Organische Ergebnisse verschwinden? Was in der nahen Zukunft von SEO zu tun ist

Über die Zukunft von SEO nachzudenken, ist eine Gewohnheit von mir. Ich antizipiere gerne, wohin sich die Dinge entwickeln, und zweifellos hat mir dies geholfen, mein SEO-Beratungsgeschäft in den letzten 22 Jahren in die richtige Richtung zu lenken. Thought Leadership macht Spaß!

In einer Branche wie der organischen Suchmaschinenoptimierung bleiben die Teile nie lange stehen.

Beispiel #1: KI

Wir haben gerade erst begonnen, die Auswirkungen der künstlichen Intelligenz auf das Marketing und die Welt zu erkennen.

KI nimmt bei Unternehmen im Allgemeinen zu, aber die Umfragen darüber, wie viele Unternehmen KI bisher in ihren Betrieb implementiert haben, gehen weit auseinander. Statista fand 5 Prozent, während Narrative Science berichtete, dass satte 61 Prozent der Umfrageteilnehmer angaben, 2017 KI zu verwenden.

KI wirkt sich viel schneller auf die Suche aus.

Suchmaschinen treiben KI seit Jahren auf Hochtouren. Die komplexen Algorithmen von Google können sich jetzt dank maschinellem Lernen, das von künstlicher Intelligenz unterstützt wird, selbst verbessern.

Mit KI können sich die Suchmaschinen – und schließlich Unternehmen im Allgemeinen – in einem übermenschlichen Tempo weiterentwickeln.

Nur wenn wir den Horizont im Auge behalten, können SEOs mithalten. Der Horizont gibt Ihnen den Fernblick, das große Ganze. Um das zu sehen, schaue ich durch zwei Linsen:

• Was ist gut für den Benutzer.
• Was ist gut für Google.

Um die Zukunft von SEO zu sehen, folgen Sie dem Geld

Wenn ich versuche, vorauszusehen, wohin sich SEO entwickelt, ist die wichtigste Frage, die ich stelle: Wie wird Google Geld verdienen?

Erinnerst du dich, als wir gesehen haben, wie Google Anzeigen aus der Seitenleiste entfernt hat? Nun, als Ergebnis war organisches SEO betroffen. Das war im Februar 2016 und Bing folgte im März 2018.

Organische Einträge spürten die Prise, als sich der Platz oben in einem SERP öffnete, um bis zu vier bezahlte Anzeigen zuzulassen.

Aber das Verschwinden der organischen Ergebnisse „above the fold“ hatte gerade erst begonnen.

Beispiel #2: Lokale Einträge

Ein „lokales Paket“ komplett mit Karte betrat das SERP-Bild. Es gab lokalen Unternehmen die Möglichkeit, organisch auf Seite 1 zu erscheinen, wenn der Suchende physisch in der Nähe war.

Das lokale Paket hat andere organische Top-Ergebnisse (z. B. nationale Marken) für bestimmte Suchanfragen weiter unten auf der Seite platziert. Auf der anderen Seite hat es auch ein ganz neues Wettbewerbsfeld geschaffen, das viele SEOs begrüßt haben.

Aber Google musste Geld verdienen … Geben Sie lokale Suchanzeigen ein. Diese Anzeigen werden häufig über den organischen Einträgen im Local Pack und in den Kartenergebnissen angezeigt, insbesondere für mobile Benutzer.

Weitere Anzeigen, die sich an lokale Unternehmen richteten, trafen ein. Google Home Services, jetzt erweitert und in Anzeigen für lokale Dienstleistungen umbenannt, bieten viele Arten von lokalen Unternehmen, die von Google überprüft wurden.

LSAs spielen mit beiden Prioritäten, indem sie Nutzern helfen und Google davon profitieren. Und sie erscheinen ganz oben in den SERPs – sie füllen den Bereich „above the fold“ mit nicht-organischen Einträgen.

Bei vielen Suchanfragen wird der Raum, der lokalen Einträgen eingeräumt wird, jetzt von Anzeigen dominiert.

Der verschwindende organische Raum

Eine Reihe anderer Änderungen sind auf die gleiche Weise entstanden … zuerst als organisches Feature und dann in einen Bereich für umsatzgenerierende Anzeigen für Google umgewandelt.

Heutzutage können organische Webeinträge durch viele Funktionen auf der Seite überfüllt sein:

• PPC-Anzeigen (bezahlt)
• Shopping-Anzeigen (kostenpflichtig)
• Anzeigen für lokale Dienstleistungen (kostenpflichtig)
• Lokale Pack-Einträge (können bezahlt werden)
• Hervorgehobene Snippets (können in Zukunft bezahlt werden – erwarten Sie es)
• Nachrichten
• Bilder
• Videos

Leute, organische Einträge werden bald "above the fold" verschwinden.

Was ist eine SEO zu tun?

Websites müssen die Vorteile der organischen SEO-Möglichkeiten nutzen, die es heute gibt, darunter:

• Verwenden Sie strukturierte Datenelemente und strukturiertes Daten-Markup. Auf diese Weise können Sie hervorgehobene Snippets abrufen. Im Gegenzug wird es wahrscheinlicher, dass Ihre Inhalte in Text- und Sprachsuchergebnissen erscheinen.
• Beantworten Sie Fragen in Ihren Inhalten. Dies kann Ihnen helfen, für Long-Tail-Anfragen zu ranken und als Antwort unter „Personen stellen auch“-Fragen zu erscheinen.
• Für die lokale Suche optimiert sein , sofern für Ihr Unternehmen zutreffend.
• Bieten Sie Website-Besuchern gute Dienste mit großartigen Inhalten und einer positiven Erfahrung. Geben Sie den Besuchern schmerzfrei, was sie wollen, und sie kommen vielleicht von alleine wieder.
• Vergessen Sie keine der üblichen SEO- Aufgaben, von der Optimierung des Inhalts auf der Seite bis hin zur Sicherstellung, dass Ihre Website gecrawlt werden kann. (Siehe unsere SEO-Checkliste für das Wesentliche.)

Mit Blick auf die Zukunft von SEO möchte ich dieser Liste noch einen weiteren Ratschlag hinzufügen.

Videos sind entscheidend, um die SERP zurückzugewinnen

Videos erscheinen prominent in den Google-Suchergebnissen, insbesondere bei Suchanfragen mit einer „How to“-Absicht.

Videos können sogar das hervorgehobene Snippet (auch bekannt als Position 0) einnehmen. Sehen Sie sich die folgenden Beispiele an:

Alle diese Videolinks füllen den Raum über der Falte. Sie zählen als „organische“ Ergebnisse. Was sehen Sie jedoch zuerst, wenn Sie auf ein YouTube-Videoergebnis klicken? Sie sehen eine Anzeige.

Da Videoergebnisse Werbeeinnahmen für Google/YouTube/Alphabet generieren, hat organische Anzeigen Anzeigen !

„How To“ wird organische Ergebnisse bestimmen

Videos beantworten Fragen oft effizienter als jedes andere Format.

Von der Verwendung eines Tackers bis hin zum Wachstum Ihres Unternehmens – Sie würden wahrscheinlich lieber zusehen, wie Ihnen jemand in lebendigen Farben erklärt, wie es geht, als einen Artikel zu lesen, der nach der Antwort sucht. Und du bist nicht allein.

In einem Jahr verbrachten YouTube-Zuschauer über eine Milliarde Stunden damit, sich nur Videos mit „How-to“ im Titel anzusehen. Das sagt YouTube-Manager Malik Ducard.

YouTube sieht hier mehr als eine Werbemöglichkeit. Es startet einen neuen YouTube-Lernkanal mit einer Investition von 20 Millionen US-Dollar. Neben der Unterstützung unabhängiger Inhalte von „Edu Tubers“ plant der Kanal, auch originelle Bildungsprogramme von YouTube zu präsentieren.

Warum Video das beste Spiel für SEO ist

Die Ergebnisse der Videosuche können der Google-Unternehmensgruppe mehr Geld als je zuvor einbringen. Vor kurzem hat YouTube damit begonnen, einen „Aufruf“ einer Anzeige mit nur 10 Sekunden zu zählen, nicht mit 30.

Da Google indirekt durch „organische“ Videoergebnisse Geld verdient, gehe ich davon aus, dass Videos in den Suchergebnissen immer wichtiger werden. Das gilt insbesondere für How-To-Abfragen.

Jedes Unternehmen oder jede Organisation ist gut beraten, in Video zu investieren. Ich empfehle Ihnen, die am häufigsten gestellten Fragen Ihrer Nische zu sammeln und mit dem Filmen der Antworten zu beginnen. Eines der besten Spiele eines SEOs ist es heutzutage, Videos zu erstellen, die Fragen zur Vorgehensweise beantworten. Klicken Sie hier, um zu twittern

Ein typisches Beispiel: Wir produzieren unsere Ask Us Anything-Serie als Playlist auf unserem YouTube-Kanal. Jedes Video beantwortet in einem kurzen Video eine spezifische Frage zu SEO, PPC, Content oder Social.

Unsere Ask Us Anything-Playlist wächst und umfasst jetzt 64 Videos, Tendenz steigend.

Letzte Gedanken

Ab wann wird Google zu reinen Anzeigen und „kostenlose“ organische Ergebnisse zu einem kostenpflichtigen Premium-Service?

Bei der Sprachsuche verbessert die KI die gesprochenen Ergebnisse – und Google muss für die Antworten Gebühren erheben, da niemand die SERP-Anzeigen sehen wird.

Die Art und Weise, wie Google Änderungen im Laufe der Zeit umsetzt, wird als evolutionär und nicht als revolutionär angesehen. Das Ergebnis? Die Leute werden nicht wissen, dass alles, was „above the fold“ erscheint, Anzeigen sind.

Anzeigen werden immer für Suchmaschineneinnahmen benötigt. Organische Ergebnisse werden nach unten gedrückt oder zu etwas, wofür die Leute bezahlen.

Das bedeutet, dass organische Ergebnisse „above the fold“ verschwinden.