2017년에 B2B 팟캐스트를 시작하는 방법 | Podcast Ep를 다시 생각하십시오. 14

팟캐스트는 대상 청중에게 더 깊이 있고 매력적인 수준으로 도달할 수 있는 좋은 방법이지만 2017년에 자신만의 B2B 팟캐스트를 시작하는 방법이 궁금할 수 있습니다.

팟캐스트는 청취자에게 편리할 뿐만 아니라 마케터에게 상대적으로 간단하고 비용 효율적인 콘텐츠 기회입니다. 또한 유연한 형식입니다. 이미 가지고 있는 콘텐츠(비디오, 웨비나, 블로그 게시물)를 팟캐스트 에피소드로 변환하는 데 몇 단계만 거치면 됩니다.

Rethink 팟캐스트의 이번 에피소드에서는 지난 6개월 동안 배운 교훈 중 일부를 공유하고, 알아야 할 사항과 알아야 할 필요가 없는 사항을 간략하게 설명하고, 현지인인 핸디맨 밥으로도 알려진 로버트 스트롱과의 대화를 나눕니다. 성공적인 인터뷰를 위한 팁을 공유하는 포틀랜드 시장의 라디오 진행자.

대화를 즐기십시오. 귀하의 비즈니스에 가져올 한두 가지 테이크 아웃을 얻을 수 있기를 바랍니다.

왜 팟캐스트를 해야 할까요?

언뜻 보면 B2B 팟캐스트는 그냥 트렌디한 콘텐츠 플랫폼이라고 말하기 쉬울 수 있습니다. 그러나 사실은 다른 이야기를 말해줍니다. Edison Research는 Podcast Consumer 2016 보고서에서 Podcast 인지도, 전체 청취 및 월간 청취가 모두 2008년 이후 매년 증가했음을 보여줍니다.

약 5,700만 명의 미국인이 지난 달에 팟캐스트를 들었습니다. 문맥을 살펴보면 매달 트윗하는 미국인의 수와 거의 같습니다.

그리고 팟캐스트는 유효 기간이 깁니다(Snapchat과 같은 다른 트렌디한 마케팅 플랫폼보다 확실히 더 깁니다). 예를 들어 Act-On의 Rethink Podcast에서는 사람들이 몇 년 전에 녹음된 아카이브 에피소드를 정기적으로 듣게 됩니다.

Edison의 연구에서 얻은 다른 통계:

• 팟캐스트 청취는 2015년에서 2016년 사이에 23% 증가했습니다.
• 월간 팟캐스트 청취율은 2013년 이후 75% 증가했습니다.
• 팟캐스트의 64%는 스마트폰이나 태블릿에서 듣습니다.

그리고 Apple은 청취자들이 2016년에 100억 개 이상의 팟캐스트 에피소드를 다운로드했다고 보고했습니다.

우리는 팟캐스트에 대한 청중이 있다는 것을 확립했습니다. 그러나 이러한 에피소드 시리즈가 귀하의 비즈니스에 어떤 이점이 있습니까?

1. 귀사가 청중과 10분 또는 20분 또는 그 이상 대화할 수 있는 기회입니다. 그리고 많은 사람들이 헤드폰을 끼고 팟캐스트를 듣고 있는데, 이는 잠재 고객과의 매우 독특한 연결입니다.
2. 귀사 또는 귀사 내 특정인을 사상적 리더로 세울 수 있는 기회입니다.
3. 팟캐스트에서 게스트로 인터뷰할 수 있는 사고 리더, 비즈니스 파트너 및 기타 사람들과 관계를 설정할 수 있는 기회입니다.
4. 체육관에 있든, 모닝 커피를 마시든, 출퇴근 중이든, 사무실에서 다른 프로젝트를 진행 중이든 상관 없이 그들이 있는 곳에서 쉽게 소비할 수 있는 형식으로 청중을 만날 수 있는 방법입니다.

Buffer의 Kevan Lee는 자신의 팟캐스트 초보자 가이드에서 "올바르게 수행하면 자신만의 팟캐스트를 시작하는 데 많은 이점이 있습니다. 새로운 청중, 경쟁이 적고 그들 사이의 친밀감이 더 커집니다."라고 말했습니다.

Podcast를 어떻게 시작합니까?

팟캐스트를 시작하는 첫 번째 단계는 약속을 하는 것입니다. 팟캐스트를 녹음, 편집 및 온라인에 올리기에는 낮은 기준이 있지만 매주, 2주 또는 매월 이렇게 하려면 여전히 시간을 내야 합니다. 또한 손님에게 연락하고 일정을 잡고 주제를 조사하는 등의 시간이 필요합니다.

Act-On에서 우리는 2014년 말과 2015년 초에 훌륭한 팟캐스트를 녹음했지만 다른 우선순위가 생겨 추진력을 잃고 팟캐스트가 휴면 상태가 되었습니다.

지난 노동절 주말에 Rethink 팟캐스트를 다시 시작하기 전에 우리는 비즈니스 목표 및 게시 일정을 설명하고 인터뷰를 희망하는 몇몇 사고 리더를 나열하고 샘플 쇼 요약을 제공하고 기술 요구 사항 및 비용에 대한 개요를 제공하는 처리를 만들었습니다. 장비와 인적 자원 모두). 그런 다음 CMO 및 직속 관리자부터 그래픽 디자이너, 웹 사이트 디자이너, 블로그 편집자 등에 이르기까지 다양한 이해 관계자와 이 처리 방법을 공유했습니다.

고려하고 결정해야 할 다른 사항은 다음과 같습니다. 팟캐스트가 웹 사이트에서 어디에 표시됩니까? 직접 호스팅하시겠습니까, 아니면 타사 서비스를 사용하시겠습니까? 팟캐스트의 목표 시장은 누구입니까? 쇼의 제목은 무엇입니까?

또 다른 고려 사항은 다음과 같습니다. 팟캐스트는 어떤 형식 유형입니까?

팟캐스트의 종류

저는 B2B 팟캐스트 형식을 솔로, 인터뷰, 멀티 호스트, 보고 및 내러티브의 5개 버킷으로 그룹화합니다.

솔로 – 이것은 종종 한 개인이 등장하는 대본이 있는 팟캐스트입니다. 웨비나, 블로그 게시물, 비디오 및 기타 콘텐츠에 한 사람의 목소리만 있는 것이 아닌 것처럼 전체 팟캐스트에 한 사람만 등장하는 것을 피해야 합니다.

인터뷰 – 이것은 아마도 팟캐스트에서 가장 인기 있는 형식일 것입니다. 일반적으로 주제에 대해 한 명 이상의 게스트를 인터뷰하는 한 명 이상의 호스트로 구성됩니다.

대부분의 Rethink 팟캐스트는 인터뷰 형식으로 되어 있으며 Act-On의 누군가가 게스트에게 질문을 합니다. 여기에는 CMO인 Michelle Huff와 Scott Brinker, Matt Heinz 또는 Jill Rowley와 같은 업계 영향력 있는 사람들이 포함되었습니다. 우리는 또한 마케팅 이사들에게 인터뷰를 요청했습니다. 예를 들어, 기업 커뮤니케이션 책임자인 Paige Musto는 브랜드 변경 경험에 대해 Puppet에서 동료 Suzanne Tong을 인터뷰했습니다.

Multi-Host – 이것이 바로 소리입니다. 두 명 이상의 호스트가 있는 쇼입니다. 특정 주제에 대해 서로 대화를 나누거나 게스트를 인터뷰할 수 있습니다.

보고 – 이것은 면접관이 문제에 대해 보고하고 해당 보고를 지원하기 위해 인터뷰를 한두 번 가져오는 일반적인 NPR 쇼 또는 팟캐스트입니다.

내러티브 – 이것은 공영 라디오의 This American Life and Serial 의 스타일이며 리포터/호스트와 게스트가 이야기를 혼합하여 사용합니다. 이야기는 사실일 수도 있고 허구일 수도 있습니다. 이들은 청취자에게 가장 인기 있는 팟캐스트 중 하나입니다. 그러나 그들은 NPR 군중과 같은 사람들에 의해서만 만들어지는 것이 아닙니다. 기업도 할 수 있습니다. 나는 최근 웹 사이트의 새로운 디자인 출시가 어떻게 거의 잘못되었는지에 대한 이야기를 들려주는 웹 사이트 개발 회사의 내러티브 스타일 팟캐스트를 들었습니다.

어떤 종류의 장비가 필요합니까?

재주꾼 Bob과 저는 KISS 원칙인 "Keep it simple, stupid"를 옹호합니다. 마이크, 믹싱 보드, 헤드폰 및 기타 장비에 수백, 수천, 심지어 수만 달러를 쓸 수 있습니다. 하지만 그럴 필요는 없습니다.

Rethink Podcast를 다시 시작했을 때 CMO와 다른 도시, 심지어 다른 국가에 있는 게스트 간의 인터뷰를 어떻게 녹화할지 몰랐습니다. 그럴 때 어떻게 합니까? 네, Google로 전환합니다. 내 검색 결과에는 많은 조언이 나타났습니다(일부는 신뢰할 수 있었고 일부는 그렇지 않았으며 대부분은 불완전했습니다).

그 연구를 바탕으로 Skype를 통한 원격 인터뷰 녹음의 길을 시작했습니다. 물론 Skype는 그들의 서비스를 통해 이것을 허용하지 않기 때문에(적어도 내가 가진 기본 서비스는 아님) Skype 통화를 내 PC에 녹음할 수 있는 소프트웨어를 구입하게 되었습니다. … 그렇지 않았습니다.

그런 다음 인터뷰를 디지털 레코더에 직접 녹음하려고 시도했습니다. 별도의 태블릿이나 스마트폰에서 Skype 통화를 관찰하는 동안 내 PC에서 디지털 레코더, 외부 마이크까지 케이블이 연결되는 정교한 설정이었습니다. 다시 말하지만 나쁜 생각입니다. Brian Carroll과의 첫 번째 인터뷰 는 디지털 레코더에 저장되지 않았으며(아직 무슨 일이 있었는지 모릅니다) 일정을 변경해야 했습니다(고맙습니다, Brian!). 인터뷰 대상자의 오디오를 작동시킬 수 없었기 때문에 또 다른 인터뷰 일정을 다시 잡아야 했습니다. 그 결과 매우 예의 바르면서도 엄격한 "WTF?" 내 상사로부터 (경력을 발전시키고 싶다면 권장하지 않음).

궁극적으로 저는 우리가 이미 사용 가능하고 매일 사용하고 있는 도구인 WebEx 계정으로 이동했습니다. 다른 회의 통화와 마찬가지로 통화를 예약하고 녹음할 수 있었습니다. 그런 다음 파일을 다운로드하여 MP3 형식으로 변환했습니다. 지금까지 나무를 두드리십시오. 이것은 완벽하게 작동했습니다.

제 조언은 가능하면 직접 팟캐스트 인터뷰를 하도록 노력해야 한다는 것입니다. 그러나 대부분의 경우, 특히 B2B 회사에서는 불가능합니다. 그러한 경우에는 이미 사용 가능한 도구와 리소스를 검토하십시오. 대부분의 B2B 회사에는 사용하는 일종의 전화 회의 도구가 있습니다. 원하는 대로 사용할 수 있는 경우 통화를 녹음하는 데 사용할 수 있는지 확인한 다음 다운로드하여 편집하고 MP3로 저장할 수 있는 파일 형식으로 변환할 수 있습니다.

Skype 또는 Google 행아웃을 통해서만 선택하는 경우 설정을 테스트, 테스트, 테스트해야 합니다. 그리고 신비한 딸꾹질에 대비하십시오.

나머지 장비 요구 사항은 마이크, 헤드폰, B2B 팟캐스트 녹음을 위한 것(디지털 레코더 또는 컴퓨터의 소프트웨어) 및 팟캐스트 편집을 위한 소프트웨어가 필요합니다.

여기에 모두 나열하기에는 다양한 가격대의 옵션이 너무 많습니다. 즉, KISS 원칙을 염두에 두십시오. 가지고 있는 것(스마트폰의 음성 메모도 가능)으로 작게 시작한 다음 쇼가 성장함에 따라 장비를 발전시키십시오. 포틀랜드 스타트업 설립자이자 엔젤 투자자이자 Tiny House Podcast의 공동 진행자인 Mark Grimes는 자신의 쇼가 첫해 대부분에 50달러짜리 디지털 레코더를 사용했다고 말했습니다.[

요약

끝으로 B2B 팟캐스트 제작 도구에 너무 집착하지 마십시오. 대신, 당신이 알고 싶은 것과 그것을 누구에게 묻고 싶은지에 초점을 맞춘 다음, 나가서 이 전문가들을 기록하십시오.

“어떤 매체를 사용하든 콘텐츠가 왕입니다.”라고 Handyman Bob은 말했습니다. “사람들이 듣고 싶어하는 것을 제공하면 그들은 돌아올 것입니다. 당신이 되고 싶은 것은 '약속 듣기'입니다. 당신은 그들이 당신의 팟캐스트를 사용할 수 있다는 이메일의 다음 발표를 기대하기를 원할 것입니다. 그때가 바로 성공을 거둔 때입니다.”