SEO競合他社分析ガイド：競合他社の勝利戦略を見つける方法は？

すべてのGoogleクリックの3分の2が最初の5つのオーガニック検索結果に移動するため、SEO戦略、高品質のコンテンツ、および技術的なSEO監査では、素材がそれに値する注目を集めることを保証するのに十分ではありません。

実際には、Webページの90％はGoogleからの検索トラフィックをまったく受信していません。 しかし、あなたでなければ、誰がそのトラフィックを獲得していますか？ あなたのSEOの競争相手は同じドメインにいます。

真実は、あなたの競争相手がすべてのSEO慣行を経験していて、あなたよりもそれらを上手くやっているなら、あなたは検索結果の可視性を達成するのに苦労するでしょう。

そのとき、SEOの競争力のある分析が役に立ちます。

あなたの競争は2つの方法で見ることができます：苦しみの原因として、または情報の豊富な鉱山として。 この豊富な情報にアクセスするには、オーガニック検索アプローチにSEO競合分析を含める必要があります。

このブログでは、SEO競合他社の分析と、それを行うための効果的な戦略を作成する方法に関する詳細な記事を共有しています。

SEO競合分析とは何ですか？

SEO競合他社の分析は、特定の業界、業種、またはニッチの上位の競合他社を特定できる分析プロセスです。

SEO競合他社の分析は、業界の競争環境をオンラインで調査し、SEO競争を評価し、データを解釈して、自社のWebサイトのSEOを改善し、ランクを上げるプロセスです。

SEOに関しては、競合他社がどの戦略を使用しているか、どのキーワードをランク​​付けしているか、どのバックリンクプロファイルを持っているかなどを知りたいと考えています。その場合、SEO競合分析を行う必要があります。

SEO競合他社の分析が重要なのはなぜですか？

競合分析を使用すると、一歩下がって、より広い市場、自分が立っている場所、競合他社が誰であるか、重要な用語の検索状況を評価できます。

SEOのパフォーマンスを単独で評価することは不可能です。 これはデジタルマーケティング計画の要素であり、競争行動、検索エンジンアルゴリズムの調整など、さまざまな状況の影響を受けます。

そのため、頻繁に競争を評価し、自分がどこに立っているかを確認することが重要です。

定期的なSEO競合他社の分析により、どこを改善できるか、競合他社の戦術に悪用できるギャップがあるかどうかがわかります。

いつSEO競合他社の分析を行う必要がありますか？

あなたのSEOパフォーマンスは常にあなたの競争相手と比較されます。

SEOに関しては、検索エンジンアルゴリズムの調整、新しい競合他社の出現、および相手側のデジタルマーケターがあなたを超えるために熱心に取り組んでいるため、スロットルから足を離すことはできません。

競合他社を定期的に分析して、自分がどこに立っているかを（競合他社と比較して）確認すると、ランキングに悪影響を与える前に改善できる領域を見つけるのに役立ちます。

したがって、次のようなイベントの場合には、競争力のある調査を実行する必要があります。

• コンテンツを書いている間：他の競合するページよりも良い方法でユーザーの検索意図に答えるコンテンツを作成するようにしてください。
• 計画内容：競合他社がうまくやっていることを調査し、独自のひねりを加えることは、関連する検索エンジンの可視性を高めるための素晴らしい方法です。 また、SEO競合分析を使用して、特定のトピックで競合他社を上回るために必要な作業量を把握することもできます。
• ランキング変更後：あなた SEO完了分析を使用して、業界で何が機能していて、何がトップに留まらないかを判断できます。
• ページがSERPに到達しない場合： SEO競合分析を使用して、ページが最初のSERPに到達しない理由を見つけることができます。 競合分析を使用して、ギャップを特定し、修正することができます。
  

明らかなように、SEO競合他社の分析は、オーガニックトラフィックを獲得し、適切なタイプのオーディエンスを獲得するために重要です。

SEO競争分析の種類は何ですか？

競合他社の分析は、多くのサブプロセスとメソッドを含むプロセスです。 コンテンツ、キーワード、技術的なSEOは、競合分析の3つの基本的なタイプです。

＃1SEOコンテンツ分析

Webサイトの最も明白なコンポーネントは、そのコンテンツです。 競合他社のWebサイトのどのページが最も人気があるかを調べ、その情報を利用して自分のWebサイトを改善したいと考えています。

あなたはページがどのように上位にランクされ、彼らのウェブサイトにトラフィックを引き付けるかを知っているので、彼らが何かをうまくやっていることを知っています。

彼らの戦略を模倣することで、時間と労力を節約できます。

もちろん、ターゲットオーディエンスの検索意図に合わせてコンテンツを微調整し、訪問者のユーザーエクスペリエンスを向上させる必要があります。 長期的には、これにより競合他社をしのぐことができるはずです。

現在、コンテンツを通じて競合他社を上回る2つの方法があります。

• コンテンツギャップ：コンテンツの世界では、ユーザーが検索クエリのベースにするためのより良い、より多くの情報を持つ競合他社を見つけることができます。 それは人々がウェブサイトに最も欲しいものについてです。
  コンテンツギャップとは、競合他社がWebサイトにさまざまな種類のコンテンツを持っているため、他のページよりもトラフィックが少ないか、訪問者をまったく引き付けないため、ランク付けが困難な場合です。
  この戦略では、競合他社の資料の欠陥を検出して活用する必要があります。 人気のあるテーマに対応していない場合は、空欄に記入して、検索者に必要なものを提供できます。
  

• SkyScraper： Skyscraperは、競合他社の素材を使用して、より優れたバージョンを生成する必要があります。
  その後、競合他社のコンテンツにリンクしているWebサイトに連絡し、上位のコンテンツに移動するようにリンクを調整するように依頼する必要があります。
  リンクを取得したら、人々が戻ってくるような魅力的なコンテンツを作成することが重要です。 これを行うには、消化しやすく価値のある貴重な情報を作成することに重点を置きます。
  

このように、あなたはマーケティングキャンペーンに多くの時間とお金を費やしたり、彼らの検索エンジンのランキングを心配したりすることなく、あなたの競争相手を凌駕することができるでしょう。

競合他社を上回るためにコンテンツを最適化するには、次のように最適化する必要があります。

• タイトル
• メタタイトル
• メタディスクリプション
• フォーマット
• キーワードの配置
• 単語数
• 読みやすさ
• ページ構造
• 構造化データ
  

＃2競合他社の被リンクプロファイル

バックリンクは検索エンジンの黎明期から重要なランキング要素であり、その目立ちは衰えていますが、それでもSERPに大きな影響を与えています。

バックリンクは非常に価値があるので、競合他社がどのようにバックリンクを取得しているかを知る必要があり、バックリンクプロファイルの改善を最優先にする必要があります。 バックリンクの数よりも、重要なのはバックリンクの価値です。

幸いなことに、競合他社の被リンクを見ると、調査時間を短縮し、被リンクアプローチを強化するのに役立ちます。

低品質または偽のWebサイトからのバックリンクは、SERPスコアを低下させ、パフォーマンスに悪影響を与える可能性があります。

バックリンクプロファイルを改善する方法は次のとおりです。

• Skyscraper戦略を使用して、ブロガーに連絡し、優れたコンテンツを売り込んで、Webサイトへの高品質のリンクを作成します。
• リンクされていないブランドの参照を探し、サイト管理者に連絡して、Webサイトへのリンクを追加するように要求します。
• 競合他社からの大規模なリンク構築活動に注意してください。 これは、彼らのテクニックを模倣し、類似しているがより優れたコンテンツを作成するのに役立ちます。
  

＃3競合他社のテクニカル分析

競合他社のコンテンツをあらゆる角度から分析することで、優位に立つことができます。 ただし、コンテンツを分析する最良の方法は、ホームページとブログ投稿を綿密に調べることです。

SEO競争調査の最後のステップは、技術的なSEO監査を実施することです。

簡単に言えば、サイトの技術的な側面を調べ、その結果を競合他社と比較し、ランキングに悪影響を与える可能性のある技術的なSEOの穴を埋めることです。

テクニカルSEOは、分析のために次のことを念頭に置いています。

内部リンク：内部リンクは、サイトをよりユーザーフレンドリーにし、検索エンジンがサイト上のページを検索、インデックス作成、およびマッピングするのを支援します。 内部リンクには、ベストプラクティスとして、認識可能で意味のあるアンカーテキストを含める必要があります。 リンク構築の一部として、内部リンク構造は、訪問者と検索エンジンの両方がWebサイトをナビゲートするのを支援します。

ページ速度：サイト速度は常に重要なランキング要素でしたが、時間が経つにつれてますます高くなっています。 ユーザーは摩擦のない体験を望んでいます。 したがって、ページは3秒以内に読み込まれます。

モバイルフレンドリー：世界中のモバイルユーザーの増加は、企業がモバイルファーストのインデックス戦略を採用するのに役立っています。 強力なインターネットプレゼンスを持ちたい企業は、そのコンテンツがモバイルフレンドリーであることを確認する必要があります。

SSL認証： Webサイトの訪問者がサイトから離れないように、セキュリティの目的でHTTPSを使用してWebサイトが保護されていることを確認してください。

サイトマップ：サイトマップは、サイト上のすべてのページのリストです。 検索エンジンが問題なく簡単に見つけてインデックスを作成できるように、これを適切にマッピングすることが重要になります。

ステップバイステップでSEO競合他社の分析を行う方法は？

競合他社の分析は、技術的なSEOの一部としてSEOの競合調査に含めることができます。 それには多くの側面があり、いくつかは一見しただけでは必ずしも表面上は明らかではありません。

次の簡単な手順は、競合他社の分析を行う前に、競合他社から収集する必要のある情報を判断するのに役立ちます。

＃1競合他社を特定する

最初のステップは、SEOのライバルが誰であるかを把握することです。 これは自明のように見えるかもしれませんが、最大の市場競争は最大のSEOの相手ではない可能性があることに注意してください。

このプロセスでは、エラーの余地はあまりありません。 あなたがあなたの「本能」に頼ってあなたの競争相手が誰であるかを理解しようとすると、あなたは同じ罠に陥るに違いありません。

大企業は、ロングテールキーワードを見落としながら、大量のキーワードに焦点を合わせる傾向があります。これにより、中小企業が特定の市場セクターを支配することができます。

さまざまなキーワードについてSEOを比較および調査することで、幅広いネットをキャストし、それらすべてについて定期的にランク付けされている上位10または20のWebサイトに焦点を当てることができます。

SEO比較データをさらに深く掘り下げて正確な結果を取得するには、Ahrefsのような有料のSEOツールが必要になる場合があります。 Ahrefsの競合他社の分析ツールはより複雑で、競合他社の分析をより簡単かつ迅速に行えるようにする多数のオプションがあります。

Scalenut SEO Assistantを使用すると、競合他社に関する情報を見つけることもできます。 メインキーワードを入力してEnterキーを押します。 [レポート]タブを表示すると、ロケーションベースの競合他社を表示できます。

スケールナットSEOアシスタント。

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彼らがあなたのビジネスの競争相手であるかどうかに関係なく、あなたのトップのSEOの競争相手は、あなたがターゲットにしている用語の最初の検索ページでランク付けする人です。

複数のカテゴリで作業している場合は、提供するサービスごとに、重複することなく、競合他社のリストを個別に作成できます。

＃2ページ分析を実行する

次のステップは、競合他社のWebサイトとその最もパフォーマンスの高いページを調べることです。 テキストとキーワード、およびそれらがどのように組み合わされているかに注意してください。

キーワードギャップ分析は、このための別の用語です。 競合他社がランク付けしているキーワードとランク付けしていないキーワードを把握する必要があります。 次に、競合他社を凌駕することを可能にする戦略を考案することができます。

たとえば、ビジネスに関連する関連キーワードを見つけたら、これらのキーワードのランク付け専用のページを作成できます。 これが発生すると、競合他社ではなく、顧客を自分のサイトに誘導する機会があります。

新しいキーワードを使用して古いページの一部を更新することもできますが、フォーカスを薄めないように注意してください。

また、競合他社の被リンクプロファイル分析を実行して、競合他社の被リンクを確認することもできます。

さらに、被リンクの数、接続されたサイトのドメイン権限、およびリンクされた資料の関連性を調べることができます。

これを行うことにより、どのサイトがそれらの資料に接続しているのか、そしてそれがそれらのランキング、ドメイン権限、および評価にどのように影響するのかがわかれば、同様の手法がWebサイトに対してどのように機能するかについての有用な洞察を得ることができます。

＃3キーワード研究に焦点を当てる

信頼できるキーワードのリストができたら、ターゲットページのアイデアをブレインストーミングします。

あなたのビジネスに関連するカテゴリーでリストを作成し、それらの条件で優秀な競合他社をターゲットにします。

Googleなどの検索エンジン（および場合によっては他のソース）からサイトへのトラフィックを増やすのに役立つテキストとキーワードの組み合わせを適切に組み合わせて、各ページが一意であることを確認してください。

ビジネスに関連性があり、検索ボリュームが多く、ランク付けがそれほど難しくないキーワードに集中する必要があります。

＃4ROIの高いフォーカスキーワード

ランク付けできるキーワードの数は、予算と競争によって決まります。 通常、努力を薄めるよりも、少数のキーワードに焦点を合わせて実際にそれらを釘付けにする方が費用効果が高くなります。

より良いROIをもたらすキーワード、または最も利益や収益をもたらすキーワードのランク付けに注力するのが最善です。 大量の作業をしているのでない限り、低コストの製品やサービスに多大な労力を費やす価値はありません。

注目度の高いアイテムに集中し、それらまたは関連する製品/サービスのリードを増やすキーワードにランク付けすることをお勧めします。

または、競合他社が見落としている、特に高品質でターゲット層に関連する素材を生成しようとする場合もあります。

競合他社が悪用することを考えていなかったニッチを見つけることは、SEO競合他社の分析の有効性にとって重要です。 競争の少ないキーワードでさえ、他の市場セクターに進出したい場合は、始めるのに最適な場所かもしれません。

＃5キーワードの難易度を評価する

キーワードの難易度から、キーワードの競争力を見積もることができます。 競争が少なく、検索ボリュームが多いキーワードは、簡単なキーワードと見なされます。

競争が中程度であるが検索量が必ずしも多いとは限らないキーワードは、中程度のキーワードと見なされます。

競争が激しい、ランク付けが難しい、または高度に専門化されたフレーズは、サイトのページを最適化するためのコストと労力を考慮すると、十分なトラフィックを生成できず、価値がありません。

AhrefsやSEMRushなどの競合分析ツールを使用して、キーワードの難易度を見つけます。 さらに、キーワードの競合指標だけでは、競合他社を上回るのがどれほど簡単か難しいかを判断するのに十分ではありません。 次の要因が大きな役割を果たします。

• ドメイン権限。
• ドメインの年齢。
• 検索エンジンでのインデックス作成。
• バックリンクデータ。
• トラフィック量。
• 社会的シグナル。
  

ターゲットの競合他社の難易度が高いほど、SEOが強くなり、上位にランクインするのが難しくなります。

＃6検索インテントに焦点を当てる

キーワードインテントメトリックは、コンテンツの関連性を判断するためにGoogleとBingが使用するランキング要素です。

検索ボリュームの多いキーワードをランク​​付けするだけでは、検索トラフィックが大幅に増加することは保証されません。 代わりに、ユーザー検索インテント（ユーザーインテントとも呼ばれます）に焦点を当てることをお勧めします。

ユーザーが検索を行うとき、検索の意図はユーザーが念頭に置いている主な目標です。

ユーザーの意図を理解することは、ウェブサイトのランキングとトラフィックを増やすための検索エンジン最適化（SEO）の重要な要素です。

製品やサービスを購入しようとしている訪問者もいれば、特定のトピックに関する知識を探している訪問者もいれば、追加情報が必要な訪問者や、会社や誰かに連絡したい訪問者もいます。

それは人によって異なり、絶えず変化する可能性があります。

4つの可能な検索インテントがあります。

• ナビゲーションの意図
• 商業目的
• 情報提供の意図
• トランザクションの意図
  

検索の目的を支援するために、NLP用語は重要な役割を果たします。

SEOの目標は、特定のキーワードの検索結果のトップにあなたのウェブサイトを表示することです。

ユーザーがページにアクセスすると、NLPとSEOが連携してユーザーエクスペリエンスを向上させます。 フォーカスキーワードと組み合わせた自然言語の使用は、コンテンツの関連性を判断する際に検索エンジンを支援します。

NLPは、情報を読みやすくすることで、検索エンジンがインターネット上で何を探しているのかを理解できるようにするために使用されます。

Scalenut SEOアシスタントを使用して、メインキーワードに関連するすべてのNLP用語を検索します。

＃7新しいキーワードの機会を発見する

競争を理解した後、新しいキーワードの機会を発見することが重要です。 すべてのウェブサイトには、トラフィックとランクを上げるために最適化の対象となる可能性のあるキーワードのリストが必要です。

用語頻度-逆ドキュメント頻度分析（TF-IDF分析）は、競合他社が採用している「正しい」キーワードを使用して既存のコンテンツを強化するための優れた方法です。

これにより、検索エンジン向けにサイトを正しく最適化したり、見落としている可能性のある競争の少ないキーワードを見つけたりすることができます。

TF-IDFを調べると、ターゲットキーワードの上位ページの大部分が同じ用語やフレーズを多く使用していることがわかります。

これらのトピック関連の用語が対象になっていない場合は、それらを現在の関連ページに追加するか、新しい資料を生成してセマンティック検索の関連性を向上させる必要があります。

Googleは、ユーザーの検索ニーズを満たす検索結果の増加など、関連するユーザーエクスペリエンスを提供するウェブサイトを優先します。

したがって、検索の競合他社よりもユーザーの検索意図に適切かつ完全に答えることができれば、コンテンツはキーワードランキングの向上で報われる可能性があります。

＃8ロングテールキーワードを探す

競合他社があなたよりも大きいか、より確立されている場合、あなたは困難な闘いをするでしょう。 競争の激しいキーワードからランク付けしやすいロングテールフレーズに焦点を切り替えることは、良い戦略です。

トップ10のGoogle検索結果ページの60％が3年以上前のものであるため、最も競争力のあるキーワードから、より勝ちやすいロングテールの長期的なバリエーションに注意を向けることは賢明な決断です。

理論的には無限の数のロングテールキーワードがあるため、この努力は圧倒される可能性があります。 ただし、徹底的な競争調査を実施し、適切なSEOツールを利用することで、プロセスを大幅に簡素化できます。

＃9コンテンツプランを作成する

収集した情報を利用して、競争分析レポートを作成できます。 次のステップは、このレポートの情報に基づいてSEOコンテンツプランを作成することです。

最初にコンテンツのアイデアやキーワードのリストを作成して保存します。 その後、コンテンツプランの実装を開始し、必要に応じて外部サイトに連絡する必要があります。

コンテンツのアイデアのリストができたら、投稿または記事を作成します。 レポートで特定されたSEO情報とキーワードも必ず使用してください。

各セクション（およびキーワード）内に関連するすべてのリンクが含まれていることを確認してください。

また、品質が検索エンジンのランキングに適していることを確認する必要があります。 さまざまなページタイプの間に十分な多様性があるはずです。

これらを明確に理解したら、次はコンテンツを宣伝することです。 これを行うと、より多くのトラフィックを生成するのに役立ち、検索エンジンからのより良い結果につながる可能性があります。

競合他社を分析する際には、競合他社が作成しているコンテンツの種類を理解することが重要です。

• これはビデオコンテンツですか？
• 彼らはポッドキャストを作成していますか？
• インフォグラフィックですか？
• 彼らは人気のあるライブストリームですか？
  

特定のコンテンツタイプではるかに優れている競合他社を見つけたら、それらをサイトに追加する必要があるかどうかを判断できます。 ただし、サイトに価値を提供することを確認する必要があります。

＃10ページ上のSEOを分析する

特定のキーワードと検索結果を見つけたら、ページごとに上位にランクされている競合他社のページと自分のページを比較する必要があります。

ページを比較すると、競合他社があなたより上位にランク付けされる原因となっている各ページの特定の障害を特定するのに役立ちます。

さまざまなページ上のSEO要素を分析することが重要です。

• タイトル：ページ上のSEOの最も重要な側面の1つは、タイトルタグです。
  検索エンジンと訪問者がコンテンツの内容を理解できるように、SEO戦略の一部として、タイトルに正確なキーワードまたは関連するキーワードを含める必要があります。
  読みやすくするために、タイトルの長さを55〜60文字に保ち、検索結果で途切れないようにします。
  

• メタディスクリプション：メタディスクリプションは、Webサイトのコンテンツと目的を説明するのに役立ちます。 一部のメタディスクリプションは検索エンジンを引き付けることを目的として作成されていますが、他のメタディスクリプションはユーザーを引き付けることを目的として書かれています。
  メタディスクリプションは、あなたが何をしているのかを説明し、あなたのウェブサイトのコンテンツに明確かつ関連している必要があります。
  

• 内部リンク：内部リンクは、SEO戦略の成功に不可欠です。 最も重要なランキング基準の1つは、リンクの作成です。 あなたのウェブサイトのランク付けを助ける最も簡単なテクニックは、そのページへの内部リンクを作成することです。
  Webサイトの権限の高いページから権限の低いページへのリンクを追加すると、ページのランクを上げることができます。 内部リンクはさまざまな方法で実行できますが、最も基本的なのは、関連するアンカーテキストを使用することです。
  

＃11サイト構造とユーザーエクスペリエンスの分析

また、サイトがどのようにレイアウトされているかを確認し、ページがすばやく読み込まれるようにする必要があります。 ユーザーエクスペリエンスが悪いと、訪問者がWebサイトを完全に放棄する可能性があります。

Google PageSpeed InsightsやWebPageTestなどのツールを使用して、さまざまなデバイスやブラウザでWebサイトのパフォーマンスを測定できます。

近年見られた重要なアルゴリズムの変更のほとんどすべては、ユーザーエクスペリエンス（UX）に集中しています。つまり、モバイルエクスペリエンスの向上、ページの読み込みの高速化、検索結果の向上です。

＃12競合他社の被リンクプロファイルを監視する

競合他社がバックリンクを取得する場所を見つけ、その情報を活用してWebサイトの高品質のバックリンクを開発することは、競合他社の分析を開発する上で重要なポイントです。

競合他社のリンクプロファイルを調べることは、新しいリンクの機会を見つけるための優れた方法です。 MozのLinkPopularInsightsツールやAhrefsのサイトエクスプローラーツールなど、さまざまなツールを使用できます。

競合するページがかなり優れた被リンクプロファイル、特に信頼できるWebサイトからの高品質の被リンクを持っている場合、競合するのはより困難になります。

高品質と低品質の被リンクの違いを理解することも重要です。

Googleがペンギンで行った低品質のリンクの管理方法の変更により、ライバルに低品質のリンクがたくさんある場合、それらの接続はまったく役に立たない可能性があります。

著名なニュースサイト、有名なサイト、またはあなたの市場分野の専門家からのものなどの高品質のバックリンクは、あなたが焦点を合わせたいものです。

また、フォローされていないリンクとフォローされているリンクを探す必要があります。 フォローなしのリンクはGoogleのアルゴリズムでは使用されないため、必ずしもSEOに役立つとは限りません。

ただし、ブランド認知度を高め、トラフィックを改善し、コンバージョンを増やすのに役立つ貴重なトラフィックソースになる可能性があります。

＃13SEOの進捗状況を追跡する

リリース後に、新しいコンテンツまたは再最適化されたコンテンツのパフォーマンスを追跡する必要があります。

定期的なキーワード監査と競合分析SEOレポートを作成して、競合分析計画が成功したかどうかを確認する必要があります。

古いコンテンツを最適化しながら、コンテンツ戦略を実装して新しいコンテンツを公開したら、コンテンツ戦略が機能しているかどうかを判断する必要があります。

また、定期的なキーワード監査を実施し、ツールを使用してSEO競合他社の調査レポートを作成する必要があります。

結論

完全なSEO競争分析は、困難な作業になる可能性があります。 これには、さまざまなツールから取得する必要のある多くのメトリックを収集して分析し、そのデータを1つのまとまったレポートに統合することが含まれます。 サイトのサイズによっては、このプロセスに数時間から数日かかる場合があります。

完全なSEO競合分析を実行することになると、さまざまなソースから取得する必要のあるツールやメトリックがたくさんあります。

Scalenut SEO Assistantは、競合分析、ページ上のSEO、コンテンツの改善をさらに支援します。 NLP用語に関する推奨事項を示し、競合する上位のページを分析して、単語数、読みやすさ、コンテンツのグレードを計算します。

そのため、この記事では、SEO競合他社の分析とは何か、およびコンテンツがSERPで確実にエースになるようにする方法について詳しく説明しました。 ご不明な点がございましたら、お気軽にお問い合わせください。