Merangkum Webinar Personalisasi Instapage: Memaksimalkan Konversi dengan Pengalaman yang Relevan

Pengguna online saat ini mengharapkan pengalaman yang sangat personal, dan pemasar digital harus dapat menyediakannya untuk mereka. Pemasar harus memanfaatkan semua data audiens yang tersedia untuk membuat iklan yang dipersonalisasi yang menargetkan audiens mikro untuk memaksimalkan klik.

Alih-alih mengirimkan klik tersebut ke halaman arahan pasca-klik umum, pemasar harus mencocokkan iklan dan halaman arahan pasca-klik mereka. Melakukan hal itu mengarah ke tingkat konversi yang lebih tinggi dan mengurangi biaya per akuisisi; dan tanpa personalisasi ad-to-page 1:1, konsumen mungkin tidak mempercayai merek, apalagi membeli dari mereka.

Dalam webinar personalisasi baru-baru ini, kami membahas cara memaksimalkan konversi dengan personalisasi iklan satu lawan satu, dan mengapa pengoptimalan pasca-klik penting untuk meningkatkan ROI iklan digital Anda.

Berikut ringkasan singkatnya:

3 poin penting dari webinar personalisasi

1) 96% anggaran iklan terbuang sia-sia untuk klik yang tidak menghasilkan konversi. Hanya 1% dari anggaran yang dihabiskan untuk pengoptimalan konversi.

Salah satu masalah yang dipecahkan Instapage adalah tingkat konversi pasca-klik yang sangat rendah — hanya 3,65%, yang sebanding dengan membuang lebih dari 96% pengeluaran iklan Anda:

Berikut adalah statistik periklanan yang lebih mengejutkan:

• Untuk setiap $92 yang dihabiskan untuk mendorong klik iklan, pengiklan dan pemasar PPC hanya menghabiskan $1 untuk mengonversi mereka.
• 62% membelanjakan kurang dari 10% anggaran iklan mereka untuk mendorong konversi, dan 44% membelanjakan kurang dari 5%.
• Hanya 15% pengiklan dan pemasar PPC yang memiliki lebih dari 5 halaman arahan pasca-klik yang dioptimalkan konversi untuk mencocokkan iklan mereka.

Instapage menekankan halaman arahan pasca-klik untuk mendapatkan hasil maksimal dari belanja iklan. Mendapatkan klik itu penting, halaman arahan pasca-klik adalah tempat terjadinya konversi:

2) 80% konsumen lebih cenderung melakukan bisnis dengan perusahaan jika menawarkan pengalaman yang dipersonalisasi.

Sebagian besar pengguna online lebih memperhatikan iklan jika itu khusus untuk mereka (lokasi, jabatan, minat, dll.).

Faktanya:

Tidak hanya itu, tetapi personalisasi menghasilkan:

• 50% pengurangan biaya akuisisi
• 5 hingga 15% peningkatan pendapatan
• Peningkatan 10 hingga 30% dalam efisiensi pengeluaran pemasaran

Ini semua menunjukkan fakta bahwa, membuat halaman arahan pasca-klik yang sangat relevan dan cocok dengan pesan merupakan bagian integral dari menjalankan kampanye yang efisien dengan keterlibatan yang lebih kuat dan tingkat konversi yang lebih tinggi.

3) Anda dapat mengulangi dan mengoptimalkan pengalaman halaman secara real time dan membuat halaman yang sangat dipersonalisasi berdasarkan data audiens.

Facebook sendiri memiliki lebih dari 2 miliar poin data audiens (demografi, firmografi, perilaku online, penggunaan teknologi, dan keterlibatan sebelumnya dengan merek Anda). Semua data audiens yang tersedia untuk pengiklan digital saat ini berjumlah lebih dari satu triliun titik data.

Kelimpahan data audiens ini memungkinkan Anda berfokus pada personalisasi dalam kampanye Anda. Ini memungkinkan Anda untuk:

• Ciptakan pengalaman audiens yang relevan secara kontekstual
• Memenuhi harapan pengunjung dari iklan
• Sampaikan pesan yang kohesif dari klik ke konversi

Contoh Airbnb

Pertimbangkan contoh Airbnb ini:

Perusahaan membuat dua kampanye iklan terpisah, satu untuk New York dan satu lagi untuk San Francisco. Saat mengklik iklan, prospek mungkin berharap diarahkan ke halaman yang disesuaikan dengan lokasi spesifik mereka. Sebaliknya, setiap orang membuka halaman generik yang sama, menyebabkan frustrasi karena kurangnya personalisasi:

Airbnb harus membangun setiap kampanye mereka berbasis geo-lokasi. Setiap halaman arahan pasca-klik harus cocok dengan iklan, dan ekspektasi pengunjung harus tetap relevan dengan kasus penggunaan tertentu:

Sebagian besar alat di pasar tidak mengizinkan pengiklan untuk membuat, mempersonalisasi, dan mengoptimalkan halaman arahan pasca-klik secepat iklan. Prosesnya biasanya memakan waktu terlalu lama atau menghasilkan halaman arahan pasca-klik yang dirancang dengan buruk yang tidak dioptimalkan untuk konversi.

Instapage menyediakan cara untuk menyiapkan pengalaman halaman arahan pasca-klik dengan cepat, mengujinya, membuat pengalaman yang lebih terperinci, dan menerapkan pendekatan eksperimen berulang yang sama yang Anda gunakan untuk mengoptimalkan iklan Anda.

2 pertanyaan dan jawaban yang bagus

T: Apa perbedaan Personalisasi Instapage dengan teks dinamis dan fitur penggantian konten?

J: Dua keuntungan utama menggunakan Personalisasi adalah halaman dimuat lebih cepat tanpa kode tambahan yang digunakan untuk penggantian konten dinamis, dan Skor Kualitas Anda dihargai untuk relevansi iklan-ke-halaman yang lebih tinggi.

Ada dua kelemahan utama dalam menggunakan konten dinamis dan fitur teks:

• Ini meningkatkan waktu buka halaman karena Anda tidak hanya memuat konten halaman; Anda juga memuat semua logika yang diperlukan untuk memilih konten yang tepat untuk halaman tersebut.
• Itu tidak benar-benar meningkatkan Angka Mutu Google Anda karena perayap web tidak melihat konten yang dibuat secara dinamis di laman; mereka hanya melihat kode perutean halaman.

Personalisasi, di sisi lain, memungkinkan halaman memuat lebih cepat tanpa pengkodean konten ekstra dinamis. Angka Mutu juga ditingkatkan karena relevansi iklan ke laman yang lebih tinggi.

T: Berapa banyak pengalaman halaman yang dapat Anda buat untuk satu kampanye?

J: Pengalaman sebanyak yang Anda suka untuk satu kampanye.

Untuk penargetan yang lebih terperinci, Anda dapat membuat pengalaman sebanyak yang Anda inginkan untuk satu kampanye, cukup dengan menambahkan lebih banyak parameter UTM. Jadi, Anda dapat mempersonalisasi di tingkat yang lebih dalam untuk kata kunci, demografi, dll., atau Anda dapat mempersonalisasi di tingkat yang sangat tinggi.

1 kutipan menarik

Yon Xiao, Direktur Produk, Instapage:

Dengan memanfaatkan Personalisasi, Anda akan dapat mencocokkan pesan pada iklan dan kata kunci Anda, yang pada akhirnya meningkatkan Angka Mutu, peringkat iklan, dan menurunkan biaya tawaran Anda.

Dapatkan demo Personalisasi di sini

Tidak ada dua audiens yang sama, jadi jangan perlakukan mereka dengan sama. Lihat bagaimana solusi Personalisasi Instapage memungkinkan Anda membuat halaman arahan pasca-klik yang sangat relevan untuk setiap pengunjung. Kampanye iklan dan tingkat konversi Anda akan berterima kasih.