패션 브랜드가 메이크업 라인을 출시하는 이유는 무엇입니까?

게시 됨: 2019-08-29

뷰티 시장은 2020년까지 900억 달러 의 가치가 있을 것으로 예상 되며 패션 브랜드는 이를 인지했습니다. 점점 더 많은 패션 소매업체들이 뷰티 산업의 순수한 인기를 이용하기 위해 Primark 또는 Tom Ford와 같은 메이크업 라인을 출시하기 시작했습니다. 패션 브랜드가 메이크업 라인을 출시하는 이유, 비즈니스 활성화에 도움이 되는 방법, 이것이 업계에 미치는 영향에 대해 자세히 살펴봅니다.

패션 브랜드가 메이크업 라인을 출시하는 이유는 무엇입니까?

브랜드 인지도 창출

시장 전반에 걸쳐 브랜드 인지도를 높이는 것은 패션 브랜드가 다양한 터치포인트에 도달할 수 있는 능력을 증가시키기 때문에 메이크업 라인을 출시하는 이유 중 하나입니다. 패션 브랜드는 서서히 자리를 잡기 시작한 뷰티 산업의 인기를 이용하여 소비자가 새로운 마스카라, 립스틱 또는 파운데이션이 필요할 때 찾을 수 있는 옵션으로 자신을 주장합니다 .

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껴안고, 숟가락 뒤 jour @chanelofficial Beauty House를 여기 LaLa의 Sunset이라는 작은 거리를 따라 숟가락으로 떠먹습니다. Flaunt.com에서 스레드 수를 확인하십시오. #chanel #chanelbeautyhouse
Flaunt Magazine(@flauntmagazine)이 공유한 게시물 2018년 2월 28일 오후 9시 34분(태평양 표준시)

메이크업 런칭은 또한 브랜드가 LA의 집을 변화시켜 콘텐츠 기회와 언론 보도를 만든 인스타그래머블 팝업 인 샤넬의 '뷰티 하우스'와 같이 고객을 위한 더 많은 경험을 창출할 구실을 제공할 수 있습니다. 고객 경험을 창출하기 위해 노력하는 소매업체는 점점 더 인기 있는 트렌드가 되고 있으며, 이를 수행하는 가장 좋은 방법 중 하나는 메이크업입니다.

고객 충성도 구축

수많은 럭셔리 패션 브랜드가 컬렉션에 메이크업 라인을 추가하기 시작했습니다. Burberry에서 Tom Ford에 이르기까지 브랜드는 호평을 받은 미용 제품 기반 을 만들어 소비자에게 선보였습니다. 그리고 버버리 트렌치 트렌치 가격이 최소 2000파운드(약 2000만원) 이상이라면 합리적입니다. 뷰티 제품은 더 낮은 가격대를 형성하고 럭셔리 브랜드가 제공하는 더 큰 티켓 품목을 살 여유가 없는 소비자에게 다가 갑니다. 브랜드 이름이 이미 구축한 평판은 제품에 고급 승인의 큰 스탬프를 제공합니다. 즉, 인플루언서나 유명인사가 홍보를 시작하기도 전에 품질을 암시합니다.

이것은 또한 소비자들 사이에서 브랜드 충성도를 더욱 구축하는 데 효과가 있습니다. 누군가가 해마다 Armani의 Luminous Silk Foundation을 종교적으로 구매하면 결국 더 비싼 의류 품목을 구입할 수 있게 되었을 때 Armani를 이미 헌신적이고 신뢰할 수 있는 고객으로 볼 수 있습니다. 뷰티 라인을 패션 브랜드로 출시하는 것은 새로운 고객에게 도달하고 유지하는 좋은 방법입니다.

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새로운 #BurberryKisses 립 라커의 12가지 생생한 색상 중에서 선택하십시오. #버버리뷰티
버버리 뷰티(@burberrybeauty)가 공유한 게시물 2019년 7월 8일 오전 3시 55분(PDT)

비용 효율적인 대안 제공

반면 에 더 낮은 가격대로 소매하는 브랜드는 뷰티 확장의 기회를 다른 방식으로 봅니다. 극도로 경쟁력 있는 가격대로 고급 뷰티에 대한 대안을 제공합니다. 뷰티 팬이 극찬하는 Primark의 립 라이너는 단 1파운드에 불과합니다. 대중 시장 브랜드도 뷰티 영역으로 진출하여 수익을 올릴 수 있습니다. 생각해 보십시오. 쇼핑객은 더 저렴한 메이크업 제품을 직접 장바구니에 추가할 것입니다. 제품이 지갑을 많이 돌려주지 않기 때문에 사용해 보는 데 아무런 해가 되지 않기 때문입니다. 이러한 브랜드가 인플루언서나 추천으로부터 진정성을 얻으면 거기에서 순조롭게 진행됩니다. 누가 Mac의 £15 제품에 필적하는 £1 립 라이너 속임수를 원하지 않겠습니까?

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@zainabnajafii로 틴트된 로즈 이 룩을 구현하기 위해 Zainab은 Desert Queen 아이섀도우 팔레트, Primer Water in Watermelon, Soft Focus Blur Primer, Bring Heat Glow Stick, Fierce 브론징 팔레트, Glow Intensity 쉬머링 세팅 스프레이, 트로피의 Ultra Glow 하이라이터 파우더를 사용했습니다. 그리고 가십의 매트 립스틱. 매장에서 £1.50/€2에 구매하세요! #프라이마크뷰티 #튜토리얼 #regram

Primark Beauty(@primark.beauty)가 공유한 게시물 2019년 5월 25일 오전 5:26 PDT

Primark는 뷰티 제품 출시와 관련하여 인플루언서와 파트너 관계를 맺었습니다. 이는 가격이 너무 낮음에도 불구하고 제공되는 제품의 품질을 입증합니다. 실제 제품을 시각화할 수 있다는 것은 뷰티 업계에서 신뢰와 이름을 얻는 데 효과적 이며 청중이 구매를 고려하도록 유도합니다.

원스톱 숍 만들기

패션 브랜드가 새로운 뷰티 시장으로 진출하는 또 다른 이유는 모든 것을 제공하는 소매업체, 즉 원스톱 숍으로 나타날 수 있기 때문입니다. H&M과 같은 브랜드는 최근 뷰티 라인과 홈 라인을 모두 출시 하여 아침 일과뿐 아니라 옷장(여러 가지 방법으로)을 쇼핑할 수 있음을 소비자에게 알렸습니다.

그들의 소유 미디어는 패션, 미용 및 가정의 세 영역 모두에서 콘텐츠를 제공하여 소비자에게 제공되는 이 범위를 전달합니다. 브랜드가 고객에게 자신이 방문해야 하는 유일한 매장이라고 확신시킬 수 있다면 고객의 시간을 절약할 뿐만 아니라 잠재 수익을 극대화할 수 있습니다.

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크림, 매트 또는 쉬어 - 가장 좋아하는 질감은 무엇입니까? #HMBeauty #HMMagazine 매트 립 컬러: 0755565001 립스틱: 0273309006 쉬어 립스틱: 0755552011
H&M(@hm)이 공유한 게시물 2019년 8월 12일 오전 3:56 PDT

새로운 소셜 채널 활용

브랜드의 뷰티 라인을 구체적으로 보여주는 Instagram 계정이 왼쪽과 오른쪽에 표시되는 것을 보았을 것입니다. Dior, Tom Ford 및 Burberry는 모두 일반 계정을 가지고 있지만 @diormakeup, @tomfordbeauty 및 @burberrybeauty 도 있습니다. 이것은 Instagram에 살고 있는 완전히 새로운 소비자 기반인 뷰티 팬에게 다가갈 수 있는 또 다른 영리한 방법입니다. 최근 몇 년 동안 메이크업이 더욱 예술적으로 변하고 인기가 높아짐에 따라 Instagram은 시각적 제품 제공을 실제로 선보일 수 있는 장소입니다.

Asos는 미용 기반 소유 미디어 채널을 통해 제공하는 미용 제품을 훌륭하게 선보이고 있습니다. 그들은 제품 샷에서 인플루언서 데모에 이르기까지 콘텐츠를 혼합하고 페이지를 보다 개인적인 수준에서 소비자와 연결하는 방법으로 사용합니다. 이를 통해 사전에 브랜드를 고려하지 않았을 수 있는 새로운 잠재고객 풀을 개방하고 모든 곳의 소비자와 뷰티 팬이 온라인에서 발견할 수 있습니다.

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산뜻하고 결점 없는 메이크업이 포인트인 아이라이너 @ling.kt NYX Professional Makeup Can't Stop Won't Stop Setting Powder (1440013) 메이블린 핏미 매트 앤 포어리스 파운데이션 (893371) 레볼루션 더 라이너 레볼루션 (1450249) 씨에이트 수박 버스트 하이드레이팅 & 포어 리파이닝 프라이머 (1461008) 레볼루션 X 레이첼 리어리 여신 온 더 고 팔레트 (1508242) 레볼루션 스킨케어 x 제이크 – 제이미 리바이탈라이징 에센스 스프레이 (1527288) 8D5 Lashesk178 (8D5 Lashesk43)

ASOS Face + Body(@asos_faceandbody)가 공유한 게시물 2019년 8월 27일 오전 9:55 PDT

또한 샤넬은 뷰티 기반 사용자 제작 콘텐츠 전용 인스타그램 계정(@welovecoco)을 보유하고 있습니다. 이는 뷰티 팬이 브랜드 제품을 사용하여 자신을 표현하고 추천받을 수 있는 플랫폼을 제공하는 데 한 걸음 더 나아간 것입니다. 이를 통해 용도 변경에 적합하면서도 인지도를 높일 수 있는 콘텐츠가 생성됩니다.

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@stellasimona의 뷰티 루틴은 좋은 피부로 시작하고 끝납니다 #welovecoco (Repost: @stellasimona) ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ — 수블리마지 레상스 뤼미에르 울림트 라이트-리벨링 컨센트레이트 수블리마지 라 크림 얼티밋 스킨 리제너레이션 르 블랑 헬시 라이트 크리에이터 오일 솔레이 탄 드 샤넬 쉬어 일루미네이팅 플루이드 인 선키스드 이드라 뷰티 너리싱 립 케어 이드라 뷰티 에센스 미스트
CHANEL US Beauty Community(@welovecoco)가 공유한 게시물 2019년 8월 17일 오전 10시 30분(PDT)

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