Le 5 migliori idee per la progettazione di pagine di destinazione per le vacanze

Le festività natalizie sono diverse da qualsiasi altro periodo dell'anno... La musica alla radio cambia, le decorazioni adornano le strade e il marketing della tua attività diventa un po' diverso.

Sì, questo periodo dell’anno presenta un’enorme opportunità per le aziende rivolte ai consumatori a causa dell’aumento della spesa. Ma rappresenta anche un rischio significativo. Stai lottando per l'attenzione (e il reddito disponibile) dei clienti contemporaneamente a qualsiasi altra attività. La competizione è agguerrita e distinguersi è difficile.

Un modo per eliminare la confusione e attirare l'attenzione del tuo pubblico è essere creativo con le pagine di destinazione della tua campagna. Che tu stia organizzando una vendita flash, lanciando una nuova linea di prodotti o organizzando un omaggio natalizio, la pagina di destinazione è il fulcro dei tuoi sforzi. Se coinvolgi e converti efficacemente i potenziali clienti quando visitano questa pagina, la tua campagna sarà un successo. Se non lo fai, potrebbe semplicemente essere un peso per le tue risorse.

Quindi, come puoi diventare creativo con il design delle pagine di destinazione delle tue vacanze?

Ecco 5 idee di marketing per le festività con esempi tratti da campagne ad alto rendimento.

#1. Personaggi familiari

Questo fenomeno è quella che mi piace chiamare la “psicologia di Babbo Natale” …

Fonte: GIPHY

Studi psicologici rivelano che l’esposizione ripetuta a determinate persone, personaggi o figure aumenta la nostra attrazione nei loro confronti. Fondamentalmente, più vediamo qualcuno in un ambiente familiare, più ci fideremo di lui.

Su piccola scala, questo è il motivo per cui crei fiducia per coloro che vedi quotidianamente. Forse è la persona da cui compri il caffè la mattina, o forse è l'autista del tuo autobus. Nonostante non “conosci” veramente queste persone e le loro storie passate, ti senti a tuo agio in loro presenza e sei disposto a fidarti di loro per certi aspetti del tuo sostentamento.

Da una prospettiva sociale, la psicologia della familiarità ha un effetto molto maggiore sul nostro comportamento. È per questo che siamo attratti da personaggi riconoscibili come Babbo Natale, il coniglietto pasquale o persino dalle celebrità. Giustificato o no, ci fidiamo delle aziende e dei prodotti in base a quanto ci sembrano familiari. Ciò potrebbe essere dovuto alla nostra esperienza o potrebbe essere dovuto all’associazione con un amico, un familiare o anche un personaggio affidabile come quelli che ho menzionato sopra.

Questo concetto di familiarità va oltre il semplice processo decisionale basato sulla fiducia. Ad esempio, qualcosa che ci è familiare ha molte più probabilità di attirare la nostra attenzione rispetto a qualcosa che non abbiamo mai visto prima. Ci sono solo un certo numero di oggetti, colori o figure che la nostra mente può elaborare mentre osserviamo ciò che ci circonda. Naturalmente scegliamo le cose che rafforzano le nostre convinzioni e confermano la nostra comprensione del mondo.

Un esempio di utilizzo della psicologia della familiarità nelle pagine di destinazione delle festività potrebbe essere l'utilizzo di personaggi riconoscibili come Babbo Natale o, nel caso seguente, uno spaventapasseri, per attirare l'attenzione della gente:

Utilizzare caratteri familiari nelle pagine di destinazione delle festività.

#2. Colori delle vacanze

La psicologia del colore viene regolarmente utilizzata nei materiali di marketing per attirare l'attenzione dello spettatore sulle informazioni più importanti, che si tratti di un vantaggio del prodotto, di una scadenza o di un invito all'azione. Ma l’uso del colore va oltre l’evidenziazione dei punti di forza.

Ecco alcuni modi in cui il colore viene utilizzato nel marketing:

• I colori complementari ma contrastanti fanno risaltare le cose. Ad esempio, l’arancione e il blu sono opposti che funzionano all’unisono:
  Un esempio di una combinazione di colori contrastanti.
• Ogni colore ha un suo significato a seconda del contesto in cui viene utilizzato. Ad esempio, il colore rosso può riferirsi alla paura, alla velocità o al coraggio, a seconda delle circostanze.
• I colori ci permettono di creare l'atmosfera e di attingere alle emozioni dei nostri clienti. Ad esempio, il colore giallo è considerato caldo e gioioso, mentre il verde riguarda la guarigione e la Terra.
• I colori sono associati a eventi, esperienze, marchi e sentimenti familiari, il che significa che possiamo usarli per trasportare le persone in questi momenti. Ad esempio, molte persone associano il gioco contrastante di bianco e nero ai prodotti Apple, o verde e rosso al Natale.

L'ultimo punto di questo elenco riguarda il modo in cui puoi utilizzare i colori per suscitare emozioni e attirare l'attenzione del tuo pubblico durante le festività natalizie. Ad esempio, questa pagina di destinazione festiva della promozione “12 giorni di Natale” di Fairtrade utilizza colori natalizi contrastanti:

L'uso di colori natalizi contrastanti su una landing page.

#3. Segnali visivi

Proprio come i colori che usi per evidenziare alcuni elementi della tua landing page, ci sono altri segnali visivi e tattiche che avranno un effetto simile.

Ad esempio, gli esperti di marketing utilizzano spesso trigger visivi basati su testo per attirare la tua attenzione. Questo può essere semplice come scrivere in maiuscolo una frase, sottolineare il testo o mettere in grassetto una parola importante. Tuttavia, ciò che è ancora più potente è l’uso di caratteri differenziati. Utilizzando un carattere base per la maggior parte del testo della tua pagina di destinazione, puoi evidenziare parole e frasi importanti con qualcosa di un po' più stravagante. La pagina di destinazione di Halloween qui sotto fa esattamente questo con il testo "Nights of Fright":

Un esempio di come i caratteri possono illustrare un punto chiave della tua pagina di destinazione.

Un altro segnale visivo comunemente utilizzato per ravvivare una landing page per le festività natalizie è l’iconografia. Proprio come i caratteri e i colori, le icone riescono a trasmettere molte informazioni in uno spazio molto ridotto. Ad esempio, la pagina di destinazione di Natale di seguito utilizza case di pan di zenzero, calze e altre icone per aiutare le persone a collegarsi immediatamente allo scopo della pagina:

Utilizzo delle icone per trasmettere il significato della landing page delle festività.

Potresti anche combinare questi due segnali visivi per un impatto ancora maggiore. Ad esempio, questa pagina di destinazione utilizza sia icone che caratteri diversi per mettere le persone nell'umore giusto per Halloween:

Portare le persone nell'atmosfera vacanziera con colori, caratteri e icone.

#4. Foto reali

Finora ho discusso degli elementi di progettazione della pagina di destinazione che sono inanimati come colori, icone, caratteri e caratteri. Il problema con la creazione di un'esperienza web composta solo da questi componenti è che manca il tocco umano. Le persone si connettono con le persone, non con icone, colori e caricature. Certo, queste cose possono enfatizzare le emozioni e le azioni di un visitatore, ma per ottenere i migliori risultati, la tua landing page dovrebbe includere anche foto reali.

Sono state condotte ricerche approfondite sull'influenza delle foto reali (prevalentemente umane) sulle pagine di destinazione e se migliorano o meno le conversioni. In breve, lo fanno. Notevolmente. Pertanto, quando si tratta di progettare le tue campagne per le vacanze, trova un modo per utilizzare foto reali del tuo staff, dei clienti o anche dei tuoi prodotti, in modo che i potenziali clienti possano facilmente allineare l'esperienza del sito web con le loro aspettative di vita reale.

Questa pagina di destinazione "Holiday Makeover" risulta calda e facilmente riconoscibile, soprattutto grazie al volto sorridente di una persona al centro della scena:

Un esempio di come una foto reale può migliorare la riconoscibilità di una landing page.

A un livello più sottile, questa landing page di Perky-Pet ha utilizzato una foto reale di un albero di Natale. Sebbene non abbia lo stesso impatto di una foto di una persona, il posizionamento di una foto reale sulla pagina di destinazione aiuta i visitatori a stabilire collegamenti reali con l'azienda.

Un altro esempio di foto reale su una landing page.

#5. Prodotti a tema

Quale modo migliore per sfruttare al meglio le festività natalizie se non creando prodotti a tema?

Può sembrare un sacco di lavoro e investimenti, ma non deve esserlo. Per non parlare del fatto che i prodotti a tema eventi sono noti per essere grandi venditori. Per creare un prodotto a tema tutto quello che devi fare è cambiare il tuo packaging e dare un nome diverso ai tuoi prodotti più venduti. Starbucks è un esempio di azienda che sfrutta al massimo i prodotti a tema durante tutto l'anno, ma soprattutto durante le festività natalizie, modificandone il packaging:

Come Starbucks utilizza i prodotti a tema durante le festività natalizie.

Haigh's Chocolates ha sviluppato una vasta gamma di cioccolatini natalizi; utilizzando imballaggi verdi, rossi e dorati e li ha offerti come cesti natalizi:

Prodotti a tema da Haigh's Chocolates.

Oppure, per un'ispirazione leggermente diversa sulla creazione di prodotti a tema, la società di consegna regali, Edible Blooms, ha organizzato un omaggio di Natale in cui i partecipanti potevano scegliere tra una selezione di premi a tema:

I fiori commestibili entrano nello spirito natalizio.

I prodotti a tema aiutano a portare i visitatori della tua landing page nello spirito della stagione e pronti ad agire.

Conclusione

Siete pronti per sfruttare al meglio le festività natalizie?

Attenzione a non dare per scontata questa opportunità. Mentre i tuoi clienti in vacanza sono pronti e disposti a spendere in questo periodo dell'anno, i tuoi concorrenti sono altrettanto desiderosi di attirare la loro attenzione.

Quando crei le pagine di destinazione delle festività, combina foto reali con personaggi familiari e includi i colori delle festività e altri segnali visivi per aumentare le conversioni.