Cara Menggunakan Pinterest untuk Bisnis: Strategi Pemasaran Pinterest

Apakah Anda menderita Pinsomnia, atau Anda tidak tahu apa-apa tentang repins? Tidak peduli seberapa akrab Anda dengan mesin pencari visual yang sukses, Anda harus mengasah strategi pemasaran Pinterest Anda. Lebih dari 444 juta orang menggunakan Pinterest saat ini , yang merupakan audiens potensial yang sangat besar untuk konten bisnis Anda. Panduan strategi pemasaran Pinterest kami mengeksplorasi cara menambahkan Pinterest ke dalam strategi media sosial Anda, cara menggunakan deskripsi pin dengan kata kunci untuk meningkatkan SEO, dan banyak lagi petunjuk dan tip untuk memulai strategi pemasaran bisnis Pinterest Anda.

Apa Itu Pinterest?

Pinterest biasanya digolongkan sebagai platform media sosial tetapi juga merupakan mesin pencari visual — lebih lanjut tentang itu di bawah. Pinterest memiliki aplikasi berbasis seluler dan web. Orang yang menggunakan Pinterest dapat menambahkan teman atau mengikuti bisnis, sama seperti di aplikasi media sosial lainnya. Namun, perbedaannya adalah bahwa alih-alih memiliki garis waktu yang diisi dengan teks, posting cerdas, atau clickbait, Pinterest hampir seluruhnya berbasis gambar.

Pengguna mengumpulkan gambar-gambar ini, yang seringkali merupakan ide visual untuk proyek atau meme inspirasional, dan "menyematkannya" ke Pinboards. Konsepnya mirip dengan ide menyematkan foto favorit Anda ke papan gabus di rumah Anda. Bisnis dapat memanfaatkan ini dengan membuat gambar yang indah dan deskripsi pin yang menarik, untuk membuat diri mereka disematkan ke sebanyak mungkin papan. Strategi bisnis Pinterest menggabungkan pemahaman tentang konten visual yang diminati audiens target dan ditulis dengan cerdas, postingan media sosial yang kaya akan SEO .

Apa itu Mesin Pencari Visual?

Mesin pencari visual memungkinkan pengguna untuk mencari kata kunci dan frasa seperti mesin pencari biasa, tetapi mengembalikan gambar alih-alih daftar situs web. Banyak dari gambar ini akan ditautkan ke situs web asalnya. Contoh mesin pencari visual termasuk Pencarian Gambar Google, Pencarian Visual Bing dan TinEye. Beberapa mesin pencari visual akan memungkinkan pengguna untuk mencari dengan gambar, untuk mengetahui dari mana gambar itu berasal.

Pinterest sedikit berbeda karena pengguna dapat memilih apakah pin mereka menautkan ke sesuatu atau tidak. Pengguna individu dapat mengunggah 50 foto kucing ke satu papan dan membuat semuanya hanya tertaut ke akun Pinterest orang tersebut. Untuk bisnis, sangat mudah untuk memastikan setiap Pin tertaut ke situs web atau blog dengan satu klik atau ketuk layar ponsel.

Ketentuan Umum Pinterest

• Sematkan—gambar yang disimpan ke Pinterest
• Pasang kembali atau sematkan ulang—menyimpan pin orang lain ke papan Anda
• Pinner—pengguna Pinterest
• Pinboard atau papan—kumpulan gambar, biasanya bertema tertentu
• Pengikut—seseorang yang berlangganan untuk melihat semua konten di satu papan atau dari satu Pinner
• Pembaruan—mirip dengan notifikasi di Facebook, tab ini menunjukkan siapa yang menyukai atau menyematkan ulang pin Anda
• Pesan—memungkinkan komunikasi antara Pinner dan pengikut
• Telusuri—menampilkan Pin berdasarkan minat pengguna
• Tonton—tampilkan konten berbasis video

Bagaimana Pinterest Dapat Digunakan untuk Pemasaran?

“Jika Pinterest adalah sebuah negara, itu akan melampaui Amerika Serikat sebagai yang terbesar ketiga di dunia”

Kutipan dari halaman bisnis Pinterest ini mungkin cukup mengejutkan, terutama jika Anda belum pernah mempertimbangkan pentingnya strategi pemasaran Pinterest sebelumnya. Pinterest menyatukan orang-orang dengan minat yang sama. Orang-orang secara khusus menggunakan Pinterest untuk ide seputar dekorasi, gaya hidup, DIY, kerajinan, mode, dan topik lain yang cocok untuk citra yang menakjubkan. Baru-baru ini, Pinterest telah mulai merangkul tren mikro-video, tetapi lebih lanjut tentang itu nanti.

Pemasaran visual adalah sesuatu yang kami harapkan akan menjadi sangat besar mulai tahun 2022 dan akan semakin besar karena merek lebih fokus untuk dapat diakses dan menarik audiens yang lebih beragam. Mempelajari cara memasarkan di Pinterest adalah tentang mendapatkan keseimbangan yang tepat antara citra hebat dan deskripsi pin yang kaya akan kata kunci—sambil tetap menarik, menghibur, dan informatif.

Bisnis yang ingin menyusun strategi Pinterest yang sukses dapat mengambil gambar berani dari produk atau layanan mereka dan membagikannya dalam beberapa saat. Setiap gambar memiliki opsi untuk menambahkan deskripsi pin, yang memungkinkan penulis konten kreatif menceritakan kisah di balik gambar—sambil bekerja dengan terampil dalam kata kunci. Bagaimanapun, Pinterest adalah mesin pencari pada intinya, jadi SEO sangat penting. Pin juga akan ditampilkan di mesin pencari lain jika peringkatnya bagus untuk SEO.

Jadi, ada gambar yang menarik untuk menarik Pengepin, cerita yang menarik untuk membuat mereka terus membaca—dan, jika mereka mengeklik Pin, mereka akan diarahkan ke situs web atau blog yang Anda ingin mereka kunjungi. Tidak perlu semua pin masuk ke halaman beranda bisnis Anda. Mereka dapat membuka produk tertentu, formulir kontak, konten terkait—apa pun yang Anda suka.

Jika Anda memiliki sistem manajemen hubungan pelanggan, Anda mungkin dapat memantau berapa banyak klik-tayang yang Anda dapatkan dari Pinterest dan dari pin mana. Ini membantu Anda mengasah strategi pemasaran Pinterest Anda, dengan fokus pada Pin yang mengikuti gaya dan nada gambar Anda yang paling sukses.

Statistik Pemasaran Pinterest yang Berguna

Grafik visual dari HootSuite: https://blog.hootsuite.com/wp-content/uploads/2021/03/pinterest-statistics-02.png.webp

Jadi, seberapa efektif pemasaran Pinterest? Pinterest sendiri dengan bangga menerbitkan banyak statistik untuk menunjukkan kepada bisnis apa yang dapat mereka lakukan dengan mesin pencari visual.

• 60 persen pengguna Pinterest mengidentifikasi sebagai wanita
• Jumlah Peminat Gen Z telah meningkat 40 persen dari tahun ke tahun
• Milenial juga lebih banyak menggunakan platform media sosial—total mereka naik 35 persen dari tahun ke tahun
• 45 persen Pinner memiliki penghasilan lebih dari $100.000
• 97 persen pencarian Pinterest tidak pernah menyertakan nama merek
• 85 persen pengguna Pinterest selalu memeriksa Pinterest sebelum memulai proyek baru
• 80 persen Pinner yang menggunakan aplikasi setiap minggu telah menyatakan bahwa mereka telah menemukan merek atau produk baru melalui Pinterest

Jenis Bisnis Apa yang Harus Menggunakan Pinterest?

Akun bisnis paling sukses di Pinterest cenderung B2C (business to consumer). Itu karena ada begitu banyak pengguna individu di layanan yang mencari ide dan inspirasi. Namun, itu bukan aturan yang keras dan cepat. B2B juga dapat menemukan kesuksesan, terutama dengan berbagi representasi visual dari kisah sukses mereka. Bisnis lain yang menggunakan Pinterest akan mencari dan meneliti untuk melihat tren saat ini. Memiliki Pin yang menonjol dan SEO yang cerdas dapat menarik klien ke agensi media sosial, perusahaan teknologi, penyedia layanan terkelola, dan banyak lagi. Perlu diteliti untuk melihat berapa banyak audiens target Anda yang menggunakan Pinterest sebelum melakukan pengeluaran besar. Namun, dimungkinkan untuk membuat pengikut organik di Pinterest tanpa mengeluarkan uang untuk pin “dipromosikan”, jadi beberapa B2B mungkin ingin memilih strategi ini jika mereka ragu untuk membelanjakan uang untuk strategi pemasaran Pinterest mereka.

Merek Paling Sukses di Pinterest

Masing-masing merek ini memiliki jutaan tampilan dan/atau pengikut di Pinterest. Lihat bagaimana mereka mencapai ini.

Manfaat Kosmetik

Produk riasan Benefit yang sangat populer muncul di Pinterest. Mereka berbagi ide riasan praktis—ingat, pengguna Pinterest cenderung mencari ide dan inspirasi—seperti cara mengatasi topeng dan menjaga riasan Anda tetap tepat sasaran. Strategi Pinterest Benefit Cosmetics menggabungkan teks dan visual menjadi satu gambar, menambahkan deskripsi Pin yang menjelaskan bagaimana produk tertentu digunakan dalam pin. Mereka memiliki estetika merek yang sangat kohesif dan nada yang konsisten.

Perhiasan Mejuri

Merek perhiasan Kanada Mejuri telah mengadopsi strategi pemasaran berbasis duta besar. Mereka berbagi konten buatan pengguna (UGC). Ini adalah pengguna sehari-hari yang dengan bangga memamerkan perhiasan favorit mereka. Hal ini tidak hanya membangun rasa kebersamaan di antara penggemar merek, tetapi juga menunjukkan kepada calon pelanggan baru bahwa orang-orang menyukai merek, produk, dan keterlibatannya. Strategi ini sangat mempengaruhi, memenangkan Mejuri lebih dari 10 juta tampilan per bulan.

Etsy

Etsy adalah situs eCommerce populer yang memungkinkan pengguna membuat dan menjual apa saja. Ini sangat cocok dengan penggemar kerajinan, pecinta dekorasi, dan penjelajah tren gaya hidup Pinterest. Selain memposting gambar-gambar indah dari berbagai macam produk, mereka memiliki banyak, banyak papan, masing-masing dengan hati-hati bertema ke dalam kategori tertentu seperti proyek DIY, resep untuk dibagikan, dan bahkan papan pernikahan. Pengguna yang mencari ide untuk hari istimewa mereka akan menemukan banyak Pin yang menautkan kembali ke produk Etsy.

Bagaimana Saya Mengatur Profil Pinterest Saya untuk Kesuksesan Bisnis?

Menyiapkan akun bisnis Pinterest itu mudah. Ini gratis, seperti kebanyakan akun bisnis media sosial, dan pengguna bisnis dapat mengaturnya menjadi akun baru langsung di aplikasi seluler atau di browser web. Berikut cara melakukannya:

• Buka Pinterest.com
• Klik “Bisnis”
• Klik "Buat Akun"
• Ikuti petunjuk di layar

Jika Anda sudah menggunakan Pinterest, Anda dapat menautkan akun Anda. Namun, kami sangat menyarankan agar akun bisnis terpisah ditautkan ke akun email bisnis. Ini memungkinkan Anda menyimpan semua analitik dan informasi tentang promosi atau kampanye apa pun di satu tempat.

Bagaimana Saya Membuat Strategi Pemasaran Pinterest Saya?

Setelah akun Anda diatur, sistem akan berbicara dengan Anda melalui posting pin pertama Anda dan membuat papan pertama Anda. Namun, sebelum Anda mulai memasang pin, sebaiknya pastikan Anda telah melakukan riset terlebih dahulu. Apakah audiens target Anda ada di Pinterest? Jika ya, topik dan tema apa yang sedang tren yang sejalan dengan produk, layanan, atau nilai perusahaan Anda?

Misalnya, bisnis Anda mungkin menyediakan layanan akuntansi pihak ketiga untuk bisnis kecil—tidak langsung menjadi pemenang visual. Namun, sudahkah Anda melakukan sesuatu yang luar biasa di komunitas? Sudahkah Anda memiliki strategi tanggung jawab sosial perusahaan yang unggul yang dapat Anda bagikan? Bisakah Anda membagikan gambar karyawan yang bersenang-senang di meja mereka? Ada beberapa cara untuk membuat gambar yang menarik tentang perusahaan Anda. Mereka tidak semua harus fokus pada produk atau layanan Anda.

Terakhir, sebelum Anda mulai memasang pin, pastikan Anda memiliki banyak konten berkualitas tinggi yang tersedia. Ini memungkinkan Anda untuk memasang pin secara teratur, yang merupakan salah satu kunci sukses dengan Pinterest. Jika Anda memiliki beberapa topik atau tema yang ingin Anda sematkan, buat papan Anda terlebih dahulu dan tambahkan masing-masing setidaknya setiap bulan, pastikan Anda memasang pin setidaknya sekali setiap minggu, idealnya lebih sering.

Bagaimana Saya Memaksimalkan Pinterest untuk Bisnis?

Banyak bisnis tidak mendapatkan hasil maksimal dari Pinterest karena mereka mencoba dan menggunakannya dengan cara yang sama seperti Facebook atau Twitter. Pinterest sangat berbeda, meskipun pada dasarnya masih merupakan platform media sosial. Sebagai permulaan, pengguna Pinterest membuka aplikasi saat mereka ingin merasa senang—bukan saat mereka ingin membaca berita atau mengeluh secara online. Delapan dari 10 Pinner menyatakan bahwa mereka merasa lebih positif saat menggunakan aplikasi . Secara teratur memposting tautan konten yang positif dan membangkitkan semangat langsung ke dalam hubungan emosional ini dengan audiens Anda.

Selain mengkurasi dan berbagi konten yang luar biasa, Tips Pemasaran Pinterest teratas ini dapat membantu Anda memaksimalkan strategi pemasaran Anda:

• Ingatlah bahwa sebagian besar pengguna menggunakan ponsel mereka—lebih dari 80 persen menurut halaman bisnis Pinterest . Dengan mengingat hal itu, jaga agar foto Anda tetap vertikal dan sesuai dengan layar smartphone
• Overlay teks dengan gambar Anda—tetapi jangan sembunyikan gambar Anda!
• Pastikan strategi branding Anda tepat sehingga Pin Anda dapat dikenali sebagai bagian dari cerita perusahaan Anda
• Periksa setiap tautan berfungsi sebelum Anda mempublikasikan pin Anda
• Seperti disebutkan di atas, penyematan reguler adalah kunci untuk menciptakan audiens yang setia. Cobalah untuk menyematkan setiap hari jika Anda bisa.

Haruskah saya "Merepin" Konten Orang Lain?

Ini tergantung pada konten dan siapa yang memproduksinya. Ingat Mejuri? Perusahaan ini menciptakan 10 juta pengikut yang kuat dengan meniru UGC. Repin membuat pengguna senang, karena konten mereka baru saja dibagikan oleh perusahaan terkenal. Ini mendorong pengguna lain untuk terlibat dan berbagi perhiasan mereka dan efek bola salju.

Namun, jika perusahaan lilin beraroma ingin membagikan citra musiman yang indah, menakjubkan, dari pesaing, maka meskipun mereka mungkin mendapatkan lebih banyak penayangan, setiap gambar akan terhubung langsung ke situs pesaing. Bukan langkah pemasaran yang bagus.

Ada beberapa contoh di mana berbagi konten bisnis lain bisa menjadi langkah yang baik:

• Jika bisnis adalah mitra atau terkait dengan perusahaan Anda dalam beberapa cara.
• Jika Anda merekomendasikan produk perusahaan, misalnya perusahaan penghias kue dapat merekomendasikan toko kelontong tertentu untuk membeli bahan-bahan kue.
• Jika bisnis memiliki faktor "pahlawan", misalnya perusahaan Anda berbagi berita baik atau menunjukkan bagaimana Anda mengagumi organisasi tertentu.

Jangan bagikan pin yang tertaut ke produk dan layanan saingan—jarang ada keuntungan bisnis dari melakukan hal ini.

Cara Menggunakan Pin Kaya

Pin Kaya adalah fitur yang relatif baru yang ideal untuk pengguna bisnis. Pin Kaya menautkan konten di Pin langsung ke situs web Anda. Pin Anda mungkin menunjukkan harga produk atau informasi terkait lainnya. Pin apa pun dapat melakukan ini, tetapi Pin kaya akan secara otomatis memperbarui informasi ini saat dan saat berubah di situs web Anda. Ini berarti bisnis tidak perlu menelusuri papan dan pin mereka untuk membuat penyesuaian mikro, menghindari keluhan ketidakakuratan dari pelanggan yang frustrasi.

Pin Kaya dapat berupa Pin kaya produk, Pin kaya artikel, atau Pin kaya resep. Bisnis tidak perlu membayar ekstra untuk Pin intuitif ini.

Cara Menggunakan Pin Ide dan Konten Video di Pinterest

Konten video adalah raja saat ini, dan video pendek yang mudah dicerna sangat populer di hampir semua platform yang tersedia. Pin Ide merangkul ini dengan menggabungkan video dengan gambar, teks, dan bahkan daftar dalam satu pin. Ini adalah perluasan dari cerita media sosial, memungkinkan pengguna untuk secara digital membuat lembar memo pemikiran yang berbeda tentang satu ide bersama-sama. Ini seperti brainstorming media campuran. Pin Ide sangat dapat disesuaikan dan memberi bisnis cara lain untuk menyampaikan cerita mereka kepada audiens target mereka. Pin Video akan muncul di bawah tab "Tonton", memungkinkan pengguna untuk menelusuri semua video yang tersedia. Memposting pin ide secara teratur memberikan peluang terbaik bagi bisnis untuk muncul di bawah tab "Tonton".

Ingat, Anda selalu dapat memesan konten media sosial ramah-SEO yang dibuat secara ahli langsung dari Scripted, memberi Anda satu aspek lebih sedikit dari strategi pemasaran Pinterest Anda yang perlu dikhawatirkan. Tim penulis kami yang diperiksa dengan cermat dapat membuat skrip video dan konten tertulis yang menarik untuk postingan Pinterest , untuk menarik audiens Anda dan memastikan bahwa mereka terus mengikuti Anda dari bulan ke bulan. Daftar untuk uji coba gratis 30 hari Anda dengan Scripted untuk mengetahui lebih lanjut atau pesan postingan media sosial Anda yang menang hari ini.