Periklanan Video Asli: Cara Membuat Merek Anda Lebih Menarik

Banyak pengguna internet dapat mengingat hari-hari pop-up yang menjengkelkan memantul di sekitar layar mereka atau bahkan mengambil alih layar sepenuhnya. Sementara iklan pop-up yang mengganggu itu belum sepenuhnya punah, bentuk periklanan lain telah muncul: periklanan asli.

Iklan asli telah menjadi salah satu tren yang paling dicari dan berpengaruh dalam beberapa tahun terakhir — terus mengalami pertumbuhan.

Periklanan asli ditentukan

Periklanan asli, menurut Outbrain, didefinisikan sebagai "konten berbayar apa pun yang ada dalam umpan dan pada dasarnya tidak mengganggu." Itu dianggap "asli" karena diformat khusus untuk platform yang menghostingnya, membuatnya berbaur dengan semua konten lain di platform. Ini bukan promosi secara terbuka — tetapi lebih menarik, berbasis informasi, dan sangat bertarget.

Dengan iklan asli, ada video asli yaitu video in-feed yang diunggah ke, atau dibuat di, berbagai jejaring sosial. Video asli meniru konten lain di platform dan tidak mengganggu atau mengganggu pengalaman pengguna secara negatif. Oleh karena itu, lebih sulit bagi sebagian besar pengguna web untuk mengidentifikasi iklan video native dibandingkan dengan postingan video organik.

Dan kemudian ada iklan video asli.

Apa itu iklan video asli?

Iklan video asli dapat ditempatkan di sejumlah jejaring sosial, termasuk Facebook, Twitter, Pinterest, dan Instagram; platform video, seperti YouTube; dan jaringan penemuan konten, seperti Outbrain dan Taboola. Mereka umumnya klik-untuk-putar atau putar otomatis (dibisukan), dan sebagian besar berdurasi minimal 30 detik.

Namun yang paling penting, iklan video native lebih kepada pendidikan dan hiburan. Mereka lebih berbasis penelitian dan berfokus pada penceritaan sebagai lawan dari produk-sentris atau berorientasi penjualan. Kombinasi ini membuatnya lebih menarik dan dapat dibagikan di antara pemirsa.

Iklan video asli vs. iklan pra-putar

Area terbesar yang membedakan iklan video asli dari iklan pra-putar adalah durasi video dan tingkat gangguan yang ditimbulkannya.

Panjang video
Panjang iklan pra-putar dibatasi sedangkan iklan video asli tidak. Ini berarti bahwa meskipun pengiklan terbatas pada apa yang dapat mereka sertakan dalam iklan pra-putar, mereka dapat mengisi iklan video asli dengan informasi berguna sebanyak yang mereka inginkan.

Gangguan
Namun, perbedaan yang paling menonjol adalah bahwa pengguna web tidak diberi pilihan untuk menghindari iklan pra-putar (kecuali jika fitur lewati diaktifkan, misalnya YouTube). Alih-alih, iklan pra-putar bertindak sebagai penghalang terhadap apa yang ingin dilihat pengguna dan secara otomatis ditampilkan sebelum konten yang diinginkan.

Sebaliknya, iklan video bawaan tidak mengganggu pengalaman pengguna; orang dapat memilih untuk menggulir ke kanan tanpa terganggu. Karena kontrol tambahan ini, pengguna cenderung berhenti dan menonton.

Membandingkan keduanya

Sharethrough dan Nielsen melakukan studi bersama untuk mendemonstrasikan gagasan bahwa "pilihan mengalahkan interupsi", dengan menunjukkan keefektifan iklan video bawaan yang membangun merek dibandingkan iklan pra-putar. Peneliti bekerja dengan lima pengiklan berbeda, semuanya dengan kampanye khusus mereka sendiri. Setiap merek membuat pesan mereka sendiri tetapi membuatnya identik untuk kedua platform periklanan (iklan video asli dan iklan pra-putar).

Studi tersebut menemukan bahwa kelima kampanye tersebut menghasilkan brand lift yang lebih tinggi saat menggunakan iklan video native, bukan pre-roll. Satu kampanye bahkan menghasilkan peningkatan 82% dengan iklan bawaan, dibandingkan dengan hanya 2,1% dengan pre-roll:

Hasil juga menunjukkan bahwa pengguna "lebih cenderung memiliki opini merek negatif setelah melihat materi iklan pra-putar daripada iklan bawaan". Ini masuk akal karena pengguna terganggu dengan iklan pre-roll tetapi dengan iklan bawaan, mereka harus berhenti dan memperhatikan dengan sukarela.

Bagaimana penerapan native advertising di media sosial?

Jaringan media sosial mendorong keterlibatan, dan video asli dirancang agar menarik, jadi tentu saja, video tersebut sangat cocok untuk iklan video asli.

Iklan video asli dapat ditempatkan di berbagai jejaring sosial dan dapat berupa:

• Posting Bersponsor di Facebook
• Video yang Dipromosikan di Twitter
• Posting Bersponsor di Instagram
• Pin Promosi di Pinterest
• Video yang direkomendasikan di YouTube

Mari kita lihat beberapa manfaat berbeda dari iklan video bawaan Facebook, khususnya.

1. Iklan video disimpan di Facebook

Facebook memungkinkan Anda untuk menyimpan iklan video asli di galeri foto, sama seperti gambar lain yang Anda posting ke platform. Itu juga membuat galeri terpisah untuk video Anda sehingga umurnya diperpanjang dan Anda dapat mengaksesnya dengan mudah kapan saja.

2. Anda dapat memilih video unggulan

Facebook memberi pengguna opsi untuk memilih video unggulan untuk ditampilkan di halaman Facebook mereka, seperti ini dari MailChimp:

Ini memberi pengiklan lebih banyak kontrol atas apa yang dilihat pertama dan terutama oleh pengguna dari koleksi video mereka.

3. Video asli menerima jangkauan yang lebih baik dan lebih banyak keterlibatan

Saat Anda mengunggah video asli Facebook, berbeda dengan video yang dihosting di platform lain dan dibagikan melalui tautan, video tersebut tampak lebih besar di platform — menjadikannya lebih menyenangkan dan menarik bagi pemirsa.

AdParlor menjalankan pengujian A/B pada dua metode iklan video dan menetapkan bahwa video asli Facebook berperforma lebih baik pada berbagai metrik:

• Rasio klik-tayang 2,5x lebih tinggi
• Biaya per klik 3,5x lebih rendah
• Biaya per pemutaran video 5,5x lebih rendah
• Biaya per keterlibatan 10% lebih rendah
• Klik pemutaran video 30% lebih banyak

Studi lain yang dilakukan oleh Quintly menemukan bahwa video asli Facebook menerima interaksi 4x lebih banyak daripada yang dibagikan dari platform video lain.

Dengan mempertimbangkan statistik ini, masuk akal jika semakin banyak merek yang beralih ke iklan video asli.

Cara merek menggunakan iklan video bawaan

Beberapa merek mengganti iklan bergambar mereka dengan iklan asli, untuk meningkatkan kesadaran dan keterlibatan merek. Beberapa alasan mengapa termasuk:

• Iklan asli menghasilkan perhatian 308x lebih banyak daripada iklan spanduk
• Ingatan merek dengan iklan bawaan 2x lebih banyak dibandingkan dengan iklan spanduk
• Keterlibatan dengan iklan bawaan 53% lebih mungkin dibandingkan dengan iklan spanduk
• Antara Oktober 2016 dan Desember 2016, penggunaan video native tumbuh 3,75x lipat

Seiring dengan meningkatnya kesadaran merek, kepercayaan, dan keterlibatan; merek juga dapat menggunakan jenis pemasaran ini untuk mendorong lalu lintas halaman arahan pasca-klik dan menghasilkan penjualan. Dengan menyertakan ajakan bertindak yang menarik dalam iklan video, atau dalam deskripsi postingan video mereka, merek dapat menautkan ke tautan eksternal, seperti halaman arahan pasca-klik yang dirancang untuk konversi.

Video asli telah berkembang menjadi jenis video yang paling menarik dengan rasio klik-tayang tertinggi ke halaman arahan pasca-klik.

Di bawah ini adalah beberapa contoh iklan video asli yang menunjukkan hal ini dalam tindakan.

Infusionsoft

Infusionsoft membuat iklan video asli Facebook ini untuk mempromosikan panduan langkah demi langkahnya ke Facebook Live. Perhatikan bahwa itu menyertakan judul dan subjudul, deskripsi di atas video, dan tautan ke laman landas pasca-klik di bagian akhir video. Tombol CTA “Unduh” juga tersedia setiap saat sehingga pemirsa dapat mengekliknya kapan saja:

Setelah pemirsa mengeklik tautan unduhan di layar atau tombol CTA, mereka tiba di laman landas pasca-klik ini untuk mengunduh panduan gratis:

HaloSegar

Iklan video Instagram HelloFresh mempromosikan layanan pengiriman makanan sehat mereka. Salinan deskripsi menarik dan mendesak — memberi tahu prospek bahwa jika mereka memesan hari ini, mereka akan menerima diskon 50% untuk pesanan pertama mereka:

Saat pemirsa mengklik "Pelajari Lebih Lanjut", mereka diarahkan ke halaman klik-tayang HelloFresh ini. Perhatikan seberapa baik merek menggunakan pencocokan pesan dari iklan ke halaman arahan pasca-klik untuk mempromosikan penawaran mereka secara efektif:

Aha!

Tidak semua iklan harus berupa gambar atau video statis, seperti yang ditunjukkan oleh Aha! Mereka menggunakan gif untuk mendemonstrasikan perangkat lunak roadmap produk mereka dan mempromosikan uji coba 30 hari gratis mereka. Karena ini adalah gif, satu-satunya pilihan untuk mengeklik ke halaman arahan pasca-klik adalah melalui tautan deskripsi:

Setelah mengklik tautan, prospek dibawa ke halaman arahan pasca-klik ini untuk mendaftar uji coba gratis:

Microsoft Office

Microsoft Office menerbitkan iklan video asli ini untuk membujuk pengguna Facebook mendaftar untuk siaran web Akademi Bisnis Kecil gratis mereka. Dalam contoh ini, pengguna dapat mengeklik tautan di akhir video, atau tombol CTA di bawah video kapan saja:

Saat pemirsa mengeklik, mereka melihat laman landas pasca-klik ini tempat mereka dapat mendaftar untuk siaran web:

Maksimalkan iklan video bawaan Anda

Sekarang setelah Anda membaca fakta dan melihat buktinya, saatnya untuk memasukkan iklan video asli ke dalam strategi pemasaran tim Anda.

Meskipun iklan video bawaan dapat membawa merek Anda ke tingkat yang baru, itu tidak berhenti di situ. Iklan asli hanyalah salah satu bagian dari persamaan konversi. Untuk menyegel konversi, pastikan untuk menghubungkan semua iklan Anda ke halaman arahan pasca-klik yang dipersonalisasi. Mulailah membuat halaman pasca-klik khusus Anda dengan mendaftar demo Instapage Enterprise hari ini.