On-Page SEO vs Off-Page SEO：有什么区别？哪一个很重要？

由于 Google 不断对其算法进行更改，因此很难让您的搜索引擎保持简单并只关注一个方面。 随着不断的更新，对于 SEO 中的工作没有硬性规定。

因此，如果您专注于搜索引擎优化的两个方面，将会有所帮助。 那是因为您将您的 SEO 工作投入到搜索受众和用户中。 这给我们带来了 SEO 的两个基本组成部分：页面 SEO 和页面外 SEO。

在本页 SEO 与页外 SEO 中，我们将分享两者之间的详细比较，以及为什么您在 SEO 策略中需要这两者？

页面搜索引擎优化

On-Page SEO 在单个网页上使用特定技术，使它们在搜索引擎结果页面上的排名更好，这样您就可以从搜索您的产品或服务类型的人那里获得更多相关流量。

换句话说，页面搜索引擎优化是为搜索引擎优化网站内容的过程。 SEO 是必不可少的，因为它使用 Google 来确定您的网站在搜索结果中的位置。

Google 的算法非常复杂且难以理解。 这是一个秘密公式，可以确定您的网站在搜索结果中的排名。 因此，如果您想从搜索引擎获得更多相关流量，则需要专注于 On-Page SEO 技术。

页面搜索引擎优化是必不可少的，因为它允许人们在在线搜索有关您提供的产品或服务的信息时找到您。

页面搜索引擎优化的因素

SEO 花费大部分时间为他们的网站进行 On-Page SEO 优化是有原因的。 您可能听说过这些页面上的 SEO 因素，但不记得了。

这是您的页面搜索引擎优化清单：

标题标签

标题标签是放置在网站 HTML 代码头部的短文本。

该文本通常用于显示标题和作者信息，可以在浏览器窗口的左上角找到。

标题标签是页面搜索引擎优化策略的基本元素。

标题标签包含一个关键字或几个关键字字符串，以帮助您的受众和搜索引擎了解内容是什么？

在 SEO 中编写引人注目的标题标签有一些快速规则：

• 标题长度应在 55-60 个字符左右。
• 最佳做法是在标题的开头使用关键字。
• 不要在标题标签中填充关键字。
  

标题标签

标题标签是放置在网站 HTML 代码标题部分的短文本。

标题包含页面上最重要的单词串，因此当搜索引擎在搜索中对您的网页进行排名时，它们会受到搜索引擎的额外关注。

作为一般规则，页面标题应在 HTML 中的 H1 标记中使用。 所有其他子标题都可以用作 H2 和 H3。

网址结构

每个网页都应该有一个唯一的 URL 结构。 定义明确的 URL 有助于搜索引擎快速导航到页面。 URL结构由3部分组成：域名、路径和片段。

域应放置在您网站的根目录（主页）。 如果您有子域或子目录，请确保也包含它。 第二部分是路径。 路径是您网站上当前页面的路径。

在您的 URL 中包含主要关键字可以进一步提高页面的相关性。

元描述

元描述是关键的 SEO 因素之一。 它出现在搜索结果页面上。 它是首屏下方的内容部分。

元描述有助于搜索引擎更好地理解您的页面。 这是因为它用一句话描述了您的页面内容，这有助于用户决定是否要点击您的链接。 除了搜索引擎，您还需要编写与您的受众相关的元描述。

引人注目的元描述可以吸引您的观众点击您的页面。 虽然长元描述对您的排名没有负面影响，但建议使用 160-200 个字符长的元描述在搜索引擎结果中查看。

使用元描述生成器工具为读者创建引人注目的元描述。 AI Copywriter 是生成元描述的提示工具之一：

内容质量

如果您想在搜索引擎优化方面取得成功，您需要拥有高质量和相关的页面内容。 您创建的内容应该是独特的和信息丰富的。

您可以尝试每一种页面 SEO 优化技术，例如关键字、内部链接和标题标签，但如果没有优质内容，它不会带您去任何地方。 您页面上的内容必须提供比其他内容更好且信息量更大的增强用户体验。

为此，您必须分析竞争对手并查看他们在做什么。 目标不是复制它们，而是汲取灵感并写出比竞争对手更好、信息量更大的内容。

您还应该针对各种类型的设备优化您的网站，以便全球用户可以轻松访问您的网站。

替代文字

Alt-text 是出现在您网站图像中的文本。 替代文本必须描述您要对图像表达的内容，以便人们可以轻松理解它。 根据今天的社交媒体，图像结果返回了 19% 的谷歌搜索查询。

谷歌图片搜索不同于常规搜索引擎。 如果您的图片与您的页面内容更相关，您可以获得更好的排名，这将帮助您从您的网站获得更好的点击率。

图像是 SERP 的功能之一，因此您必须创建具有清晰替代文本的高质量图像。

以下是有关如何为网页图像编写替代文本的一些指南：

• 在图像中使用目标关键字。
• 图片替代文字中的字数不要超过十个。
• 确保使用至少一张包含与您的目标关键字相同的替代文本的图像。
  

页面加载速度

页面加载速度是 SEO 的一个重要因素。 它对网站的排名和整体性能有很大的影响。 页面加载速度是用户访问页面时加载页面所需的时间。

缓慢的页面加载速度会显着影响网站的整体性能。 它可以减慢内容的加载速度、减慢导航速度并减少页面浏览量。

页面加载速度慢的问题是用户会很快离开网站，从而增加跳出率。 而且，谷歌认为跳出率是 SEO 的一个重要负面信号。

ON-Page SEO 中的一些因素可能会影响您的页面速度：

• 最小化 HTTP 请求。
• 服务器响应时间更长。
• 将浏览器缓存设置为至少一周或更长时间。
• 启用 Gzip 压缩。
• 外部样式表中的 CSS。
• 图像大小大于 100 kb。
• 缩小所有 JS、CSS 和 HTML。
• 消除渲染阻塞资源。
  

您可以使用 Google Page Speed Insights 和 GTMetrix 等工具来检查您的页面加载速度。

内部链接

内部链接是 SEO 最重要的排名因素，它们帮助搜索引擎确定特定页面与关键字的相关性。 内部链接帮助搜索引擎了解页面的上下文以及它与关键字的关系。

具有大量内部链接的网站更有可能被其他网站访问。 内部链接帮助用户发现网站的内容并帮助他们找到有关特定主题的信息。

内部链接的诀窍在于，您必须在网页的主要内容中使用它们，并专注于指向您想要在搜索引擎流量中排名更高的页面的锚文本。

锚文本是可用作超链接的可点击文本。 内部链接构建的最佳做法是使用与您想要排名的主要目标关键字相似的锚文本。 不要过度使用锚文本，而是在文本中做出细微的变化。

结构化数据

结构化数据是影响搜索引擎排名的另一个因素。 搜索引擎使用结构化数据为特定关键字对网站进行排名。

结构化数据可以是 Schema 或 Microdata 的形式，您需要了解以下几点：

模式是帮助搜索引擎了解特定网页上可用信息的数据结构。 它可以是 RDF 或 JSON-LD，您需要遵循架构规则以使其与搜索引擎排名兼容。

另一方面，微数据是描述网页内容的方式。 它可以是 RDF 或 JSON-LD，并且它也与搜索引擎排名兼容。

结构化数据的示例包括评论、评级、食谱信息和旅行指南或地图。

核心网络生命力

Google 将 Core Web Vitals 作为一组他们认为在互联网上具有影响力的信号引入。 到 2021 年，它成为谷歌和必应等搜索引擎网站的 SEO 排名因素。

Core Web Vitals 指标的目的是衡量您可以与网页交互之前需要多长时间。 这很重要，因为发生某事所需的时间越长，人们一次又一次访问该网站的可能性就越小。

因此，Core Web Vitals 对于改善页面体验和增强用户体验具有重要意义。

站外搜索引擎优化

许多人认为页面搜索引擎优化是获得更多流量和页面排名的唯一途径。 然而，事实并非如此。

您的页外 SEO 工作与您的页内 SEO 工作一样重要。 页外 SEO 可以提高您的搜索引擎排名，并为您带来更多来自搜索引擎的流量。

“站外搜索引擎优化”是一个术语，指的是网站后端的优化，即网站内容、元数据和robots.txt 文件的搜索引擎优化。 站外 SEO 专注于提高网站在搜索引擎中的排名，使其在搜索结果页面上更加明显。

它是搜索引擎优化 (SEO) 的一种形式。 它与页面搜索引擎优化不同，后者专注于通过使其内容与用户和可用性更相关来提高网站的搜索引擎排名。

站内搜索引擎优化是针对用户和搜索引擎的，而站外搜索引擎优化仅针对搜索引擎。

有一些页外因素可以帮助您在 Google 眼中建立可信度。

站外 SEO 的因素

以下是一些最重要的页外 SEO 因素，人们需要考虑这些因素以获得更好的可见性：

反向链接

重要的离页因素之一是指向页面的反向链接。 虽然反向链接的数量在建立谷歌信任和传递链接汁方面起着一定的作用，但反向链接的质量最重要。

根据 Moz 的说法，“链接站点和链接页面的权限都很重要。”

从外部站点创建反向链接时，请确保它与您的利基相关。 如果您是室内设计师，请确保反向链接来自涵盖家居装饰的网站。

建立站外 SEO 链接有几种可行的方法：

• 写客座文章。
• 举办网络研讨会或参与其中。
• 创建新闻稿。
• 创建站点网络以在它们之间建立交叉链接。
• 使用信息图表或其他视觉效果（例如视频内容）来获得反向链接。
  

域权限

这是一个网站的总分。 DA 分数反映了网站在 Google、Yahoo 和 Bing 中的排名。 该分数是根据页面的链接流行度、关键字密度、域权限、反向链接和站点年龄计算得出的。

除此之外，您的内容的相关性建立了您的域的权威。

页面权限

这是基于页面内容、反向链接、社交信号 (SEO) 和用户参与度的页面得分。 页面权威衡量在计算您的网站在 Google 中的排名时，您可以对每个因素赋予多少权重。 页面权限越高，您对这些因素的权重就越大。

社会股

社交分享是通过在 Facebook、Twitter、Google+ 和 LinkedIn 等社交媒体网站上分享页面的次数来衡量的。 当您在社交媒体上分享内容时，除了搜索引擎之外，它还可以帮助您获得更多的知名度和流量。

它可以进一步提高您在社交媒体上的品牌知名度。

品牌提及在提高品牌或网站的知名度方面发挥了重要作用。 您分享的关于您的品牌的帖子和文章越多、质量越高，从其他网站获得相关反向链接的效果就越好，这将有助于您进行页内和页外 SEO。

On-Page SEO 或 Off-Page SEO：哪个更重要？

站内搜索引擎优化和站外搜索引擎优化都在网站的成功中发挥着至关重要的作用。 页面搜索引擎优化是指在实际网页上。 站外 SEO 是指在其他网站和其他页面上。

当您提供良好的页内信号和页外信号时，SEO 会更有效。 仅使用页外搜索引擎优化而不提供页内信息来对页面进行排名会更加困难，反之亦然。

但是，页面搜索引擎优化是您应该首先关注的。 那是因为您在网页上所做的一切都必须对读者有益，并为他们提供良好的用户体验。 一旦您的排名略有提高，请使用页外 SEO 技术来提高知名度。

结论

页内和页外 SEO 之间最显着的区别是您可以控制网站内的页内优化因素。

场外因素更加不确定，因为您无法控制搜索引擎的行为，因此增加排名机会的最佳方法是为目标受众创建有价值且令人兴奋的内容。 有几个工具可以帮助您进行页面优化以及页面外 SEO。

例如，谷歌页面速度洞察等页面速度检查工具或 Ahrefs 和 SEMrush 等反向链接分析工具可能会有很大帮助。

最后，这一切都是为了创造更好的内容。 而且，正如我们所知，内容是一个难以破解的难题。 为此，您需要像 Scalenut 这样的 SEO 助手和编写器工具。

Scalenut 会考虑各种 On-Page SEO 因素，并为您的主要关键字的搜索引擎生成优化的内容。