Pinterest をビジネスに使用する方法: Pinterest マーケティング戦略

公開: 2022-02-03

あなたはピンソムニアに苦しんでいますか、それともリピンに関しては無知ですか? 成功しているビジュアル検索エンジンにどれだけ精通していても、Pinterest のマーケティング戦略に磨きをかける必要があります。現在、4 億 4,400 万人を超えるユーザーがPinterest を使用しており、これはあなたのビジネスコンテンツの巨大な潜在的オーディエンスです。 Pinterest マーケティング戦略ガイドでは、Pinterest をソーシャルメディア戦略に追加する方法、ピンの説明とキーワードを使用して SEO を強化する方法、および Pinterest のビジネスマーケティング戦略を軌道に乗せるためのヒントやヒントについて説明します。

ピンタレストとは？

通常、Pinterest はソーシャルメディアプラットフォームとして分類されますが、ビジュアル検索エンジンでもあります。詳細については以下をご覧ください。 Pinterest には、モバイルとウェブベースの両方のアプリがあります。 Pinterest を使用するユーザーは、他のソーシャルメディアアプリと同様に、友達を追加したり、ビジネスをフォローしたりできます。ただし、違いは、タイムラインがテキスト、機知に富んだ投稿、またはクリックベイトで埋め尽くされる代わりに、Pinterest はほぼ完全に画像ベースであるということです。

ユーザーはこれらの画像を収集します。これらの画像は、多くの場合、プロジェクトの視覚的なアイデアやインスピレーションを与えるミームであり、ピンボードに「固定」します。コンセプトは、自宅のコルクボードにお気に入りの写真をピンで留めるというアイデアに似ています。ビジネスは、美しい画像と説得力のあるピンの説明を作成することで、これを利用して、できるだけ多くのボードにピン留めすることができます. Pinterest のビジネス戦略は、ターゲットユーザーが興味を持っているビジュアルコンテンツの理解と、SEO に富んだインテリジェントなソーシャルメディア投稿を組み合わせたものです。

ビジュアル検索エンジンとは?

ビジュアル検索エンジンを使用すると、ユーザーは通常の検索エンジンのようにキーワードやフレーズを検索できますが、Web サイトのリストではなく画像が返されます。これらの画像の多くは、元の Web サイトにリンクしています。ビジュアル検索エンジンの例には、Google Image Search、Bing Visual Search、TinEye などがあります。一部のビジュアル検索エンジンでは、ユーザーが画像を検索して、その画像がどこから来たのかを知ることができます。

ピンタレストは、ピンが何かにリンクするかどうかをユーザーが選択できるという点で少し異なります。個々のユーザーは 50 枚の猫の写真を 1 つのボードにアップロードし、それらすべてをその人の Pinterest アカウントにのみリンクさせることができます。ビジネスの場合、携帯電話の画面を 1 回クリックまたはタップするだけで、すべてのピンをウェブサイトやブログに簡単にリンクさせることができます。

一般的な Pinterest 用語

ピン—Pinterest に保存された画像
リピンまたはリピン — 他の人のピンを自分のボードに保存する
Pinner—Pinterest ユーザー
ピンボードまたはボード - 画像のコレクションで、通常はなんらかのテーマがあります
フォロワー — 1 つのボードまたは1 つのピンナーのすべてのコンテンツを購読する人
更新 — Facebook の通知と同様に、このタブには、あなたのピンを高く評価したり、ピンを再固定したりしたユーザーが表示されます。
メッセージ — ピンナーとフォロワーの間のコミュニケーションを可能にします
ブラウズ — ユーザーの興味に基づいてピンを表示します
Watch — ビデオベースのコンテンツを表示します

Pinterest をマーケティングにどのように使用できますか?

「Pinterest が国だったら、米国を抜いて世界で 3 番目に大きい国になるだろう」

Pinterest のビジネスページからのこの引用は、特に Pinterest のマーケティング戦略の重要性をこれまで考えたことがない場合は、おそらく非常に驚くべきものです。 Pinterest は、共通の関心を持つ人々を結びつけます。人々は特に、装飾、ライフスタイル、DIY、クラフト、ファッション、その他の素晴らしい画像に適したトピックに関するアイデアのために Pinterest を使用しています。最近では、Pinterest がマイクロビデオのトレンドを取り入れ始めていますが、それについては後で詳しく説明します。

ビジュアルマーケティングは、2022 年以降、非常に大きなものになると予想されます。ブランドがアクセスしやすく、より多様な視聴者にアピールすることに重点を置いているため、ますます大きくなるでしょう。 Pinterest でマーケティングを行う方法を学ぶには、優れた画像と豊富なキーワードを使用したピンの説明の間で適切なバランスを取ることが重要です。

Pinterest 戦略を成功させたい企業は、自社の製品やサービスの大胆な画像を撮影して、すぐに共有できます。各画像にはピンの説明を追加するオプションがあり、クリエイティブなコンテンツライターは、キーワードを巧みに操作しながら、画像の背後にあるストーリーを伝えることができます。結局のところ、Pinterest は検索エンジンであるため、SEO は非常に重要です。ピンは、SEO で上位にランクされると、他の検索エンジンにも表示されます。

つまり、ユーザーを惹きつける刺激的な画像や、読んでもらえる説得力のあるストーリーがあります。ユーザーがピンをクリックすると、訪問してもらいたいウェブサイトやブログの正確なポイントに移動します。すべてのピンをビジネスのホームページに移動させる必要はありません。特定の製品、お問い合わせフォーム、関連コンテンツなど、好きなようにアクセスできます。

顧客関係管理システムを使用している場合は、Pinterest から取得したクリックスルーの数と、どのピンから取得したかを監視できる場合があります。これにより、最も成功した画像のスタイルとトーンに沿ったピンに焦点を当て、Pinterest のマーケティング戦略を磨くことができます。

有用な Pinterest マーケティング統計

HootSuite のビジュアルグラフ: https://blog.hootsuite.com/wp-content/uploads/2021/03/pinterest-statistics-02.png.webp

では、Pinterest のマーケティングはどれほど効果的でしょうか? Pinterest 自体は、企業がビジュアル検索エンジンで何ができるかを示すために、誇らしげに多くの統計を公開しています。

Pinterest ユーザーの 60% が女性だと認識している
Z 世代のユーザーの数は、前年比で 40% 増加しています
ミレニアル世代もソーシャルメディアプラットフォームをより多く使用しており、その合計は前年比で 35% 増加しています。
ユーザーの 45% が 100,000 ドル以上の収入を持っています
Pinterest 検索の 97% にはブランド名が含まれていません
Pinterest ユーザーの 85% は、新しいプロジェクトを開始する前に常にPinterest をチェックしています
毎週アプリを使用するユーザーの 80% が、Pinterest で新しいブランドや製品を発見したと述べています。

Pinterest を使うべきビジネスの種類とは?

Pinterest で最も成功しているビジネスアカウントは、B2C (企業対消費者) である傾向があります。それは、アイデアやインスピレーションを求めてサービスを利用している個人ユーザーが非常に多いためです。ただし、これは厳格なルールではありません。 B2B も、特に成功事例の視覚的表現を共有することで、成功を収めることができます。 Pinterest を使用している他の企業は、現在の傾向を確認するために検索および調査を行っています。目立つピンとインテリジェントな SEO を持つことで、クライアントをソーシャルメディアエージェンシー、テクノロジー企業、マネージドサービスプロバイダーなどに引き付けることができます。多額の出費をする前に、ターゲットユーザーの何人が Pinterest を使用しているかを調査する価値があります。ただし、「宣伝された」ピンにお金をかけなくても、Pinterest で有機的なフォローを作成することは可能です。そのため、Pinterest のマーケティング戦略にお金を使うことを決めかねている B2B は、この戦略を選択する可能性があります。

Pinterest で最も成功したブランド

これらの各ブランドは、Pinterest で何百万ものビューやフォロワーを獲得しています。彼らがどのようにこれを達成しているかをご覧ください。

特典化粧品

Benefit の非常に人気のあるメイクアップ製品が Pinterest に表示されます。彼らは実践的なメイクアップのアイデアを共有しています。Pinterest のユーザーは、マスクに対処する方法やメイクを適切に保つ方法など、アイデアやインスピレーションを求めている傾向があることを思い出してください。 Benefit Cosmetics の Pinterest 戦略は、テキストとビジュアルを 1 つの画像に組み合わせ、特定の製品がピン内でどのように使用されたかを説明するピンの説明を追加します。彼らは非常にまとまりのあるブランドの美学と一貫したトーンを持っています。

メジュリジュエリー

カナダのジュエリーブランド Mejuri は、アンバサダーベースのマーケティング戦略を採用しています。ユーザー生成コンテンツ (UGC) を共有します。これらは、お気に入りのジュエリーを誇らしげに見せびらかす毎日のユーザーです。これは、ブランドのファンの間でコミュニティの感覚を構築するだけでなく、実際の人々がブランド、製品、およびエンゲージメントを愛していることを潜在的な新規顧客に示します. この戦略は非常に影響力があり、Mejuri は月間 1,000 万回以上のビューを獲得しています。

Etsy

Etsy は、ユーザーがあらゆるものを作成して販売できる人気の e コマースサイトです。これは、Pinterest のクラフトファン、装飾愛好家、ライフスタイルトレンドの探求者にぴったりです。多種多様な製品の美しい写真を投稿するだけでなく、非常に多くのボードがあり、それぞれがDIYプロジェクト、共有するレシピ、さらには結婚式のボードなど、特定のカテゴリに慎重にテーマが設定されています. 特別な日のアイデアを探しているユーザーは、Etsy 商品にリンクしているピンをたくさん見つけることができます。

ビジネスで成功するために Pinterest プロフィールを設定するにはどうすればよいですか?

Pinterest ビジネスアカウントの設定は簡単です。ほとんどのソーシャルメディアビジネスアカウントと同様に無料で、ビジネスユーザーはモバイルアプリまたは Web ブラウザーで新しいアカウントを設定できます。方法は次のとおりです。

Pinterest.com にアクセス
「ビジネス」をクリック
「アカウントを作成」をクリック
画面上のプロンプトに従います

すでに Pinterest を使用している場合は、アカウントをリンクできます。ただし、別のビジネスアカウントをビジネスメールアカウントにリンクすることを強くお勧めします。これにより、プロモーションやキャンペーンに関するすべての分析と情報を 1 か所に保管できます。

Pinterest のマーケティング戦略を作成するにはどうすればよいですか?

アカウントが設定されると、最初のピンを投稿して最初のボードを作成する方法がシステムから案内されます。ただし、固定を開始する前に、まずいくつかの調査を行っていることを確認することをお勧めします. あなたのターゲットオーディエンスは Pinterest に存在していますか? もしそうなら、あなたの会社の製品、サービス、または価値観と一致する話題やテーマは何ですか?

たとえば、中小企業にサードパーティの会計サービスを提供している場合は、すぐに視覚的な勝者となるわけではありません。しかし、コミュニティで何か素晴らしいことをしたことがありますか? 共有できる成功を収める企業の社会的責任戦略はありますか? デスクで素晴らしい時間を過ごしている従業員の画像を共有できますか? 会社の魅力的なイメージを作成するには、いくつかの方法があります。すべてがあなたの製品やサービスに集中する必要はありません。

最後に、ピン留めを開始する前に、利用可能な高品質のコンテンツが十分にあることを確認してください。これにより、定期的にピン留めすることができます。これは、Pinterest で成功するための鍵の 1 つです。ピン留めしたいトピックやテーマが複数ある場合は、事前にボードを作成し、少なくとも毎月 1 回、理想的にはより頻繁にピン留めするように、それぞれのボードに追加してください。

Pinterest for Business を最大限に活用するにはどうすればよいですか?

多くの企業は、Facebook や Twitter と同じように Pinterest を使用しようとするため、Pinterest を最大限に活用できていません。 Pinterest は、本質的にはソーシャルメディアプラットフォームですが、大きく異なります。まず第一に、Pinterest ユーザーは、ニュースを読みたいときやオンラインで文句を言いたいときではなく、気分を良くしたいときにアプリを開きます。ユーザーの 10 人中 8 人が、アプリを使用するとよりポジティブに感じると述べています。視聴者とのこの感情的なつながりに直接つながる、ポジティブで高揚するコンテンツへのリンクを定期的に投稿してください。

優れたコンテンツをキュレートして共有するだけでなく、これらのトップの Pinterest マーケティングのヒントは、マーケティング戦略を最大化するのに役立ちます。

Pinterest のビジネスページによると、80% 以上のユーザーが携帯電話を使用していることを思い出してください。それを念頭に置いて、写真を縦にしてスマートフォンの画面に合わせてください
画像にテキストを重ねますが、画像を隠さないでください。
ピンが会社のストーリーの一部であると認識できるように、ブランディング戦略が適切であることを確認してください
ピンを公開する前に、すべてのリンクが機能することを確認してください
前述のように、定期的なピン留めは、忠実な視聴者を作成するための鍵です。可能であれば、毎日固定してみてください。

他の人のコンテンツを「リピン」する必要がありますか?

これは、コンテンツと誰がそれを作成したかによって異なります。メジュリを覚えていますか？この会社は、UGC をリピンすることで 1,000 万人の強力なフォロワーを生み出しました。リピンは、有名な企業によってコンテンツが共有されたばかりなので、ユーザーを幸せにします. これにより、他のユーザーが参加し、ジュエリーと効果の雪玉を共有することが奨励されます。

しかし、香りのキャンドルの会社がライバルの美しく魅力的な季節の画像をシェアすると、より多くのビューを獲得できるかもしれませんが、すべての画像が競合他社のサイトに直接リンクしていることになります。素晴らしいマーケティング活動ではありません。

別のビジネスのコンテンツを共有することが良い動きになる場合があります。

ビジネスがパートナーであるか、何らかの方法であなたの会社にリンクしている場合。
会社の製品を勧める場合、たとえば、ケーキのデコレーション会社は、特定の食料品店でベーキング材料を購入することを勧める場合があります。
ビジネスに「ヒーロー」要素がある場合、たとえば、あなたの会社は良いニュースを共有したり、特定の組織をどのように賞賛しているかを示しています。

競合他社の製品やサービスにリンクするピンは共有しないでください。これを行うことでビジネス上のメリットが得られることはめったにありません。

リッチピンの使い方

リッチピンは、ビジネスユーザーにとって理想的な比較的新しい機能です。リッチピンは、ピンのコンテンツをあなたのウェブサイトに直接リンクします。ピンには、製品の価格やその他の関連情報が表示される場合があります。どのピンでもこれを行うことができますが、豊富なピンは、この情報が Web サイトで変更されると自動的に更新されます。これは、企業がボードやピンを探し回って微調整を行う必要がないことを意味し、欲求不満の顧客からの不正確さの苦情を回避します.

リッチピンには、製品が豊富なピン、記事が豊富なピン、またはレシピが豊富なピンがあります。企業はこれらの直感的なピンに追加料金を支払う必要はありません。

Pinterest でアイデアピンと動画コンテンツを使用する方法

現在、動画コンテンツが王様であり、利用可能なほぼすべてのプラットフォームで、短くて簡単に消化できる動画が人気があります. アイデアピンは、ビデオと画像、テキスト、さらにはリストを 1 つのピンに組み合わせることで、これを取り入れています。これはソーシャルメディアのストーリーを拡張したもので、ユーザーが 1 つのアイデアについてさまざまな考えをまとめてデジタルスクラップブックできるようにします。ミクストメディアのブレインストーミングのようなものです。アイデアピンは高度なカスタマイズが可能で、ビジネスにターゲットユーザーにストーリーを伝えるもう 1 つの方法を提供します。ビデオピンは「ウォッチ」タブの下に表示され、ユーザーは利用可能なすべてのビデオを閲覧できます。アイデアピンを定期的に投稿すると、ビジネスは [ウォッチ] タブに表示される可能性が高くなります。

巧妙に作成された SEO フレンドリーなソーシャルメディアコンテンツを Scripted からいつでも直接注文できることを覚えておいてください。これにより、Pinterest のマーケティング戦略で心配する必要のある側面が 1 つ減ります。入念に吟味されたライターチームが、説得力のあるビデオスクリプトとPinterest の投稿用のコンテンツを作成し、視聴者を引き付け、毎月あなたをフォローし続けるようにします。 Scripted の 30 日間無料トライアルに登録して、詳細を確認したり、受賞したソーシャルメディアの投稿を今すぐ注文したりしてください。

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