Publicidad nativa en video: cómo hacer que su marca sea más atractiva

Muchos usuarios de Internet pueden recordar los días en que las ventanas emergentes irritantes rebotaban en sus pantallas o incluso se apoderaban de la pantalla por completo. Si bien esos molestos anuncios emergentes no se han extinguido por completo, ha surgido otra forma de publicidad: la publicidad nativa.

Los anuncios nativos se han convertido en una de las tendencias más buscadas e influyentes en los últimos años, experimentando un crecimiento continuo.

Publicidad nativa definida

La publicidad nativa, según Outbrain, se define como "cualquier contenido pago que sea in-feed e inherentemente no disruptivo". Se considera "nativo" porque tiene un formato específico para la plataforma que lo aloja, lo que hace que se mezcle con el resto del contenido de la plataforma. No es abiertamente promocional, pero es más atractivo, basado en información y altamente dirigido.

Con la publicidad nativa, hay videos nativos que son videos incorporados cargados o creados en varias redes sociales. El video nativo imita el otro contenido de la plataforma y no interrumpe ni interfiere negativamente con la experiencia del usuario. Por lo tanto, es más difícil para la mayoría de los usuarios de la web identificar un anuncio de video nativo versus una publicación de video orgánica.

Y luego está la publicidad nativa en video.

¿Qué es la publicidad nativa en video?

Los anuncios de video nativos se pueden colocar en varias redes sociales, incluidas Facebook, Twitter, Pinterest e Instagram; plataformas de video, como YouTube; y redes de descubrimiento de contenido, como Outbrain y Taboola. Por lo general, se reproducen con un clic o se reproducen automáticamente (silenciadas), y la mayoría tiene una duración mínima de 30 segundos.

Sin embargo, lo más importante es que los anuncios de video nativos tienen más que ver con la educación y el entretenimiento. Se basan más en la investigación y se centran en la narración de historias en lugar de centrarse en el producto o en las ventas. Esta combinación los hace más atractivos y compartibles entre los espectadores.

Anuncios de video nativos versus anuncios pre-roll

Las áreas más importantes en las que los anuncios de video nativos difieren de los anuncios pre-roll son la duración del video y el nivel de interrupción que causan.

Duración del vídeo
Los anuncios pre-roll tienen una duración restringida, mientras que los anuncios de video nativos no. Esto significa que, si bien los anunciantes están limitados a lo que pueden incluir en un anuncio pre-roll, pueden llenar los anuncios de video nativos con toda la información útil que deseen.

Ruptura
La diferencia más notable, sin embargo, es que los usuarios de la web no tienen la opción de evitar los anuncios pre-roll (a menos que esté habilitada una función de omisión, por ejemplo, YouTube). En cambio, los anuncios pre-roll actúan como una barrera para lo que el usuario pretendía ver y se muestran automáticamente antes del contenido deseado.

Por el contrario, los anuncios de video nativos no interrumpen la experiencia del usuario; las personas pueden optar por desplazarse a la derecha de ellos sin ser interrumpidos. Debido a este control adicional, es más probable que los usuarios se detengan y miren.

Comparando los dos

Sharethrough y Nielsen realizaron un estudio conjunto para demostrar esta idea de que "la elección supera a la interrupción", mostrando la eficacia de creación de marca de los anuncios de video nativos frente a los anuncios pre-roll. Los investigadores trabajaron con cinco anunciantes diferentes, todos con sus propias campañas específicas. Cada marca creó su propio mensaje pero lo hizo idéntico para ambas plataformas publicitarias (anuncios de video nativos y anuncios pre-roll).

El estudio encontró que las cinco campañas dieron como resultado un mayor reconocimiento de marca cuando se usaron anuncios de video nativos en lugar de pre-roll. Una campaña incluso generó un aumento del 82 % con anuncios nativos, en comparación con solo el 2,1 % con pre-roll:

Los resultados también mostraron que los usuarios eran "más propensos a tener opiniones negativas sobre la marca después de estar expuestos a la creatividad previa al video que a los anuncios nativos". Esto tiene sentido porque los usuarios fueron interrumpidos con los anuncios pre-roll, pero con los anuncios nativos, tuvieron que detenerse y prestar atención de buena gana.

¿Cómo se aplica la publicidad nativa a las redes sociales?

Las redes sociales fomentan la participación y los videos nativos están diseñados para ser atractivos, por lo que, naturalmente, son una combinación perfecta para los anuncios de video nativos.

Los anuncios de video nativos se pueden colocar en numerosas redes sociales y pueden tomar la forma de:

• Publicaciones patrocinadas en Facebook
• Videos Promocionados en Twitter
• Publicaciones patrocinadas en Instagram
• Pines promocionados en Pinterest
• Vídeos recomendados en YouTube

Echemos un vistazo a algunos de los distintos beneficios de los anuncios de video nativos de Facebook, en particular.

1. Los anuncios de videos se almacenan en Facebook

Facebook le permite almacenar anuncios de video nativos en la galería de fotos, al igual que otras imágenes que publica en la plataforma. También crea una galería separada para tus videos para que su vida útil se prolongue y puedas acceder a ellos fácilmente en cualquier momento.

2. Puede seleccionar un video destacado

Facebook brinda a los usuarios la opción de elegir un video destacado para mostrar en su página de Facebook, como este de MailChimp:

Esto les da a los anunciantes más control sobre lo que ven los usuarios en primer lugar de su colección de videos.

3. Los videos nativos reciben un mejor alcance y más participación

Cuando carga un video nativo de Facebook, a diferencia de los videos alojados en otras plataformas y compartidos a través de un enlace, aparece más grande en la plataforma, lo que lo hace más agradable y atractivo para el espectador.

AdParlor realizó una prueba A/B en los dos métodos de anuncios de video y determinó que los videos nativos de Facebook funcionaron mejor en una variedad de métricas:

• Tasa de clics 2,5 veces mayor
• Coste por clic 3,5 veces menor
• Costo 5,5 veces menor por reproducción de video
• 10% menos de costo por interacción
• 30% más de clics de reproducción de video

Otro estudio realizado por Quintly encontró que los videos nativos de Facebook recibieron 4 veces más interacciones que los compartidos desde otras plataformas de video.

Teniendo en cuenta estas estadísticas, tiene sentido que cada vez más marcas recurran a la publicidad nativa en video.

Cómo utilizan las marcas la publicidad nativa en vídeo

Algunas marcas están reemplazando sus anuncios gráficos con anuncios nativos para aumentar el conocimiento de la marca y el compromiso. Algunas razones por las cuales incluyen:

• Los anuncios nativos generan 308 veces más atención que los anuncios publicitarios
• El recuerdo de la marca con los anuncios nativos es 2 veces mayor que con los anuncios publicitarios
• La interacción con los anuncios nativos es un 53 % más probable que con los anuncios de banner.
• Entre octubre de 2016 y diciembre de 2016, el uso de video nativo creció 3.75x

Junto con el aumento de la conciencia de marca, la confianza y el compromiso; las marcas también pueden usar este tipo de marketing para impulsar el tráfico de la página de destino posterior al clic y generar ventas. Al incluir un llamado a la acción convincente en un anuncio de video o en la descripción de su publicación de video, las marcas pueden vincular a un enlace externo, como una página de destino posterior al clic diseñada para la conversión.

El video nativo se ha convertido en el tipo de video más atractivo con la tasa de clics más alta en una página de destino posterior al clic.

A continuación, se muestran algunos ejemplos de anuncios de video nativos que demuestran esto en acción.

infusionsoft

Infusionsoft creó este anuncio de video nativo de Facebook para promocionar su guía paso a paso de Facebook Live. Tenga en cuenta que incluye un título y un subtítulo, una descripción sobre el video y un enlace a la página de destino posterior al clic al final del video. El botón "Descargar" CTA también está disponible en todo momento para que los espectadores puedan hacer clic en él en cualquier momento:

Una vez que un espectador hace clic en el enlace de descarga en pantalla o en el botón CTA, llega a esta página de destino posterior al clic para descargar la guía gratuita:

holafresco

El anuncio de video de Instagram de HelloFresh promueve su servicio de entrega de alimentos saludables. El texto de la descripción es convincente y urgente, y permite que los prospectos sepan que si hacen un pedido hoy, recibirán un 50 % de descuento en su primer pedido:

Cuando los espectadores hacen clic en "Más información", se les dirige a esta página de destino de HelloFresh. Observe qué tan bien utiliza la marca la concordancia de mensajes desde el anuncio hasta la página de destino posterior al clic para promocionar su oferta de manera efectiva:

¡Ajá!

No todos los anuncios deben ser imágenes o videos estáticos, como lo demuestra Aha! Utilizan un gif para demostrar el software de hoja de ruta de su producto y promocionar su prueba gratuita de 30 días. Dado que es un gif, la única opción para hacer clic en la página de destino posterior al clic es a través del enlace de descripción:

Al hacer clic en el enlace, los prospectos son llevados a esta página de destino posterior al clic para registrarse para una prueba gratuita:

oficina de microsoft

Microsoft Office publicó este anuncio de video nativo para persuadir a los usuarios de Facebook de que se registren para su webcast gratuito de Small Business Academy. En este ejemplo, los usuarios pueden hacer clic en el enlace al final del video o en el botón CTA debajo del video en cualquier momento:

Cuando los espectadores hacen clic, ven esta página de destino posterior al clic donde pueden registrarse para el webcast:

Aproveche al máximo sus anuncios de video nativos

Ahora que ha leído los hechos y visto la evidencia, es hora de incorporar la publicidad nativa en video a la estrategia de marketing de su equipo.

Aunque los anuncios de video nativos pueden llevar su marca a un nivel completamente nuevo, no se detiene ahí. Los anuncios nativos son solo una parte de la ecuación de conversión. Para sellar la conversión, asegúrese de conectar todos sus anuncios a páginas de destino post-clic personalizadas. Comience a crear sus páginas dedicadas posteriores al clic registrándose para una demostración de Instapage Enterprise hoy.