentant les plateformes où traîne votre audience et traînez là-bas avec elle !

Écrire pour les médias sociaux est trop compliqué ? Notre équipe experte de rédacteurs scénarisés est à votre disposition. Nous pouvons rédiger pour vous vos publications sur les réseaux sociaux, rédigées par un expert agréé ayant une expérience dans le domaine. Nous ne travaillons qu'avec les 2 % des écrivains les plus talentueux. Ne vous contentez pas de moins, contentez-vous du meilleur. Appelez-nous dès aujourd'hui pour vos besoins en rédaction sur les réseaux sociaux !