랜딩 페이지와 함께 콘텐츠 마케팅을 사용하는 방법

콘텐츠가 왕입니다 – 내가 말했고 수백만 명의 다른 사람들도 같은 말을 했습니다. 그리고 콘텐츠의 왕실 지위는 절대 변하지 않을 수 있지만 한 가지 부인할 수 없는 사실은 고객 행동입니다.

사람들이 앉아서 TV에서 광고를 보던 시대는 지났습니다. 이제 그들은 쇼를 녹화하고 광고를 건너뛰고 좋은 콘텐츠로 바로 이동합니다. 온라인 소비자도 다르지 않습니다.

아무도 더 이상 배너 광고나 버튼에 관심이 없습니다. 고객에게 제품 메시지를 전달하려면 더 이상 콘텐츠가 필요하지 않습니다(아무리 훌륭하더라도) 콘텐츠 마케팅이 필요합니다.

콘텐츠 마케팅이란 무엇입니까?

이 용어는 요즘 마케팅 블록에서 많이 사용되고 있습니다. 모두가 그것에 대해 이야기하는 것 같고 전환 성공으로 바로 연결될 때 왜 그렇게 해서는 안 됩니까? 콘텐츠 마케팅은 새로운 것이 아닐 수 있지만 그 힘은 지난 몇 년 동안 기하급수적으로 증가했습니다.

그리고 콘텐츠 마케팅은 다양한 각도에서 정의할 수 있지만 내가 가장 적절하다고 생각하는 정의는 Content Marketing Institute에서 나온 것이며 다음과 같습니다.

“당신의 고객은 당신, 당신의 제품, 당신의 서비스에 관심이 없습니다… 콘텐츠 마케팅은 고객이 관심을 가질 만한 흥미로운 정보를 만들어 고객이 실제로 관심을 갖도록 만드는 것입니다.”

위의 내용은 거칠게 보일 수 있지만 진실로 무르익었고 그것이 내가 좋아하는 종류의 마케팅입니다.

Sally Sue가 귀하의 서비스를 나타내는 모든 것이 잘못 최적화된 느린 방문 페이지이고 귀하의 방문 페이지가 귀하의 전화 카드라면 귀하가 귀하의 서비스에 얼마나 많은 시간과 비용을 소비했는지에 대해 관심을 가져야 하는 이유는 무엇입니까? 그것에 당신의 서비스에 대한 당신의 사랑을 번역합니다.

랜딩 페이지는 적절한 정도와 능력으로 사용될 때 훌륭한 콘텐츠 마케팅 도구입니다.

고객을 유치하려면 콘텐츠(예, 모든 종류의 모양과 크기)를 제시해야 하지만 멋지다고 생각하는 콘텐츠가 아니라 고객의 마음을 간질이는 콘텐츠가 필요합니다.

고객이 아직 콘텐츠를 냉담하게 여기셨나요?

훌륭한 콘텐츠와 일반 감기는 모두 전염성이 강합니다. 우수한 콘텐츠를 제작하면 순식간에 전환으로 이어집니다.

콘텐츠 + 위대함 = 전환

랜딩 페이지가 여전히 콘텐츠 마케팅 버그로 고객을 감염시키지 않았다면 앞서 언급한 조치를 곧, 정말 빨리 수행하는 것에 대해 생각해야 합니다.

콘텐츠 마케팅은 생산하는 콘텐츠의 품질과 양 사이에서 적절한 균형을 찾는 것입니다.

콘텐츠만을 위한 콘텐츠를 만드는 것은 더 이상 작동하지 않습니다. 블로그, 인포그래픽 또는 PPC 광고 등 방문자를 랜딩 페이지로 유도하는 콘텐츠의 모든 작은 조각에 올바른 톤과 메시지가 있는지 확인해야 합니다. 방문자를 멈추고 주의를 기울이십시오.

게시물의 다음 내용은 랜딩 페이지를 올바른 방식으로 활용하여 성공적인 전환을 위한 콘텐츠 마케팅 방법입니다.

당신의 두뇌를 블로그에

인터넷 연결과 맥박이 있는 마케터라면 블로그가 있는 마케터이기도 해야 합니다. 귀하의 블로그(또는 다른 사람의 블로그)를 사용하여 독자의 관심을 다른 곳, 관련 있는 곳, 그러나 다른 곳으로 향하게 하십시오.

랜딩페이지 좋아요!

블로고스피어는 계속 성장하고 있으며 실제로 46%의 사람들이 하루에 한 번 이상 블로그를 읽고 대부분의 사람들은 5-10개의 블로그를 읽습니다.

블로그 콘텐츠를 랜딩 페이지 콘텐츠와 연결하여 방문자를 클릭 유도문안 버튼으로 바로 유도함으로써 이 통계적 힘을 활용하고 이점을 활용해야 합니다.

구독자가 절대 거절할 수 없는 무언가를 제공하고 모든 곳에서 클릭 유도문안을 얻으세요.

관련성이 핵심이라는 것을 기억하십시오. 요리 블로그에서 복잡한 전자상거래 솔루션을 홍보할 생각은 하지 마세요.

재치 있는 백서로 작업 완료

백서는 콘텐츠 마케팅을 위한 또 다른 훌륭한 도구이며, 제품/서비스에 대해 고객(현재 및 잠재 고객 모두)을 교육하고 궁극적으로 리드를 생성하는 데 도움이 됩니다.

성공적인 백서는 독자의 관심을 사로잡고 유지하는 것입니다. 백서에서 마케터는 종종 콘텐츠에 너무 집중하고 마케팅을 등식에서 제외합니다.

이것은 큰 실수입니다.

백서를 작성할 때 첨부할 랜딩 페이지를 작성하는 것을 잊지 마십시오. 그렇게 하지 않으면 읽지 않은 다른 모든 백서의 바다에서 귀하의 백서를 잃어버릴 수 있기 때문입니다.

독자에게 제공할 이점을 강조하는 자체 랜딩 페이지에서 백서를 마케팅하면 백서를 다운로드하고 읽을 가능성이 10배 증가합니다.

확인 페이지를 현명하게 사용하고 방문자를 랜딩 페이지로 유도한 다음 클릭 유도 문안 버튼으로 원활하게 유도하십시오.

방문자에게 백서 리드 캡처 양식에 너무 많은 개인 정보를 요청하지 마십시오. 리드를 잃지 않고 캡처하려고 합니다.

인포그래픽으로 입소문 내기

인포그래픽이 콘텐츠 마케팅에 좋은 이유는 무엇입니까? 왜냐하면 그들은 입소문이 날 가능성이 있고 여러 채널에서 공유되어 더 깊은 사용자 참여 기회를 증가시키기 때문입니다.

인포그래픽을 만든 후에는 현명하게 행동하기만 하면 됩니다.

매력적인 클릭 유도문안 버튼이 있는 짧은 리드 캡처 양식을 만들어 방문자와 대화를 확장할 수 있습니다.

멋진 오래된 상향 판매를 위한 완벽한 시간입니다.

방문자가 콘텐츠를 쉽게 공유할 수 있도록 인포그래픽에 소셜 공유 클릭 유도문안 버튼을 포함해야 합니다.

당신이 그렇게 하지 않는다면 누가 할 것이라고 생각합니까?

웨비나와 함께 열광

웨비나는 제품 홍보의 시각적 측면과 언어적 측면을 모두 결합하기 때문에 효과적입니다.

웨비나와 위에서 언급한 다른 모든 콘텐츠 마케팅 도구의 차이점은 웨비나가 일반적으로 제한된다는 것입니다. 모든 사람이 볼 수 있는 것은 아니며 전체 등록 또는 가입 프로세스가 있습니다.

더 나은 대중 소비를 위한 하이라이트로 생성된 웨비나 및 슬라이드는 좋은 리드 생성을 얻을 수 있는 좋은 방법입니다.

이러한 하이라이트와 슬라이드를 사용하여 훌륭하게 최적화된 리드 캡처 양식을 포함하고 고객 참여를 높일 수 있는 더 나은 기회를 얻으십시오.

슬라이드를 미끼로 사용하여 상향 판매를 얻을 수도 있습니다. 또한 슬라이드를 랜딩 페이지에 삽입하여 리드 생성을 늘립니다.

무엇을 위해 랜딩 페이지를 디자인하든 모든 크기의 화면에 맞게 최적화했는지 확인하십시오. 이렇게 하면 많은 전환이 증가합니다.

콘텐츠 마케팅은 일단 자신을 극복하고 콘텐츠를 고객에게 집중시키기 시작하면 실행하기가 정말 쉽습니다.

항상 모든 광고를 개인화된 클릭 후 방문 페이지에 연결하여 고객 획득당 비용을 낮추십시오. 오늘 Instapage Enterprise 데모에 등록하여 전용 클릭 후 페이지 생성을 시작하십시오.