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YouTube は最近、17 周年を迎えました。 2005 年のバレンタイン デーに始まり、多くの人々が、ミュージック ビデオ、vlog、スポーツ ハイライトなどのサイトとしてオンライン プラットフォームを愛するようになったと言っても過言ではありません。

毎月平均10 億人以上のユーザーがいる YouTube には、世界中の多くのコンテンツが集まっています。 私たちの時代の巨大企業である Google が、YouTube の立ち上げからわずか 18 か月後に購入の決定を下したときに、2 回も瞬きをしなかったのも不思議ではありません。

買収により、同社はアマチュアコンテンツのレポジトリからオリジナルコンテンツの世界的なリーダーへと飛躍することができました. 最近、 PewDiePieやSmosh Brothersなどの YouTube センセーションが台頭し、ソーシャル メディアのインフルエンサーが、平均的な消費者がさまざまなブランドについてどのように感じているかを指示できる時代になりました。

YouTube は現在、誰もが認めるオンライン動画スペースのチャンピオンであるため、深く掘り下げてプラットフォームがいかに極めて重要であるかを共有するには、おそらく今が最適な時期です。

セールス ファネル ツールとしての YouTube

ユーザーが作成したコンテンツのおかげで、YouTube には魅力的なコンテンツがたくさんあります。 1 分ごとに、約400 時間分のコンテンツがアップロードされます。 これにより、YouTube は、「卵をゆでる方法」や「新しい電話に顔 ID を設定する方法」などの最もありふれたトピックでさえ理想的なものになりました。

YouTube は大衆にアピールできるため、マーケティング キャンペーンで活用できるのであれば、YouTube は優れたリソースです。 驚くべきことに、18 歳から 49 歳の年齢層の約80%の人々がプラットフォームを頻繁に使用しています。 これは印象的ですが、75 歳以上の Web ユーザーの約半数がプラットフォームを利用していることも共有しなければ、怠慢になります。

オンライン広告はテレビ広告に比べて 3 倍視聴される可能性が高いため、これらの数字を頭の片隅に置いておくことが重要です。 マーケターとして、これは間違いなくあなたの耳に心地よいものです。なぜなら、あなたのチームがスケールアップする前にニーズに合わせてパーソナライズできる説得力のある物語を伝えることができるからです.

「おすすめのビデオ」のうさぎの穴は、私たち全員が何度も陥ったものですが、私たちだけではありません。 世界中で、人々は 1 日で 10 億時間以上の YouTube 動画を記録しています。 計算すると、この数字は Facebook と Netflix の両方を合わせたものよりも大きいことがわかります。

特に、YouTube はデスクトップ デバイスだけで人気があるわけではありません。 モバイル デバイスの台頭により、同社はモバイル フレンドリーなアプリを考案することでアプローチを調整することを余儀なくされました。 このアプローチは非常に効果的でした。統計によると、私たちはモバイル デバイスで YouTube ビデオ コンテンツを視聴するのに 1 セッションあたり平均40 分を費やしています。

YouTube の消費習慣

テクノロジーは同じかもしれませんが、通常、テクノロジーの取り込みには世代間の違いがあることを無視することはできません.

このレビューは、ある世代から次の世代への YouTube の消費習慣に関して、プレイ中の人口統計をよりよく理解するのに役立ちます.

団塊の世代: 56～74歳

ミレニアル世代は重要な人口セグメントですが、ビジネスの観点からは必ずしも最もやりがいがあるとは限りません。

無視されていますが、ベビーブーム世代は本物です。 彼らは莫大な消費者であるだけでなく、ミレニアル世代よりも多くの時間をオンラインで過ごす傾向があります。 これは、潜在的な顧客が自分の商品をチェックするスクリーンタイムを増やすことを望んでいるブランドにとって良い兆候です.

団塊の世代はより古い世代 (つまり 55 歳以上) の一部ですが、それでも YouTube の再生回数の約 24%、つまり約 3,100万人を記録しています。

当然のことながら、団塊の世代には、コンテンツを見つめる画面の前で過ごす時間がないと思いがちです。 しかし、真実からかけ離れたものは何もありません。 団塊世代は YouTube が大好きです。テクノロジーの世界の複雑なトピックがわかりやすい説明に分解されるため、時間を節約できるからです。

この知識獲得の方法は、彼らにとって非常に魅力的です。なぜなら、彼らは、すべてを知っている親戚や、通常の会話で専門用語を使用するのが好きな技術サポート スペシャリストの形をとっている仲介者の知識リポジトリをスキップできるからです。

ベビーブーム世代は、意見に基づく商品レビューよりも、データに基づいた商品レビューに同意する可能性が高いことがわかります。 共有されるコンテンツが簡潔で理解しやすいものである場合、彼らは自分の空想をくすぐる特定のアイデアを進んで支持します。

空の巣に対処する方法として、団塊世代は、楽器の演奏方法、新しい言語の学習、勇敢に成功するために自分自身とビジネスをセットアップする方法など、新しいスキルを習得するためにビデオ コンテンツを利用することを好む傾向があります。デジタル新世界。

ジェネレーション X: 40 ～ 55 歳

出典: Think with Google

空気の変化とともに育ったジェネレーション X が、すべての世代の中で最も順応性が高いのは当然のことです。 考えてみてください。ジェネレーション X ブラケットのほとんどの人は、テレビを所有すること (つまり、白黒のテレビ) を所有することは、この生活に欠かせないものであると信じて育ちました。

今日、脚本のある番組はそれほど人気が​​なく、人々は広告のためにテレビを見つめるよりも、オンライン コンテンツを見たいと考えています。

この世代には懐かしさの要素があります。 彼らのほとんどは、形成期 (高校時代を考えてみてください) の古いビデオを再視聴して時間をつぶしています。 彼らのブラウザーでよく検索されるのは、「600 万ドルの男」や「プリンス パープル レイン」などのトピックです。

ここでは昔話が中心的なテーマであるため、コンテンツに 60 年代、70 年代、80 年代の人気のサウンドトラックが含まれていると、ビジネスにとって良い兆候となるでしょう。

彼らはノスタルジックですが、テレビなどの従来のメディアよりも、コンピュータやモバイル デバイスでビデオ コンテンツを視聴するのに多くの時間を費やしていることも記録する価値があります。 家の修理や料理などの DIY コンテンツは、この点で上位にランクされる傾向があります。 これは、このようなビデオは通常、有益であるだけでなく、この世代にとって簡単に消化できるためです。

ジェネレーション X の人口統計が 1 日あたり約15 億回のYouTube ビューを記録しているという事実を考えると、彼らと関わるための計画を立てる必要があります。 特に、Facebook や Twitter で動画コンテンツを共有するために多くの時間を費やしています。 これは、市場を完全に活用するためのオムニチャネル戦略について考える力を与えるため、覚えておくことが重要です。

ミレニアル世代: 23 ～ 39 歳

出典: Think with Google

この世代は、携帯電話で世界中の最新の出来事を探すことに多くの時間を費やす傾向があります。 YouTube は主要な情報源であるため、当然のことながら、この人口統計による動画コンテンツの消費量をリードしています。

最近、Instagram と Facebook Live がこのドアをノックしているので、これは非常に印象的です。 ただし、YouTube には、他の従来のソーシャル プラットフォームとは一線を画す特別な魅力があります。

驚くべきことに、ミレニアル世代は、1 日に長いコンテンツを一度に何時間もかけてレビューしたくないため、短い形式のコンテンツを見るのが大好きです。 また、ミレニアル世代にとっては、記事を読むよりも動画コンテンツの方が親しみやすいという事実もあります。

YouTube では、個人としてだけでなく、志を同じくする人々のコミュニティとして、チェックしたいメディアを選ぶことができます。

ミレニアル世代は熱心な YouTuber です。 統計が示すように、ミレニアル世代の 54% が毎日 YouTube にログオンしています。 ミレニアル世代の 10% だけが広告ブロッカーを使用しており、29% のミレニアル世代が YouTube 広告を最後まで視聴していることを考えると、この指標はさらに印象的です。

人々の 90% が製品を発見するために YouTube に飛び乗っているという事実を考えると、プラットフォームのアルゴリズムはこれをサポートするために微調整されています。

驚くべきことに、ミレニアル世代はブランドとの関係がうまくいかないという一般的な考えがあります。 これについて全会一致の意見はありませんが、真実は、ミレニアル世代 (特に女性) がスポンサー付きコンテンツをチェックすることに問題がないということです.

広告が適切なタイミングで問題点を整理することを目的としている場合、広告に対する反応は通常素晴らしいものです。 これは、マーケティング担当者として、ミレニアル世代があなたの財産を改善するのに役立つことを示しています.

Z世代：5～22歳

出典: Think with Google

それは私たちの時代の大胆な世代です。 インフルエンサー、セルフィー、トレンドのハッシュタグの時代に育った彼らは、ソーシャル メディア シーンの濁った水域をうまく乗り切ることに長けています。

統計が示すように、彼らは Instagram と YouTube に飛び乗るのが大好きです。 これは、彼らにとってビデオがいかに大切であるかを示しています。 彼らが動画コンテンツをどのように消費するかをよく理解することは、マーケティング担当者が視聴者とつながる方法をよりよく学ぶのに役立ちます。

この世代の動画消費の59%はソーシャル メディア プラットフォームで行われています。 自然な仮定は、彼らがどんちゃん騒ぎしているということですがミュージック ビデオ、真実からかけ離れたものはありません。

往年の若い世代は MTV のようなプラットフォームに夢中でしたが、ジェネレーション Z は別の方法でチューニングされています。 それらのほとんどは、Apple Music や Spotify などのプラットフォームから音楽コレクションを調達しています。

これを明らかにしたとしても、YouTube が依然として彼らの好みに大きな影響を与えていることは注目に値します。 レゴやマクドナルドのような巨人よりも、彼らの生活に大きな影響を与えていると言っても過言ではありません。 彼らの頼りになるコンテンツには、製品の開封とレビュー、ユーモラスなビデオ、短い魅力的なビデオが含まれます.

YouTube ショート

Shorts は YouTube の新しい短編動画プラットフォームであり、一口サイズのコンテンツを消費することに慣れている Z 世代やミレニアル世代の視聴者に最適です。 TikTok の直接の競合相手である YouTube ショートは、マーケティング担当者が、消費しやすく、注意力が短いユーザーに最適な、魅力的で変換しやすいコンテンツを作成できるようにします。 ショート動画の長さは通常 60 秒未満であり、比較的新しいプラットフォームであるため、ビューの競合が少なく、新しいマーケティング チャネルを探しているブランドにとって最適なオプションです。

パーティングショット

YouTube がこの争いに参加していなければ、完全なオンライン ビデオ ディスカッションはありません。 他のソーシャルメディアプラットフォームが追いつくことを余儀なくされたほど長い間ペースを設定しています. 多くの点で、これは予測アルゴリズムと驚くべき検索機能によって十分にサポートされている究極のビデオ レポジトリであり、Google が検索ドメインで支配しているのとほとんど同じです。主な資料:チート シート: すべてのソーシャル メディア チャネルの動画広告仕様