SEO竞争对手分析指南：如何找到竞争对手的制胜策略？

三分之二的谷歌点击进入前五个自然搜索结果，搜索引擎优化策略、质量内容和技术搜索引擎优化审计不足以确保您的材料得到应有的关注。

实际上，90% 的网页根本没有收到来自 Google 的搜索流量！ 但是，如果不是您，谁会获得这些流量？ 您的 SEO 竞争对手在同一个域中。

事实是，如果您的竞争对手正在接受所有 SEO 实践并且比您做得更好，那么您将难以在搜索结果中获得可见性。

这时候对 SEO 的竞争分析就派上用场了。

您的竞争可以从两个方面来看待：作为痛苦的原因或作为丰富的信息矿。 要访问这些丰富的信息，您需要在自然搜索方法中包含 SEO 竞争对手分析。

在这个博客中，我们分享了一篇关于 SEO 竞争对手分析的详细文章，以及如何制定有效的策略来做到这一点。

什么是SEO竞争对手分析？

SEO 竞争对手分析是一种分析过程，可让您确定特定行业、垂直业务或利基市场的顶级竞争对手。

SEO 竞争对手分析是在线研究您所在行业的竞争环境、评估您的 SEO 竞争并解释数据以改善您自己网站的 SEO 并提升排名的过程。

当谈到 SEO 时，您想知道您的竞争对手正在使用什么策略、他们为哪些关键字排名、他们拥有哪些反向链接配置文件等。这就是您需要进行 SEO 竞争分析的时候。

为什么 SEO 竞争对手分析很重要？

通过竞争分析，您将退后一步，评估更广阔的市场、您所处的位置、您的竞争对手是谁，以及重要术语的搜索环境如何。

孤立地评估您的 SEO 性能是不可能的。 它是您的数字营销计划的一个元素，并受到各种情况的影响，例如竞争行为、搜索引擎算法调整等。

这就是为什么经常评估您的竞争对手并了解您的立场至关重要的原因。

定期的 SEO 竞争对手分析将向您展示您可以改进的地方以及您可以利用的竞争对手的策略中是否存在任何差距。

什么时候应该进行 SEO 竞争对手分析？

您的 SEO 性能总是与您的竞争对手进行比较。

当谈到 SEO 时，你不能松懈，随着搜索引擎算法的调整，新的竞争对手的出现，以及对方的数字营销人员努力工作以超越你。

定期分析您的竞争对手以了解您的立场（与他们相比）将帮助您在他们对您的排名产生负面影响之前发现您可以改进的领域。

因此，您可能需要在发生以下事件时进行竞争性研究：

• 编写内容时：确保创建的内容能够以比其他竞争页面更好的方式回答用户的搜索意图。
• 规划内容：研究你的竞争对手做得好的地方，然后添加你自己的独特之处，这是提高相关搜索引擎知名度的好方法。 您还可以使用 SEO 竞争对手分析来确定在给定主题上超过竞争对手需要做多少工作。
• 排名变化后：你 可以使用 SEO 完成分析来确定在您的行业中哪些是有效的，哪些不是最重要的。
• 如果您的页面没有进入 SERP：您可以使用 SEO 竞争对手分析来找出您的页面没有进入第一个 SERP 的原因。 您可以使用竞争分析来发现差距并修复它们。
  

显而易见，SEO 竞争对手分析对于获得自然流量和获得正确类型的受众很重要。

SEO竞争分析的类型有哪些？

竞争对手分析是一个涉及许多子过程和方法的过程。 内容、关键词和技术搜索引擎优化是竞争分析的三种基本类型。

#1 SEO 内容分析

任何网站最明显的组成部分是其内容。 您想找出竞争对手网站上哪些页面最受欢迎，并利用这些信息来改进您自己的页面。

您知道他们做得很好，因为您知道页面如何排名靠前并为他们的网站吸引流量。

通过模仿他们的策略，您将节省时间和精力。

当然，您需要微调内容以适应目标受众的搜索意图，并为访问者提供更好的用户体验。 从长远来看，这应该使您能够超越竞争对手。

现在，有两种方法可以通过内容超越竞争对手：

• 内容差距：在内容世界中，您可以找到具有更好和更多信息的竞争对手，以便您的用户根据他们的搜索查询。 这是关于人们最想从网站上得到什么。
  内容差距是竞争对手在其网站上拥有不同类型的内容的地方，这使得他们很难获得良好的排名，因为他们获得的流量少于其他页面或根本不吸引任何访问者。
  该策略需要检测和利用竞争对手材料中的缺陷。 如果他们没有解决流行的主题，您可以填写空白并为搜索者提供他们想要的东西。
  

• 摩天大楼：摩天大楼需要利用竞争对手的材料并生成更好的版本。
  之后，您必须联系链接到竞争对手内容的网站，并要求他们调整链接以转到您的优质内容。
  获得链接后，创建引人入胜的内容以吸引人们回访非常重要。 您可以通过专注于创建易于消化并提供价值的有价值的信息来做到这一点。
  

通过这种方式，您将能够超越竞争对手，而无需花费大量时间和金钱进行营销活动或担心他们的搜索引擎排名。

为了优化内容以超越竞争对手，您应该优化以下内容：

• 标题
• 元标题
• 元描述
• 格式
• 关键字放置
• 字数
• 可读性
• 页面结构
• 结构化数据
  

#2 竞争对手反向链接简介

自搜索引擎问世以来，反向链接一直是一个重要的排名元素，虽然它们的重要性已经减弱，但它们仍然对 SERP 产生重大影响。

由于反向链接非常有价值，您需要了解竞争对手如何获得它们，并且您应该将改善反向链接配置文件作为重中之重。 不仅仅是反向链接的数量，重要的是反向链接的价值。

幸运的是，查看竞争对手的反向链接可以减少您的研究时间并帮助您增强反向链接方法。

来自低质量或虚假网站的反向链接可能会降低您的 SERP 分数并对您的绩效产生负面影响。

以下是改进反向链接配置文件的方法：

• 与博主联系并宣传您的优秀内容，以使用摩天大楼策略开发指向您网站的高质量链接。
• 查找您的品牌的未链接引用并联系网站管理员以请求添加指向您网站的链接。
• 留意竞争对手的大规模链接建设活动。 这将帮助您模仿他们的技术并创建相似但更好的内容。
  

#3 竞争对手的技术分析

从各个角度分析竞争对手的内容会给你带来优势。 但是，分析其内容的最佳方法是仔细检查其主页和博客文章。

SEO 竞争性研究的最后一步是进行技术 SEO 审核。

简而言之，它正在查看您网站的技术方面，将结果与竞争对手进行比较，并填补任何可能损害您的排名的技术 SEO 漏洞。

技术 SEO 牢记以下几点进行分析：

内部链接：内部链接使网站更加用户友好，并帮助搜索引擎查找、索引和映射网站上的页面。 作为最佳实践，内部链接应具有可识别且有意义的锚文本。 作为链接构建的一部分，内部链接结构可帮助访问者和搜索引擎浏览您的网站。

页面速度：网站速度一直是一个重要的排名元素，但随着时间的推移它变得越来越重要。 用户想要无摩擦的体验； 因此您的页面应在三秒内加载。

移动友好性：全球移动用户的兴起帮助企业采用移动优先索引策略。 任何希望拥有强大的互联网影响力的公司都应确保其内容适合移动设备。

SSL 认证：确保网站安全，出于安全目的使用 HTTPS，以确保没有网站访问者离开您的网站。

站点地图：站点地图是您网站上所有页面的列表。 正确地进行映射变得很重要，这样搜索引擎就可以轻松地找到它们并为其编制索引，而不会出现任何问题。

如何逐步进行SEO竞争对手分析？

竞争对手分析可以作为技术 SEO 的一部分包含在 SEO 竞争研究中。 它有很多方面，有些方面乍一看不一定很明显。

以下简单步骤将有助于确定在进行竞争对手分析之前应该从竞争对手那里收集哪些信息：

#1 识别你的竞争对手

第一步是弄清楚你的 SEO 竞争对手是谁。 虽然这似乎是不言而喻的，但请记住，您最大的市场竞争可能不是您最大的 SEO 对手。

在这个过程中没有太多的错误空间。 如果你试图依靠你的“直觉”来找出你的竞争对手是谁，你一定会落入同样的陷阱。

大企业倾向于关注大容量关键词，而忽略长尾关键词，这使得小企业能够主导某些市场领域。

通过比较和研究一系列关键字的 SEO，您可以广撒网并专注于经常为所有这些关键字排名的前 10 甚至 20 个网站。

要深入研究 SEO 比较数据并获得准确的结果，可能需要像 Ahrefs 这样的付费 SEO 工具。 Ahrefs 竞争对手分析工具更加复杂，并且有大量选项可以让您更轻松、更快速地进行竞争分析。

您甚至可以使用 Scalenut SEO Assistant 找到有关竞争对手的信息。 输入您的主要关键字，然后按 Enter。 您可以通过查看报告选项卡来查看基于位置的竞争对手。

Scalenut SEO 助理。

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无论他们是否是您的业务竞争对手，您的顶级 SEO 竞争对手都是那些在您所定位的术语的第一个搜索页面上排名的人。

如果您在多个类别中工作，您可能会为您提供的每项服务提供单独的竞争对手列表，几乎没有重叠。

#2 执行页面分析

下一步是检查竞争对手的网站及其表现最佳的页面。 注意文本和关键字，以及它们是如何组合的。

关键字差距分析是另一个术语。 你想弄清楚你的竞争对手对哪些关键词进行排名，而你不是。 然后，您可能会制定一种策略，使您能够超越竞争对手。

例如，一旦您发现了与您的业务相关的相关关键字，您就可以创建一个专门用于对这些关键字进行排名的页面。 发生这种情况时，您有机会将客户引导至您的网站，而不是竞争对手。

您也可以使用新鲜的关键字来更新一些较旧的页面，但要注意不要冲淡它们的重点。

您还可以执行竞争反向链接配置文件分析以检查竞争对手的反向链接。

此外，您可以检查反向链接的数量、连接站点的域权限以及链接材料的相关性。

通过这样做，一旦您知道哪些网站正在连接到他们的材料以及它如何影响他们的排名、域权限和评级，您就可以对类似技术如何为您的网站执行有用的洞察。

#3 专注于关键词研究

当您拥有可靠的关键字列表时，是时候为目标页面集思广益了。

在与您的业务相关的类别中创建列表，并根据这些条件定位表现出色的竞争对手。

通过包含文本和关键字组合的正确组合，确保每个页面都是独一无二的，这将有助于从 Google 等搜索引擎（以及可能的其他来源）吸引访问您网站的流量。

您应该将精力集中在与您的业务相关、搜索量大且排名不太难的关键字上。

#4 高投资回报率的焦点关键词

您可能排名的关键字数量取决于您的预算和竞争。 与其稀释您的努力，不如专注于较少数量的关键字并真正钉住它们通常更具成本效益。

最好将精力集中在能给您带来更好投资回报率的关键字排名上，或者那些能给您带来最大利润或收入的关键字上。 除非您处理大量工作，否则不值得为低成本产品和服务投入太多精力。

总是更好地专注于高知名度的项目并为关键词排名，这将为它们或相关产品/服务带来更多潜在客户。

或者，您可以尝试生成质量特别高且与您的竞争对手忽略的目标人群相关的材料。

找到您的竞争对手没有想到利用的利基对于 SEO 竞争对手分析的有效性至关重要。 如果您想扩展到其他市场领域，即使是低竞争的关键字也可能是一个很好的起点。

#5 评估关键词难度

关键字难度可以让您估计关键字的竞争力。 具有低竞争和高搜索量的关键字被认为是简单的关键字。

具有中等竞争但不一定高搜索量的关键字被认为是中等关键字。

当您考虑为它们优化网站页面的成本和努力时，竞争激烈、难以排名或高度专业化的短语不可能产生足够的流量来使其值得。

使用 Ahrefs 或 SEMRush 等竞争分析工具来查找关键字难度级别。 此外，仅关键字竞争指标不足以确定超越竞争对手的难易程度。 以下因素起着巨大的作用：

• 域权限。
• 域名年龄。
• 搜索引擎中的索引。
• 反向链接数据。
• 交通量。
• 社会信号。
  

目标竞争对手的难度越高，他们的 SEO 就越强大，并且越难以超越他们。

#6 关注搜索意图

关键字意图指标是 Google 和 Bing 用来确定您的内容的相关程度的排名因素。

简单地对搜索量高的关键字进行排名并不能保证搜索流量的显着提升。 相反，建议关注用户搜索意图（也称为用户意图）。

当用户进行搜索时，搜索意图是他们心中的主要目标。

了解用户意图是搜索引擎优化 (SEO) 的重要组成部分，以提高您网站的排名和流量。

一些访问者正在尝试购买产品或服务，而其他访问者正在寻找有关某个主题的知识，而其他访问者可能需要更多信息或希望联系公司或某人。

它因人而异，并且可能不断变化。

有四种可能的搜索意图：

• 导航意图
• 商业意图
• 信息意图
• 交易意图
  

为了帮助搜索意图，NLP 术语起着重要作用。

SEO 的目标是让您的网站在特定关键字的搜索结果中名列前茅。

当用户到达您的页面时，NLP 和 SEO 将共同改善用户体验。 自然语言与焦点关键字的结合使用有助于搜索引擎确定内容的相关性。

NLP 用于帮助搜索引擎通过使信息更易读来了解人们在互联网上寻找的内容。

使用 Scalenut SEO 助手为您的主要关键字查找所有相关的 NLP 术语。

#7 发现新的关键词机会

在了解竞争之后，发现新的关键字机会很重要。 每个网站都应该有一个潜在关键字列表，可以针对这些关键字进行优化，以增加流量和排名。

词频-逆文档频率分析（TF-IDF 分析）可能是使用竞争对手使用的“正确”关键字来增强现有内容的好方法。

这使您可以针对搜索引擎正确优化您的网站，或找到您可能忽略的低竞争关键字。

当您查看 TF-IDF 时，您可能会发现目标关键字的大多数排名靠前的页面都使用许多相同的术语和短语。

如果这些与主题相关的术语没有被定位，您需要将它们添加到当前相关页面或生成新材料以提高您的语义搜索相关性。

谷歌优先考虑提供相关用户体验的网站，包括增加满足用户搜索需求的搜索结果。

因此，如果您能够比您的搜索竞争对手更好、更彻底地回答用户的搜索意图，那么您的内容很可能会获得关键字排名提升的回报。

#8 找到长尾关键词

如果您的竞争对手比您更大或更成熟，您将面临艰苦的斗争。 将您的注意力从竞争激烈的关键字转移到更容易排名的长尾短语是一个很好的策略。

由于 60% 的前 10 个谷歌搜索结果页面已经存在 3 年或以上，因此将您的注意力从最具竞争力的关键字转移到更容易获胜的长尾词变体上是一个明智的决定。

因为理论上有无穷无尽的长尾关键词，所以这种努力可能是压倒性的。 但是，进行彻底的竞争性研究并使用适当的 SEO 工具可以大大简化该过程。

#9 创建内容计划

您可以利用收集到的信息来生成竞争分析报告。 下一步是根据此报告中的信息创建 SEO 内容计划。

首先创建并存储内容创意和/或关键字列表。 之后，您必须开始实施内容计划，并在必要时联系外部站点。

获得内容创意列表后，请创建帖子或文章。 确保也使用报告中确定的 SEO 信息和关键字。

确保它包含每个部分（和关键字）中的所有相关链接。

您还需要确保质量适合搜索引擎排名； 不同的页面类型之间应该有足够的多样性。

对这些有了清晰的认识之后，接下来就是推广内容了。 这样做将有助于产生更多流量，这也可以为搜索引擎带来更好的结果。

在分析竞争对手时，了解他们正在创建的内容类型很重要：

• 这是视频内容吗？
• 他们在制作播客吗？
• 是信息图表吗？
• 他们是流行的直播吗？
  

当您发现在某些内容类型方面表现出色的竞争对手时，您可以决定是否也需要将它们添加到您的网站。 但是，您必须确保它们为您的网站提供价值。

#10 分析页面搜索引擎优化

找到某些关键字和搜索结果后，您需要将您的网页与逐页排名高于您的竞争对手的网页进行比较。

比较页面将帮助您识别每个页面上导致竞争对手排名高于您的特定错误。

分析不同的页面 SEO 元素很重要：

• 标题：页面搜索引擎优化最重要的方面之一是标题标签。
  您应该在标题中包含精确的关键字或相关关键字，作为您的 SEO 策略的一部分，以帮助搜索引擎和访问者了解内容的含义。
  将标题长度保持在 55 到 60 个字符左右以提高可读性，并确保它不会在搜索结果中被截断。
  

• 元描述：元描述可以帮助描述您网站的内容和目的。 一些元描述是为了吸引搜索引擎而创建的，而另一些则是为了吸引用户而编写的。
  元描述应描述您所做的事情，并与您网站的内容清晰且相关。
  

• 内部链接：内部链接对于 SEO 策略的成功至关重要。 最重要的排名标准之一是链接创建。 帮助网站排名的最简单技术是创建指向它的内部链接。
  添加从您网站上的高权限页面到低权限页面的链接可以帮助您的页面排名更高。 内部链接可以通过多种方式完成，但最基本的是使用相关的锚文本。
  

#11 分析网站结构和用户体验

您还应该看看您的网站是如何布局的，并确保页面快速加载。 糟糕的用户体验会导致访问者完全放弃您的网站。

您可以使用 Google PageSpeed Insights 或 WebPageTest 等工具来衡量您的网站在不同设备和浏览器上的性能。

近年来，我们看到的几乎所有重大算法变化都集中在用户体验 (UX) 上——更好的移动体验、更快的页面加载和更好的搜索结果。

#12 监控竞争对手的反向链接配置文件

找出您的竞争对手从哪里获得反向链接并利用该信息为您的网站开发高质量的反向链接是开发竞争对手分析的关键点。

检查竞争对手的链接配置文件是发现新链接机会的绝佳方法。 您可以使用各种工具，例如 Moz 的 Link Popularity Insights 工具或 Ahrefs 的站点浏览器工具。

当竞争页面具有相当出色的反向链接配置文件时，特别是来自可靠网站的高质量反向链接，您会发现竞争更加困难。

了解高质量和低质量反向链接之间的区别也很重要。

由于 Google 对 Penguin 更新管理低质量链接的方式进行了更改，如果您看到竞争对手有很多低质量链接，那么这些连接可能根本对他们没有帮助。

高质量的反向链接，例如来自著名新闻网站、知名网站或您所在市场领域专家的反向链接，是您想要关注的内容。

您还应该寻找不关注与关注的链接。 由于 Google 的算法不使用 no-follow 链接，因此它们不一定有助于 SEO。

但是，它们可以成为宝贵的流量来源，有助于提高品牌知名度、改善流量和增加转化率。

#13 跟踪您的 SEO 进度

您必须在新内容或重新优化内容发布后跟踪其性能。

应准备定期关键字审核和竞争分析 SEO 报告，以查看您的竞争分析计划是否成功。

您需要确定您的内容策略在实施并发布新内容并同时优化旧内容后是否有效。

您还应该定期进行关键字审核并使用工具来开发 SEO 竞争对手研究报告。

结论

完整的 SEO 竞争分析可能是一项艰巨的任务。 它涉及收集和分析需要从不同工具中提取的大量指标，然后将这些数据综合成一个有凝聚力的报告。 该过程可能需要数小时甚至数天，具体取决于您网站的大小。

在执行完整的 SEO 竞争分析时，需要从不同的来源提取许多工具和指标。

Scalenut SEO Assistant 进一步帮助进行竞争分析、页面搜索引擎优化和内容改进。 它提供有关 NLP 术语的建议，并分析排名靠前的竞争页面以计算字数、可读性和内容等级。

因此，在本文中，我们深入讨论了什么是 SEO 竞争对手分析以及如何确保您的内容在 SERP 上取得成功。 如果您还有任何疑问，请随时与我们联系。