15 miti sul marketing dei contenuti che rovinano le conversioni e frenano la tua strategia di contenuti

Hai utilizzato tutte le best practice che conosci per ottimizzare il processo di marketing dei contenuti. Quindi, perché non funziona come previsto?

Potrebbe essere che ti serva solo un po' di pazienza o che un'attenta revisione riveli l'errore. O forse alcune di queste best practice non sono adatte alla tua attività. Ci sono molte informazioni su tutte le forme di marketing digitale online, compresi i miti del marketing dei contenuti che rovinano le conversioni.

Potrebbe essere il momento di riesaminare alcune delle tue ipotesi sul marketing dei contenuti. Ecco 15 delle idee sbagliate più comuni.

15 miti sul marketing dei contenuti sul marketing dei contenuti

Ci sono diversi miti comuni quando si parla di content marketing. Alcune di queste idee sono sbagliate mentre altre sono solo un po' fuorvianti. Tuttavia, se affrontati nel modo sbagliato, tutti questi possono avere un impatto negativo sui tuoi sforzi di marketing dei contenuti. Scopri di più su questi miti e su come possono influenzare la tua strategia di content marketing.

1. Mito: i computer battono gli umani nella creazione di contenuti.

Verità: gli strumenti digitali sono importanti, ma non è possibile sostituire l'intuizione personale o la voce umana.

Sono disponibili incredibili strumenti per risparmiare tempo e SEO e possono aiutarti a creare contenuti premium in modo coerente.

Tuttavia, il tuo successo nel marketing dei contenuti si basa su qualcosa di più delle parole chiave e della pubblicazione frequente.

Innanzitutto, conosci la tua attività in un modo che nessun computer può fare. Gli strumenti possono fornire approfondimenti, ma sei tu a decidere come usarli per ottenere il massimo effetto.

Per quanto riguarda la scrittura, c'è un motivo per cui molte aziende di successo scelgono di utilizzare i servizi di scrittura di contenuti.

Scrivere è difficile. Oltre a contenuti impeccabili e orientati alla SEO, hai bisogno di pezzi che riflettano la personalità della tua attività.

Il post medio del blog impiega poco più di quattro ore per essere scritto. Ricerche dettagliate, schemi, integrazione di parole chiave e prosa vivace richiedono tempo ed esperienza.

Non importa quanto siano buoni i tuoi strumenti se non stai lavorando per usarli bene.

2. Mito: tutti i contenuti dovrebbero essere incentrati sul testo.

Verità: i migliori strateghi dei contenuti creano una ricca libreria multimediale.

Nessuno mette in dubbio l'importanza del testo ottimizzato per le parole chiave, ma una delle idee sbagliate più comuni sul marketing dei contenuti è che le parole sono sufficienti. I contenuti basati su video e immagini sono fondamentali quando si tratta di raggiungere un pubblico più ampio. Trova il tipo di contenuto più adatto al tuo pubblico e crealo in modo che sia facile da consumare.

Così fa Google. Nel luglio 2021, Google ha rilasciato l'aggiornamento Multitask Unified Model (MUM). MUM utilizza la tecnologia AI per analizzare informazioni complesse, inclusi contenuti non testuali.

Se vuoi avere successo nel mondo di MUM, dovrai arricchire il contenuto testuale con altre forme di media e produrre contenuti visivi e video originali.

3. Mito: "Pubblica" = "Fine".

Verità: è necessario promuovere, rivedere e rivisitare i contenuti "finiti".

È così allettante premere il pulsante "Pubblica", tirare un sospiro di soddisfazione e poi ignorare i tuoi contenuti. Ma il fatto che tu l'abbia costruito non significa che arriveranno.

A meno che tu non abbia un lungo elenco di abbonati diretti, pubblicare senza promuovere è come lanciare un messaggio in una bottiglia nell'oceano: c'è un vasto mare di diversi tipi di contenuti là fuori. È difficile per qualcuno imbattersi in un singolo contenuto.

Oltre a menzionare nuovi pezzi tramite un post social su vari account, prova alcune tattiche di promozione meno utilizzate. Interagisci con le comunità di discussione online. Aggiungi elementi interattivi come sondaggi, sondaggi e sezioni di commenti già preparate con una buona domanda di discussione.

Quindi rivedi i risultati dei tuoi post per imparare da fallimenti e successi. Puoi anche programmare promemoria per rivisitare i pezzi pubblicati per aggiornarli e/o riutilizzarli in seguito.

Uno degli aspetti chiave del marketing dei contenuti è la distribuzione dei contenuti. Trovare i modi più efficaci per portare i tuoi post sul blog, video, infografiche e altri contenuti a un pubblico più ampio è essenziale per qualsiasi strategia di content marketing.

4. Mito: le vendite derivano dalla vendita.

Verità: le conversioni provengono dalla costruzione di relazioni.

Evita di essere eccessivamente promozionale nei tuoi contenuti. La vendita aggressiva può allontanare i potenziali acquirenti dai tuoi prodotti o servizi. Inoltre, è impossibile sopravvalutare l'importanza delle relazioni con i clienti in un mondo post-pandemia.

I consumatori danno il loro business ad aziende di cui si fidano e condividono i loro valori. Invece di concentrarti esclusivamente sui tuoi prodotti o servizi, aumenta la tua credibilità con i consigli del settore e discuti le tue iniziative sociali o ambientali.

5. Mito: più a lungo è sempre meglio.

Verità: mentre la profondità è buona, il gonfiore è male. Inoltre, anche i contenuti ben progettati e più brevi possono essere efficaci.

Questo è uno dei miti più diffusi sul marketing dei contenuti.

Sì, i blog si stanno allungando. Nel 2021 il post medio era di 1.416 parole. I lettori cercano pezzi che coprano a fondo i loro argomenti di interesse. Inoltre, un contenuto ben informato porta a più backlink e classifiche più elevate sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

I blog continuano ad aumentare di lunghezza a causa dell'enorme volume di informazioni disponibili. Se vuoi competere per un termine di ricerca, i piccoli frammenti di contenuto non sono sufficienti.

Tuttavia, mentre la lunghezza media dei blog è aumentata, la pazienza dei lettori e la capacità di attenzione sono diminuite. I tuoi lettori vogliono una risposta immediata alle loro domande e qualsiasi lanugine irrilevante nei contenuti li fa rimbalzare via dal tuo sito web. A lungo termine, questo danneggia il tuo SEO.

Inoltre, la strategia migliore è quella che si rivolge direttamente ai tuoi lettori e sfrutta i tuoi punti di forza.

Caso in questione: l'esperto di marketing Seth Godin ha uno dei blog più popolari al mondo. Pubblica ogni giorno e la sua lunghezza media è di circa 250 parole.

La strategia di Godin funziona per lui. Ha un dono per la scrittura breve e serrata, una reputazione consolidata e un pubblico di destinazione. Trova ciò che funziona per te e la tua base di clienti.

Il popolare blog di Seth Godin si basa su post brevi e frequenti piuttosto che su articoli lunghi.

La prossima area della mitologia dei contenuti riguarda i canali dei contenuti. Stai pubblicando il tuo materiale nel posto giusto?

6. Mito: "Contenuto" significa blog.

Verità: i contenuti devono essere multicanale e interconnessi.

C'è un lungo elenco di potenziali forme di contenuto:

• I post del blog
• Newsletter
• Articoli pubblicati altrove
• Lead-generatori come ebook e white paper
• Post sui social
• Video
• Podcast
• Gallerie di immagini
• E altro ancora

I blog sono grandi aggiunte al tuo sito web, ma non si fermano qui. Puoi ottenere più chilometri dai pezzi pubblicandoli in più formati e posizioni. Ad esempio, potresti pubblicare trascrizioni di podcast sul tuo blog. Oppure ospita un video sul tuo sito web e pubblicalo su YouTube e altre piattaforme social.

Integra i tuoi canali e usali per promuoverti a vicenda.

7. Mito: l'e-mail è morta (e i social l'hanno ucciso).

Verità: l'email marketing mostra ancora il tasso di conversione più alto.

I social media sono diventati così parte integrante della vita quotidiana che si è tentati di cancellare la posta elettronica. Non. È ancora il canale più redditizio con un ampio margine.

L'email marketing produce una media di $ 36 per ogni dollaro speso. Fai in modo che le persone prestino attenzione alla comunicazione del marchio con un'entusiasmante newsletter mensile o annunci speciali.

8. Mito: devi essere sempre su ogni piattaforma.

Verità: è meglio fare poche cose bene che tutto male.

Dovresti pubblicare i contenuti su più di un canale, ma non vuoi nemmeno sparpagliarti troppo o sprecare sforzi quando è improbabile che produca ritorni.

Concentra i tuoi sforzi su pochi canali. Ti aiuterà a mantenere la qualità e la coerenza e a concentrarti su contenuti ad alta conversione.

9. Mito: solo il contenuto completamente di proprietà è importante.

Verità: i media guadagnati e condivisi dovrebbero far parte del tuo marketing dei contenuti.

Invia articoli, cerca opportunità di pubblicazione di ospiti e offrili agli esperti nel tuo campo. Questi pezzi ti consentono di coinvolgere un nuovo pubblico. Svolgono anche un ruolo nel marketing dei contenuti per la creazione di link.

Inoltre, i media condivisi come i contenuti generati dagli utenti o influencer sui social media possono essere particolarmente efficaci. Offre una prova sociale delle tue offerte, dando agli altri più fiducia per effettuare l'acquisto. Tagga o ripubblica le conferme e incoraggia i fan a continuare a pubblicare i contenuti.

Questa sezione finale mette in evidenza i miti del marketing dei contenuti relativi alla tua strategia generale. Stai dando la priorità agli argomenti giusti, sfruttando al meglio le risorse esistenti e integrando il marketing dei contenuti con altre aree della tua attività?

10. Mito: tutto il traffico è uguale

Verità: il traffico migliore proviene da argomenti con un elevato potenziale di conversione.

Alcune persone investono molto tempo e denaro nel marketing dei contenuti e vedono guadagni di alto livello nella SEO e nel traffico del sito web. Cominciano a fare la loro danza della vittoria solo per rendersi conto che in realtà non stanno facendo molti più affari.

Da un lato, se stai generando un flusso costante di visitatori con interessi pertinenti, dovresti notare un aumento delle vendite. Ma un tasso di conversione elevato dipende dalla tua capacità di dare la priorità agli argomenti di contenuto che più probabilmente porteranno alla conversione.

Prova questo suggerimento di Ahrefs, un'azienda che fornisce strumenti e servizi SEO. Assegnano un punteggio agli argomenti degli articoli sul "potenziale di business". Li valutano su una scala da zero a tre:

• 0. Non esiste un modo organico per menzionare il nostro prodotto.
• 1. Possiamo citare il prodotto ma solo di sfuggita.
• 2. Il nostro prodotto aiuta, ma non è essenziale.
• 3. Il nostro prodotto è una soluzione unica al problema discusso.

Quando redigono un blog o un calendario dei contenuti, esaminano queste valutazioni insieme al potenziale di traffico organico e ad altri obiettivi aziendali.

11. Mito: più contenuti sono sempre migliori.

Verità: i contenuti di qualità sono sempre migliori.

Un altro malinteso comune sulla strategia dei contenuti è che più contenuti crei, migliore sarà. Non è sempre così. I contenuti a lungo termine sono fantastici

In un mondo ideale, avresti tempo, energia e competenza infiniti. Potresti produrre librerie strabilianti di articoli ben studiati e altre forme di contenuto.

Questo mondo non è quello. Dai la priorità alla qualità e alla strategia rispetto alla semplice quantità.

12. Mito: la strategia dei contenuti è separata dal resto della tua strategia aziendale.

Verità: i silos sono dannosi per il content marketing come per altre aree di business.

Questo è meno un mito che un presupposto inconscio. Alcune aziende tendono a trattare il content marketing come un'unica campagna di marketing invece che come una parte continua delle operazioni aziendali.

Il tuo content marketing dovrebbe essere informato da vendite, forniture, risorse umane, notizie aziendali e così via. Per prima cosa, il marketing digitale richiede un flusso costante di materiale fresco. Dall'altro, le conversioni derivano da strategie intelligenti e olistiche. Potresti avere tutte le informazioni di cui hai bisogno sul traffico di ricerca, ma assicurati di sapere in che modo i tuoi piani si collegano ai profitti dell'azienda.

13. Mito: il content marketing riguarda il parlare, non l'ascolto.

Verità: il miglior contenuto è il materiale richiesto dal cliente.

Il content marketing è tutto incentrato sul coinvolgimento. Quando pubblichi un pezzo, monitoralo per commenti e Mi piace o retweet. Queste interazioni indicano che hai creato una strategia di contenuti di successo. Inoltre, offrono opportunità per coinvolgere i clienti in modo più diretto. Quindi, quando le persone commentano, rispondi.

Vuoi anche cogliere ogni opportunità per sollecitare feedback sul tipo di informazioni che i tuoi clienti troverebbero più utili. Puoi pubblicare un sondaggio o chiedere alle persone individualmente, ma potresti anche prendere in considerazione strumenti di ascolto sociale.

L'ascolto sociale è una metodologia di ricerca del pubblico che monitora le menzioni di marchi o argomenti. Usalo per ottenere informazioni dettagliate su ciò che interessa al tuo pubblico in qualsiasi momento.

14. Mito: il marketing dei contenuti deve fornire conversioni ovvie per essere prezioso.

Verità: il marketing dei contenuti svolge spesso un ruolo di supporto nelle conversioni.

Una delle maggiori sfide nel content marketing è la difficoltà di misurare il ritorno sull'investimento.

Quando i marketer dei contenuti elencano gli obiettivi, le conversioni dirette raramente sono in cima alla lista. Le scelte migliori includono consapevolezza del marchio, maggiore credibilità e formazione del cliente. Tutti questi supportano la conversione, ma non ispirano necessariamente un'immediata reazione "compra ora".

I clienti spesso effettuano acquisti dopo più interazioni con il marchio, ognuna delle quali può avvenire attraverso il content marketing. Le persone possono visitare il tuo sito Web per trovare maggiori informazioni o confrontare il tuo marchio con altri. Una percentuale molto piccola di visitatori del sito Web è pronta a impegnarsi in quel momento.

Ma se imparano a fidarsi di te come autorità nel tuo settore, è più probabile che ti visitino quando sono pronti. L'aumento del traffico web ripaga anche con classifiche di ricerca più elevate e alcuni visitatori diventeranno abbonati e-mail.

Potrebbe sembrare che i tuoi contenuti abbiano prestazioni insufficienti, ma assicurati che il tuo account per una canalizzazione di marketing complessa e talvolta oscura.

15. Mito: puoi aspettarti risultati rapidi.

Verità: ci vuole tempo perché il content marketing produca risultati.

Questa potrebbe essere più una fantasia sui contenuti che un mito sulla strategia dei contenuti. Potresti non vedere ancora le conversioni perché la tua strategia non è stata operativa da abbastanza tempo.

Di solito ci vogliono dai tre ai dodici mesi per vedere i risultati e può richiedere anche più tempo. Sii paziente con te stesso.

E se desideri contenuti coerenti e di alta qualità ma non hai il tempo, il desiderio o le competenze per produrli da solo, prova servizi di scrittura di contenuti come Compose.ly.

Il takeaway: non lasciare che questi miti rovinino la tua strategia di marketing dei contenuti

Hai sentito 15 miti sulla strategia dei contenuti che coprono i migliori contenuti, canali e strategie. Eccone un altro per la strada.

Mito: devi farlo da solo.

Verità: proprio no.

Il content marketing è un processo lungo e difficile. Dall'ideazione dell'argomento alla creazione di nuovi contenuti che coprono centinaia o addirittura migliaia di parole chiave, può essere opprimente per qualsiasi team. Non lasciare che la tua strategia di content marketing ti travolga. Esamina i contenuti in outsourcing per ridurre al minimo l'onere per il tuo team ottenendo comunque i risultati che cerchi.