Google マーケティング ライブ: 検索、ショッピング、Pmax などに新しい AI 機能が登場
公開: 2024-06-06AI を活用した広告や AI を活用した広告が登場し、それを妨げるものは何もありません。 最近の Google Marketing Live カンファレンスで、検索大手は、数週間から数か月以内に自社の広告スイート全体に導入される予定の一連の新しい AI 機能を発表しました。 冒頭で「AI」と何回言えますか?
新しく発表された製品、ツール、アドオンにテーマやスルーラインがある場合、それはパーソナライゼーションの 1 つです。 広告主やブランドは、既存の在庫、資産、ビジュアル アイデンティティに基づいて、それらを使用して新しい広告素材の作成を指示できるようになります。 それは単に広告を増やすだけではなく、独自の外観と雰囲気を備えた広告を増やすことです。 これで、ロボットが仕事にやってくることに対するあなたのデザインやコピーライターの不安が和らぐことを願っています。
順不同で、パイプから流れてくるものを紹介します。
Product Studio の新機能で「オンブランド」を維持
ボタンに触れるだけで画像やビデオを作成できることと、既存の広告資産のライブラリに属していると思われるサンプルを作成できることは別のことです。 Google Product Studio は 1 年前に登場しました。 追加の製品背景を生成し、プリショット画像の解像度を向上できるツールが特徴であり、新しい最新の短所により、スイートの使いやすさが次のレベルに引き上げられました。
Google Marketing Live では、既存の在庫と画像やテキストのプロンプトを組み合わせて、まったく新しい商品画像を作成できる生成 AI を利用した追加機能について学びました。 単一の標準的な製品ショットから始めて、それを表示したい環境の説明、またはその美学を表す別の画像を適用するだけです。 ほら、全く新しいルックスのライブラリです。
これを使用して、1 枚の写真から短いビデオやアニメーション GIF を作成することもできます。
没入型ショッピング広告で商品に命を吹き込みます
私たちはショッピング広告が好きですが、このフォーマットの美しさは、この 10 年ほどであまり変わっていません。 以前のような魅力的なトップ画面オプションはもうありません。今は少し平坦に見えると思いますか?
製品画像を短い製品ビデオで補足できるようになりました。 あなたが作成することも、顧客が作成することもできます。 スタイリングのヒントを含めたり、製品を実際の状況に置き換えたり、同じ範囲の他のアイテムの例を提供したりすることができます。 Googleは、買い物客にさらなる情報を提供するために、動画の下にAIが書いた商品の説明も表示する予定だ。
もともと昨年発表された Google の仮想試着テクノロジーが、アパレル広告にも導入されるようになりました。 男性用と女性用のトップスから始めて、さまざまな体型であなたの服がどのように見えるかを買い物客に見せることができ、これまで得られなかったレベルの安心感を提供できるようになります。
最後に、ショッピング広告カテゴリには、仮想 3D スピンがあります。 靴を購入するとき、従来の上面図と側面図 (寛大であればソールも) だけでは、買い物客に完全な印象を与えるのに十分ではありません。 ほんの一握りの高解像度画像から作成された靴の 360 度ビューを利用できるようになり、かかとからつま先まで完全に探索できるようになりました。 物事にまったく新しいひねりを加えますね?
ブランド検索の拡大
Google によると、ショッピング検索の 40% にブランドまたは小売店への言及が含まれています。 それは私たちにとっては正しいように思えます。
そのデータポイントから、買い物客がブランドについて既存の知識を持っているという結論を引き出すのではなく、Google は、買い物客がそのブランドについてもっと知りたいと思っていることを意味すると判断しました。 それだけではなく、「一般的なショッピング クエリに対してより豊富な結果を提供する、検索上での新しいビジュアル ブランド プロフィール」を通じて、その情報を提供するためにブランド自体が料金を支払う必要があるということです。
確かに「豊か」という言葉がぴったりです。
皮肉な人は、これは広告によってオーガニック不動産を食い荒らすことを目的としているのではないかと考えるかもしれません。 おそらく皆さんよりも歯に長く関わっている私たちには、コメントすることはできません。
私たちが言えるのは、ハンマーしか持っていないときは、すべてが釘のように見えるということだけです。
最先端すぎてまだ名前がついていない検索機能
しかし、これは「人々が複雑な購入決定を行うのに役立つ、検索における新しい広告エクスペリエンス」（仮題）と説明されています。基本的なアイデアは、買い物客が提供する情報と画像を活用して、プロモーションと購入プロセスの間の空間を曖昧にすることのようです。ユーザー自身をサポートし、目標到達プロセスまで誘導し、ユーザーが安心感を与え、ユーザーが行ったことに気づく前に、単純な問い合わせをより大きな約束に変えます。
これは、オンラインで購入したり問い合わせたりすることに人々がまだ抵抗を感じている種類の、チケットが高額でリードタイムが長い商品に対して導入される可能性が高いように思えます。 最初に挙げた例は「保管施設」の検索ですが、おそらく家具、旅行、不動産も同様に検索される可能性があります。
縦型動画を取り入れた広告フォーマット
YouTube ショートは 2020 年に開始されました。これは TikTok に対する Google の答えです。 PPC Hero がそのことに気づくのに今まで時間がかかったという事実は、私たちにとって、あるいは Google 自体にとってさらに悪い影響を及ぼしているのでしょうか? それをネクタイと呼びましょう。
このプラットフォームが中国の競合他社に匹敵するかどうかは、おそらくGoogleがそれに対してできることよりも、中国の競合他社が最終的に米国で禁止されるかどうかに関係しているだろう。 たとえ ByteDance の巨大企業が生き残ったとしても、縦型ビデオはどこにも行きません。 つまり、現在存在する不格好で不適合な広告の例ではなく、より専用の広告オプションに対する需要が高まるだけだということです。
Google は普及が遅かったかもしれませんが、追いつくことに全力で取り組んでいます。 Google Marketing Live で約束されているのは、「縦型広告フォーマット、アクションを促す広告ステッカー、広告主のアカウントと Demand Gen 製品フィードの画像から自動的に作成される新しいアニメーション イメージ広告」です。 そろそろ時間だ、と私たちは言います。
AI の概要の下や上、横にある広告
これはおそらく「イベント」（親愛なる少年よ、イベント）に追い越されました。
AI Overovers は、順調なスタートを切った最初の Google 製品ではありませんし、最後になる可能性も高くありません。 大きな違いは、これが完全に新しいものではなく、会社の中核事業から完全に切り離されたものでもないということです。 以前は、Google が何かを市場に導入するときは、常に十分に分離されていたため、それが機能しないことがわかり、その後、企業存続の危機を引き起こすことなく静かに棚上げすることができました。 Googleプラス、誰か？
AI の概要は、検索に影響を与えているため、以前とは異なるように感じられます。 AIをあらゆるものに導入する必要があるため、準備が整う前に急遽リリースされたように見えるこの目的に合わない機能は、数十年ぶりに初めて、Googleが常に実行できた1つのことを実行できるかどうか疑問を抱いています頼られる。
それが、これほど迅速にロールバックされた理由です。
しかし、それは AI 概要が復活しないという意味ではなく、そうなったとき、広告主は準備を整えておく必要があります。 数字に注意すること以外は、何かを「する」必要があるというわけではありません。 一方で、それらはより良くなる可能性がありますが、人々が実際に大群で大きなGを放棄した場合、それらはさらに悪化する可能性もあります。
Google 広告 データ マネージャーが誰でも利用可能に
さらに良いニュースは、広告主がすべてのデータ ソースをワンストップの分析ショップに収集できる Google Ads Data Manager が、現在広く利用可能になったことです。