Come creare elenchi di posta elettronica con pagine di destinazione

L’email marketing è un potente strumento che consente ai marchi di connettersi con il proprio pubblico, funge anche da ottimo strumento per la creazione di comunità e ti aiuta a ottenere seri guadagni finanziari. Secondo un rapporto di ConstantContact, i marchi guadagnano 36 dollari per ogni dollaro speso in email marketing. Ma, per garantire il successo, il tuo impegno di email marketing dipende da un fattore cruciale: un elenco di email solido, coinvolto e in continua crescita.

Nel blog di oggi esploreremo la relazione tra email marketing e landing page. Continua a leggere per scoprire le strategie e le tattiche che possono potenziare i tuoi sforzi di creazione di elenchi di posta elettronica.

Come funzionano insieme l'email marketing e le pagine di destinazione

Prima di approfondire le tattiche efficaci, è importante capire perché le pagine di destinazione sono così fondamentali per una solida lista di posta elettronica. Pensala in questo modo: le pagine di destinazione fungono da gateway per la tua lista e-mail.

Le pagine sono progettate strategicamente con un unico scopo: acquisire informazioni preziose dai tuoi visitatori, in particolare i loro indirizzi email. Queste pagine sono in genere collegate a una campagna, promozione o offerta specifica e svolgono un ruolo fondamentale nel canalizzare il pubblico verso l'obiettivo di diventare abbonati.

Una pagina di destinazione e-mail mirata può creare l'ambiente, presentare il tuo marchio e la tua offerta e raggiungere il momento culminante in cui il visitatore diventa un abbonato. Senza una pagina di destinazione dedicata, le campagne per attirare abbonati potrebbero fallire e non farci nemmeno iniziare una strategia di creazione di elenchi che si concentri solo sull'inclusione di opportunità di iscrizione nel piè di pagina del tuo sito web.

Cosa rende le pagine di destinazione così efficaci nella creazione della tua lista e-mail?

Come accennato in precedenza, le pagine di destinazione possiedono una serie unica di qualità che le rendono i catalizzatori perfetti per la crescita delle liste di posta elettronica. Analizzeremo queste caratteristiche, concentrandoci su come possono catturare l'attenzione del tuo pubblico, aumentare l'esposizione del marchio e attirare potenziali abbonati con offerte speciali.

• Attenzione focalizzata : a differenza dell'invio di qualcuno alla tua home page, il percorso per iscriversi è chiaro e puoi delineare chiaramente i vantaggi dell'iscrizione al contenuto della tua newsletter. È importante mantenere l'attenzione del visitatore su un unico, convincente invito all'azione (CTA). Questo approccio mirato aumenta significativamente le possibilità di convertire un visitatore occasionale del sito web in un abbonato e-mail impegnato.
• Esposizione del marchio : le pagine di destinazione offrono anche l'opportunità di creare un'esperienza di marchio coerente e coinvolgente. Si allineano perfettamente con la messaggistica e il design della tua campagna e-mail, rafforzando il riconoscimento e la fiducia del marchio. Puoi evidenziare prove sociali e pilastri del tuo marchio e persino condividere contenuti esclusivi che un visitatore potrebbe ricevere solo iscrivendosi.
• Offerte speciali : finalmente puoi sfruttare offerte e incentivi su misura, come sconti esclusivi, risorse scaricabili o accesso anticipato ai contenuti. Questi incentivi servono come valuta per ottenere l'ingresso nella tua lista di posta elettronica. Puoi anche creare pagine di destinazione per raggiungere segmenti di pubblico specifici. Ad esempio, se la tua campagna pubblicitaria è rivolta ai dirigenti del marketing, potresti condividere uno sconto per l'iscrizione a un evento di settore popolare. In alternativa, se ti rivolgi a qualcuno più recente nella sua carriera, la tua offerta potrebbe essere una guida per principianti alla creazione di una campagna di marketing.

3 passaggi per creare le tue liste e-mail con pagine di destinazione

Ora che abbiamo esplorato la connessione tra la creazione della tua lista e-mail e le pagine di destinazione, analizziamo tre passaggi attuabili che stimoleranno la crescita della tua lista e-mail.

La creazione di una strategia efficace per la pagina di destinazione inizia con questi tre passaggi critici, ciascuno progettato per creare un percorso continuo affinché i visitatori diventino abbonati fedeli.

Passaggio n. 1 Definisci il tuo obiettivo e il tuo pubblico:

Prima di iniziare a progettare la tua landing page, è essenziale avere una chiara comprensione dei tuoi obiettivi e a chi ti rivolgi.

• L'obiettivo: quale azione specifica vuoi che i visitatori intraprendano su questa pagina di destinazione? In questo caso, si tratta dell'iscrizione alla tua lista e-mail, ma forse è anche più specifica, come un tasso di conversione specifico o un obiettivo di iscrizione. Sii specifico riguardo al tuo obiettivo, poiché guiderà l'intero processo di progettazione e creazione dei contenuti.
• Il pubblico: qual è il tuo pubblico target per questa pagina di destinazione? Quali sono i loro dati demografici, interessi e punti critici? Comprendere il tuo pubblico ti consente di personalizzare il tuo messaggio e la tua offerta per entrare in risonanza con loro.

Dopo aver risposto a queste domande, puoi iniziare a creare il design e il testo sulla tua pagina, che parlerà direttamente al tuo pubblico e ti consentirà di raggiungere il tuo obiettivo.

Suggerimento bonus: non dimenticare che puoi creare più pagine di destinazione con più offerte che possono attirare più sezioni del tuo pubblico.

Passaggio n.2 Stabilisci la tua offerta

Il primo passo nella creazione della tua landing page è definire e creare la tua offerta. Questa offerta è il catalizzatore che invoglierà i visitatori a fare il salto e ad iscriversi alla tua lista e-mail. Ecco alcune strategie di offerta interessanti:

• Strumento o risorsa gratuita : la conoscenza è potere e fornire al tuo pubblico strumenti o risorse preziosi può essere un ottimo modo per guadagnare la loro fiducia e il loro impegno. Che si tratti di un e-book, di un modello, di una lista di controllo o dell'accesso a contenuti premium, queste offerte ti stabiliscono come un'autorità nella tua nicchia.
• Accesso anticipato ai contenuti : che si tratti di garantire agli abbonati un'anteprima del tuo prossimo articolo, video o lancio di prodotto, le pagine di destinazione fungono da piattaforma per questo invito esclusivo. Il fascino di essere tra i primi a sperimentare qualcosa di nuovo può essere un potente motivatore ad aderire.
• Coupon o codice sconto : promozioni speciali che rendono l'abbonamento un gioco da ragazzi per i consumatori attenti al prezzo. La tua pagina di destinazione diventa la porta d'accesso a risparmi esclusivi e, in cambio, ottieni un prezioso indirizzo email per la tua lista.

Passaggio 3 Progetta e ottimizza la tua landing page

Un design e un layout ben studiati possono fare la differenza tra una landing page ad alta conversione e una che non riesce a coinvolgere il tuo pubblico. Ecco alcuni suggerimenti di progettazione e ottimizzazione per garantire che la tua pagina di destinazione brilli e ti aiuti a raggiungere gli obiettivi della tua campagna:

• Ottimizzazione dei moduli : se la tua iscrizione via e-mail prevede un modulo, rendilo facile da usare richiedendo solo le informazioni essenziali. Una forma più breve porta spesso a tassi di conversione più elevati. Prova semplicemente a raccogliere il loro indirizzo email!
• Velocità di caricamento : assicurati che la tua pagina di destinazione venga caricata rapidamente. Tempi di caricamento lenti possono portare a frequenze di rimbalzo elevate.
• Reattività mobile : assicurati che la tua pagina di destinazione sia reattiva ai dispositivi mobili, poiché molti visitatori possono accedervi da smartphone e tablet.
• Test A/B : ottimizza continuamente la tua pagina di destinazione eseguendo test A/B. Sperimenta titoli, colori dei pulsanti CTA, campi modulo e layout diversi per determinare cosa risuona meglio con il tuo pubblico.
• Pagina di ringraziamento : dopo che i visitatori si sono registrati, reindirizzali a una pagina di ringraziamento in cui puoi fornire ulteriori informazioni o guidarli a intraprendere un'altra azione, come seguire i tuoi account sui social media.

Seguendo questi tre passaggi essenziali (definizione del tuo obiettivo e del tuo pubblico, creazione di un'offerta interessante e progettazione e ottimizzazione della tua pagina di destinazione), sarai sulla buona strada per creare una pagina di destinazione di successo che stimoli efficacemente le iscrizioni via e-mail e ti aiuti far crescere la tua lista di iscritti.

Promuovi la tua pagina di destinazione

Ma non basta avere la landing page perfetta. Devi assicurarti di avere tattiche di promozione efficaci, sia organiche che a pagamento, che spingano la tua campagna al maggior numero possibile di potenziali abbonati! Ecco alcune tattiche per far decollare il tuo piano di promozione:

Biologico

Promuovi sui social media : sfrutta la potenza delle tue piattaforme social per condividere la pagina di destinazione della tua campagna. Crea post accattivanti che mettono in risalto i vantaggi dell'iscrizione alla tua newsletter e includono un collegamento alla pagina di destinazione.

Promuovi sul tuo sito web : assicurati che l'opzione di iscrizione sia ben visibile sul tuo sito web. Valuta la possibilità di inserire un invito all'azione (CTA) o un banner sulla tua home page o sulle pagine pertinenti che indirizzino i visitatori alla pagina di destinazione. Rendilo facilmente accessibile nel menu di navigazione del tuo sito web o nel footer.

Condividi in gruppi : identifica comunità online, forum o gruppi di social media relativi alla tua nicchia o al tuo settore. Partecipa attivamente a queste community e, se opportuno, condividi il link della tua pagina di destinazione in modo utile e non spam. Assicurati che la tua offerta sia in linea con gli interessi del gruppo.

Pagato

Retargeting : implementa campagne di retargeting per coinvolgere nuovamente i visitatori che hanno precedentemente interagito con la pagina di destinazione ma non si sono convertiti in iscritti. Mostra annunci a queste persone su varie piattaforme online, ricordando loro il valore della tua newsletter e incoraggiandoli a iscriversi.

Firma e-mail : non dimenticare di includere un collegamento alla pagina di destinazione dell'abbonamento nella firma e-mail. Ogni email che invii diventa un'opportunità per promuovere la tua newsletter e incoraggiare le iscrizioni, soprattutto quando comunichi con potenziali abbonati.

Promozione incrociata : esplora partnership con marchi o newsletter complementari per promuovere in modo incrociato le rispettive pagine di destinazione o newsletter. Questa strategia reciprocamente vantaggiosa può aiutare entrambe le parti a far crescere i propri elenchi di posta elettronica.

Mentre ti avventuri nel regno della crescita delle liste e-mail, armato di intuizioni, tattiche e passione per la connessione, ricorda che ogni indirizzo e-mail che acquisisci rappresenta un potenziale sostenitore, un cliente fedele e un pezzo vitale del puzzle di successo del tuo marchio.

Se sei pronto per creare pagine di destinazione ottimizzate che costruiranno, alimenteranno e faranno crescere la tua lista e-mail, iscriviti per una prova gratuita di 14 giorni di Instapage.