5 modi in cui sicuramente non puoi generare creatività AI per le campagne pubblicitarie
Pubblicato: 2023-11-01Ok, abbiamo una confessione da fare. Ecco qui: abbiamo giocato con immagini generate dall'intelligenza artificiale di pesci, apicoltori e strane razze di topi.
Essendo un team di marketing, abbiamo deciso di utilizzare questa preziosa conoscenza per creare un articolo (dopo tutto, chi ci fermerà?) sui nostri più grandi ed epici fallimenti dell'IA. E, naturalmente, su come evitare miserabili fallimenti dell’IA.
Notiamo anche qui che gli algoritmi di intelligenza artificiale hanno fatto molta strada per diventare più intelligenti e non aggiungono più tre braccia all'immagine, quindi fallire i tuoi creativi di intelligenza artificiale diventa sempre più difficile. Ma siamo riusciti comunque a fallire! (Persistenza, amici miei!).
Dimostrazione: immagini AI prima
Un po' della nostra ricerca: la parte formale
Incontra i tuoi esperti:
- Anna , Performance Team Lead: appassionata utente di intelligenza artificiale, la persona dietro le immagini dell'apicoltore
- Julia , responsabile marketing di PropellerAds, sa che tipo di immagini utilizzano i nostri clienti
- Kira , responsabile del content marketing, capisci perché mi hanno portato qui, vero?
Per rendere le cose più divertenti e pratiche (vedi? Ci pensiamo anche noi), abbiamo deciso di creare immagini che potessero essere utilizzate per campagne pubblicitarie nel mondo reale e abbiamo scelto i seguenti verticali: Finanza, Giochi e Utilità.
Per le query, abbiamo utilizzato temi popolari utilizzati dai nostri inserzionisti: semplici e semplici e molto artistici con significato figurato per vedere quanto bene l'intelligenza artificiale potesse trasmettere concetti più complicati.
Abbiamo utilizzato solo due strumenti: Fotor e Midjourney: Midjourney è il leader indiscusso nella creazione di immagini AI e Fotor ha un prezzo annuale 2 volte inferiore per il piano base.
Leggi anche: Come aggiornare le tue creatività in meno di 10 minuti?
Immagini AI per la finanza
Tentativo 1: guadagnare zero dollari
Uno dei concetti più comuni alla base delle offerte finanziarie è quello di guadagnare velocemente. Ecco cosa abbiamo fatto: abbiamo creato una query che dice semplicemente "money fast" in Fotor.
Ed ecco cosa abbiamo ottenuto:
A prima vista, non è niente di speciale. È solo un'immagine noiosa e irrilevante. Ma se dai un’occhiata più da vicino, vedrai alcune banconote da zero dollari davvero uniche.
Come dice Anna: “Artificiale, ma non intelligente”.
UPD: La nostra responsabile del design, Natalia, chiarisce: “Esiste una restrizione sull'utilizzo di immagini di dollari USA nei creativi. A volte anche Photoshop non apre tali file correttamente (o non li apre affatto). E' una storia molto vecchia. È probabile che i generatori di intelligenza artificiale siano programmati per produrre immagini in dollari come questa."
Quindi, ecco il suggerimento n. 1: controlla SEMPRE i dettagli e formula domande più specifiche anziché utilizzare semplicemente il titolo della notifica push preferito.
Tentativo n. 2: Money Samurai Creative
Questo è un motivo ricorrente quando si promuovono offerte di trading CPA – Money Samurai . Ciò implica che un utente può diventare esperto, invincibile, finanziariamente di successo (e misterioso!) come un samurai giapponese. Ma erano davvero così ricchi? Hmm…
Ad ogni modo, abbiamo deciso di mettere alla prova questo ragazzaccio e, avete indovinato, abbiamo creato una semplice query: "Money Samurai".
Cominciamo con Midjourney: non è stato un fallimento! Tre delle quattro immagini che abbiamo ricevuto sembravano adatte per le campagne pubblicitarie:
Abbiamo detto tre su quattro, ricordi? Esaminiamo la bestia:
Tecnicamente l’immagine soddisfa pienamente la domanda e in effetti raffigura un samurai. Tuttavia, la natura di questa creatura potrebbe non essere del tutto appropriata per la pubblicità e potrebbe essere considerata "eccessiva" dal nostro team responsabile delle norme. (O no)
Ecco un altro Money Samurai. Questa volta, prodotto da Fotor:
Stilisticamente si distingue sicuramente. Gli anime possono essere una vittoria per alcune offerte di giochi, ma è dubbio che possano funzionare per il verticale della finanza.
E non possiamo ignorare due bocche, vero?
Suggerimento n. 2 : sebbene il linguaggio figurato possa funzionare e produrre creatività adatte a determinati concetti, fai molta attenzione con questo tipo di query perché le possibilità di ritrovarti con immagini innaturali sono significativamente più alte.
Leggi anche: Cosa sta succedendo al settore finanziario verticale [Statistiche, GEO, Creatività]
Tentativo n. 3: tutte le strade portano al Forex
Dopo aver testato query brevi e semplici, abbiamo avuto l'idea di provarne di lunghe e dettagliate.
Cominciamo con alcune frasi popolari dei titoli push: "Il bonus di deposito inizia a fare trading". Che cosa potrebbe andare storto?
MidJourney ha creato queste immagini:
Assomiglia ai tuoi creativi Forex più tipici: grafici, piattaforme di trading, un trader in giacca e cravatta - ogni cliché FX nel libro.
E hai ragione se pensi che almeno alcune di queste immagini siano facilmente utilizzabili: non risaltano ma rendono perfettamente l'idea. Mentre altri…
… non ha senso.
Ecco un altro tentativo: una richiesta leggermente più lunga con un po' di linguaggio figurato: “I beni rifugio della finanza investono in oro. "
L'intelligenza artificiale ha ignorato il contesto (parte del porto sicuro) e ha creato una creatività di scambio dell'oro abbastanza standard.
Bene, e se usassimo frasi reali e fornissimo all'intelligenza artificiale più contesto?
“Il prezzo dell’oro e dell’argento oggi Il metallo prezioso viene scambiato in rialzo prima della decisione di politica monetaria della RBI”:
Riesci a individuare le differenze? Sembra che l’intelligenza artificiale non comprenda il contesto e si concentri sulle parole che riconosce, e ci si ritrova con creativi simili nonostante istruzioni specifiche e molto precise.
Va bene, prendiamo un titolo di notizie finanziarie perché i titoli di solito contengono tutte le parole chiave essenziali. Usare titoli già pronti è comodo, senza dover formulare domande:
- “Guida al day trading: 5 azioni di swing trading da acquistare oggi”
La nostra teoria era che avremmo ottenuto immagini più pertinenti che trasmettessero meglio il concetto utilizzando termini specifici del settore insieme a parole chiave come “day trading”, “swing trading” e “azioni”.
No, abbiamo ancora immagini di trading generiche. Con una svolta, ragazzi, date un'occhiata:
Suggerimento n. 3: evita i termini e prova a descrivere cosa dovrebbe essere presente nell'immagine invece di utilizzare i titoli. Attualmente, l'intelligenza artificiale non comprende il contesto e si concentra principalmente sulle parole popolari che riconosce, quindi ti ritroverai con creatività generiche prive di specificità.
Leggi anche: 5 migliori strumenti di copywriting AI 2023 [Chat GPT inclusa] + Quiz
Creatività AI per i servizi di pubblica utilità
Tentativo n. 4: il problema dell'"orologio".
Una volta terminata la parte finanziaria, abbiamo pensato di provare qualcosa di più semplice: creatività di utilità, ovvero VPN.
Abbiamo esaminato le parole chiave più popolari utilizzate dai nostri inserzionisti, analizzato le creatività e provato a ricrearle utilizzando l'intelligenza artificiale.
Inoltre, c'era un errore di battitura nella nostra query:
- “utilità mobile e sicurezza app VPN guarda il calcio da una posizione proibita.”
Come negli esempi precedenti, l’IA si è concentrata sulle parole riconosciute: calcio e orologio.
Apparentemente l'intelligenza artificiale non riesce a capire a quale parte del discorso appartiene una determinata parola. Ad esempio, la parola “orologio” è stata interpretata come un orologio (sostantivo) piuttosto che come un verbo. Quindi, alla fine, ciò che abbiamo ottenuto sono stati più stadi e orologi.
Leggi anche: Come realizzare la conversione di creatività per i servizi di pubblica utilità: cosa fare e cosa non fare
Il nostro passo successivo è stato quello di sbarazzarci di “watch” e provare a generare qualcosa di più rilevante per le offerte VPN:
- “guarda il calcio online con una VPN gratuita da qualsiasi luogo.”
Non c'è niente di particolarmente imbarazzante: solo le solite immagini di stock e una scrivania con troppi gadget.
A quel punto non si poteva tornare indietro e abbiamo deciso di andare all in.
Abbiamo utilizzato diverse parole chiave – diversi tipi di utilità – per vedere come l’intelligenza artificiale avrebbe unito questi termini.
- "App previsioni meteo, orologi mondiali o convertitori di valuta"
Abbiamo concluso che se si forniscono più parole in un prompt senza una logica o una connessione chiara, l’intelligenza artificiale sceglierà semplicemente quella che capisce e creerà un’immagine generica.
Spinti dal desiderio di ottenere una buona creatività funzionante per la VPN, abbiamo deciso di tornare alle origini e provare un messaggio di una sola parola: "VPN".
Fotor ha fallito in modo spettacolare:
Lo stesso suggerimento in MidJourney:
Che cosa? Perché? Come diavolo è possibile connettersi a una VPN? Quindi, la conclusione è che le abbreviazioni sicuramente non fanno il lavoro.
Suggerimento n. 4: utilizzare troppe parole chiave è inutile e porterà a scambi "magici" o semplicemente a immagini del tutto irrilevanti che non hanno nulla a che fare con la richiesta originale.
Creativi IA per il gaming
Tentativo n. 5: giochi a cui non vuoi giocare
Il nostro ultimo ed ultimo tentativo è stato dedicato al gaming. Cosa potrebbe esserci di più semplice dei giochi, giusto? Questo è quello che pensavamo. Adorabilmente ingenuo dopo tutti quei fallimenti.
Abbiamo provato singole parole chiave, parole chiave con contesto, più parole chiave, linguaggio figurato e intere frasi; ci rimaneva solo la psicologia inversa.
Uno dei testi pubblicitari più utilizzati dagli affiliati nella loro campagna pubblicitaria è " Non giocare a questo gioco". “Classico immortale.
Questo è ciò che abbiamo ottenuto:
La parola “giocare” è naturale per i giochi. Ma MidJourney è un po' conservatore con questa parola e la interpreta solo come un gioco di carte.
Queste creatività sono di gran lunga le più uniche e possono essere facilmente utilizzate per un'offerta adeguata. Tuttavia difficilmente trasmettono l’essenza dei giochi online.
Come si ottengono creatività utilizzabili per nicchie diverse?
Ovviamente, i nostri esperimenti si sono limitati a due strumenti online facilmente accessibili e potresti riuscire a ottenere risultati migliori utilizzando generatori di immagini AI più costosi e dedicando più tempo alla ricerca di diverse combinazioni di parole chiave.
Tuttavia, possiamo delineare le linee guida generali per una generazione di immagini AI di maggior successo:
- 1. Sii specifico e usa il significato letterale delle parole; il linguaggio figurato difficilmente fa il lavoro.
- 2. Controlla attentamente le immagini. Potrebbero sembrare "normali" a prima vista, ma dopo un'ispezione più attenta troverai dita extra, elementi strani e strani bug.
- 3. Più parole chiave senza una forte connessione logica non equivalgono a immagini più precise. L'intelligenza artificiale selezionerà casualmente le parole su cui concentrarsi e otterrai concetti unilaterali.
- 4. Attenzione alle parti del discorso. Se possibile, cerca di evitare i verbi che possono essere percepiti come sostantivi.
- 5. Non utilizzare termini di settore; l'intelligenza artificiale non li capirà.
- 6. Mescolare parole chiave non correlate farà sì che l'IA si concentri solo su una parola familiare e ignori il resto o aggiunga elementi particolarmente strani.
Julia aggiunge: “ Per gli acquirenti dei media che si concentrano principalmente sul ROI, è una buona idea rimanere sul lato pratico. Controlla le immagini con il tuo scettico interiore. I draghi e gli elfi generati da Midjourney sono belli da vedere. Ma sono abbastanza cliccabili? Se si tratta di una campagna basata sulle prestazioni, vuoi vedere un CTR decente per portare i tuoi utenti lungo la canalizzazione. Quindi, il tuo compito principale con l’immagine sarà trovare l’equilibrio tra unicità e coinvolgimento.
Per ottenere i migliori risultati, consiglierei di controllare sia i servizi di generazione di intelligenza artificiale che i buoni vecchi servizi di spionaggio. In questo modo, avrai un'idea di come differenziare la tua creatività dalla concorrenza ottenendo comunque abbastanza clic."
Per oggi è tutto! Ci auguriamo che ti sia divertito e che tu abbia imparato dai nostri errori.
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