Cos'è la scrittura SEO: come padroneggiare l'arte della scrittura di contenuti SEO?

La SEO è un gioco di incertezze e continui cambiamenti. È un'industria da miliardi di dollari che ora vale 80 miliardi di dollari. Ma la domanda è: stai ottenendo anche una parte del suo valore?

Ogni giorno l'algoritmo del motore di ricerca di Google cambia e i SEO si grattano la testa cercando di capire cosa c'è di nuovo nel piatto per loro. Dall'aggiornamento dell'algoritmo di agosto 2020, Google ha apportato un enorme cambiamento al suo algoritmo rendendo fondamentale il contenuto di alta qualità.
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Pertanto, abbiamo inserito questa guida per condividere l'importanza di contenuti SEO-friendly e le giuste strategie SEO per fornire ottimi contenuti.

In questa guida metteremo l'accento su:

• Che cos'è la scrittura SEO?
• Importanza della scrittura SEO
• Come scrivere contenuti SEO?
  

Cos'è la SEO?

L'ottimizzazione dei motori di ricerca è un processo per migliorare la visibilità del tuo sito Web nei motori di ricerca come Google, Yahoo, Bing e così via. L'obiettivo della SEO è aumentare il numero di visitatori del tuo sito web.

L'ottimizzazione dei motori di ricerca non è uno sforzo una tantum. Ha bisogno di un monitoraggio costante e di modifiche al contenuto e alla struttura del tuo sito web per assicurarti di posizionarti bene nei motori di ricerca.

Google utilizza vari fattori per classificare una pagina nei risultati dei motori di ricerca. È più probabile che classifichino quelli con maggiore autorità e più rilevanza.

La SEO è importante per il marketing digitale perché ti aiuta a raggiungere il posizionamento nei motori di ricerca, aumentando la tua visibilità. Uno dei metodi essenziali per ottenere il posizionamento sui motori di ricerca è la creazione di contenuti per il tuo pubblico di destinazione piuttosto che per i motori di ricerca.

Quindi, il modo migliore per garantire che i potenziali clienti vedano i tuoi contenuti è creare una strategia SEO con i tuoi contenuti.

Cos'è la scrittura SEO?

SEO writing è il termine usato per descrivere il processo di scrittura dei contenuti per i motori di ricerca. È un termine ampio che comprende SEO, link building e altre forme di marketing dei contenuti basato sul web. Il contenuto può essere scritto per vari scopi, anche per aiutare i motori di ricerca a comprendere la natura del tuo sito web o migliorare il posizionamento del tuo sito nei risultati di ricerca.

La scrittura SEO è parte integrante dei tuoi sforzi di marketing dei contenuti per risparmiare denaro senza spendere il tuo budget in annunci a pagamento. Con il giusto contenuto SEO, puoi ottenere il traffico organico destinato alla tua attività. E, per non dimenticare il ruolo che gioca qui la ricerca per parole chiave.

La scrittura SEO è una componente essenziale della tua strategia di marketing digitale.
È anche un ottimo modo per migliorare la credibilità e l'autorità del tuo sito creando contenuti di qualità che forniscono informazioni preziose ai lettori. In altre parole, la scrittura SEO è un ottimo modo per migliorare la reputazione generale del tuo sito.

Per creare il contenuto giusto per i motori di ricerca, devi sapere quali parole chiave hanno maggiori probabilità di essere cercate dal tuo pubblico di destinazione. Può aiutarti a decidere quali parole chiave riceveranno più traffico e classifiche migliori.
La cosa più importante è che devi comprendere correttamente l'algoritmo del motore di ricerca per creare buoni contenuti per i motori di ricerca.

Perché è importante scrivere SEO?

Come si dice, il contenuto è re . Questo è più vero quando si tratta di ottimizzazione dei motori di ricerca. Se non stai creando i contenuti giusti per la tua attività, non otterrai mai la classifica che meriti.

Immagino che abbiamo esagerato il contenuto di alta qualità? Bene, potremmo averlo perché la SEO on-page è un altro fattore essenziale da considerare nella scrittura SEO.

In altre parole, il contenuto di alta qualità funziona in tandem con il SEO on-page per una migliore visibilità e un migliore posizionamento sui motori di ricerca.

Il contenuto ottimizzato per la SEO è quello che ha una frequenza di parole chiave decente distribuita su tutto il contenuto, la parola chiave nei titoli, la meta descrizione e i sottotitoli, l'immagine con tag alt e un allettante pulsante di invito all'azione.

In questa guida, abbiamo anche condiviso alcuni suggerimenti rapidi su come scrivere contenuti SEO-friendly e le migliori pratiche per ottenere il posizionamento nei motori di ricerca.

Termini SEO chiave

Prima di condividere ulteriori suggerimenti, devi comprendere alcuni termini SEO che contano di più:

SERP o Pagina dei risultati del motore di ricerca: questi sono i risultati di ricerca su cui Google fa clic dopo aver cercato le query.

Parole chiave a coda lunga: una parola chiave a coda lunga è una stringa di frasi chiave lunghe 3-6 parole. Le parole chiave a coda lunga costituiscono l'80% delle ricerche totali su Google.

Anchor text: Anchor text in SEO è un elemento testuale in un collegamento ipertestuale che fornisce informazioni aggiuntive sulla pagina quando qualcuno fa clic su di essa. È anche noto come testo click-through, mediante il quale l'utente può passare a un'altra pagina utile.

Tag del titolo: il tag del titolo è il testo su una pagina dei risultati di un motore di ricerca quando qualcuno cerca una parola chiave. Deve essere lungo 55-70 caratteri e deve contenere almeno una delle parole chiave elencate nel contenuto del corpo principale.

Meta descrizione: la meta descrizione o semplicemente meta tag è il breve testo che fornisce un piccolo riassunto sulla pagina. Le meta descrizioni vengono utilizzate nell'ottimizzazione dei motori di ricerca per descrivere il contenuto di una pagina web. Sono limitati a 160 caratteri e devono sempre contenere parole chiave associate a ciò che viene descritto.

Posizione SERP: si riferisce all'esatto posizionamento di una pagina in Google per un particolare termine di ricerca.

Query di ricerca: sono le query che un utente inserirà nel motore di ricerca di Google per trovare contenuti pertinenti.

Ricerca per parole chiave : la ricerca per parole chiave è il processo per scoprire per quali parole chiave si classifica il tuo sito e quindi ottimizzarlo per quei termini.

Dati strutturati o schema: i dati strutturati sono un linguaggio di markup utilizzato per descrivere il significato di un elemento. I dati strutturati dovrebbero essere aggiunti alla tua pagina web per essere indicizzati dai motori di ricerca come Google e Bing.

Uno schema è un insieme di regole che definisce come i dati dovrebbero essere strutturati in un determinato contesto. La parola schema può essere utilizzata per descrivere la formattazione di documenti XML e pagine Web.

Fattori di ranking: ci sono vari fattori e segnali che i motori di ricerca prendono dalla pagina per classificarli. Migliori sono i segnali di ranking, maggiore è la possibilità di classificarsi sulle SERP.

Backlink: i backlink sono i collegamenti in entrata da altri siti Web al tuo sito Web. Più backlink di alta autorità ha la tua pagina, maggiore è la credibilità e la fiducia dei motori di ricerca sulle pagine.

Autorità di pagina e di dominio: l' autorità di dominio o DA, che sta per autorità di dominio, è una metrica utilizzata per determinare l'autorità relativa. DA è un'indicazione di quanto sia noto o affidabile un sito Web tra i suoi utenti. Page Authority (PA) è un altro termine per link popularity che indica la forza dei link che puntano alla tua pagina su altri siti web.

Difficoltà organica delle parole chiave: la difficoltà delle parole chiave viene utilizzata in SEO per determinare quanto sia difficile classificare una parola chiave. La difficoltà delle parole chiave è una metrica calcolata in base a molteplici fattori, tra cui le SERP (Search Engine Result Pages) e le parole chiave con un volume di ricerca elevato.

Tasso di conversione: il tasso di conversione è una misura del successo di una campagna di marketing. Il tasso di conversione è un rapporto che mostra la percentuale di visitatori che intraprendono un'azione che la tua azienda desidera che intraprendano da quella visita. Ad esempio, se hai un tasso di conversione del 10%, 1 visitatore del sito Web su 10 verrà convertito in un cliente effettivo.

Percentuali di clic : le percentuali di clic (CTR) sono il numero di clic su una pagina Web diviso per il numero di volte in cui l'URL viene visualizzato dagli utenti.

Tag di intestazione: i tag di intestazione sono elementi HTML che di solito compaiono nella parte superiore di una pagina web. Forniscono informazioni sul sito Web, come il titolo e la descrizione. In SEO, i tag di intestazione vengono visualizzati come tag H1, H2, H3, H4, H5, H6 e di paragrafo.

Intento di ricerca: l'intento di ricerca è la motivazione che spinge un utente a cercare qualcosa su un sito web.

Volume di ricerca: il volume di ricerca indica quante volte una determinata parola chiave è stata cercata nelle ultime 24 ore.

Snippet: gli snippet sono brevi frammenti di testo che appaiono nei risultati di ricerca sul motore di ricerca di Google. Quando vedi la tua parola chiave evidenziata nella descrizione di uno snippet, significa che il contenuto di quell'informazione corrisponde a ciò che è stato cercato.

Cos'è il SEO Copywriting?

Prima di definire il copywriting SEO, c'è una differenza tra la scrittura di contenuti SEO e il copywriting SEO.

Il copywriting è il processo di utilizzo dei tuoi contenuti per vendere cose, come prodotti pubblicitari o servizi in vendita su siti Web, in articoli, e-mail, newsletter e brochure, ecc.
Lo scopo principale del copywriting è convertire i lettori o il pubblico in vendite e lead.
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La migliore pratica di copywriting è la perfetta combinazione di prodotti e ideologia per creare un'immagine di marca. Ne parla insieme in una frase o paragrafo in modo che non siano separati ma correlati.

Il primo passo che compie un copywriter è definire il pubblico di destinazione . Ciò significa sapere che tipo di persona leggerà la tua lettera di vendita o sito Web e come la pensa.

Come scrivi articoli di contenuto SEO?

Quando si fa SEO, è necessario scrivere contenuti ricchi di parole chiave e fornire informazioni che possono essere facilmente ricercate dai motori di ricerca.

La cosa più importante della scrittura di contenuti SEO è conoscere il tuo pubblico. Ciò significa che devi capire che tipo di persona leggerà il tuo articolo e come la pensa. Il tuo obiettivo è capire le esigenze del tuo pubblico. Utilizzi queste informazioni per assicurarti di soddisfare le loro esigenze, non le tue.

Ecco alcuni suggerimenti rapidi per scrivere un articolo di contenuto SEO:

Trova una parola chiave rilevante per l'attività con potenziale di traffico

I motori di ricerca hanno reso il processo di ricerca delle parole chiave molto semplice e meno dispendioso in termini di tempo. Il modo migliore per trovare una parola chiave rilevante per l'attività è cercare parole chiave pertinenti alla tua attività e vedere quali parole chiave vengono visualizzate nelle prime pagine dei risultati di ricerca.

Utilizza strumenti come Ahrefs, SEMrush per eseguire ricerche di parole chiave e trovare le parole chiave pertinenti con un volume di ricerca elevato e una concorrenza decente. Una volta che hai in mente alcune parole chiave, esegui un risultato di ricerca su Google per trovare gli argomenti più rilevanti.

Determina l'intento di ricerca

I motori di ricerca possono fornirti molte informazioni sui tuoi clienti. La cosa più importante da capire è che esistono vari tipi di intenti di ricerca: "l'intento di ricerca".

Per creare ottimi contenuti, devi essere libero dall'intento di ricerca. Rispondere alle domande dei tuoi utenti è il modo più utile per creare contenuti user-friendly e compatibili con i motori di ricerca.

Esistono vari tipi di intento di ricerca che il tuo pubblico potrebbe utilizzare per cercare le risposte:

Informativo: utenti che cercano informazioni su un prodotto o servizio.

Commerciale: utenti che desiderano acquistare i prodotti o i servizi di cui hanno bisogno.

Direttiva: utenti che vogliono che tu agisca per loro conto. Potrebbero porre domande come "Posso riavere i miei soldi?" o "come risolvere un problema?"

Navigazione: il ricercatore sta cercando una pagina web o un sito specifico.

Crea una struttura del contenuto

La struttura del contenuto ti aiuterà a tenere traccia di quali informazioni devono essere incluse e come dovrebbero essere presentate.

La parte più importante della scrittura di un articolo è creare uno schema logico ben organizzato che abbia senso per il lettore.

L'articolo deve essere scritto in modo che l'utente comprenda ciò che viene detto e si riferisca ai suoi bisogni e interessi. Usa sottotitoli, elenchi puntati ed elenchi numerati per rendere i tuoi contenuti più accessibili ai lettori da leggere. I contorni ci consentono di pensare alle idee in modo rapido e semplice, consentendoci di vedere il quadro generale in modo più chiaro e di creare molti diversi tipi di connessioni tra le idee da cui possiamo poi trarne di nuove.

Crea la bozza del tuo blog

Hai scritto il tuo schema e ora è il momento di trasformarlo in una bozza completamente formata. Come scrittore di contenuti, ecco alcuni principi preziosi per portare a termine il lavoro correttamente:

• Usa parole che risuonano con il tuo pubblico: se non sei un esperto del settore, potresti non riuscire a raggiungere il pubblico giusto perché probabilmente stai usando parole e frasi generiche che sono gergali. Quindi, assicurati di utilizzare il dizionario o il costruttore di vocabolario in prima persona per scoprire le parole che sono rilevanti per la tua nicchia e hanno un senso.
• Assicurati che il tuo post sia ben strutturato: i tuoi lettori vorrebbero leggere un post del blog per capirlo facilmente. La prima cosa che dovrebbero notare del tuo post sul blog è il titolo.
• Aggiungi un tocco alla tua struttura o modificala: una prima bozza è sempre l'idea approssimativa di ciò di cui scriverai. Come scrittore professionista, puoi modificare la struttura del contenuto come desideri e utilizzare quelli che hanno più senso.
  

Suggerimenti per la scrittura di articoli SEO

La scrittura SEO è molto più di ciò che vedi sulla pagina. Se desideri che i tuoi contenuti abbiano buone possibilità di posizionamento, segui questi suggerimenti aggiuntivi per un'ulteriore ottimizzazione:

Crea un titolo avvincente: un titolo ricco di parole chiave e coinvolgente attirerà l'attenzione dei tuoi lettori e li farà desiderare di leggere ciò che hai da dire. Il tuo obiettivo è attirare più visitatori e incoraggiarli a rimanere sul tuo blog abbastanza a lungo da invogliarli con contenuti di valore.

Usa URL brevi e diretti: lo scopo di un URL è portare i tuoi lettori alla pagina esatta che stanno cercando. Pertanto, assicurati che i tuoi URL siano brevi e diretti per essere facilmente letti e scansionati dai motori di ricerca.

Crea collegamenti interni: i collegamenti interni sono quelli che portano ad altre pagine all'interno del tuo blog. Dovresti crearli perché fornisce ai tuoi lettori e ai motori di ricerca i segnali che ci sono più pagine simili pertinenti a questo argomento sul sito.

Ottimizza con le immagini: le immagini sono un modo convincente per attirare l'attenzione dei tuoi lettori. Questo perché la maggior parte delle persone legge online utilizzando i propri dispositivi mobili e può scansionare le immagini per ulteriori informazioni senza nemmeno leggere il testo su di esse. Inoltre, il testo alternativo dell'immagine migliora la SEO dei risultati basati su immagini, che ora è diventata una parte preziosa della SEO.

Conclusione

La scrittura SEO consiste nel raccontare una storia, non solo inserire le parole chiave in un pezzo per accontentare i motori di ricerca o indurre in errore le persone a fare clic. Il fatto è che a nessuno importa quello che scrivi; si preoccupano di ciò che possono imparare da esso.

Devi dare loro qualcosa che gli faccia desiderare di leggere il tuo lavoro e, se lo fai, inizierai a vedere dei risultati. Si tratta di dare al lettore un motivo per fare clic e fornire loro le informazioni di cui hanno bisogno nel modo in cui ne hanno bisogno. In altre parole, la scrittura SEO consiste nel servire i tuoi lettori.